科技创新赋能一汽红旗汽车文化产业发展对策研究

吕珊珊,栗梦颖

(吉林工程技术师范学院 经济与管理学院,吉林 长春 130052)

从工业文明到数字社会,文化产业数字化进程从未停止,数字化与资本、知识、创新等要素一起,激活传统文化资源,叠加催化产业新动能,数字技术也全面赋能汽车工业,为汽车文化产业发展注入新动能。1959年,红旗轿车成为党和国家领导人用车,也是我国重大活动的国事用车,红旗轿车承载着深厚的中华民族情感,代表了中国人自强不息的奋斗精神,更是我国制造业自信的体现。在新时代语境下,一汽红旗汽车不仅在汽车制造领域继续创造民族奇迹,也正在其衍生的红旗汽车文化产业发展领域不断创新,探索“红旗汽车文化+”模式下新型产业形态,大力发展红旗汽车文化产业,让世界赞美“红旗”,延拓一汽红旗汽车产业链。

一、相关概念阐释

(一) 汽车文化

关于文化的研究,古今中外尚无统一定论,略能达成共识的观点是:文化的核心是“人化”,即凡是有人类印记的物质和非物质文化都属于文化研究领域[1]。汽车文化则是指依托汽车生产制造,从汽车创意设计到整车制造、营销推广等全链条被赋予人类的价值观、情感需求、驾驶体验、生活形态等生成的衍生文化,这种文化是以“物质汽车”为载体的汽车精神文化[2]。

(二) 文化产业

国家统计局《文化及相关产业分类(2018)》中对于文化产业是进行如下表述的:文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合;联合国教科文组织对“文化产业”解释如下:文化产业是对本质上是无形的、文化的“内容”进行创造、生产及商业化销售的联合体(企业群)。这些“内容”通常受到知识产权的保护,其最终产品形式可以是货品或服务。

(三) 汽车文化产业

在文化、科技不断赋能产业发展的时代背景下,行业间的边界逐渐弱化、产业间的不断融合已经成为现代产业发展趋势[3]。文化创意与汽车产业有机融合,形成了汽车文化产业,主要包括汽车创意设计、汽车文化旅游、汽车文娱活动、汽车文创产品等,汽车文化产业发展主要由科技创新推动、汽车文化内容创作涵养、汽车文化产品及服务开发以及运营管理实现等关键环节构成[4]。

二、科技创新赋能红旗汽车文化产业的意义

随着数字技术的不断普及,网络传媒、移动端应用等新型媒介成为助推红旗汽车文化产业高质量发展的重要途径,科技创新赋能红旗汽车文化产业的意义是深层次的,从产品开发、渠道销售、跨界融合等多方面都蕴含着重大现实意义[5]:从红旗汽车文化产品开发角度来说,科技创新可以极大拓展红旗汽车文化产业的生态空间,如红旗汽车艺术衍生品的设计精度和生产效率可以利用通过3D打印技术和智能化生产设备来提高;从红旗汽车文化产品需求分析来说,利用大数据、云计算可以更为精准掌握消费者偏好、找出目标客群;从红旗汽车文化传播推广来说,数字技术可以改变红旗汽车文化产品的形象IP打造手段与营销模式;从跨界融合的角度来说,科技创新赋能红旗汽车文化产业可推动红旗汽车文化产业与其他产业融合,比如将虚拟现实、增强现实、混合现实等技术运用于红旗汽车文化与演艺融合形成的新场景,可让观众获得更为深刻的红旗汽车文化沉浸式体验。

三、红旗汽车文化IP生成及数字文化产业链的构建

作为文化积淀与美学造诣悠久的国度,我国已形成自适应、中华民族美学体系,如刚柔并济、阴阳调和。红旗汽车对于中国人而言,不仅是著名的汽车品牌,对人们来说更是一种深厚的国家记忆和民族情怀。对于一汽人而言,红旗更是一种心灵旗帜,引领着一汽人艰苦奋斗、追求卓越,经历了从沧海桑田、万象更新到盛世礼赞,形成了“国车红旗IP”和“国民红旗IP”两大文化IP。新时代的新红旗汽车品牌以“中国式新高尚精致主义理念”,面向中国式新高尚情怀人士,把中国优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验深度融合,打造卓越产品和服务。以科技创新为赋能力,以“国车红旗IP”“国民红旗IP”为文化力,在一汽红旗汽车文化产业发展过程中,以红旗汽车文化产品及服务消费需求为牵引,以数字技术为加持,构建由一汽红旗汽车文化产业生产链、创新链、需求链“三链”有机融合的产业链生态圈[6]:从红旗汽车文化产品需求链来看,信息化时代,消费者能够多种途径了解产品信息、表达消费诉求、同时可以参与定制产品,消费实现后的评价又促使红旗汽车文化产品生产企业再研发、再提升,形成需求链的循环运行;从汽车文化产品生产链来看,从红旗汽车文化资源开发、创意产生、产品生产、形象传播、产品销售到消费者体验形成了生产链的循环;从汽车科技创新链来看,科技创新快速推进红旗汽车文化资源信息的智能采集、基于需求碎片化的创意定制、汽车文化产品新场景的实现、智慧推送、电子商务及非同质化代币(NFT)等方式的交易,形成了创新链的循环[7],如图1所示。

图1 一汽红旗汽车数字文化产业链形态图(来源:自绘)

四、科技创新赋能一汽红旗汽车文化产业发展对策

(一) 创建智慧红旗汽车文化休闲街区

充分利用“凝固艺术”理念,依托长春汽开区大屋檐建筑群、街路群,以红旗汽车初创时代为背景,以红色和民族元素为主线,彰显国车红旗和国民红旗汽车的传统文化和新时尚。运用物联网、大数据、云计算等数字技术对一汽红旗特色街区进行智能化升级,形成一个集密集的物联网,路灯、洗手间、WiFi、停车场等为一体的智慧管理系统,实现万物可联,利用智能视频监控终端等各种传感设备预测客流数据,管理者通过控制中心进行数据评估、数据分析、数据共享来应对人流高峰及时调整应急预案;实施全景智慧安保监控,确保街区内人、财、物的安全,营造主客共享美好红旗汽车文化体验新空间。

(二) 培育红旗汽车AI云演艺云展览业态

区别于时空受限的线下实景演艺、展览,线上时空自由、性价比更高的“互联网+演艺”“互联网+展览”更为大众追捧,成为文化产业“上云用数赋智”的新渠道。因此,“云端”红旗汽车文化打造也将成为未来的发展方向,通过AI、5G、4K/8K等数字技术以及VR、AR、XR等科技手段的运用,培育红旗汽车文化“云”业态:一方面通过红旗汽车文化云演艺模式,开发在线影院、数字剧场,并同步进行网络平台直播展演,根据红旗汽车发展历程及重大节点进行故事还原或二次创作,将“国车红旗”的峥嵘岁月呈现于观众面前;另一方面通过红旗汽车文化云展览模式,创建数字化汽车展览、汽车博物馆,使用AI虚拟图像呈现,展示红旗最新款系列汽车,体现红旗汽车的多种强大性能,开发高度拟人化的数字人,为用户进行讲解,详细讲述不同时代、不同系列、不同车型的设计理念、车身外观、内饰巧思等信息,讲述红旗汽车故事。

(三) 搭建心流红旗汽车数字藏品平台

当互联网和文创产品融合,文化的魅力在数字化的土壤下充分释放,数字藏品就是在当代应运而生的文创衍生品[8]。数字藏品是一种虚拟文化商品,基于区块链技术铸造,限量发行画作、数字模型、3D模型等,在链上进行确权、发行、购买、使用的数字商品。红旗汽车现有实体文创产品主要包括车模、钥匙扣、胸针、徽章、开瓶器、汽车摆件等,红旗汽车数字文创藏品则能推出更为趣味性、互动性,具有专属意义的系列产品,如数字藏品盲盒,可随机抽取数字材料,开发心流红旗汽车文创数字藏品平台,从专业生产内容(PGC)模式向专业用户生产内容(PUGC)模式转变,鼓励用户参与内容创作和生产,基于手机端或平板端实现AR+手势交互,利用体感控制器,识别手部信息,控制画面变化,在平台上进行心流手工DIY自己喜欢的红旗汽车文创产品,创作出区块链上独一无二的专属数字藏品,满足用户定制式服务的体验感和专属感。

(四) 开发红旗汽车元宇宙

“元宇宙”概念最早来源于美国科幻小说《雪崩》,小说中描述的是未来人们将生活在一个沉浸式数字世界中,人们以“数字自己”的形式相互交流[9]。2021年“元宇宙”再次出圈,火爆全球,国内经济发达省份纷纷开始谋划元宇宙产业,吉林省在2023年政府工作报告中提出“提升区块链技术应用能力,前瞻性布局元宇宙产业”。红旗汽车元宇宙空间是一个虚拟的数字化空间,为用户创造一个全新的、可交互的数字世界,在元宇宙中可以营造各种社交场景,让用户可以通过虚拟形象互动交流,分享个人喜好和红旗汽车文化,增强用户对红旗汽车品牌的认知和满意度;还可以与智能出行技术相结合,提供个性化的出行方案、导航服务、交通信息查询等功能,让用户在元宇宙中享受更加便捷和智能的出行体验;开设红旗汽车品牌的虚拟展厅,让用户可以直观了解红旗汽车品牌历史、文化内涵、产品展示等信息,并提供互动式的体验等等。通过数字技术的应用,红旗汽车元宇宙可以为用户带来全新的、可穿越时空的、可实现虚拟“体验”的红旗汽车文化认知。

(五) 创新红旗汽车文创衍生品营销模式

对现有红旗汽车文创衍生品市场进行调查分析,建立市场信息库,采取稳定现有市场、开拓新市场的思路,依托现有红旗汽车用户资源、红旗文化展馆、红旗社区文化馆、红旗汽车体验店、汽车文化公园、汽车文化主题餐厅等与红旗汽车文创衍生品销售相关的载体,推进“线上”“线下”营销一体化建设,注重文化营销和数字营销相结合[10],积极与国字号文化品牌联动举办大型活动,繁荣国内市场、开拓海外市场。

五、结束语

“一汽红旗”是吉林省区域文化元素的重要标识,是长春城市文化的名片,作为工业产品的红旗汽车对吉林省经济发展已起到带动作用,作为文创产品的红旗汽车文化衍生品也必将为区域经济的发展注入新活力。提炼红旗汽车文化IP,提升红旗汽车文化内容创作水平,大力发展红旗汽车旅游演艺、影视动漫、创意设计、工艺美术、艺术品等,推动一汽红旗汽车文化产业迈上新台阶。