君乐宝奶粉创新研发引领品牌发展新时代

■ 本刊记者 雷志润

近日，君乐宝凭借在绿色和可持续发展领域的创新尝试及卓越贡献获“香港绿色和可持续金融大奖”提名，大众再次将目光聚焦到这匹一路从最初的“入局者”到如今的“破局者”身上。

回溯过往，君乐宝奶粉的发展历程可以说是可圈可点。中国作为乳品消费大国，其中，婴幼儿配方奶粉一直是全社会关注的焦点。而君乐宝奶粉自2014年4月12日上市之初，在与一众品牌的较量中，其“破局之战”曾一度成为行业热议的话题。

聚焦儿童全营养周期 踏准奶粉行业变局下的新机遇

自2014年以来，君乐宝奶粉开始以做婴配粉的标准布局儿童奶粉赛道，重点关注如何充分利用儿童奶粉的重要价值，改善3-7岁儿童的营养和健康，推出了小小鲁班儿童奶粉。2020年，君乐宝儿童奶粉小小鲁班系列升级焕新，推出小小鲁班诠维爱粉以及小小鲁班诠维爱ALL奶粉，一经推出便稳居儿童奶粉品类领先地位。君乐宝通过科创研发的儿童奶粉不仅满足了消费者对于通过乳品均衡膳食营养多样化的需求，更在差异化细分赛道中实现异军突起。

自2014年入局奶粉市场，君乐宝奶粉历经八年稳坐儿童奶粉头部品牌。自2014年开始，君乐宝奶粉不但通过欧洲双认证，还成功登陆中国香港、澳门市场销售。

加码科技研发 筑牢品质创新的“指挥棒”

据AC尼尔森数据显示，2020年儿童奶粉增长率高达40%，儿童奶粉市场迅速扩容，目前上市的儿童奶粉产品超500款。同时，市场对儿童奶粉市场提出更高要求。对于乳品企业来说，推广儿童奶粉的产品差异化、精细化，实现营养重点和质量创新，是企业高质量发展的重要支撑，也是企业发展的源动力。一直以来，君乐宝奶粉创新都是作为企业发展的核心竞争力。

2021年，君乐宝奶粉继续加码全产业链研发赛道，投资5亿元打造君乐宝奶业创新研究院，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究，并与国内外顶级院校和科研机构合作，全面支撑君乐宝奶粉未来创新发展需要。2022年年初，君乐宝凭借“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”……君乐宝的创新主体地位和技术创新能力不断得到行业认同。

截至目前，君乐宝奶粉通过其品质及产品研发，获得了市场的高度认可。曾有业内人士公开评价：“中国骨干乳品企业已具备了与国际乳业巨头同台共舞的实力，君乐宝奶粉就是其中之一。”

守护儿童健康防线 以全产业链打造行业样本

儿童健康是全民健康的重要基础，国家对于促进儿童健康发展做出多项规划。近期，国家卫健委在《“十四五”卫生健康标准化工作规划》明确提出：以保障未成年人健康为出发点，制定儿童和学生健康相关标准。早前，国务院印发的《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》中也提到要优先保障儿童健康，普及儿童健康生活方式，提高儿童及其照护人的健康素养，指导父母掌握科学的育儿理念和知识。

营养和喂养作为科学育儿非常重要的组成部分，不仅需要国家政策的引导，也需要君乐宝等乳制品生产企业的共同努力。基于守护儿童健康成长的匠心，君乐宝积极推动产业链延伸，仅在上游牧草种植环节，君乐宝奶粉在张家口坝上草原流转38万亩土地，建立原生态牧草种植基地；在加工生产环节，引进国际先进管理体系，汇聚全球先进的工艺技术，采用食品安全全球标准把关产品，打造乳业全产业链的示范样本。

未来，君乐宝奶粉将继续把握时代脉搏，以政策为导向，不断加快创新研发，以万千家庭及少年儿童的营养健康需求为支撑，整合资源为产业持续供能，守护少年儿童健康。