推进非遗与现代生活的连接，开启团扇在新时代的绽放—浅议非遗团扇设计的品牌表达

王一茹 董蕴辉 卢菁菁 广西大学

遵循非遗团扇设计中品牌表达的基本原则，通过品牌美学表达以及团扇设计的情感表达、内容表达，提升团扇产品的文化底蕴、历史底蕴和商品附加值。使团扇不仅是商品，还是艺术品，成为当地人装点生活、美化生活、体验文化、品味艺术的媒介和载体，丰富大众生活，也使团扇文化得以传承和发扬。

品牌表达体现了品牌的核心价值观、美学特点、文化特点和消费人群，是建立品牌、发展品牌、壮大品牌的关键。在团扇设计中，研究非遗团扇的品牌表达，通过美学表达、情感表达和内容表达分析探索团扇的发展之路，使其经济价值和文化价值在现代社会中得到更优发挥。

团扇设计中品牌表达的原则

品牌风格独特性原则

团扇作为传承千年的传统工艺品，受到人民群众的喜爱。将非遗手工艺和团扇文化相结合，可以形成丰富多彩的设计表达。非遗团扇设计的品牌表达要突出品牌的独特风格，使其在大市场环境下脱颖而出，给大众留下深刻的印象。一方面，提升品牌及品牌文化的审美性，增加品牌团扇的消费者数量，有效培养消费群体的品牌忠诚度，使其能够信任、欣赏这一品牌，并主动探究品牌文化，从而壮大品牌。另一方面，品牌的独特风格能够增强品牌的辨识度，进而扩大品牌影响力，将品牌与文化、风俗等紧密结合，进而激发品牌活力，形成品牌张力，使品牌在市场上有更强的竞争力和影响力。

品牌产品个性化原则

品牌的个性化设计与当代人的审美观紧密联系。团扇作为具有实用价值的艺术品，更要重视大众审美的个性化需求，通过品牌表达的个性化设计提升品牌知名度，增加品牌记忆点。第一，团扇设计注重品牌文化的个性化，将抽象的品牌内涵转化为故事、活动等直观的品牌文化，引导大众参与品牌文化建设，增强大众的品牌归属感，进而培养大众对品牌的忠诚度。第二，注重团扇相关事物的个性设计，如团扇包装、流苏设计等，将个性化理念融入团扇设计的每一个细节，使消费者在接触团扇时就能为其所吸引，通过各种与品牌相关的事物联想到品牌，进而钟爱品牌。第三，注重团扇消费者的个性特点，结合消费者的年龄、职业及团扇的用途等进行团扇个性化设计，提高团扇品牌的辨识度，增强大众的品牌意识。第四，针对团扇产品的特点，发掘团扇的文化、历史底蕴，发挥团扇产品的独特魅力，为大众带来文化和情感体验，激发大众的购买欲望。

消费定位针对性原则

品牌的成就是品牌的商业价值被消费者认可，即获得消费者的信任。因此，团扇产品的设计要准确定位消费人群，针对消费人群的需求进行设计。每种团扇产品的卖点都具有相同性或相似性。例如，针对婚庆市场推出的团扇以红色系为主，另有淡粉色、白色等。一般情况下选择中式婚礼的消费人群都具有很强的传统文化审美意识，偏爱传统婚礼的大红色团扇。粉色和白色的团扇结合了中西文化特色，具有较强的现代感，将我国传统文化与现代人的创新、求异思想相结合，突出团扇产品的现代感和文化融合特征。在产品文化体验中，消费人群结合自身成长经历和文化认知，选择自己喜欢的产品，可以获得较好的文化体验和情感体验，进而认同产品，成为品牌的忠实拥护者。

品牌服务差异化原则

服务是品牌特色的一个重要指标，差异化服务可以突出品牌特色，彰显品牌的独特性，进而提升品牌人气和知名度，使品牌获得更好的发展。品牌服务的差异化需要结合消费者的使用体验，为其提供周到、细致的服务，提高顾客满意度。例如，在团扇设计中，设计师要结合不同人群对团扇的不同需求，为其提供有针对性的设计服务。如果消费者购买团扇是为了搭配古风服饰，团扇的设计也要融入古风元素，以满足消费者需求，为消费者提供特色服务。如果消费者需要通过团扇培养艺术感、丰富审美体验，在团扇设计上可以给消费者预留自由发挥的空间，使其能够通过涂色、刺绣等方式体验团扇产品二次创作的乐趣。总之，品牌服务差异化原则使品牌产品的形式更丰富，更具人文特征，满足了不同消费群体多元化的需求，提升了品牌形象和知名度。

团扇设计的品牌美学表达

“时间”美学表达

我国扇文化源远流长，最早的扇子出现在商代，我们的先祖用艳丽的禽类羽毛制作扇子。当时的扇子与现在扇子的用途也有一些区别，其不是用来扇风取凉，而是作为帝王外出巡视时遮阳挡风避沙之用。随着我国扇文化的发展，制作扇子的材料更加丰富，扇子的形状也变得更加多样，有长圆、梅花、方形等，扇面表达也有绘画、刺绣、雕刻，等等。扇子独特的文化氛围和艺术内涵吸引了一代又一代文豪为其挥毫泼墨。非遗团扇的文化底蕴和历史底蕴丰厚，品牌设计有非常丰富的“时间”美学表达素材，团扇穿越千年满满的历史感和文化氛围，使人可以体验到传统文化的厚重、璀璨。

“人物”美学表达

非遗团扇丰富的文化底蕴和艺术特色的背后是数不清的团扇匠人不辞劳苦的付出，是一代又一代匠人精神和智慧的沉淀。结合非遗团扇的文化特点挖掘团扇发展过程中“人”的传承，通过“人物”美学表达赋予团扇产品独特的品牌特色。例如，以人物故事为原型设计团扇，将人物的思想、精神理念融入团扇设计中，增强团扇的艺术价值和美好寓意。独特的非遗团扇产品不仅是一把扇子，还是人情感的寄托。

“文化”美学表达

品牌文化背后的故事是品牌发展和壮大的底蕴，非遗团扇设计的“文化”表达要结合品牌文化，注重品牌文化风格的独特性，根据消费群体的文化特征进行差异化表达设计，使非遗团扇承载的文化底蕴能直达人心，激发消费者的文化认同感和文化自豪感，从而成为品牌的忠实拥护者。例如，团扇与国风服饰的搭配体现了我国传统文化的美学特点，非遗团扇设计过程中要认真分析“文化”美学表达的选材，“文化”美学表达要结合消费者的需求，使消费者在品牌产品体验中体会到深刻的文化情感，产生强烈的文化认同感和文化自信，进而提高团扇产品的品牌档次，使产品与品牌共同发展，成为行业的领头羊。

团扇设计的品牌情感表达

品牌情感定位

每一种产品除了其使用价值，还有深刻的情感价值，甚至有时候产品的情感价值要远高于产品的使用价值。因此，团扇的品牌设计要先准确定位其品牌情感，为消费者带来独特的品牌风格和个性化的产品体验，将品牌服务差异化落到实处。一方面，设计师在团扇品牌情感表达中要善于结合消费者的价值主张，满足消费的心理和情感方面的需求。例如，将团扇作为孩子的成人礼礼物是非常具有纪念意义的，能够表达父母对子女的美好祝愿。因此，团扇设计中要通过团扇的形状、画面、选材等突出消费者个性化的情感需求，使其看到团扇产品时就能产生情感联想、情感共鸣。另一方面，团扇品牌设计的情感表达要具有张力和包容性，能够给消费者留下长久的记忆，激发消费者的购买欲望，使其主动做出消费选择。例如，我国非遗团扇在唐朝时传入日本，如今日本团扇的设计风格与我国团扇的设计风格有很大差别，具有自身独特的文化内涵和特色。受此启发，在团扇品牌设计情感定位时设计师要结合消费群体的情感需求、文化差异等，赋予产品不同的情感表达，使团扇产品能走出国门，拥有更广阔的市场，成为传播我国传统文化的载体以及我国非遗与世界各民族文化交流的媒介，将我国非遗团扇文化发扬光大。

消费情感体验

消费者在购买产品的不同阶段有不同的情感体验。第一，设计师可以结合目标人群的使用体验和反馈更新设计理念，以满足消费者多元的情感需求。一方面，树立良好的市场口碑，对消费者的评价给予积极的、正确的回应，尊重消费者的情感需求，维护品牌形象。在团扇设计情感表达中，设计师要明晰其他品牌设计的优点与败笔，进而有效规避品牌设计中的情感风险，关注消费群体的产品情怀，继而强化消费群体对品牌的忠诚度。另一方面，合理利用线上交流平台，针对团扇设计与消费者积极互动，实时掌握消费者的情感需求，为消费者设计个性、独特的非遗团扇产品，促进非遗文化的传播和继承，提高团扇品牌的知名度。第二，设计师可以结合团扇的使用场景进行情感表达，在设计中尽可能满足消费者的情感需求，以便准确、深刻地表达消费者情感，通过产品激发消费者的情感共鸣，进而促使消费者认同品牌。

设计情感应用

设计情感应用表达是设计师自身的情感观、价值观及思想的表达，蕴含着设计师对文化、对生活的认知、感悟等。消费者通过产品能感受到设计师的情感，进而联系自身经历体会产品所蕴含的情感。因此，非遗团扇品牌设计的情感表达要符合大众审美、大众情感趋向，只有这样才能赢得大众的认可，赢得消费者的支持。例如，婚庆中团扇大多为大红色，大红色调符合我国大众对婚姻的情感理解，其他粉色、白色只能满足一小部分消费者的情感需求。在团扇设计中，如果设计师结合自身情感表达需求，认为白色是纯洁、单纯的爱，把西方的婚姻观、婚礼习俗融入团扇品牌情感表达中，设计白色系的团扇，可能会引起大部分具有传统婚俗情怀的消费者的情感质疑，进而降低品牌在消费者心中的地位。因此，设计情感的表达要充分考虑大众的审美趋向、情感趋势，不能一味的求异，追求个性。

团扇设计的品牌内容表达

内容的差异化表达

团扇寓意团圆友善、吉祥如意。团扇内容的表达非常丰富，例如，婚礼团扇设计应用花开富贵、龙凤呈祥等内容；成人礼团扇设计应用不负韶华、事事如意、平安吉祥等内容，团扇应用场合的差异和消费群体的差异决定了团扇设计的内容表达必然存在很大的差异性。团扇设计内容的差异化表达要与团扇设计的情感表达紧密结合，团扇内容是人情感、思想、认知的寄托。因此，设计师要准确把握消费群体的需求、动机和心理，应用差异化的团扇内容表达产品丰富的情感内涵和文化内涵，使团扇品牌得到更多人的认可。

内容的创新性表达

创新使非遗的传承和发展更有活力，因此在团扇内容的设计中要体现出团扇设计的创新性。首先，团扇设计要能体现出品牌产品的差异化，不同制作工艺、内容表达的团扇蕴含的文化和价值也不同。例如，用掐丝工艺表现团扇内容，将不同类型的传统文化结合起来，创新团扇内容表达，使团扇产品更具文化欣赏、收藏价值，使团扇内容创新得到高度的认可，以此提升团扇品牌的价值和知名度。其次，团扇内容的创新表达要围绕消费者的应用目的进行设计，以便得到更多消费者的关注。例如，针对未成年消费群体，大多数未成年消费者更喜欢性价比高、趣味性强的团扇产品，团扇内容表达要充满童趣，吸引少年、儿童的关注。最后，探索内容表达的创新，设计师要围绕消费者的消费能力进行创新，才能带给不同消费群体在不同场合、环境下良好的消费体验。例如，婚礼团扇主要针对婚嫁市场，婚礼是人生重要的场合，团扇价位相对高，团扇内容设计也要相对高大上，能够代替手捧花，配合婚礼现场的拍照、摄像等活动。因此，团扇内容的创新性表达要围绕消费者的购买能力和场合进行设计。

内容的多元化表达

团扇内容是文化、情感、审美的载体，内容的多元化表达突出了团扇产品表达的独特性、个性化和针对性。在团扇设计中，设计师内容的选择和表达要利用专业知识，结合人文情怀，使不同消费者通过团扇产品体验美，产生情感共鸣，提升文化自信，从而提升团扇产品的品牌效益。一方面，团扇设计内容可以结合传统文化，融入花鸟鱼虫、诗词歌赋等元素，既能体现深厚的文化底蕴，又能满足不同消费者的购买需求。另一方面，团扇设计内容与现代人的生活方式、情感观、审美观紧密相关，也要重视团扇的现代化，以团扇为媒介促进品牌与消费者的交流，提升产品销量，树立品牌口碑，扩展品牌影响力。

推进非遗团扇与现代人生活的连接，从团扇设计的表达原则入手，思考团扇美学表达、情感表达和内容表达，充分挖掘消费者内心的情感、生活体验等，使团扇设计更有灵魂。同时，团扇设计蕴含的情感、思想等能带给消费者丰富的文化享受和情感体验，使团扇的艺术特性、文化特性充分表达出来。团扇不仅是产品，还是现代人的情感寄托、思想表达。新时代下，要注重将团扇的使用价值、工艺价值、文化价值等进行传承和发扬，提升其综合价值，促进其品牌的发展。