数字化赋能体育产业高质量发展研究

王昳雯

（五邑大学体育部 广东 江门 529020）

引言

随着信息技术的不断发展和普及，数字化赋能各产业的现象越来越普遍。体育产业作为国民经济的重要组成部分，如何实现高质量发展已成为当前的研究热点。数字化技术的引入和应用为体育产业的发展提供了新的动力和支撑，但同时也带来了一系列的问题和挑战。数字化赋能体育产业主要包括三个方面：一是数字化技术赋能，数字化技术赋能体育产业发展，主要是通过引入互联网、大数据、人工智能等新兴技术，改善和优化体育产业的运营模式、管理方式和服务体验；二是数字化平台赋能体育产业发展，主要是通过构建各类数字平台，实现资源共享、信息交互和价值创造；三是数字化产业赋能，数字化产业赋能体育产业发展，主要是通过推动各体育产业的数字化转型，实现整个体育产业的升级换代。本文旨在探讨数字化赋能体育产业高质量发展的相关问题，以期为体育产业的数字化转型提供理论依据和实践启示。

1、数字化赋能体育产业的价值

1.1、数字化成为体育产业高质量发展新动能

数字经济是通过数字技术和信息网络推动的经济形态，具有高效、智能、可持续的特点。在体育产业中，数字经济的引入和崛起，已经成为推动体育产业高质量发展的新动能。

数字技术的应用提高了体育产业的运营效率。通过云计算、大数据、人工智能等数字技术的运用，体育产业可以实现数据驱动的精准运营，提高赛事组织、运动员训练和市场推广等环节的效率，从而优化体育产业结构，推动体育产业的高质量发展。例如，通过大数据分析，可以深入了解观众的观赛习惯和消费行为，为赛事组织和市场推广提供科学依据，提高运营效率和市场竞争力。

数字技术的应用可以拓展体育产业的市场空间。通过互联网、电子商务、社交媒体等数字平台，体育产业可以打破地域和时间的限制，拓展市场空间，吸引更多的消费者和参与者。例如，通过在线直播和虚拟现实技术，观众可以在任何时间、任何地点观看体育赛事和活动，为体育产业带来更多的商业机会和市场空间。同时，数字技术可以催生新的体育消费增长点，通过数字技术可以改善和优化体育消费的场景、体验和服务，促进体育消费的升级和增长。

1.2、数字化转型有助于催生体育消费新的增长点

数字化转型是当前体育产业发展的重要趋势之一，通过数字化技术可以改善和优化体育消费的场景、体验和服务，促进体育消费的升级和增长。数字化转型对体育产业的价值主要表现在以下几个方面：

数字化技术可以提高体育消费的便利性和体验感。通过电子商务、移动支付、社交媒体等数字化平台，消费者可以更加便捷地购买体育产品和服务、参与体育活动和赛事。同时数字化技术可以为消费者提供个性化、差异化的服务体验，例如虚拟现实技术为观众带来的沉浸式观赛体验等。这些便利性和体验感提高，有助于吸引更多的消费者和参与者，促进体育消费的增长。

数字化技术可以拓展体育消费的多样性和层次性。数字化技术的应用可以创新体育产品和服务形态，满足消费者多样化的需求。例如，数字游戏、网络直播、虚拟运动等新型体育消费形态不断涌现，拓展了体育消费的多样性和层次性，这些新型体育消费形态具有更大的市场潜力和增长空间，为体育消费的增长提供了更多的机会和支持。

数字化技术可以提高体育消费的互动性和社交性，通过数字化平台和社交媒体等工具消费者可以与运动员、赛事组织者和其他消费者进行互动和交流。例如，通过社交媒体和直播平台观众可以在观看比赛的同时与运动员和其他观众进行实时互动和交流，通过数字游戏平台玩家可以与其他玩家进行竞技和交流。这些互动性和社交性的提高有助于增强消费者的黏性和忠诚度，进而促进体育产业的高质量发展。

1.3、数字技术是体育产业供给侧改革的重要抓手

供给侧改革是指通过优化供给结构和提高供给质量实现经济转型升级，在体育产业中数字技术的引入和应用可以优化体育产业的供给结构和提高供给质量进而推动体育产业的高质量发展。数字技术在体育产业供给侧改革中的价值是多方面的，从提高运营效率、拓展市场空间、优化人才培养机制、降低成本、创新消费模式、促进绿色发展等方面为体育产业的高质量发展提供了强有力的支持。

数字化技术可以提高体育产业的供给效率。通过数字化技术可以对体育产业的供给侧结构进行优化和升级，提高供给效率和资源利用效率。例如，通过大数据分析可以了解消费者的需求特点和趋势，为体育产品的研发和推广提供更精准的数据支持。这些措施有助于优化体育产业的供给结构提高体育产品和服务的整体质量和效益，进而推动体育产业的高质量发展。

数字化技术可以实现智能化教学和训练。通过数字技术可以实现智能化教学和训练为体育培训提供更高效、个性化的服务，这些服务可以为消费者带来更好的体验感，吸引更多的消费者参与其中，进而推动体育产业的高质量发展。

优化体育产业人才培养机制。数字化技术的应用可以帮助体育产业优化人才培养机制，通过大数据分析，了解体育人才的需求和特点，为人才培养提供更精准的数据支持，提高人才培养的针对性和有效性。同时，数字化技术还可以为体育人才市场提供更广阔的发展空间，促进体育人才的流动和交流，进而推动体育产业的高质量发展。

降低体育产业成本。数字化技术可以通过智能化管理和自动化运营等方式，降低体育产业的成本，提高资源利用效率。例如，通过数字化技术可以实现赛事活动的智能化管理，减少人力成本；通过数字化技术还可以优化体育场馆的运营模式，提高场馆使用效率，进而降低成本，这些措施有助于提高体育产业的效益和竞争力。

创新体育消费模式。数字化技术的应用可以创新体育消费模式，为消费者带来更优质的消费体验。例如，通过数字技术可以提供体育赛事的线上直播、虚拟观赛等新型消费模式，这些模式可以为消费者提供更便利、更舒适的消费体验，进而吸引更多的消费者参与其中。同时，数字化技术还可以实现个性化定制等新型消费方式，为消费者提供更符合自己需求的体育产品和服务。

促进体育产业绿色发展。数字化技术可以帮助体育产业实现绿色发展，通过数字化技术可以优化体育场馆的设计和运营模式，实现节能减排和资源循环利用。例如，通过数字化技术可以实现场馆的智能化温度控制和照明管理，降低能源消耗；同时还可以实现废旧物品的回收和再利用，推动体育产业的可持续发展。

2、数字化赋能体育产业存在的主要问题

2.1、数字供给体系及政策支持相对薄弱

数字化赋能体育产业的过程中，数字供给体系及政策支持相对薄弱的问题凸显。尽管体育产业正在经历数字化转型的浪潮，但是在数字技术的提供和应用方面，仍然存在明显的短板。首先，对于许多体育企业而言，由于缺乏资金和技术支持，它们的数字化转型进程显得艰难。这些企业在尝试进行数字化转型时，常常会遇到技术更新成本高、技术难以适应业务需求等问题。而一些偏远地区的体育企业，可能由于地域和资源限制，难以接触到先进的数字技术，进一步加剧了这种困境；其次，政策支持的不足也是阻碍体育产业数字化转型的重要因素。虽然各地政府已经出台了一些与体育产业数字化相关的政策，但这些政策的执行效果并不理想。有些政策可能存在过于笼统、缺乏具体实施细则的问题，导致企业难以真正受益；有些政策可能存在落地困难的情况，如缺乏具体的资金支持和配套服务，使得政策效果大打折扣。

2.2、数据资源共享与应用不足缺乏平台及数据链

数字化赋能体育产业存在的主要问题之一是数据资源共享与应用不足，缺乏平台及数据链。体育产业在数字化转型过程中，需要大量的数据资源作为支撑，但目前数据的共享与应用还存在不足。

首先，由于缺乏统一的数据标准和管理机制，不同平台之间的数据无法实现共享，形成了数据孤岛现象。这使得数据资源无法得到充分利用，也阻碍了体育产业的数字化发展。例如，在体育赛事直播中，不同的平台可能使用不同的数据格式和标准，导致观众无法在不同平台之间无缝切换，降低了用户体验；其次，缺乏专业的数据应用平台和数据链，使得数据无法得到有效的利用和转化。目前，许多体育企业缺乏对数据的深度挖掘和分析能力，无法从海量数据中提取有价值的信息。同时，由于缺乏数据链的支撑，数据的获取、处理、存储和应用都存在一定的困难和挑战。

2.3、体育产业数字化治理不够完善

数字化赋能体育产业的过程中，体育产业数字化治理不够完善是一个重要的问题。随着体育产业的快速发展和数字化转型的推进，数字化治理的问题越来越凸显。

首先，缺乏专业的数字化治理人才是制约体育产业数字化治理的重要因素。目前，体育产业中从事数字化治理工作的人才相对较少，他们可能缺乏对数字化技术的深入了解和对体育产业的全面把握。因此，在制定数字化治理政策和措施时，他们可能无法充分考虑体育产业的特性和发展需求，导致治理效果不佳；其次，数字化治理的相关法律法规不够完善也是体育产业数字化治理面临的问题。随着体育产业的数字化转型，涉及的数据保护和隐私问题日益突出。然而，现有的法律法规可能无法完全适应数字化时代的需求，存在一定的法律风险和漏洞。这不仅可能损害消费者的权益，也可能对体育产业的健康发展造成潜在威胁。

2.4、体育产业复合型数字化人才缺口扩大

体育产业复合型数字化人才缺口扩大是数字化赋能体育产业面临的重要问题之一。随着体育产业的数字化转型，对于具备数字化知识和技能的人才需求越来越大。然而，目前体育产业中具备数字化知识和技能的人才相对较少，导致人才供给无法满足市场需求。

首先，体育产业复合型数字化人才的短缺直接影响了体育企业的数字化转型进程。许多体育企业缺乏具有数字化思维和技能的人才，无法有效地将数字技术应用于业务领域，从而影响了企业的创新和发展；其次，体育产业复合型数字化人才的短缺也影响了体育产业的创新和发展。在体育产业中，新兴的数字技术不断涌现，例如大数据、人工智能、云计算等。这些技术的应用对于推动体育产业的创新和发展具有重要作用。然而，由于缺乏具备相关技能和知识的人才，体育产业在这些新兴技术领域的应用和发展方面相对滞后。

3、体育产业数字化高质量发展路径

3.1、搭建体育产业数字化平台

体育产业数字化高质量发展路径中，搭建体育产业数字化平台是一个重要的举措。通过搭建数字化平台，可以实现体育产业内部和外部资源的有效整合，提升整个产业的运行效率和发展质量。

首先，搭建体育产业数字化平台可以促进体育产业内部的资源整合。数字化平台可以通过信息化手段，将体育企业的各种资源进行统一管理、统一调度，实现资源的最大化利用。例如，通过数字化平台，可以实现体育赛事的报名、查询、购票、统计等功能，提高赛事组织和管理的效率；其次，搭建体育产业数字化平台可以推动体育产业与其他产业的融合发展。数字化平台可以打通体育产业与其他产业之间的壁垒，实现跨产业的合作和融合。例如，通过数字化平台，可以将体育赛事与旅游、娱乐、餐饮等产业进行有机结合，实现产业的多元化发展；最后，搭建体育产业数字化平台还可以为体育消费者提供更加便捷和高效的服务。数字化平台可以通过互联网、移动终端等渠道，为消费者提供个性化的服务，满足他们的多元化需求。例如，通过数字化平台，消费者可以随时随地查询赛事信息、购买门票、预约场地等，提高消费体验和服务质量。

3.2、构建体育产业数字化数据链

构建体育产业数字化数据链是实现体育产业数字化高质量发展的关键路径之一。数字化数据链的构建可以打通体育产业内部的各个环节，实现数据的共享、流通和利用，从而提升整个产业的运行效率和发展质量。

首先，构建体育产业数字化数据链可以促进数据的共享和流通。在体育产业中，各个部门和环节都会产生大量的数据，这些数据之间存在密切的联系和相互影响。通过构建数字化数据链，可以将这些数据整合起来，打破数据孤岛现象，实现数据的共享和流通。这样不仅可以提高数据的利用效率，还可以促进不同部门之间的协作和配合；其次，构建体育产业数字化数据链可以提升数据的分析和挖掘能力。数字化数据链可以将各个环节的数据进行整合和分析，挖掘出其中的规律和趋势，为决策提供更加准确和可靠的数据支持。例如，通过对赛事数据的分析，可以更好地了解观众的需求和喜好，为赛事组织和策划提供参考；最后，构建体育产业数字化数据链还可以促进产业的创新和发展。数字化数据链可以打通体育产业与其他产业之间的壁垒，实现跨产业的合作和融合。例如，通过与互联网企业的合作，可以将体育赛事的数据与社交媒体进行有机结合，开发出更加多样化的服务和产品。

3.3、完善体育产业数字治理体系

随着体育产业的数字化转型，数字治理的问题越来越凸显。为了保障体育产业的健康发展，需要建立完善的数字治理体系。首先，完善体育产业数字治理体系需要建立完善的法律法规。随着体育产业的数字化转型，涉及的数据保护和隐私问题日益突出。因此，需要建立完善的法律法规，规范数据的收集、使用和保护，保障消费者的权益。同时，也需要制定相应的处罚措施，对违反法律法规的行为进行严厉打击；其次，完善体育产业数字治理体系需要建立行业自律机制。行业自律机制可以促进体育企业之间的自我约束和自我管理，推动行业的健康发展。例如，可以建立体育企业的信用评价体系，对企业的信用状况进行评估和公示，促进企业守法经营；最后，完善体育产业数字治理体系需要建立多元的参与机制。数字治理不仅需要政府的监管和支持，也需要企业、社会组织和个人的共同参与。因此，需要建立多元的参与机制，促进各方面的合作和交流，共同推动体育产业的数字化发展。

3.4、培养体育产业数字化人才

随着体育产业的数字化转型，对于具备数字化知识和技能的人才需求越来越大。为了满足这一需求，需要采取一系列措施来培养体育产业数字化人才。首先，加强高校和职业教育机构的数字化人才培养。高校和职业教育机构是培养体育产业数字化人才的主要渠道。通过设置与体育产业数字化相关的专业和课程，可以培养出更多具备数字化知识和技能的人才。此外，还可以通过与体育企业的合作，开展实践教学和实习基地建设，让学生更好地了解体育产业的实际需求；其次，加强在职人员的数字化技能培训。体育产业中的在职人员是推动数字化转型的重要力量。通过开展数字化技能培训，可以提升在职人员的数字化素养和技能水平，帮助他们更好地适应数字化时代的需求。此外，还可以通过行业协会和交流平台，加强行业内的人员交流和经验分享，促进数字化技能的提升；最后，引进具备数字化技能的海外人才。引进具备数字化技能的海外人才可以快速提升体育产业的数字化水平。通过吸引海外人才来到国内，可以填补体育产业中数字化人才的缺口，带来新的思维和技能，推动数字化转型的快速发展。

4、结束语

随着数字化技术的不断发展，数字化赋能体育产业已经成为一种趋势。本文从数字化技术、数字化平台、数字化产业等多个方面探讨了数字化赋能体育产业，并分析了数字化赋能体育产业的价值和存在的问题。最后，提出了体育产业数字化高质量发展的路径。数字化赋能体育产业已经成为一种趋势，数字化技术、平台和产业的发展为体育产业的升级和转型提供了强有力的支持。未来，随着数字化技术的不断发展和应用，数字化赋能体育产业将会更加深入，体育产业的数字化转型将会更加全面和深入。同时，也需要政府、企业和社会各方面的共同努力，共同推动体育产业的数字化转型和发展。