苏州稻香村坚守品质加快品牌影响力提升

本刊讯 （记者 雷志润）

日前，稻香村集团携兔年贺岁视频登陆美国纽约时代广场，在新年到来之际向全球华人送上新春祝福。据悉，本次已是稻香村集团连续第三年亮相纽约时代广场，持续以中华老字号的全新形象彰显着中国文化的独有魅力。今年春节期间，来自稻香村集团的年货产品出口至美国、加拿大及欧洲、澳洲等地区。海外消费者不仅可以在当地大型商超选购，也可以在亚米网、Weee、Freshgogo等电商平台享受线上置办年货的便捷。喜爱稻香村集团产品的不止华人，此前稻香村集团根据海外饮食需求对自家热门产品“玫瑰鲜花饼”进行改良，受到澳大利亚等地区消费者的喜爱，进入COLES等知名西方超市后甚至出现一经上架便被抢购一空的现象。产品热销的背后，是稻香村集团因地适宜的出海策略。稻香村集团自2006年起在海外积极进行市场调研，2013年正式成立海外事业部，开始实施“出海战略”。在尊重各国居民文化背景和生活习惯的前提下，将中式糕点的传统工艺融合当地饮食特点，凭借本土化创新融入海外市场。目前，稻香村集团在国内拥有10个现代化加工中心、7大原料供应基地、3大技术研发中心、800多家专卖专营店，产品已经出口至以美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚等欧美发达国家为主的40多个国家及地区，2022年产品首次进入新加坡和韩国市场。据统计，稻香村集团出口额年均增长达到50%以上。以自身跨越百年的品牌历史作为独有优势，稻香村集团立足中国传统文化，由250年前的苏州走向全国、奔向世界，为民族品牌的复兴付出应有的努力。