生态价值视角下云南省“体旅融合”的实践路径研究

张晓

(云南民族大学 云南 昆明 650504)

1、学理支撑：云南省体育旅游融合发展的必然

体育旅游生态化发展是生态文明建设的重要途径。体育旅游结合生态化的共同发展是现如今生态文明建设的必要手段之一。从生态价值论的视角出发，体育和旅游的融合不仅是社会发展的必要条件，而且也是一种可持续的发展方式，它可以满足人们对健康、休闲、娱乐等多方面的需求，为云南省的体育和旅游业的可持续发展提供了理论支撑。

1.1、体育与旅游融合的理论视角

（1）共生理论。

“共生”概念最早是由德国生物学家德贝里（Anion Debary）于1879 年提出的，指的是由于生存的需要，两种或多种生物之间必然按照某种模式互相依存和相互作用地生活在一起，形成共同生存、协调进化的共生关系。在静态分析视角下，体旅融合与生态属于一个共生组织结构或共生系统，其中包括共同的基础共生单元、条件共生环境、关键共生模式和核心共生界面。在动态分析视角下，则是在这个共生关系的各个单元之间能够按照一定的方式进行物质、信息、能量的交换，且各共生单元之间通过优势互补、资源共享、互利互惠等为共生合作提供基础界面。由此，云南省体旅融合与生态共同发展的共生关系生态价值是云南省体旅融合的外部因素；云南省体旅融合的发展决定着生态融合治理的共生进化。

（2）边际效用论。

边际效用论与价值关系说都从满足需要的角度来界定价值概念，但是，边际效用论认为价值的本质是价值主体对财货的一种评价、估价或判断；而价值关系说则将其理解为价值关系本身，一种关系的质态或客体对主体的意义、作用或效用。“体旅融合”更多的需要是参与者的感官需求，参与者的意识对困乏状态的主观反应，具有强烈的主观性。生态的保护与之协同共生发展能够更大程度地为参与者带来更好的参与体验，进而为云南省发展体旅融合带来更大的升值空间。

1.2、云南省体育与旅游融合的机理

（1）体育旅游融合发展的外生动力。

随着云南省体育旅游人数的不断增加，它已经成为众多游客最青睐的旅游目的地之一，作为云南省最重要的经济支柱，政府也给予了云南旅游产业极大的关注。云南省与周边国家举办了许多具有影响力的体育赛事。各项国际赛事的举办，推动国内各项赛事不断完善赛程体系，国内体育旅游的发展不断趋于品牌化。云南省不断推出体育赛程，吸引体育旅游爱好者前来，不断为体育项目注入娱乐因素，推动精品体育线路、赛事和相关产业发展。云南省的体育活动已经成为一个热门话题，吸引着来自各地的杰出运动员和旅游者，并成为当地人的著名旅游目的地。

（2）体育旅游融合发展的内生动力。

云南历史悠久，“彩云之南”的称号一直流传至今，具有丰富的自然资源、独特的文化底蕴，凸现出云南的独特的地理环境。云南以其绚丽的民俗文化而闻名，其众多的景点、迷人的景观以及浓郁的民俗气息，使其成为一个具备潜力的经济增长极。云南积极运用其独特的地形、气候、历史、体育设施，推出各种体育活动，包括探险、户外运动、康体度假、休闲活动、体验民俗体育、高山训练、体育比赛等，以期实现云南体育旅游业的全面升级，最终实现云南体育旅游业的全球性影响力。

（3）体育旅游融合发展的作用机制。

近年来，云南的旅游业迅速崛起，许多著名的体育比赛和活动也在此举办，这些活动和景观也吸纳了来自世界各地的旅游者，使云南的体育旅游产业得到迅速的提升。从80 年代开始，云南省的许多地方，例如昆明、呈贡、泸西和丽江，都开始修建高原和亚高原的训练场所，这些地方吸引了众多高水准的国际和地区的运动队和优秀的选手，使得云南省的体育活动不断增多，人们对于健身的兴趣也越来越高，促进了云南省的体育旅游产业的发展，并且已经成为云南省的一个重要的经济支柱。

2、实践发展：云南省体育旅游融合发展的路径

云南省利用其独特的生态资源，如生物、气候、海拔等，不断推动体育与旅游的深度融合，并通过对生态体育旅游融合发展的路径进行分析，发现体育活动与旅游活动都具有很强的兼容性，它们都是在满足个体生理需求和安全需求的基础上才能实现的，并且涵盖了有形和无形的产品。从生态价值的角度来看，体育文化作为内容，旅游活动作为地点的载体，有助于促进体育与旅游的复合融合。

2.1、资源融合

云南地处我国东南，有着极具民族特色的天然风景，以其壮丽的景色闻名于世。境内群峰叠嶂，江流湍急，森林茂盛，湖泊清澈，植被葱翠，成为了进行野营、徒步、登山、滑雪等户外运动和探索之旅的理想之地。另外，云南还聚集着25 个不同文化背景下的族群，而且还具有15 个特色鲜明的族群。其所蕴含的民俗文化、运动技巧以及其他多种多样的元素，为当地的旅行社提供了极其珍贵的参与机会，也为云南的民俗文化旅游及体育旅游提供了宝贵的财富。

2.2、市场融合

云南的旅游业不仅让云南脱颖而出，而且还让云南在全省区域内脱颖而出，成为一个著名的旅游目的地。2022 年，我国体育总局运动文化建设普及管理中心发布“2022 中华运动文化建设杰出工程项目”评选人员名单，云南省共有30 个运动文化建设杰出工程项目被评定，其中4 个被认定具有重要的历史意义，这将有助于我们更好地继续发扬中华传统体育文化，并且有助于促进其普及，从而更好地实现我国体育社会文化的建设。2022 年，云南省共接受50 个“2022 中华体育文化优秀项目”提交的申请，包括23 个传统文化、18 个民俗文化和9 个少数宗教文化。节庆活动居多，民族体育文化土壤肥沃。近年来，云南充分利用其丰富的资源，大力发展传统体育项目，为推进全民健康提供有效支持，同时也将中华传统体育精神融入云南，让云南的历史、文化、价值观得到充分的宣扬，让云南的民族体育文化走出国门，走进每一个角落。

2.3、产品融合

习近平总书记指出：“要加快建立健全以产业生态化和生态产业化为主体的生态经济体系”。云南省要对于康体旅游行业的发展充满信心，把它作为云南省的重要经济增长点，利用云南省作为一个文化旅游强省的优势，努力开拓更多的市场，推动云南省的健身休闲和文化娱乐事业的蓬勃发展。众多民族体育文化优秀项目助力体育产业的多元发展。“狂欢节”、“陀王争霸赛”、“德钦格萨尔射箭节”等民族节日项目，这些都是云南省的民俗精华，众多的体育活动受到了万人参与的热烈欢迎。通过对它们的深入研究，将优秀项目与现代发展产品相互融合，使得云南的民俗体育得到了持续的提升，并且已经变得越来越精湛。

2.4、业态融合

云南省旅游市场呈现明显的增长态势,丰富优质的旅游供给为云南省体旅产业带来新的发展机遇。体育与旅游的深度融合发展将成为拉动体旅经济增长的突破口,培育多元共生的旅游业生态体系,有利于推动云南省体旅产业发展。体旅融合体现在多元生活场景中,亲子游、休闲游、夜间游、节日游等多种出游的形态使得体旅融合的热度持续升温。传统形态与新业态的“同台共演”，传统的景区游、生态游与乡村游、周边游等新兴旅游业态互相配合，相得益彰。

2.5、公共服务体系融合

服务意识是提高赛事服务质量的关键。为了更好地开发和利用体育旅游资源，我们将对其进行全面的调研，并加强基础设施建设，以提升场地设备、医疗服务和餐饮等方面的服务水平。制定发展目标，严格依托市场需求，规划赛事组织，严格规范赛事进行流程。制定体育旅游服务质量满意度评价体系，从观众、媒体、企业等多方面对赛事服务进行评估，严格落实，充分了解参与者的各种体育旅游需要，统筹规划，增强赛事整体服务意识，提供高质量服务满足体育参与者的期待，从而提高云南省特色体育旅游服务质量的影响力。

3、全域背景：云南省体育旅游融合发展的诉求

3.1、推动经济社会发展是外部需求

全域旅游对经济发展的带动作用非常显著，既能实现“金山银山”，又不会破坏“绿水青山”，成为云南省体旅融合的新的发展方向，十分适用于云南省拥有丰富旅游资源的地区特点。随着时代的进步，旅游已成为一种重大的推动力量，不但能够促进当地的经济发展，而且还能够提高劳动力的素质，从而改善居住条件，实现更高的收益。因此，将其作为一种重大的战略，将其融入到当地的可持续发展中，不但能够改变当前的自然环境现状，还能够带来更多的财产，让我们的家园更加繁荣昌盛。随着科技的进步，中国正迈向一个更加可持续的发展时代。这种时代的特征之一便是人类对于自然环境的重视日益加强，而对于自然环境的破坏也愈来愈小。因此，构建一个完善的生态产业体系，既能够有效地维持自然界的平衡，又能够充分利用自然资源，从而创造更多的经济效益，使得大自然变得更加美丽。

3.2、满足人民群众体育消费需求是根本诉求

发挥市场对资源配置的决定性作用是促进生态产品价值实现的关键，应建立生态产权交易市场，通过市场激励机制，促进生态环境外部成本内部化。随着时代的发展，旅游消费已经从单纯的观光转变为更多的体验和交流。游客们不仅仅局限于景区，而是将视野拓展至目的地，他们可以在各个角落、各种空间中感受到不同的文化氛围，这使得他们能够更加深入地了解当地的资源和环境。

3.3、推动体育产业实现高水平发展是我们的内在愿望

随着时代的进步，旅游已成为促进国家可持续发展的重要举措，不仅可以带动经济的繁荣，而且还可以提供更多的机遇，从而改善居民的生活质量。因此，在当今的大环境中，旅游行业已被列入当地的经济、社会及其他重点领域。通过开放的政策、科学的管理以及可持续的经济发展，可以使得乡村及其周边的社会经济得到更加可持续的发展，从而提升当地的经济水平，为当代社会的可持续发展提供更多的可能性，促进社会的可持续进程，促进社会的繁荣稳定，为构筑更加完善的社会主义新型社会提供更多的支持。构建一个兼顾农业、工业和贸易、山水资源的全面协调的社会经济发展模式，以促进城市和农村的可持续增长。

4、未来导向：云南省体育旅游融合的应然

改善“体育+旅游”的浅层融合现象、统筹协调部门联动、促使政策制度落地是深化体育旅游高质量发展的重要任务。随着社会的发展，体育和旅游的融合已经成为一种普遍的现象，在新的时代背景下，为了促进生态体育旅游的可持续发展，我们需要从体制机制、政策体系、产业统计和要素支持等多方面来分析当前的情况，并提出相应的发展建议，以期解决云南省体旅融合发展过程中出现的矛盾。

4.1、在体制机制方面，我们应该积极推进机构改革，以促进发展

（1）国家层面理顺融合发展思路。

2014 年8 月21 日，国务院办公厅发布《有关推进我国旅游改革的几个建议》，以此来激励我国体育旅游行业的蓬勃发展，充分利用资源优势，结合现代化技术，实现产品的多元化，以及更好地适应人民的需要，从而使得它不仅是一个可以解决人民基本需要的行业，也是一个可以拓宽国内外市场的行业，是一个可以带动全球经济增长的行业。2014 年10 月20 日，国务院政府办公室印发了《有关加速发展体育产业推进运动消费行为的几个建议》，以此为抓手，大力开拓体育产品、运营模式、消费者权益保护、社区参与度、公共安全、社会福祉、社区医疗、社区健康、社区福祉、社会文化发展、社会健康、社会福祉、社会健康保健、社区健康管理、社会健身活动。经过国家国务院政府两个重要政策的深入执行，我们已经在国家层面建立起一套完善的体育运动旅游产业链，使之能够更加有效地整合和开发。

（2）地方层面践行深度融合发展。

地方体育旅游是促进当地健康和活力的重要手段，它的生态环境对于发展至关重要。因此，我们必须努力维护这种生态，使它在经济、社会和环境方面都能得到最大的效益。为此，我们需要在一定的地理范围内建立起一个协同发展的组织，这样才能够充分利用各种生态体育旅游资源，并将它们之间的联系、作用融入到我们的组织中。随着“互联网+”时代的到来，我国地方体育旅游业正在迅速发展，不断推动产业链的创新，构建出一个完整的体育旅游生态系统，以满足人们对体育健康的需求。“创新、绿色、整合、互补、共赢和共享”计划旨在推动区域体育旅游的可持续发展。

4.2、政策体系层面：自上而下完善政策保障体系

（1）通过制定全面的体旅融合规划和设计，促进体育、旅游和文化领域的跨界融合。

为了促进特色体育旅游文化的发展，我们应该建立一个科学、完善、系统和高效的开发体系，并且加强各部门之间的协作，以拓展旅游文化的资源。这样，我们就能够更好地将特色体育旅游文化与生态、乡村振兴、文化旅游和绿色旅游相结合。为了更好地发挥云南省的体育旅游文化资源的优势，我们应该加快建立一套完善的运行机制，并且在省内设立专门的特色体育旅游文化资源开发部门，以整合各方资源和力量，实现特色生态体育旅游文化资源的有效开发，使其具有更强的综合性和可持续性。

（2）通过完善政策体系，推动体育旅游业的融合发展，提升其整体质量和效率。

良好的政策环境能够促进我国体旅融合的高质量发展。随着我国不断出台的体旅融合相关政策条例，具有中国自主的体旅融合能够促进我国体旅融合的发展，促进我国体旅融合的持续健康发展，成为推动我国供给侧改革的重要手段及核心驱动力。通过持续改进发展模式，我们可以充分利用生态体育旅游文化资源，实现它们的可持续发展。致力于打造云南省生态与体育旅游相结合的代表性名片，促进体育旅游与产业的融合，为云南省体育旅游提供较强的支撑。

4.3、在产业统计领域，我们应该完善分类标准，并让多方参与其中

（1）重新设定行业分类标准，统一数据统计方法，以提高准确性和可靠性。

云南省拥有丰富的体育资源，可以利用这些资源，制定完善的行业分类标准，以促进体育旅游产业的发展。这种新兴的产业形态将会与旅游业紧密结合，并通过举办大型赛事和参观游览等活动来提升当地的文化氛围。通过大数据的统计，对健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等产业的形态反射进市场规划分配资源，带动发展更多的旅游资源新业态。

（2）通过激发市场主体的积极性，与官方数据实现有效的互补作用。

在市场经济条件下，体育旅游的发展，首先要转变旅游产业的推广模式，由纯粹的单方面输出转变为利用新媒体的全面推广，充分发挥市场在整个体育旅游产业发展中的主观能动性。准确地在市场中找到体育旅游自身的特点，并且深刻地概括出体育旅游所包含的深层内涵和特质。通过对云南省体育旅游市场的分析，当下的市场中存在的问题与大数据分析进行对比研究和探讨，以促进体育旅游的良性发展，为体育文化的建设提供借鉴，对官方数据形成有效互补。

4.4、在要素支持方面，我们将全面加强旅游业融合发展的基础建设

（1）推动多元文化和旅游业的融合发展，促进市场主体的成长。

体旅融合多元化发展的市场下，地方政府要把握宏观调控对市场进行监管以及提供产业导向，进一步针对多元融合的特点完善相关的法规及管理条例，提供更多的职业岗位，吸引大量的专业人才发挥专长，助力体旅融合市场的多元化发展。

（2）通过满足客户需求，提供多元化的体育和休闲旅游产品。

随着消费观念、旅游理念的不断改变，体育旅游需求也呈现出升级趋势。体育旅游项目的品质化打造不仅向社会提供文化内涵丰富、艺术水平精湛的文旅内容，还能够满足游客多元需求、完成相关消费扩大，实现良好的社会效益与经济效益。体育旅游精品项目能对创作生产起到引导和推动作用，同时也能让人民享受到优质的文旅产品，满足人民群众对美好生活的需求。

（3）培养体旅融合的相关智库与人才。

借助科技创新实现智慧化体旅内容，以技术创新协同推动科技成果产业化，有利于体旅产业的数字化长效发展。预计从2024 年开始，旅游消费各项指标增速将回归常态，旅游经济将转向资本、科技、数字化和文创驱动的内生性增长模式。做好体旅融合的人才的培养。未来，体旅发展将在不断融合创新之中，呈现体旅产业新特色，激发体旅市场更大活力，使得体旅在融合的大时代中，主动与时代、行业相融,在发展过程中有所创新。

5、结束语

体育旅游作为对生态资源损害相对较小的产业，现阶段对云南省的旅游业发展趋势十分明显，生态价值视角下的体育旅游不单是保持了体育文化的多样性，还很好地对生态的文明进行了保护。本文由生态价值视角进行“体旅融合”研究可以发掘生态价值中自然环境因素影响、云南省体育旅游的优质先天条件，为云南省的体育旅游模式完善奠定基础。通过研究体育与旅游的相关理论支持、发展模式、国际经验和保障措施，我们可以更好地发挥它们的优势，并将其纳入国家的体育强国建设战略中，以满足人们对于更加美好生活的需求，这是实现发展的必要条件。