数字化背景下羽毛球产业发展前景研究

王宇

（哈尔滨广厦学院 黑龙江 哈尔滨 154500）

前言

近几年来随着人们生活水平的不断提高，体育产业迎来了高速的发展，尤其是《“健康中国2030”规划纲要》指出，要全面发展全民健身，积极发展休闲运动体育产业，为我国未来的发展坚定了前进的方向。计划纲要也明确指出了全面发展体育事业，是我国的国家战略。我国体育产业还处于开始阶段，与其他发达国家相比还有一定的不足，在纲要中明确指出，未来的几年，我国要达到每周参加一次体育活动的人数突破7 亿，这也迎来了体育产业的高速发展以及广阔的发展前景。随着社会不断的发展，科技不断的进步，我国互联网行业的发展已经初见成效，从体育未来的发展也可以看出，数字化是体育未来的发展方向。以羽毛球为例，近几年来随着全民健身的开展，羽毛球运动在我国得到了高速的发展，全国出现羽毛球热潮。从长期的发展也可以看出，羽毛球的战术水平以及羽毛球理论，都已经非常成熟，但羽毛球的产业却存在一定的不足，降低了羽毛球运动发展的速度。从羽毛球运动参与的人口可以看出，羽毛球运动参与人口广泛，属于体育项目中参与人口前列项目之一，所以羽毛球运动的发展离不开羽毛球产业的发展。为了更好地发展羽毛球项目，羽毛球相关的产业链也要逐渐被重视起来，羽毛球产业应该与数字化相结合，数字化加入使羽毛球产业更加清晰化，从而带动羽毛球产业的发展。

1、目前羽毛球产业的发展

我国是羽毛球运动的大国，从羽毛球运动参与人口来看，据不完全统计，我国羽毛球参与人口已经突破了两亿大关，羽毛球运动参与人口高居世界第一；而且每年羽毛球市场都在逐渐扩大，效果明显，2019 年淘宝统计我国运动消费大数据显示，在淘宝上购买羽毛球用品的人数已经突破了900 万，每天产生的羽毛球费用突破了500 万。2019 年之后，世界范围内出现了疫情，导致羽毛球产业迎来了下滑，但在今年年初，疫情已经结束，羽毛球产业势必迎来又一次高速的发展，在这种大环境下，互联网势必推动体育转向数字化、智能化的方向发展。所以，从长期的发展来看，羽毛球产业在我国未来几年势必迎来一个良好的发展空间，数字化也势必会带动羽毛球产业的发展。

2、羽毛球产业发展所需条件

2.1、羽毛球产业所涉及领域范围广

从羽毛球产业的发展来看，羽毛球产业所涉及的范围领域比较广，最早国家体育总局将羽毛球产业主要分为8 大类。2015年开始，体育总局又将羽毛球体育产业范围更加明确化，目前羽毛球体育产业主要分为羽毛球管理、羽毛球比赛表演、羽毛球休闲健身、羽毛球场馆、羽毛球的中介服务、羽毛球培训、羽毛球教育传媒、羽毛球信息服务、羽毛球产品制造、羽毛球用品销售、羽毛球场地设施建设等11 大类。从羽毛球产业的11 大类可以看出，目前羽毛球产业所涉及的领域非常广泛，其中羽毛球培训、羽毛球竞赛、羽毛球场地设施建设等产业链，所能创造的经济价值要高一些，所以羽毛球产业具有一定的前景。

2.2、羽毛球运动在我国参与人口众多

所有体育运动产业的发展都离不开参与人口的支持，参与人口是体育产业发展的最重要因素之一。从羽毛球运动来看，羽毛球属于小球类，是一项隔网对抗型项群体育项目，运动起来没有身体对抗，且上手速度快。因为其安全系数比较高，运动量适中的项目特点，吸引了很多人参与到羽毛球运动中。据统计，目前全球羽毛球运动参与者已经突破了5 亿人次，直接参与到羽毛球运动人数已经突破了1 亿，我国羽毛球运动参与人口高达2 亿，是全世界参与人口最多的国家。近几年来，我国掀起了一片羽毛球热潮，无论是学校还是社会上，参与羽毛球人口越来越多，很多学校都开设了羽毛球课程，学生可以通过羽毛球运动提升自身的身体素质，社会上也举办了很多羽毛球比赛，比赛的增加导致羽毛球参与人口的增加。同时，羽毛球比赛也是最受关注的体育赛事之一，羽毛球比赛能排到所有比赛前三，由此可见我国参加羽毛球运动人口众多，为我国羽毛球产业发展迎来一定的机会，所以从我国羽毛球运动参与人口来看，未来羽毛球产业发展必定是一个发展的方向。

2.3、全民健身意识的增强

随着我国经济的高速发展，人们生活水平不断提高，导致了人们的肥胖率上升。从学生的身体素质来看，就可以看出学生的身体素质正在逐渐降低，这也给人们敲响了警钟。如何提高身体素质，促进身体健康，也是人们所关注的主要问题，在这种情况下人们对于自身健身意识越来越重视。习总书记在十九大报告中已经明确地提出，我国的经济发展已经迈向了一个全新的高度，未来的发展方向就是高质量的发展阶段，同时也强调中国的社会主义已经进入了一个全新的时代。随着经济的高速发展，我国早已从最早的吃不饱、穿不暖发生了根本性的改变，国民对于身体健康程度越来越重视，不断地追求精神上和物质上的双丰收。越来越多的人从事到了体育锻炼中，以此提高自身的生活质量，提高身体素质。在这种条件下，体育产业就会迎来一个高速发展阶段，这也是羽毛球产业迎来快速发展的原因，虽然羽毛球运动是一项较为花钱的运动，但随着我国经济的发展，有更多的人愿意投身到羽毛球运动中。所以，从羽毛球产业的发展来看，我国经济的高速发展，人们健身意识的不断增强，是促进羽毛球产业发展的主要动力。

2.4、政策的支持

我国对于体育项目的发展一直都是非常重视的，在新中国发展之初，由于经济落后，导致体育运动没有得到高速的发展，一直到了20 世纪90 年代，国务院颁发《全民健身计划纲要》，明确指出了未来要大力发展全民健身事业。到了21 世纪，国务院又颁发了推动体育产业发展，促进体育消费的相关文件，在文件中明确地提到了应该重视体育运动的发展，支持体育运动，让更多的人参与到体育运动中来，将全民健身上升到国家层面。文件中还提到，到2025 年人均区面积将会达到2m2以上。通过政策文件的支持，全民健身意识得到了加强，人们的消费理念得到了正确的转变，带动了体育产业的高速发展。目前我国体育锻炼人数已经突破5 亿，公共体育建设已经覆盖全民。所以从长期的发展可以看出，政策的支持是鼓励羽毛球产业发展的动力，也为羽毛球产业的发展迎来了良好的发展机遇，如何把握住这次历史的机遇，扩大羽毛球产业规模，让更多的人参与到羽毛球运动中来，是羽毛球未来发展的主要问题。

3、数字化带动羽毛球运动的发展

3.1、数字化带动羽毛球运动发展模式的改变

数字化对于体育来说是一个全新的发展模式，数字化帮助体育更加科学化，以往的数字化主要运用到通信、游戏等，若运用到体育锻炼中，可以帮助人们参与到体育项目中。

目前数字化涉及体育方面非常广泛，主要以信息传递，文化内容讲解，体育运动产业等多方面。数字化可以有效地带动羽毛球运动的发展，推动羽毛球产业的建设，满足人们对于羽毛球运动的渴望。目前在羽毛球运动中，随着互联网的普及，电子设备的应用，加快了羽毛球运动的发展，数字化也是这样在羽毛球运动中发展的。2017 年，召开了第一届数字体育全球的峰会，各体育项目，各体育领域齐聚在峰会上寻找体育产业未来的发展之路。尼尔森提出《解码体育新生代》，尼尔森认为目前体育产业发展还处于一个新生代阶段，未来会有一个良好的发展。新生代的发展模式主要以提升兴趣为主，运用数字化的方式，促进产业发展，数字化是一个工具，尼尔森就如何用好这个工具做出了一些详细的说明。这也直接说明了数字化带动了羽毛球运动发展模式的一个改变。

3.2、数字化是未来体育产业发展的趋势

数字化的高速发展，逐渐成为各行业发展的主要趋势，体育产业也不例外。2019 年，我国数字经济产值已经高达40 万亿人民币，占我国GDP 的三成左右，高居世界前列。目前我国数字经济产业已经高达世界第二，从发展来看，我国数字化发展已经迈向国际前列。预计2025 年，数字经济将会迎来又一次发展，市场总值将达到45 万亿以上，在这种条件下，体育产业也势必会在数字化的推动下迎来高速的发展，目前体育产业的发展依靠数字化的带动，数字化帮助体育产业搭建平台，两者相互结合，创造出更大的价值。

3.3、数字化促进人们参与羽毛球运动

数字化与羽毛球运动相结合，带动了羽毛球运动的发展。首先，数字化可以更方便人们购买羽毛球运动装备，约球友一起打球，网上购买羽毛球比赛门票，在网上通过观看视频的方式学习羽毛球知识技能，也可以通过数字化搭建羽毛球运动学习平台，通过平台的搭建，让更多的人了解羽毛球运动，也方便人们学习羽毛球运动，在平台上可以增加羽毛球产品的买卖，省去了中间商赚差价的环节。可以说，数字化促进了人们对于羽毛球运动的认识，帮助更多的人了解羽毛球运动，通过互联网学习先进的羽毛球技术，增强人们对于羽毛球运动的兴趣，促进羽毛球运动的发展。互联网的应用是公开的，所有人都可以通过互联网进行羽毛球运动的学习，在学习之前，前期要搭建羽毛球运动学习平台，一旦搭建完成，会给所有想要学习羽毛球运动的人带来方便，所以数字化促进了人们参与羽毛球运动。

3.4、数字化带动羽毛球运动人才培养

在羽毛球产业发展过程中，离不开羽毛球运动人才的培养。从目前人才培养来看，羽毛球的人才主要来自于体育院校羽毛球专业学生，这种培养的模式时间长，效果不足。运用数字化的方式，可以有效地带动羽毛球运动人才的培养，数字化可以有效地建立学习平台。目前羽毛球人才培养主要以产教融合为主，为了优化人才培养模式，加快培养速度，在羽毛球人才培养过程中，羽毛球俱乐部应该与专业羽毛球学校进行联合培养，打造相互结合的培养模式。在这种培养模式下，数字化会起到很好的作用，根据学生的实际情况，为学生制定一个培养计划，进行双重线上培养模式，根据俱乐部发展需要，在学习平台上发布学习任务，从而提升羽毛球人才的工作能力，帮助羽毛球人才就业，加快投身到工作岗位中的速度。同时，学校可以通过数字化教学平台，了解目前社会需要的羽毛球人才方向，掌握第一手的资料，改变现有的培养模式，发挥学校育人的功能。在培养过程中，运用数字化培养模式，还可以结合羽毛球产业发展的特点，构建出一套全新的羽毛球人才培养体系。目前体育产业增长明显，我国有很好的体育产业市场，有了市场就离不开人才的培养，所以数字化会带动羽毛球运动人才培养模式的发展。

4、数字化对于羽毛球产业发展的影响

4.1、提升羽毛球管理模式

在羽毛球体育产业发展过程中，离不开对体育产业的管理，有了管理才能使羽毛球产业顺利地发展下去，同时有效地管理也是提升羽毛球产业的途径之一。最早针对羽毛球产业的管理，主要采取传统的管理模式，管理起来也比较复杂，很难做到规范化，如果数字化运用到羽毛球产业的管理过程中，可以拓展羽毛球产业管理的渠道。目前多媒体带入体育管理主要以互联网的方式进行，运用数字化的方式制定了羽毛球产业管理客户端，对羽毛球产业进行有效的管理，比如设置人员信息表，对体育产业进行宣传，远程设置场地，组织以及管理，从而达到羽毛球产业管理的规范化。所以从羽毛球产业的管理来看，通过数字化加强了羽毛球产业的管理，使管理模式更加清晰化、规范化、合理化，为羽毛球产业管理提供了方便，也节省了大部分的时间，减少在管理过程中出现的错误。

4.2、数字化加快了羽毛球产业信息传递

随着我国经济的高速发展，人们的生活方式发生了很大的改变，越来越多的人重视自身身体素质的提高，用更多的时间和精力对自己的健康进行投资。从我国羽毛球产业发展来看，我国的羽毛球运动参与人口多，所以在发展过程中，羽毛球的市场非常广泛。羽毛球培训作为羽毛球产业的主要内容之一，羽毛球的培训首先要满足羽毛球学员，羽毛球教练，羽毛球场地以及设施等因素。当前数字化加入到羽毛球产业过程中，可以加快羽毛球培训过程中信息的传递，数字化就是传递的一个桥梁，也是加快传递的方法，羽毛球学员可以通过数字化平台寻找自身要选择的教练以及教学内容，关注羽毛球俱乐部招生情况等信息，在学习之前还可以通过数字化多媒体的方式了解羽毛球俱乐部的基本情况，从而选择适合自身锻炼的羽毛球俱乐部，更加方便加入到羽毛球运动中。同时数字化也增加了羽毛球培训俱乐部发布培训的信息的途径，传统培训信息都是需要印刷广告来进行招生的，这种方式非常耗费人力物力及财力，运用多媒体的方式在平台上发布信息就可以减少这部分的费用。所以说数字化加快了羽毛球产业信息的传递，促进了羽毛球产业的发展。

4.3、数字化带动了羽毛球竞赛的发展

羽毛球最吸引人的地方就是它的比赛，所有的羽毛球训练内容都是为了在羽毛球的比赛中可以发挥出来，羽毛球比赛也是带动羽毛球消费的主要因素之一。目前随着信息化不断发展，数字化也为羽毛球的比赛带来了一个全新的发展模式。第一，数字化可以高效地传递羽毛球比赛的相关信息，观众可以随时随地观看羽毛球比赛；与直接到现场不同的是，在远程观看比赛过程中还可以增加对于比赛的互动性，提高观赛的效果；再有就是远程观看比赛可以省去大部分的观赛费用，直播也可以达到羽毛球的宣传作用，观看人数多也可以激发羽毛球运动员的潜力，提高羽毛球比赛的激烈程度；第二，在羽毛球比赛过程中可以运用数字化的设备，对比赛中运动员个人技术进行分析，总结运动员在比赛中的技术特点，寻找运动员短板，从而提升运动员竞技能力；第三，比赛过程中数字化的应用，可以提高比赛的公平性，让所有的判罚更加清晰化；第四，数字化技术已经趋向于成熟化，随着VR 技术的发明，可以有效地帮助观众在VR 技术的帮助下，寻找身临其境的观赛体验，从而增加羽毛球比赛观赛的人口，带动羽毛球运动的发展。

4.4、数字化带动羽毛球用品的发展

羽毛球用品是羽毛球产业的主体部分，在目前的大环境下，在较为激烈的市场竞争中，好的羽毛球产品需要不断地进行更新换代，降低售价，才能吸引更多羽毛球爱好者购买。当前我国体育用品出口总值比较低，为了更好地发展我国羽毛球用品，提高人们购买力度，扩大出口，唯一的办法就是数字化要与羽毛球用品研发相结合。产品研发主要是提升羽毛球训练，通过羽毛球用品帮助人们更好地进行羽毛球运动，但好的商品价格也会相对昂贵，如何让人们接受这个售价，选择这个产品，就需要数字化的应用，比如在购买前可以设计羽毛球用品的体验，把VR 技术增加到羽毛球用品体验过程中，加深羽毛球爱好者对于产品的了解，带动其消费能力。在数字化的带动下也可以了解市场的需求，加快羽毛球用品的研发，带动羽毛球产业的提升，促进羽毛球运动的发展。

5、结论

从目前的发展来看，我国的羽毛球产业接下来还有很长的一段路要走，随着数字化的加入，我国羽毛球产业正在飞速地发展。数字化也是羽毛球产业发展的一种趋势，两者相互结合，可以提高羽毛球产业发展的科学化，推动产业发展过程中内容、形式、方式、手段等多方面的创新。在羽毛球产业发展中，离不开数字化的支持，可以利用数字化搭建平台，为羽毛球培训，羽毛球竞赛等多方面产业提供服务，数字化的加入可以提升人们参与羽毛球运动中的兴趣。顺应时代的发展，在接下来的数字化发展过程中，我们还应总结之前发展的经验，寻找国外发达国家发展理念，寻找出适合我国国情的发展模式，全面推动数字化与体育产业相结合，带动我国羽毛球产业的发展，促进羽毛球运动在我国长期稳定地发展。