十二生肖系列口罩外观设计研究

朱思颖 尹艺嘉 韩 颖 南京审计大学金审学院

口罩在日常生活中发挥着重要作用，已成为人们必不可少的日常用品，人们对口罩的个性化需求也越来越大。将传统文化中的十二生肖元素与口罩外观设计相结合，能够满足大众对个性的追求并且激发大众对十二生肖文化的兴趣，使其更好地融入当下的社会生活，在提供良好的防护措施的同时，传播中华优秀传统文化，让更多的人感受到中华文化的魅力。

项目研究背景

时代背景

当下最严重的环境污染问题是大气污染，扬尘有害人体健康，戴口罩已成为人们的一种日常生活习惯。口罩毫无疑问是人们进行自我保护的必要工具。但随着生活水平的提高，人们对口罩各方面的要求逐渐提高，不仅表现在材质方面，更表现在外观设计方面。这样的形势孕育出了新的需求，口罩的创新之路也随之开始。作为中国传统文化之一的十二生肖文化，即可应用在口罩的外观设计中。

社会背景

在全球环境污染的背景下，大众对于口罩的需求量越来越大，但同时也有部分追求外表美观的消费者产生一种抗拒戴口罩的逆反情绪。对他们来说，消费不是一种以实用为目的的购买行为，而是一种文化行为，一种自我认同的文化行为，一种修饰自我形象的审美行为。在这一趋势下，许多公司及设计师开始设计研发一些实用且时尚的口罩。时尚设计师们将带有新型元素的图案融入口罩设计中或者将公司曾经滞销的库存材料变成口罩，现如今，口罩已经在保证大众安全的基础上，创造出了更有意义的内涵价值。在口罩设计方面，我国此前已有很多的例子。将十二生肖与口罩结合，其原因是十二生肖对中国人生活的多个方面有很大的影响，例如我们的属相等。十二生肖的历史也非常悠久，并有吉祥之意，民间流传的故事也多种多样。

项目研究的目的及意义

随着现代社会的发展，人们对口罩外观的要求越来越高，对口罩个性化程度的要求也越来越高。对此，设计制作实用性与观赏性兼具的口罩十分有必要。但目前市场上口罩的外观样式、型号较为单一。中国传统文化十分具有参考价值，十二生肖文化蕴含着与人们息息相关的丰富的传统思想，例如天人合一，生肖是天干地支的形象代表，深受传统阴阳五行哲学思想影响，体现了天人合一的观念。在中国的生肖文化中，生肖具有丰富的寓意，蕴含着先祖们最诚挚的期盼和最朴实的要求。十二生肖两两相对，分为六组，每两种生肖动物为一组，每一组都有一种美好的寓意。比如老虎和兔子，老虎代表勇敢无畏，兔子代表谨慎小心，两者紧密地结合在一起，才能做到“心有猛虎，细嗅蔷薇”。勇猛离开了谨慎，就变成了鲁莽；而一味地谨慎，就变成了胆怯。因此，蕴含十二生肖元素的口罩不仅符合大众的审美，更体现了人们对美好生活的期望与祝福，审美性与实用性兼具，能够满足大众的需求。

十二生肖是中华优秀传统文化的重要组成部分，我国人民对十二生肖有着高度的认同感和归属感，直至今天，其仍存在于人们生活的各个方面并伴随人们的成长。随着经济的发展，越来越多的生肖文创产品涌向市场，如跨年礼品、纪念品等，但其同质化严重，具有丰富文化内涵的生肖产品较为缺乏。通过对生肖图形的设计，将传统文化元素与现代生活必需品紧密结合起来，形成独特的艺术风格与魅力，能够让现代人更加重视民族传统文化的传承，用新的眼光重新品味中华传统文化的独特魅力。因此，将口罩与中国传统文化十二生肖相结合，既能提供良好的防护用品，又能提高具有丰富内涵的文化创意产品的产出率，并且可以更好地传承和推广这一经典又优秀的传统文化。

十二生肖文化在国内外的研究现状

国内研究现状

作为中国的一种传统文化，十二生肖拥有独特的文化特性，千百年来，这一艺术形象和文化符号在传播的过程中被广泛应用于产品设计中，融入了民众生活的方方面面。随着人们对十二生肖视觉文化的发掘与分析，十二生肖视觉符号在现代人文社会生活中的地位慢慢确定下来，设计者借助现在的传媒方式，研发设计文化衍生品，明确十二生肖的市场定位，促使十二生肖更好地融入网络、影视、书籍、报刊、广告、包装等传媒领域的实践中，创造出符合现代人审美和思想情感需求的作品。

传统手艺人将十二生肖与传统技艺相结合，创作出了一系列民众喜爱的作品，比如民间的剪纸艺术、绘画和雕塑等，其采用丰富的纹理和动物形象，表现出了人们对十二生肖的喜爱和对生活的美好期盼。后来，十二生肖开始逐渐进入文创产品等领域，以传统的民间年画、邮票等形式出现在大众的视野中。随着计算机技术的不断发展，十二生肖文化更是与动漫、影视相结合，将中国文化推向国际，向世界展示中华优秀传统文化。

国外研究现状

十二生肖是中国文化的瑰宝，不仅在国内有很强的影响力，对外国友人来说，其也是一种体验中国文化的途径。比如在西方，有专门的生肖博物馆出售各种生肖图案相关产品。

此外，不少国家也以十二生肖为主题设计了相关的商品或纪念品。比如美国人喜欢在鞋子上印制生肖图案，法国人将“生肖邮票”融入了法国著名漫画《丁丁历险记》中。在设计领域，有动画导演结合十二生肖的性格、十二地支的排列组合创作动画作品，也有设计师运用明显的色块或简明的线条结合十二生肖创作新年贺卡。在意大利、加拿大，还有艺术家、画家根据自己对十二生肖的理解进行独特的创作，从西方角度理解和宣传十二生肖文化，为十二生肖文化注入了活力，展现了中华文化与世界多元文化的融合。

存在问题

生肖文化在世界各地都有广泛的群众基础，生肖文化的巨大魅力为其传播提供了巨大优势[1]。传统文化如何更好地继承和发展一直是国家十分重视的问题。随着改革开放的深入推进，民族文化逐渐受到重视。在新形势下，弘扬中华优秀传统文化，促使其创造性转化、创新性发展，受到了全社会的关注。

在继承和发展中华优秀传统文化的过程中会出现很多问题，首先是创新能力弱。一方面，中华优秀传统文化的继承和发展与互联网的联系不够紧密，与主流传播方式脱节，传播效果大大减弱；另一方面，创新型人才的缺失使得中华优秀传统文化在继承和发展上失去活力。

其次是西方文化的冲击。随着西方文化的传播，部分青少年一味地追求西方文化，而忽视了本民族文化，这种现象使得传承和发展传统文化的道路变得更加艰难。

最后是市场因素的影响。文化的继承和发展需要一定的资金支持，传统文化对资本的吸引力较弱，与其他短期内就能产生效益的产品相比，竞争力明显不足。

所以在继承和传播生肖文化的同时，要充分利用时代所提供的工具，加大生肖文化的传播力度，提高生肖文化与网络的黏性，创新文化内容，增强文化活性，拓展文化创意产品市场，让更多的人感受到中华优秀传统文化的魅力。

十二生肖元素应用于口罩外观设计的研究

市场分析

通过文献搜集、网站查找、购物平台分析等方式，对市面上的生肖文创产品进行收集与对比，发现目前市场上多数生肖文创产品的造型来自传统生肖图案，比较具象，以书签、项链、手环、明信片等产品居多，它们的共同特点是直接套用传统生肖形象。而口罩在生肖文创产品市场中较少见到。以此推测，十二生肖系列口罩外观设计具有可行性。

行业现状分析

口罩产业作为一个传统的“新兴产业”，产业链配套完整。近年来，我国对口罩的需求激增，2021年我国口罩产业产值为130.27亿元，同比增长12.8%，医用口罩产值为71.33亿元，同比增长14%，由此可见现阶段口罩已成为人们的生活必需品。随着人民生活水平的提高，人们开始追求高质量的生活，不仅对产品的质量有着较高的要求，还追求产品外观形态的新颖。在国家大力支持传统文化发展的基础上，越来越多的设计者将现代元素与传统文化相结合，创作出优秀的文创产品，加上文创产品本身以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，“现代元素+传统文化”的创作方式在未来将成为一种趋势。

从国家政策支持、经济发展、市场发展等方面来看，文化创意产业的发展前景十分广阔。把握好文化创意产业未来的发展趋势以及发展机遇，是实现文化创意产业可持续发展，提升人民生活品质，使人民进一步树立文化自信的关键。以口罩为载体，赋予十二生肖文化新的时代内涵，使之与当代社会相适应，与现代文明相协调，能够让国内群众和国外友人更好地认识中国传统文化。因此，生肖文化与口罩设计相结合，具有广阔的市场前景，有利于满足人们更高层次的物质、文化需求，有利于弘扬中华文化，提升中国形象。

调查问卷分析

通过问卷调查的方式调查大众对口罩的需求情况，共收到127份问卷，结果显示其中62.2%的人更容易接受折叠式口罩；79%的人注重口罩的舒适性及实用性；78.74%的人赞同以十二生肖为元素进行口罩外观设计。由此可见，十二生肖系列口罩符合当下大众的消费需求，有发展前景。

十二生肖系列口罩设计项目内容

基于人群喜好的口罩设计创新点

目前市面上的口罩有成人、儿童等多种类型。结合目前防护需要和潮流趋势，以十二生肖为元素进行口罩外观设计是一个创新点，可以用十二生肖元素的不同表达形式来吸引各类人群的关注，激发其情感共鸣；利用市场调研数据，统计各类人群所喜欢的产品风格，并结合十二生肖主题进行创作。

设计元素的提炼与作品造型的融合

设计元素的提炼主要以十二生肖元素为基础。以市场调研为依据，了解消费者的喜好、心理和审美需求，在满足消费者情感需求的同时，对十二生肖进行单独设计，并将其展现在成品中。口罩的样式主要为市面上常见的口罩版型，目前市面上的口罩样式主要有平面式、可折叠式、杯状三类。经过资料搜集与问卷调查，统计结果显示消费者更青睐平面式的口罩样式，其版型也更加方便设计图案的印刷，所以在口罩样式的选择上，应以平面式作为产品的基础造型。将创作的十二生肖元素图案与平面式口罩样式进行融合，能够有效满足大部分人对口罩外观和使用的要求。

新材料以及新科技在口罩设计中的运用

通过网络和线下调查得知，市面上流通的口罩的材质主要有五类：纯棉、竹炭、纱布、防尘口罩布、丝质。结合防护要求，口罩用竹炭和防尘口罩布两种材质制作比较安全。由于印刷图案的需求，口罩的印刷原料选取环保的天然油墨原料，采用博易创onepass数码印花打印机对设计的十二生肖图案进行印刷。这种机器打印的成本低、速度快，并且能够满足复杂图案的印刷需求。

项目可行性分析报告

生肖系列口罩与数码印花技术结合的技术可行性分析

数码印花技术是随着计算机技术的不断发展而逐渐发展起来的一种高科技技术，它集机械、计算机、电子信息技术于一体，具有相对新颖、精度高、重复性好、分辨率相对较高等优点。使用博易创onepass数码印花打印机对设计的十二生肖图案进行印刷，满足了图案多样化的技术需求。

生肖系列口罩与数码印花技术结合的经济可行性分析

数码印花技术使口罩原有的生产过程大大缩短，接单速度加快，打印成本大大降低。数码印花技术适用范围广，且可以使面料呈现高档印刷的印制效果。

生肖系列口罩对社会的影响

现在社会上正掀起一波国潮的潮流，越来越多的人热衷于购买具有国风元素的产品。当前正值环境污染严重时期，尽管防治工作已经取得了很大的成效，但口罩仍是日常生活中必备的防护用品。十二生肖系列口罩的出现顺应了时代潮流，其在满足消费者防护需求的同时，又满足了消费者对个性的追求，使口罩不仅突破了传统造型的束缚，还传承了华美的中国风，充分展示了中国传统美学的视觉效果。

结论

口罩的演进与人类防护历史的发展息息相关，从先秦时代用丝巾做成简易“口罩”防止恶臭，再到医用口罩阻止病菌传播，口罩的发展进程是对时代的记录。小小的口罩有大大的学问，随着人类的社会发展，它也将表现出更多的可能性，并讲述新的故事。

作为消费品的时尚口罩已成为被年轻用户广泛接受的商品，并已形成一个初具规模的服饰配件品类。近几年的社会风潮推动了时尚口罩的发展，时尚口罩也被越来越多的年轻人喜爱。

在此基础上，将十二生肖元素与口罩相结合，能够在提供良好的防护措施的同时传播中华优秀传统文化，为中华优秀传统文化的传承与发展注入新生力量，让更多的人感受到中华文化的魅力。通过在口罩外观设计中融入生肖图案，将传统元素与现代必需品紧密相连，能够使口罩展现出独特的艺术风格与魅力，让现代人更加重视民族传统文化，使大众重新品味中国传统文化的独特魅力。