新时代体育赛事助力乡村振兴可持续发展的价值意蕴和路径选择

袁帅 于露

（1.山东体育学院 山东 济南 250102；2.郑州市郑东新区春华学校 河南 郑州 450000）

前言

党的十九大提出实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化强国的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。民族要复兴，乡村必振兴，习近平总书记在党的二十大报告中指出，全面建设社会主义现代化强国最艰巨最繁重的任务仍然在农村，坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动,加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，充分体现当前乡村振兴战略的导向。与此同时，国家体育总局官网多次发布“体育赋能乡村振兴”的相关文章，彰显出当前体育推动乡村振兴的重要作用。

体育赛事作为人们参与体育活动的重要载体，不仅能够满足人们的精神需求，还能够推动经济和文化的繁荣发展，与此同时体育赛事在乡村振兴过程中同样扮演着重要角色。例如，近年来火爆出圈的贵州黔东南州台江县台盘村的“村BA”篮球赛事，一时间在全国范围内被广泛关注，据了解该项赛事已延续多年，吸引了诸多运动员和观众的关注，不仅是体育赛事的交流，同样为文化的碰撞和经济的融合提供了发展新形式，在此过程中“村BA”已然从社会热点向品牌赛事IP 的转变，逐渐形成了以篮球赛事为基础的文化经济交流的大舞台。“村BA”不仅火爆出圈，更是火成了全国关注的国家级赛事。2023 年6 月7 日，农业农村部和国家体育总局联合发布《农业农村部办公厅 体育总局办公厅关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛，推动宜居宜业和美乡村建设和农村体育的高质量。乡村振兴是乡村政治、经济、社会、文化、生态全方位振兴，需要全社会各方力量的共同参与，也包括作为人民美好生活不可或缺的体育力量的参与。本研究从全方位对体育赛事在推进乡村振兴战略过程中的具体作用进行审视，总结体育赛事在推进乡村振兴战略发展过程中的价值意蕴和可持续发展路径，为篮球赛事促进乡村振兴战略、建设美丽乡村提供理论依据。

1、新时代体育赛事助力乡村振兴可持续发展的价值意蕴

体育助力乡村振兴的价值体现在多维度、宽领域，全民健身是提升身体素质和乡村总体人力资本的重要举措，推动体育助力乡村振兴必然首先要完善体育设施建设，而体育设施建设是践行生态文明、美化乡村生态环境的重要抓手，与此同时借助资源优势发展体育产业是构建乡村新发展格局的重要机遇，此外乡土体育传承更是促进乡村文化传承创新的重要途径。体育赛事不仅能够推动举办地旅游业的发展、提升举办地的知名度、改善举办地的城市形象，还能够对举办地的经济、社会和环境等诸多领域产生影响。2023 年6 月20 日，由农业农村部和国家体育总局指导的、中国农民体育协会联合中华全国体育总会主办、中国篮协提供技术指导的全国和美乡村篮球大赛(即“村BA”）在贵州省黔东南州台江县台盘村揭幕，举办该比赛的目的旨在引导推动各地因地制宜开展富有农趣农味的乡村篮球比赛，展现乡村居民的精神风貌，引领乡村风尚，营造全社会关心关注宜居宜业和美乡村建设的浓厚氛围。“村BA”的成功出圈折射出各地推进美丽乡村建设的真实写照，激发出文化振兴的新生活力，在乡村振兴发展新模式上具有典型的借鉴意义，对促进乡村组织振兴、乡村产业振兴、乡村人才振兴、乡村文化振兴和乡村生态振兴具有积极的促进作用。

1.1、体育赛事推动乡村组织振兴的价值

体育赛事的顺利开展需要乡村多个组织间的团结协作和共同努力，组织的振兴对体育赛事的顺利开展具有决定性意义。以贵州省黔东南州台江县台前村的“村BA”为例，该项赛事形成了当地政府大力支持、当地居民积极参与的发展形势，当地政府通过大力的支持和积极引导对体育赛事的开展进行充分的保障，不仅需要统筹安排赛事的整体规模，在交通出行、赛事的医疗保障和安全保障、体育场地设施的基础建设以及突发事件的处理上等均对当地基层组织的执行力和决策能力提出较高要求，同时也是锻炼提高的宝贵机会。与此同时，“村BA”赛事的整体运用也离不开当地基层政府的监督与引导，在为赛事组织者提供强有力后盾的同时应当加大监督管理力度，形成赛事开始前创设积极的条件支持、赛事过程中加强监督与管理、赛事结束后加强反思与完善的发展模式，更好地推动乡村振兴战略的进一步发展。

1.2、体育赛事推动乡村经济振兴的价值

产业振兴是乡村振兴的基础，而蓬勃发展的乡村产业能够充分保障乡村振兴战略的进一步推进，为乡村经济的发展贡献新的活力。开展具有一定规模的体育赛事能够有效促进乡村经济的发展，增加当地居民的就业机会，提高当地居民的收入，对推动乡村经济振兴提供了新机遇。根据相关统计，贵州省各种乡村篮球赛事开展已超过数千场，在组织赛事的过程中有效地带动了当地经济的发展。台盘村借助开展“村BA”的契机，推动具有当地特色的民族民间活动蓬勃发展，开展“体育+旅游”吸引了来自全国各地的游客悉数前往，面对巨大的需求，为当地居民带来了更多收益的机会，并且当地特色的美食也深受来自全国各地游客的喜欢，“村BA”比赛的奖品多为当地的农副产品，为当地居民增加了收入，促进当地第一二三产业的融合发展，真正实现了“体育搭台经济唱戏”的发展道路。与此同时，在开展比赛之余，还可以充分利用比赛场地开展各种形式的文体娱乐和体育教育活动，刺激体育消费，进而为经济的发展注入活力。

1.3、体育赛事推动乡村人才振兴的价值

实施乡村振兴发展的基石在于人才，乡村经济社会发展的关键还是在于人。习近平总书记指出：人才是实施乡村振兴发展的关键。体育赛事的参与主体就是人，参与其中的包含但不局限于运动员、裁判员、技术官员、观众、赛事组织者、安保人员、啦啦队员等人员。通过参与体育赛事运动员能够凭借自身努力获得优异的比赛成绩，提高自身的成就感；对观众来说，通过观看体育赛事为其提供丰富的视听盛宴，满足自身对美好生活的需求；对赛事组织者来说，通过比赛的成功举办获得一定的收益，并在总结成功经验的基础上更加完善，进而使品牌赛事获得可持续发展。通过调查得知，在筹备“村BA”过程中为确保比赛的顺利举办，由当地村民组成的志愿者队伍分别设置了治安部、交通部、后勤部、竞赛部、宣传部、组织部和外联部等部门，各部门之间分工明确，通力合作，以协助赛事的正常运行。“村BA”不仅只是一场篮球赛事，更是宣传乡村文明建设的名片，通过举办篮球赛事培养人才、吸引人才、留住人才，充分推动乡村人才振兴。

1.4、体育赛事推动乡村文化振兴的价值

乡村振兴的灵魂是文化振兴，要实现乡村文化的繁荣发展就需要对乡村文化具有高度自信，只有这样才能实现实时乡村振兴的伟大使命。乡村篮球赛事，即村BA 起源于贵州苗岭山村，与当地少数民族文化和篮球赛事传统密不可分，当地举办的篮球赛事不仅为参与者提供了身体上的愉悦，同时也为丰富其精神文化生活提供契机。当地保留着“逢节必比赛，比赛先篮球”的传统，在举办篮球比赛期间甚至有些比赛延续到次日凌晨，即便如此，照样有大量观众观赛，在当地形成了扎实的群众基础。村BA 具有长期的传统，群众参与富有激情为村BA 的持续发展注入了活力；与此同时，村BA 扎根于乡村，聚焦于乡村，并且突出当地的文化特色，这也是村BA 火爆出圈的源动力之一。通过开展篮球赛事不仅能够传播篮球文化，丰富当地村民的精神文化生活，同时在营造良好赛事氛围的基础上对提高当地居民的精神文明建设具有积极的作用。村BA 的火爆带动的是全国范围内的争相模仿，在促进篮球文化交流和发展的同时，彰显出人们对农民问题的关注度日益提高，更是寄托着对农业强、农村美和农民富的美好愿望。村BA 的成功举办使之成为链接当地村民交流互动的桥梁和纽带，引导更多人关注农村、关心农业和关爱农民，形成具有当地鲜明特色的精神内核与文化标识，让独具地方特色的品牌赛事成为可持续发展的新支点，形成积极健康、文明团结和广泛参与的乡村体育文化，为乡村文化振兴注入鲜活动力。

1.5、体育赛事推动乡村生态振兴的价值

实施乡村振兴发展，生态宜居是关键。良好的自然生态环境是乡村振兴最大的优势和珍贵的财富，要坚持人与自然和谐共存，走乡村绿色发展的道路；要牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的观念，严格遵守生态保护红线，以绿色发展理念引领实施乡村振兴发展。体育场地设施作为开展体育赛事的重要物质基础，同时也是乡村公共基础设施中不可或缺的重要部分，抓好乡村体育场地设施建设工作能够保护乡村生态环境，为建设美丽乡村打下坚实的基础。同时，乡村体育设施建设同样是践行生态文明、守护绿水青山的新举措,在乡村建设体育场地设施能够优化乡村居民的居住环境，保障农村居民福祉、促进乡村可持续发展。在遵守生态环境保护原则的基础上结合当地特色建设体育场地设施能够有效满足当地居民日益增长的物质文化需求，同时对普及绿色健康的生活理念、加强生态保护意识具有积极的作用。

2、体育赛事促进乡村振兴可持续发展的路径

2.1、整合系统资源，提供物质保障基础

资源作为体育赛事助力乡村振兴的重要基础，在此过程中发挥着重要角色。随着信息技术的快速发展，越来越多的互联网平台进入到人们的日常生活中，也在为体育赛事助力乡村振兴不断注入着数字化新动能。在“村BA”比赛中各种富有现代科技感的直播设备进入到乡村篮球赛事，与此同时，中国篮协主席姚明通过录制视频的方式也为“村BA”助力，著名篮球运动员巴特尔、刘玉栋和教练员功率名现场助阵“村BA”,著名篮球解说员于嘉更是亲临现场进行解说，在直播设备、直播技术和直播团队等方面进行了全面的升级，为线上线下球迷提供了多角度、全方位的沉浸式观赛体验。在今后的体育赛事助力乡村振兴的进程中，首先应当充分发挥“互联网+体育”的项目优势，借互联网直播平台发展的东风，因地制宜开展具有地方特色的体育赛事活动，增加曝光程度；其次，体育场地资源作为开展体育赛事活动的物质基础，在完善体育场地资源的过程中应当秉持绿色可持续发展的原则，充分发挥因地制宜的原则进行建设，坚决贯彻习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银山，同步推进物质文明建设与生态文明建设”，在保护大自然生态环境的基础上将闲置的空地进行有效改造，在改造的基础上建设农村体育场地，打造绿色健康可持续的运动场景。同时，可以将体育场地与农田和住宅区进行鲜明的划分布局，在场地周围布置宣传标语和海报，使当地居民在参与体育赛事的活动中提高对于生态环境的重视程度，充分体现体育场地的绿色和可持续发展；最后，当地政府应当充分发挥主导作用，将体育事业的发展列入乡村整体发展的重要组成部分，深入总结成功经验并结合实际情况加以整合，设计出符合自身发展需求的道路；同时，政府部门职能应当从“治理型”向“服务型”过渡，充分整合各项系统资源，做到扎根于人民、服务于人民，切实推动乡村振兴战略。此外，当地企业应当充分发挥市场经济，协助当地政府共同做好资源的整合与配置，完善乡村体育公共服务体系，以产品和服务的形式为乡村振兴注入活力与动力。

2.2、积极引领参与，营造浓厚体育氛围

体育的发展，最关键的还是在人，在发展体育事业的过程中应当充分发挥人民的主体作用。推动体育赛事助力乡村振兴就应当坚持以人民为中心的思想，把满足人们健身的需求、促进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点，不断提高人的发展。乡村居民是参与体育赛事的主体，当地居民的广泛参与是实施体育赛事助力乡村振兴的前提条件，因此应当积极引领当地居民的广泛参与，组织多种形式的、当地居民喜闻乐见并且能够广泛参与的体育赛事活动，营造浓厚的体育发展氛围。在实践过程中应当充分突出体育对人全面发展的促进作用，加强对体育场地设施的供给，体育活动的组织与策划等方面的指导，可以采用直接号召和间接影响相结合的手段引领更多的居民参与到体育赛事中来，根据当地的实际发展情况开展多种形式的体育活动，充分发挥各种资源创设适合参与体育赛事的情境，使当地居民在参与体育赛事的过程中获得体验感与获得感，在参与中激发主动性和创造性，在提高其身体素质的同时形成团结奋斗、顽强拼搏的体育精神，促进其形成积极正确的人生观、世界观和价值观，更新乡村居民原有的精神风貌，进而养成终身体育的良好运动习惯。

2.3、增强广泛认同，促进形成文化自信

体育作为一种新的生活方式，为满足人们美好生活的需求注入了更加丰富的内涵，与国家近年来推行的乡村振兴战略具有高度的契合性，所以说发展良好的农村体育能够直接反哺乡村发展，同时也催生了“以农村体育振兴”的乡村发展新模式。具有一定规模的体育赛事能够为推动乡村振兴战略提供有力支持，同时能够为丰富乡村居民的物质文化和精神文化提供扎实的基础。“村BA”不仅是一项篮球赛事活动，更是民族文化、乡村文化和体育文化的三重交融，是具有中国特色社会主义的文化，是引领乡村振兴的精神动力。篮球赛事助力乡村振兴过程中应当充分发挥各种资源优势，增强人们的广泛认同，促进其形成文化自信。习近平总书记指出：坚定文化自信，首先就是要坚持文化认同；文化是民族的灵魂，是民族生存和发展的重要力量。只有坚持文化认同，才能达到文化自信，文化认同是文化自信的基础，同时也是文化自信的保障。村民的广泛认同能够为篮球赛事的开展奠定扎实的基础，为篮球赛事助力乡村振兴提供基本导向。因此，基层组织开展赛事活动的过程中应当充分了解当地居民对于体育赛事的需求，对其意见和建议开展深入广泛的调研，并将其意见和建议充分落实在实际工作的开展中，可以在积极引领参与的基础上增强村民的广泛认同，发展大众喜闻乐见的活动内容和组织形式，将更多当地特色的文化、民俗活动和非遗项目融入到体育赛事过程中，让更多人体验篮球赛事的参与感和幸福感，充分展现当地居民的认同感和文化自信。文化振兴作为实施乡村振兴的重要内容和动力源泉，而“村BA”的推广与发展更是顺应了乡村振兴和文化振兴的发展势头，只有文化的深厚发展才能使乡村振兴扎根于沃土之上。

2.4、形成赛事品牌，促进赛事可持续发展

体育赛事助力乡村振兴，要结合当地实际情况因地制宜，不应仅停留在场地设施等基础建设层面，同时还要做到上连天线、下接地气，形成具有中国特色、有地方文化特点、群众喜闻乐见而又能够广泛参与的层面。“村BA”并不只是一项篮球赛事，更是乡村精神文明建设的缩影，其火爆出圈推动了乡村振兴发展的新征程，其原因主要是因为以体育赛事为切入点，因地制宜开展当地民众喜闻乐见的活动，并在开展过程中形成了具有当地特色的组织形式和文化氛围，展现了在党和国家领导下乡村振兴发展的新成果，乡村文明建设的新风貌。乡村振兴战略作为实现中华民族伟大复兴的关键一步，而体育助力乡村振兴的经验和价值也逐渐得到社会各界的关注与认同。在体育赛事助力乡村振兴的过程中应当形成具有特色的赛事品牌，促进赛事的可持续发展。一方面，充分挖掘当地特色资源，在此基础上结合当地实际情况开展体育赛事，可以结合“体育+文化”、“体育+旅游”等多种模式打造专业的赛事品牌效应，更好地推进乡村振兴战略；另一方面，相关部门应当加大对乡村体育赛事的指导与扶持，加强对相关赛事的全方位、多层次的评估和引导，在实践中总结成功经验，不断提升赛事品牌的影响力，注重赛事的可持续发展。