福建省气排球赛事与城市旅游互动策略研究

◇福建师范大学体育科学学院 陈楠茜 张传昌 褚 斌

体育旅游业作为体育产业与旅游产业之间相互交叉渗透而产生的一个新兴经济领域，福建省作为气排球赛事开展最早的代表之一，在发展体育旅游业上具有经济、政策的资源优势，也已逐渐形成区域特色。本文将在分析福建省气排球赛事的开展状况以及福建省城市旅游产业分布的基础上，对气排球赛事和城市旅游的融合互动提出了五点互动策略，以期为福建省体育旅游的高质量发展提供理论参考。

国家体育总局原局长助理苟仲文同志在召开全省体育局长大会上的系列重要会议讲话精神中曾提出，在推动群众体育事业发展道路上，要广泛动员组织更多高素质的广大人民群众积极投入到其中，让广大群众自己组织人民群众开展自己喜闻乐见的体育群众文化比赛活动和体育群众运动，把体育比赛活动办成普通老百姓群众的一个日常节日。体育赛事旅游是体育旅游产业的重要组成部分之一，体育旅游产业的发展迅速是国民生活方式转变的重要标志，是全民健康生活方式的一种体现。2014年10月，国务院办公厅“有关加速健康发展运动产品推进体育消费的几个建议”中提到，要大力支持进一步发展民众喜闻乐见和有发展前景的服务项目。提倡各地依据本土自然环境、社会人文资源建设和发展文化特色运动产品,提倡开展符合老年特征的文化养生休闲运动。2021年10月《福建省“十四五”体育发展规划》正式发布，通知中重点突出融合发展，大力推动“体育+”“+体育”的融合发展，特别是在体育+旅游等方面提出了具体的推进措施。积极促进体育与旅游融合，研究制定福建省体育与旅游融合发展的实施意见[1]。

2017年6月福建省推出“健康福建2030”行动规划，规划提出要广泛开展全民健身运动。积极推广健身跑（走）、骑行、登山、游泳、球类、武术、广场舞等群众喜闻乐见的运动项目，扶持推广太极拳等传统体育运动项目，实现全民健身活动经常化、多样化和生活化。鼓励各地区打造具有福建的山水特色、人文优势、民族特色、区域优势和行业特色的全民健身品牌活动。福建省拥有良好的群众基础和丰富的旅游资源，应该率先抓住此发展良机，大力发展体育旅游业促进福建体育产业的多元化发展。

近年来，群众体育赛事的开展如火如荼，气排球运动发展也相对迅猛，因其锻炼价值、趣味性、安全性和进入门槛均能满足广大人民群众运动需求。本研究将以气排球赛事与体育旅游的融合为研究对象，打造气排球赛事与旅游无缝对接，特色融合。

1 气排球赛事特征

气排球运动于1984 年起源于中国，经过几十年推广与发展，逐渐成为人民群众喜爱的运动项目之一，气排球赛事的举办也是逐年增加。福建省是我国排球运动开展比较早的省份，近几年来，福建省向国家输送了许多的优秀运动员和教练员[2]，排球运动员基础扎实、底蕴丰厚，有水平较高的裁判员队伍。传统排球的繁荣为气排球的迅速发展打下了良好的基础，独特而又浓厚的排球文化潜移默化的影响着气排球运动的发展。近年来，福建省积极主办和承办了各级各类气排球赛事，如：全国气排球总决赛、福建省气排球公开赛、海峡两岸姐妹气排球邀请赛、福建省农民运动会气排球比赛、福建省运动会气排球赛等[3]。国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》，明确的表明随着各运动项目参与人数持续提升，到2025年经常参加体育锻炼人数比例须达到38.5%，其中任务包括各省份需广泛开展全民健身赛事活动。因此气排球赛事的参与者身份不再是局限，全民健身赛事的推广提高了群众对气排球比赛的参与度。

1.1 气排球赛事的特点

气排球是我国群众性较强的体育运动中一项新型大众健身项目，其赛事的举办多是通过大众群体的自主报名，相较于其他隔网对抗性项目，气排球具有较小的运动强度，适中的运动量，其规则宽松适民意的特点，能够吸引众多人的参与，能够使人们在舒适、愉悦的心情中不仅达到健身目的同时拥有较强的趣味性。

1.2 气排球群众赛事推广模式

赛事的合理组织是任何一项运动赛事推广的主要途径，福建省气排球运动开展迅猛也得益于气排球赛事的组织。通过调查得知，福建省气排球赛事基本是由体育部门牵头，各地市相关排球（气排球）协会或各地市体育部门协助各行各企事业单位联合承办比赛，其他相关部门负责协调，是一种自上而下的推广模式。在气排球开展初期各省体育部门以及领导部门的支持起到十分重要的作用。随着气排球赛事逐年增加，在推广组织模式上也发现一定的弊端，例如在参与比赛过程中各队伍技术水平参差不齐，打击了部分队伍的积极性等。

现今将结合气排球的运动特点，该项目在全民健身赛事上具有广阔的推广前景。政府鼓励各地市区县多通过小范围的赛事组织形式，刺激基础水平运动员的参与，扩大气排球参与基数。对于规模较大的赛事，需根据不同年龄段、不同技术水平等级来合理制定比赛规则，为增加赛事趣味性与观赏性也可额外增添附加规则，有效宣传气排球文化。

1.3 福建省气排球赛事市场化运作特征研究

（1）政府主导，市场推广性强。由调查发现，福建省作为气排球赛事的开展较多的省份之一，随着赛事举办次数和规模的增加，推动了福建省气排球赛事的市场化进程。群众体育赛事经费主要是作为促进赛事健康发展工作的一个基本经费保证，从表1中可以明显看到福建省的气排球赛事经费主要都是直接由地方政府领导，利用地方政府有限的社会财力条件和社会资源条件来支持促进福建省气排球赛事的发展；其中体育政企的合作模式占比27.1%，即目前主要是采用了政府部门直接与大型体育企业之间的政企合作的举办模式，即以政府部门为主体，企业政府辅助企业共同参与举办，这样就可以有效促进体育行政管理和体育市场相结合，市场推广性较强，在一定程度上也扩大相应体育品牌效益。

表1 福建省气排球赛事主导情况

（2）中老年人为主要受众群体，市场潜力大。气排球赛事参与人群较广，从年龄上看，以55岁以上的老年人为主要参与对象，这一点符合气排球运动的特点，运动强度适中并具有较强的趣味性，满足了中老年人的社交需求。我国健身运动的主要人群是中老年人，而福建省作为人口基数庞大的省份之一，随着我国人口老龄化的趋势逐渐加大，中老年人对于健身的需求也逐渐加大。因此，气排球赛事在市场化发展上有着巨大的潜力。

（3）体育消费能力低，市场化运作前景好。体育消费是发展体育产业的必由之路，气排球相关体育产业市场规模较小，主要消费集中在球鞋和运动服和护具上。气排球运动的参加者大部分是以退休老人居多，从体育消费水平上来看，每月在气排球运动的有关领域以及其产品的消费在100～300元的最多，由此可知道，气排球运动的消费水平还具有很大的前景空间。

（4）竞技性较高，市场化运作性强。气排球运动作为排球运动衍生而来的聚集健身、娱乐、休闲等特点为一身的大众健身活动，其具有与硬排较为相似的竞技特点，具有较强的竞技性。因此，中老年人参与竞技性赛事本身就具有社会较高的关注度，其观赏性也就不言而喻，便于市场化的运作。老年人健康快乐是社会文明进步的重要标志，中老年人作为气排球运动的主要受众群体，他们有许多的空闲时间来参与此项运动，气排球运动不仅能够帮助他们达到强身健体的效果，还能使他们结交更多有趣的球友。从对气排球赛事的关注程度上来看，大部分参与者对于比赛的进程也表示非常关注，这充分的体现出了竞技体育运动的精神所在。

2 福建省城市旅游业发展状况

福建省自然旅游资源丰富、宗教文化底蕴深厚丰富、民俗风情古朴灿烂，有着美丽迷人神奇的武夷仙境、浪漫迷人的鼓浪琴岛风光和福建省十大文化旅游名牌。全国目前共有了13个省级国家及重要的风景名胜区、9个省级国家保护区、19个省级国家森林公园、4个国家地质公园、泉州海上丝绸之路和客家民居土楼等，如此丰富的旅游资源为气排球赛事与城市旅游的融合提供了良好的平台[4]。2010年国务院办公厅在《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》中明确的提出发展体育产业的一项重要目标就是“协调推进体育产业与相关产业互动发展”，政策的提出对气排球赛事与旅游产业的渗透起到保障作用。

2.1 主要城市旅游业发展水平

由图1可以看出，在关于福建省各市旅游综合竞争力的研究上，福州作为省会城市，在城市旅游竞争业绩、城市旅游竞争潜力和城市旅游环境支持力等方面明显高于全省的平均水平，具体表现在国内外游客数量是2014年的2倍左右，旅游总收入是2014年的2.5倍左右，发展速度也大幅度提升，旅游发展规模和基础设施建设均具有一定的水平，而旅游发展潜力大，竞争力高的城市较多都位于沿海地区。泉州作为沿海经济发展快速区其旅游综合竞争力较强，但厦门市的城市旅游综合竞争力最强。这主要是由于厦门作为经济特区，其经济发展与社会环境支持力度较强，良好的生态、文化环境，使其旅游环境竞争力也在全省数一数二的位置，能吸引大量的国内外游客，旅游外汇收入高，特别是厦门通过国际马拉松赛事的举办有效的刺激了一大批游客的额外消费。漳州的旅游综合竞争力也在全省平均水平上。龙岩、三明、南平、漳州、莆田和宁德这六个城市的综合竞争力较低，主要是由于旅游资源开发利用程度较低，旅游相应的配套设施还相对缺乏，城市旅游发展效益还有待于提高。

图1 福建省城市旅游竞争力发展等级空间分异

本文对福建省多名经验丰富的气排球专家进行访谈，询问当前气排球运动开展较好的几个城市,通过整理得出：气排球运动在福建分布广泛的地方包括有厦门、泉州、福州、三明、莆田、宁德、漳州等市。厦门、福州、泉州三市不仅城市旅游综合能力强，而且气排球运动开展也好，更加适合开展气排球赛事旅游。体育旅游业这一概念的产生无疑成为我国经济模式转型和带动国民经济发展的新热点，将气排球赛事与旅游特色有效的结合得到了政府政策部门和相关社会资本或企业公司的青睐，赛事能够为城市带来巨大的经济效益和庞大的旅游群体。因此，如何最大限度的将体育赛事与旅游产业相结合是各地发展体育旅游业应思考的问题。

2.2 发展福建气排球赛事旅游的基本条件

（1）浓厚的排球文化。福建省是我国气排球运动开展比较早的省份，排球运动本身就是一项隔网对抗性的集体运动，其中传统排球在福建省开展的活跃氛围给气排球赛事的开展起到了一定的催化作用，在人们思想上潜移默化的着对气排球赛事的关注。2016年里约奥运会上女排荣登冠军奖台，人们对赛场上叱诧风云的排球精神的崇敬之情达到了顶峰，排球文化也渐渐的根深在人们的体育思想上。竞技排球对于相对体格薄弱、基础能力差的人来说身体上有着一定的制约，所以大众在传统排球的基础上找到了适合各个人群的新创意—气排球。气排球文化是排球文化的继承与创新，随着福建省气排球运动在中老年人群体之间的广泛开展，各市区县也有着自己较为固定的场地和赛事组织，福建省甚至可以考虑通过闽台优势，举办海峡两岸气排球赛事，从中既巩固了两岸感情也使两岸队员在气排球技术上得以交流。所以，排球文化孕育出了气排球文化，在其浓郁的运动文化气息下，气排球的加入无疑激发了广大群众对新兴运动的体验热情。

（2）交通通达度高。福建省拥有较为发达的交通运输网路。福建省内不仅高铁线路多，而且有很多站点直接就设在离景区的不远处。除此之外，福建省高速公路通车里程也突破3600公里，“两纵四横”主骨架网基本形成，实现92%的县（76个）通高速，已建成11个高速公路出省通道，与周边省份实现全面对接。福建省还有多个飞机场如福州市长乐国际飞机场、厦门高崎国际飞机场、南平武夷山飞机场、泉州晋江市飞机场、宁德霞浦飞机场等，尤其是中国福建省有厦门、福州市一南一北二个地区航空运输中枢站，省内外的高铁、动车组陆续开通，扭转了之前制约福建旅游业发展的交通劣势，为游客提供了更多方便快捷的出行选择。

3 群众体育赛事与城市旅游互动策略

3.1 政府引导，加大支援力度

政府部门要制定相应的政策对体育旅游进行扶持，福建省拥有良好的气排球运动氛围和丰富的旅游资源，应该率先抓住此发展良机，以气排球体育赛事旅游为突破口，大力发展体育赛事旅游。目前，福建省体育赛事旅游还处在起步阶段，体育赛事旅游定位不够清晰，体育旅游应该是一个高度综合的产业，加强体育产业与旅游业之间的合作，使体育资源得到充分的利用，依靠旅游业众多的分支结构，力争将体育赛事旅游的市场做大做强。这不仅是体育局和旅游局的责任，还需要其他很多部门协同配合，政府需要建立一个整合各个部门资源的平台或者形成一个协调管理机制。

3.2 因地制宜，合理开发

政府相关部门应制定福建省体育赛事旅游的发展规划，根据各地市的自然条件不同、经济发展水平和社会消费能力不同，结合气排球赛事的特点、功能、作用和条件的要求，尤其是结合各地市旅游资源的开发，制定合理、有效的发展规划和布局，要在政策条件上给予一定的倾斜和合理安排，同时应积极鼓励社会力量投资开发体育赛事，要充分意识到体育赛事旅游市场潜力。

3.3 积极主办、承办大型气排球赛事

福建属于旅游资源大省之一，但当前除了厦门国际马拉松作为国际知名的体育旅游赛事外，知名度较高的国际体育旅游项目相对其他国家较少，福建省气排球赛事数量虽多，但规模不够大，要争取将省内赛事做成精品，同时多承办国家、国际级比赛，扩大体育赛事旅游知名度。气排球赛事只有做大做强才能繁荣气排球体育旅游产业，做强才能增加比赛的激烈程度，提高比赛的观赏性才能吸引观众；而做大是为了吸引更多的广大群众参与比赛，增加旅游的人数。

3.4 政策鼓励运动员家族式参与赛事

要重点激励中老年队员参加比赛，同时要用优惠政策鼓励参赛运动员带家属来参赛，赛事组织者可以通过创新比赛规程，在吸引更多中老年退休人士参与气排球比赛的基础上，鼓励中老年运动员带家属以不同形式参与到赛事中来，赛事组委会可以通过减免费用、赠送旅游产品等方式吸引运动员家族成员参与到气排球赛事中来。众所周知，我国人口老龄化水平的不断加剧，到2030年我国60岁以上人口将占总人口的23.3%，老年人人口数量逐年增加，他们的健康问题值得关注，要让他们老有所为，老友所乐。气排球运动的特点正好适合中老年人参与，他们是气排球赛事旅游的目标吸引人群。

3.5 加强对外宣传，鼓励企业赞助

要通过各种途径加强赛事宣传，使社会各界了解气排球、关注气排球赛事，从而形成赛事影响力，要鼓励举办城市的旅游、酒店等企业参与其中，在保证赛事接待服务能力的同时也促进了这些城市相关行业企业营业额的增长。鼓励运动队获得企业赞助，保证各运动队资金充足，更好的参与比赛，更好的进行游览景区。总之，各个环节要通力合作，宣传福建省的旅游特色和优势，培养和发展福建省的赛事旅游市场。

4 结束语

将气排球赛事与旅游文化融合是对福建省排球文化的继承，同时更是增加旅游文化产品内涵的表现。近年来，由于人民经济水平的提高，大多数人更愿意投入到旅游消费上，其体育消费水平较其他运动项目消耗较小，气排球赛事与体育旅游产业融合发展的方式深受人民的喜爱。但要想实现二者之间的融合，需要当地政府的积极引导，改善融合经济发展的内部结构，加强对外宣传，引起游客的旅游积极性，促使气排球运动在旅游中不仅起到锦上添花的作用，还能丰富排球文化在我省的传播。这样二者的充分融合可以在促进福建省旅游经济发展的时候，还可以促进各地体育文化产业的进一步发展，使气排球文化被更加多的人熟知、了解、传承和发展。