陕西咸阳袁家村的“数字产品”建设

袁家村位于咸阳市礼泉县烟霞镇，坐落在举世闻名的唐太宗李世民陵山下，是陕西省著名的乡村旅游景点之一。2020年，袁家村依托周边丰富的历史文化资源，以传统村落美食、民俗为核心，走上了农旅文商的道路，实现了传统村落的振兴，成就了名噪一时的“袁家村模式”。与此同时，袁家村也积极拥抱数字化时代，形成了一套“数字产品”，囊括了从文化价值挖掘、内涵展示到以旅游、特产销售为主的文化变现。

袁家村新时代的关中印象体验地

统计数据表明，咸阳市共有6 个国家级传统村落，分别是三原县东里村、柏社村，礼泉县袁家村、烽火村，永寿县等驾坡村和彬县程家川村。袁家村作为咸阳市至今活态传承的传统村落之一，历史悠久、文化深厚。

北宋建隆二年（961年），袁氏为避战乱迁徙于此，聚族而居，形成了村落。康熙七年（1688年）山西郭氏家族迁入，当时恰是“康乾盛世”，关中平原上的袁家村安居乐业、人丁兴旺，之后又陆续有王、张等姓氏迁入，繁衍生息直至今日。由于地处关中富裕地区，明清时期，村落兴建了很多作坊，贸易兴旺，这里也成了咸阳地区十分重要的货物集散地和关塞要冲。富足的商人们兴建了气势威严、高大华贵的传统院落，还铺设了条条青砖、鹅卵石的街巷，奠定了袁家村的村落格局。

袁家村村落格局

袁家村景区入口

袁家村庙会上的秧歌

正是明清时代商贸的发展，造就了袁家村的商业基因。到了上世纪，全国建设乡镇企业如火如荼的年代，袁家村在老支书郭裕禄的带领下，兴办了大大小小的乡镇企业，带动村民致富，成了远近闻名的小康村。本世纪开始，新一代的袁家村人通过转型升级，大力发展旅游文化、艺术创意、绿色农业等新兴产业，再现了传统民居、传统手工作坊、民间演艺小吃等关中特色。

袁家村关中美食街

如今，袁家村在参与设施农业、观光农业过程中，发展了休闲农业产业链，汲取了关中地区优秀文化，凸显了袁家村独具特色的建筑、人文、饮食和民间文化。在此基础上，袁家村通过挖掘关中民俗、小吃，形成了民俗、美食体验一条街，成了全国最受欢迎的乡村体验目的地。

文化数字化展示全面挖掘与展示袁家村价值

袁家村是目前上线“中国传统村落数字博物馆”的6 个陕西传统村落之一。袁家村数字博物馆从全景展示、历史文化、环境格局、传统建筑、民俗文化、美食物产和旅游导览7 个大类26 个小类，全面呈现了袁家村纵向上的历史与现状，横向上的建筑、民俗、美食文化，是袁家村最全面的数字化展示。

袁家村数字博物馆介绍页，以底图轮换的方式，展现了袁家村最吸引人的生活场景，透明模板中的文字，则是对袁家村价值文化最精炼的阐述。通过介绍页，首次进入袁家村数字博物馆的人，会快速了解该村落。

全景展示是博物馆中的亮点，村落全景展示可以作为图文表达之外另一种特殊的数字化表达方式。全景漫游通过航拍倾斜摄影技术记录了村落鸟瞰全景，然后在相应的空间节点上嵌入传统街巷、传统建筑、历史环境要素的全景图片，全面、直观地呈现出了传统村落的山水环境、街巷格局、传统建筑的空间关系，让人身临其境地感受村落的魅力。一般情况下，将全景嵌入特殊设备，还可呈现出VR 实景效果，真正达到行走、沉浸在虚拟环境里的真实村落，实现用户与村落文化的充分交流。比如，观者可以通过全景漫游，进入宝宁寺、碧山堂等传统建筑里，甚至可以行走在袁家村的祠堂街、回民街等传统街巷，亲近袁家村的日常生活。

袁家村数字博物馆介绍页

袁家村全景漫游中的传统建筑、传统街巷

数字博物馆的其他板块：历史文化、环境格局、传统建筑，是以图文、视频形式挖掘并呈现了袁家村历史积淀与历史遗存，这也是造就袁家村作为传统农耕村落的重要源泉。作为已消逝的历史，采用文字形式更利于深度阐述，图视形式则更易直观表达。

民俗文化、美食物产两个板块同样以图文、视频形式记录了袁家村仍旧活态传承的非遗文化，以及村落依旧维持的传统生活体系。图片展示采用轮播图的智能切换方式，与文字内容实时对应，阅读效果更佳。

袁家村传统建筑展示页

袁家村民俗文化展示页

在这个板块，袁家村传承百年的皮影戏、弦板腔、剪纸、快板等传统技艺；每年一度的庙会、活态传承的婚嫁习俗、日日三餐的美食——水盆羊肉、肉夹馍等都得到了记录与呈现，这也在无形中为社会大众提供了一份村落体验单，为袁家村如今主打的“关中印象体验地”的旅游发展提供了文化支撑。

旅游导览板块同样以图文形式提供了袁家村入村线路、村内导览内容，在前面6 大板块基础上，服务于线下旅游需求，直接为游客提供了权威的旅游攻略。

文化数字化消费将传统村落文化搬进网店里

袁家村数字博物馆作为村落的文化展示平台，为大众提供了文化信息与内容，但无法提供实用性信息。袁家村为进一步推广、传播关中美食、民俗，促进线上线下联动发展，以袁家村成立的“关中印象旅游有限公司”为主体，开发了一套基于微信公众号、小程序的数字化工具平台。

微信公众号作为社交时代重要的互联网工具，实现了与特定群体文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动，形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。小程序作为重要的内容传播工具，直接嵌入微信公众号，操作十分便捷。其难度不及APP，能够满足简单的基础应用，适合袁家村作为乡村旅游景区的服务需求，既能节约使用时间和手机内存空间，又能节约开发和推广成本。

袁家村官方公众号设置了“访客登记”“官方商城”“参访合作”，全方位服务于袁家村的旅游发展。其中，“访客登记”功能提供了袁家村景区预约服务，为更好地限制村落游客流量，保护村落遗产不被破坏提供了重要支持。

袁家村传统美食展示视频——关中糖人

袁家村旅游导览

“官方商城”板块以小程序数字平台为载体，分别搭建了农副产品、轻食产品、熟食产品三个农特产品销售网店，以图片、文字、视频形式，充分展示了袁家村特色农产品的品类信息、种植过程、特色价值等，支持直接下单购买。这些数字网店也是数字博物馆中“特色物产”内容的对应与变现。

“农副产品”主要陈列、销售袁家村种植生产的辣椒、红薯粉、手工挂面、菜籽油等生态农产品；“轻食产品”陈列、销售了袁家村作为关中小吃聚集地的加工类产品，包括酸奶、酸乳酪、奶皮等；“熟食产品”陈列、销售袁家村农户自家制作的面食产品。

“参访合作”板块内容直接与袁家村线下旅游相关联，包括“参访考察”“门店招商”“百村联盟”“青少年研学”“参访考察”，全面涉及袁家村商旅合作、景区活动内容，为村落文化传播、旅游发展提供了数字化的辅助。

目前，传统村落类型多样，保护发展进程各有不同。为此，在以数字博物馆方式展示传统村落文化价值的同时，也要考虑到村落保护、发展的多样需求，即考虑从村落价值呈现、文化旅游导览、特色文创销售的全过程服务，真正实现传统村落数字化的联动优势。

袁家村景区“访客登记”系统