张海龙 在广袤乡村大地书写新希望

张惠清

兔年伊始。沐浴着新一年的和煦阳光，位于北京市平谷区金海湖西畔滑子村凤凰山脚下的“凤鸣四季”民宿，古朴安逸、景色怡人，一片岁月静好的景象。

“凤鸣四季”，是北京市青联农业农村界别副秘书长、北京乡博博文化旅游有限公司总经理、全国农村青年致富带头人张海龙在民宿领域的首次探索，也可以视为他事业布局的“冰山”露出水面的部分。托举他在民宿领域稳步前行的，正是他深潜于水下的深厚积淀，以及他浓得化不开的农业情怀。

2018年，在众人不解的目光下，处于事业上升期的张海龙毅然放弃位于北京市区的央企工作，选择回到他热爱的家乡热土，在农业领域深耕细作。从“云端上的羊产业链”，到创办“桃娃”助力平谷大桃销售转型，再到“进军”民宿领域，他在乡村振兴道路上交出一份份令人满意的答卷，让大家看到了返乡创业“新农人”蕴含的无限可能。

党的二十大报告明确提出，加快建设农业强国。农业是国民经济的基础，事关民生福祉和经济社会发展全局。习近平总书记指出：“中国要强农业必须强，中国要美农村必须美，中国要富农民必须富。”张海龙深知，全面建设社会主义现代化国家，全面推进中华民族伟大复兴，离不开农业发展。

“作为乡村振兴推进过程中首批新农人，我们赶上了好时代。广袤乡村，大有可为，给予我们青年人无比广阔的舞台。”在全面推动乡村振兴、农业农村现代化的进程中，他正在感召越来越多的“新农人”返乡创新创业，反哺他们眷恋和热爱的乡村，让农业情怀落地生花，让个人价值得以实现，让青春在乡村热土上向下扎根，向上生长。

从故土到天涯，又回归到故土

1988年出生的张海龙是“土生土长的平谷人”，出身农民家庭。“我的太爷爷是一名共产党员，在抗日战争时期英勇牺牲。从爷爷那辈起，家里开始养羊，我儿时就是与羊为伴成长起来的。”至今，他的微信昵称仍有“放羊娃”三个字。

走出农村，去更广阔的天空历练，是当时“面朝黄土背朝天”的传统农人赋予子女的殷切期望。张海龙也不例外。2008年至2016年，返乡之前的张海龙在北京市内一家互联网通讯企业工作，央企“铁饭碗”和优渥的待遇让许多人艳羡不已。

然而，2016年，步入而立之年的张海龙开始反思：未来究竟想选择什么路，成为一个什么样的人？如何才能发挥自己更大的价值？深思熟虑后，他做了一个让所有人都意想不到的决定：辞掉高薪工作，踏上返乡创业之路。

对于这个决定，张海龙坦言：“工作期间，每次回到农村，就感觉到农村跟城市的差距越来越大。家乡的农民多少年来一直处于产业链的最底端，像父亲这样的羊倌只能任由中间商压低羊的收购价格而又无能为力。”看到像自己这样走出乡村不再回头的青年越来越多，家乡因缺少年轻人而开始衰落，作为地地道道农民的后代，张海龙坐不住了，“觉得应该为他们做些什么”。

在2018年，他利用去台湾考察的时机了解当地乡村休闲产业的发展，后又接受北京市委组织部、农业农村局有关乡村振兴的培训，让他萌发了回乡创业的想法。“发挥自身从事互联网行业的优势，一定能在乡村找到施展拳脚的舞台。”

热爱艺术的张海龙，开始在家乡的热土上，以青春和奮斗绘就乡村振兴的美丽画卷。

“为家乡做点力所能及的事”

放弃央企高薪岗位返乡创业，面对家里长辈的叹息声和身边人的质疑声，张海龙胸有成竹，选择用行动证明自己。

创业第一步，就是对家里的传统养羊模式进行升级。儿时跟祖父放过羊，多年来耳濡目染，张海龙对羊养殖业并不陌生，很快就聚集起足够规模的养殖户，并为他们提供提升羊肉品质的养殖技术，确保供应端的充足货源。

张海龙利用互联网技术进行羊肉销售，打掉了中间商赚差价的空间，很快就建立起稳定的供销渠道。随着业务规模不断扩大，他注册成立北京绿谷塔山农业发展有限公司，切实帮助当地农民获得收益。

“将互联网运用到传统农业，我们获得了6项国家专利和6件软件著作权，创建‘互联网+羊产业链的新模式，解决了传统养殖业的痛点与瓶颈，通过搭建云端服务平台，把羊从山上、圈舍养到‘云端，实现线上订购、认领、实时监控追溯等功能。”张海龙介绍。

如今，“绿谷塔山”已经带动京津冀周边260家养殖户改良传统品种和养殖技术，签订回购合同，为养殖户打通销售渠道，直接为农户提升经济收益1200余万元，实现京津冀周边养殖户共同致富。

在张海龙看来，创业初战告捷背后，除了辛勤付出和汗水，也离不开来自共青团搭建的平台和支持。“2018年，我们凭借‘云端上的羊产业链，绿谷中的休闲牧场项目参加平谷区青年创业协会举办的青年创新创业大赛，得到很多创业导师的指导和帮助，使我们快速完善商业模式，同时对接众多资源，结识了一帮志同道合的返乡创业青年，这些都对我们创业初期打开局面提供了巨大帮助。”

年轻的返乡创业者们，因推动乡村振兴的共同目标和情怀而凝聚在一起。“我们希望通过各自擅长的领域，为家乡做些力所能及的事。”

张海龙把目光投向平谷最具特色的大桃产业。当时，平谷大桃产业的发展遇到瓶颈。张海龙联合9位创业青年，共同创办北京桃娃农业科技公司。“我们都是平谷本地人，都是‘桃娃，希望共同致力于家乡桃产业的发展。”

北京桃娃农业科技公司专注开发精品鲜桃、桃干、桃罐头、桃木文创制品，通过“互联网+大桃模式”大幅提升桃产业的附加值和桃农的经济收益。历经三载，累计帮助桃农销售500多万斤大桃，在降低桃农种植风险的同时，还为农民带来实际增收。

“绿谷塔山”与“桃娃”不仅为张海龙积累了一定资金，也让他通过几年经营，对平谷农业、旅游和文化资源有了全面认识，并积累了大量人脉资源和良好口碑，为启动民宿这一更具挑战性的业务奠定良好基础。

“做给农民看，带着农民干，帮着农民赚”

对于生活在京郊大地的村民来说，老宅不仅仅是一家人的安身之所，更是一份浓浓的乡愁。张海龙的民宿事业就是在这份不舍与乡愁中开始的。

2019年，张海龙看到家乡平谷有丰富的自然与农业资源、深厚的历史和独特的地方文化，且是生态涵养区，于是锚定休闲农业和乡村旅游融合发展，创立北京乡博博文化旅游有限公司，主营民宿及农旅结合的全域旅游项目。

金海湖滑子村的“凤鸣四季”民宿，就是张海龙踏入民宿领域的第一个有益探索。

“凤鸣四季”的由来，是因为周边有一座凤凰山，“九龙二虎单一凤”，是对此地风水的美誉，于是将这里的一所废弃小学改造为中式民宿。为让民宿更具文化气息，在这个上千平米园林的院子里，特地养了6只美丽的孔雀。“因为孔雀最接近传说中的凤凰，能为民宿赋予雍容典雅、吉祥平安的美好寓意。”

位于昔日金矿矿山脚下的“家里有矿”民宿，则可以体验采矿淘金的场景设计，让这里成为自带话题的打卡地，文化主题的设置满足了年轻人和亲子群体的需求，这种通过品牌名称和主打内容明确区隔消费人群的经营手段，在乡博博这里已然得心应手。

在张海龙的带领下，乡博博摸索出“村民+村集体+民宿企业+乡镇”四方共建模式：村民提供闲置房屋资源；村集体负责协调管理，做好物业保障等相关配套服务；乡博博以20年期限长期租用农民住宅；乡镇进行顶层设计和政策保障。“这样不仅能让村民受益，也可以使农村的闲置房屋发挥最大价值。我们会优先对房东进行培训，并将其聘请为管家打理自家院子。”乡博博每落地一个民宿项目，都会带动一至两名村中的闲置劳动力再就业。

桃墅民宿便是乡博博与村民共同打造的“共生院”。“我们将部分闲置房间改造为民宿，另一部分房间则供房东母亲居住使用，确保两个空间互不干扰。这既提升了闲置资产的价值，也解决了‘空巢老人的独居问题，让老人参与民宿的管家服务。”

“看到客人们在民宿里住得舒服、玩得开心，自己还能出一份力，美着嘞。”房东母亲十分开心。

如今，乡博博帮助越来越多村民实现了增收，还有不少村民开始经营自己的民宿。乡博博还定期对村民进行服务、卫生、安全等方面的培训，帮助村民挖掘当地资源，拓宽销售渠道，丰富民宿产业内容。

除了造福村民，他也十分关注民宿客人的感受。“我们以民宿为平台，为客人提供一站式定制服务，联合当地的农业采摘园、休闲农业园区、景区等，把康养、教育等元素融入民宿项目，为客人提供采摘、研学、手工制作等一站式体验，减少客人查路线、做攻略的时间成本。”在张海龙看来，“民宿在某种意义上就是旅游目的地的地接旅行社，要不断增强游客的依赖感”。

北京游客李女士是“家里有矿”民宿的“铁粉”，不仅自己住过几次，还把民宿推荐给了朋友。“‘家里有矿民宿位于半山腰，环境很好，雨后仿佛仙境一般，空气特别清新。小朋友在这里玩得很开心，民宿最吸引我们的是挖矿、挖宝活动和淘金小游戏，很有趣味性。”

深耕于民宿，又不止于民宿。全域布局、共赢发展，进而助力乡村振兴，是张海龙多年来运营民宿一以贯之的理念。“民宿是带动当地旅游发展的引流点，我们最初也是站在全域角度进行设计，比如通过民宿串联起当地资源，多点布局，推出旅游线路，针对不同客群设计体验活动，帮助农民对接渠道销售特色农产品，最终推动多产业融合发展，实现互利共赢。”

截至目前，已在平谷14个乡镇落地农业、文旅、民宿62个项目，示范带动200余家民宿发展，吸纳返乡创业青年35人，带动平谷区农民就业236人，带动农民增收5000余万元。通过在每个乡镇落地民宿样板间起到引领示范作用，实现“做给农民看，带着农民干，帮着农民赚”。

除了盘活农村闲置资源，解决本地村民的就业，带动农产销售外，张海龙定期下乡开展农民培训会，为农民分享好的经验，带动农民创业，帮助农民运营自有产业，增加农民收入。目前已与多家农民自营项目合作，完善民宿的配套设施，吸引区域周边游客到平谷游玩并为客户定制私人出行方案，承办各种活动赛事，带动农民产业发展，助推乡村振兴。

“從一颗星星变成满天星星”

谈及成立“乡博博”品牌的初心，张海龙说，希望以乡村创业青年代表的身份号召并吸引更多年轻人重新认识乡村，抱着“博”大的胸怀，学习渊“博”的知识，回到家“乡”建设家“乡”，共同助力“乡”村振兴，与大家“乡”约美好生活。

党的二十大报告提出，“坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。张海龙认为，人才振兴是非常重要的一环。“很多年轻人愿意回乡干出一番事业，我们需要给他们提供平台和发展空间。”

乡博博团队有近30位成员，大多都是90后。有业内人士认为，“在远离北京市中心百公里外的地方，可以团结这样一支优秀的年轻创业团队，将民宿事业经营得风生水起，印证了张海龙个人的强大凝聚力”。

团队“元老级”成员曹晓慧，与张海龙在早年间一起做志愿服务时相互结识。当张海龙将自己返乡创业的蓝图清晰描绘后，曹晓慧被他的热情所打动，很快辞去市内工作，成为返乡队伍中的一员。

2001年出生的刘泊言，就读于北京联合大学新闻专业。2022年1月，她通过应聘来到“乡博博”实习，从事新媒体工作。“一年实习生涯，最深刻的感受就是成长和收获，自身也得到全方面历练。未来，我希望能够发挥自身所长，为乡村振兴贡献力量。”

如今，像曹晓慧、刘泊言这样的返乡青年越来越多。为更好地培养人才，带动创业就业，张海龙担任团中央“挑战杯”大学生创新创业大赛创业导师、京津冀创业联盟创业导师、北京市人力资源和社会保障局创业导师、平谷区青年创业副会长等社会职务，开展各项创业培训并设置专家服务站，为各界人士提供了良好的经验咨询，累计服务10万余人次。

张海龙相信，“福往者福来，爱出者爱返”。为创造更大社会价值，在带动创业的同时，他大力弘扬青春正能量，积极践行社会公益。他组建青创志愿服务队，并考取农业人才和紧急救护培训师证件，利用自身专业知识，多次在农村组织开展农业人才培训、紧急救护培训、大桃义卖、爱心送考、养老助残等公益活动，用行动影响更多人一起传递爱心和温暖。

荣誉和光环接踵而至。张海龙2020年获得“北京青年榜样”称号，2021年荣获全国乡村文化和旅游能人称号，并代表平谷区参加在天安门举行的庆祝中国共产党成立100周年大会，随后当选第五批全国农村创业创新优秀带头人和平谷区人大代表。

2022年，张海龙作为全国民宿人的唯一代表，以冬奥会火炬手身份在奥运举办地传递奥运圣火，让人看到一个扎根乡村的优秀旗手迸发出的巨大能量。

张海龙曾戏言，返乡创业的人多为“自虐”人格，想在乡村干出一番事业，非得有“不疯魔不成活”的劲头不可。如今，返乡五个年头的他，自我定位为：结合当地资源推动乡村振兴的“一盏灯”，他的民宿事业已经让很多村民看到未来的美好前景。

“在返乡创业的道路上，如今，我们的团队已经从一颗星星变成满天星星。立足乡村振兴的新征程，国家加大农业产业结构调整力度，把推进农业产业化、特色化作为推动乡村振兴、引导农民致富的有力举措，未来农村一定大有可为。作为新农人，今后，我将深入学习贯彻落实党的二十大精神，继续带领团队在乡村振兴的道路上发光发热，不断拓宽广大农民增收的新路子，带领群众创造出更加美好的幸福生活。”张海龙说。

责任编辑 陈晰