数字经济下河南工艺美术产业现状与转型发展路径探索

胡 振 江

(南阳师范学院 美术与艺术设计学院，河南 南阳 473061)

河南具有丰富的历史文化资源，是全国重要的传统工艺美术大省，拥有以陶瓷、雕刻、刺绣为代表的十一大品类一百多个工艺美术品种，全省工艺美术产业具有品类与技艺兼具、传承与创新互促、规模与效益并进的特点。目前，河南省工艺美术产业在传统产业转型升级、新型产业战略培育方面面临诸多压力和不确定性。2021年12月，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》,要求推动“数字技术与实体经济深度融合，协同推进数字产业化和产业数字化，不断做强做优做大我国数字经济，为构建数字中国提供有力支撑”。2022年7月，习近平总书记在《求是》杂志发表署名文章，指出“当前新一轮科技革命和产业变革迅速发展，数据、信息已经成为与土地、劳动力、资本同等重要的生产要素，数字经济成为促进工艺美术产业重组要素资源、重塑经济结构、改变区域竞争格局的关键力量”[1]。党的二十大报告强调“加快建设数字中国”“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”[2]30。有史以来，农业革命解决了人们的生存问题，全世界人口数量得到快速增加；工业革命解决了生产效率问题，社会商品极大丰富，人们的生活品质快速提升；数字经济是继农业革命、工业革命后的一种重要经济形态，解决了产品流通、交换效率、交易模式问题，是引领我国未来数十年经济快速发展的强大动力源泉。

一、工艺美术产业概述

(一)工艺美术产业内涵

工艺美术品也称工艺品，是以美术技巧制成的各种与实用相结合并有欣赏价值的物品，具有美化生活环境、提升鉴赏情趣、传承民族文化等职能。张华君认为：“工艺美术产业是传统文化艺术与经济相结合的一种产业形态，是区域经济硬实力和文化软实力的综合表现，具有产业聚集和文化传承两方面属性，具有弘扬优秀传统民族文化和振兴民族产业的双重任务。”[3]

所谓工艺美术产业是指融合中华传统文化、民俗文化或区域文化，采用传统工艺技艺或现代生产工艺，设计、开发、生产的工艺美术产品的企业集合。在我国《国民经济行业分类》中属于制造业门类，该行业兼具经济性和文化性的双重属性，主要以文化性为表现形式，是文化产业的一个重要组成部分。

(二)我国工艺美术产业经济分类

经济统计方面的行业划分和理论层面的产业分类，内涵往往具有相似性。在我国，我们主要依据国家标准化委员会制订发布的《国民经济行业分类》(GB/T 4754-2017)划分不同行业和产业，是国家宏观管理、经济统计等工作对社会经济活动进行行业划分的主要依据。我国官方首次将工艺美术作为一个独立行业进行统计管理开始于2011年，当年11月国家标准化委员会公布实施第三次修订版《国民经济行业分类标准》(GB/T 4754-2011)，首次将“工艺美术品制造(编号243)”作为一个种类，下设“雕塑工艺品制造、金属工艺品制造、漆器工艺品制造、年画工艺品制造、天然植物纤维编织工艺品制造、抽纱刺绣工艺品制造、地毯挂毯制造、珠宝首饰及有关物品制造、其他工艺美术品制造”等9个小类，与文化教育等行业合并归为“文教、工美、体育和娱乐用品制造业”大类，进一步归集为制造业门类当中。根据新划分的行业分类标准，河南省统计局在2012年的统计年鉴中将工艺美术产业纳入统计范围，这一分类标准在2017年第四次修订时进行了保留并沿用至今。

(三)国外工艺美术产业发展方向

联合国教科文组织将工艺美术产业划分到“文化产业”，英国、意大利、韩国等将其划分为“文化创意产业”，美国则将不同细类划分到“体育娱乐书籍音乐、技术服务产业、艺术娱乐休闲业”等三个产业[4]。西方国家的工艺美术产业发展较早，据不完全统计，2018年全球工艺美术产品市场销售总额达到673亿美元，英、美两国市场交易额占据全球的65%[5]。欧美通过建立成熟的市场体系、税收优惠政策，鼓励和推动本国工艺美术产业向品牌化、精品化、高端化发展，德国和法国将工艺美术产品营业税降低为7%和5.5%，约为其他普通商品的三分之一左右；英国高价值工艺美术产品和艺术品除了享受营业税优惠，在赠与、继承等方面也有相应的税收支持政策。欧洲工艺美术品通过精品化、品牌化的模式，极大地提升了工艺美术品的附加价值，是工艺美术品高端产业的典范。

二、数字经济赋能工艺美术产业

(一)数字经济

在中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展白皮书(2022年)》中，将数字经济描述为“以数字化知识和信息作为关键生产要素，以数字技术为核心驱动力，以现代信息网络为重要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高数字化、网络化、智能化水平，加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态”。南开大学杨慧梅认为，数字经济是指以数据为核心，通过现代通信技术和数据分析技术重新组织人、财、物、数据等生产要素，形成全新产业经济组织形态，数据产业化和产业数据化是其主要发展方向[6]。

笔者认为，数字经济是以生产、消费或服务过程中形成海量数据为关键资源要素，依托现代通信网络技术，对传统经济方式全要素数字化改造形成的一种经济形态。数字经济以海量数据作为核心要素，通过数据整理、数据分析、数据挖掘对传统产业发展方式进行赋能与升级，打破了生产要素配置的模式和比例，减少了资源错配和市场扭曲现象的发生，大大改善了生产要素配置效率，提升了产品生产效率，以推动社会生产方式、生活方式和社会治理方式产生变革。其主要特点：一是数据成为关键生产要素；二是依托于5G等现代通信网络技术；三是生产要素的配置更加高效；四是与传统经济形态和产业模式融合发展。

(二)数字经济赋能工艺美术产业的理论逻辑

数字经济的快速发展，在产业经营理念、产业技术应用、产业经营管理等不同层面推动传统产业升级转型，具体到工艺美术产业来讲主要在三个层面进行赋能。

首先，数字技术赋能生产制造，是数字经济推动产业升级的基础逻辑。主要表现为：一是赋能产品开发与前端市场环节，依托信息优势，数字技术可以精准地获得市场需求，通过对大数据分析和用户画像，准确掌握消费者群体特征，对产品性能、价格、外观等具体需求参数，灵活制订生产方案，柔性开展生产计划；二是人工智能、工业互联网等数字信息化技术赋能生产制造环节，推动传统产业生产加工向智能化、自动化、信息化发展，智能制造代替机械制造，自动化生产代替流水线生产，对于企业控制成本、提升产品质量稳定性也有较大的作用[7]。

其次，信息技术赋能产业组织模式，是数字经济推动产业转型的核心逻辑。一是数字化办公、数字化运营、数字化研发帮助企业实现组织结构的扁平化，产业中企业之间的协同效率也相应大大提高。二是信息技术的发展促进产业链、价值链和创新链的深度融合，将原材料、生产加工、市场销售等各环节上下游企业形成“利益共同体”，帮助企业实现“降本提效”。三是数字信息化背景下产业商业逻辑、商业模式、生产架构和运营思路发生本质性改变，数据成为产业链核心生产要素[8]。四是信息技术计算力的提高，为企业研发提供了虚拟平台，大量的研发工作得以借助于计算机模拟完成，降低了企业研发成本，缩短了研发时间，加速了企业创新步伐。

最后，数字要素赋能产业服务转型，是数字经济推动产业延伸的重要逻辑。一是数据采集、数据保存、数据维护将传统产业链进行延伸，专注于各个传统产业的数据运营已经成为数据产业化的标志。二是数据挖掘、价值重组帮助“售后经济”蓬勃发展，企业的竞争和利润的来源从传统的生产、销售环节，逐步向售后环节转移，消费者购买产品后，企业通过用户数据分析继续提供个性化、针对性的有偿后续服务产品，这种模式正在被越来越多的企业所采用[9]。

三、河南省工艺美术产业的发展现状

(一)工艺美术产业发展情况

2012年，根据国家《国民经济行业分类标准》(GB/T 4754-2011)的实施，河南省统计局正式将“工艺美术产业”纳入规模以上工业企业经济数据统计范围，将工艺美术与文教、体育和娱乐用品制造业进行合并。根据数据可获得性原则，本文使用河南省统计年鉴“文教、工美、体育和娱乐用品制造业”指标数据近似表示我省工艺美术产业发展情况。一方面，这是在公开渠道可以获得的最为接近的经济数据；另一方面，工艺美术产业和文教、体育和娱乐用品制造业具有内在联系，拥有相似的用户群体、相似的文化属性、相近的使用功能，使用该数据具有一定的合理性和参考价值。

如图1所示，我们采用从产业营业总收入、产业总资产、产业利润总额、产业单位数额、年平均从业人员五个指标客观反映河南省工艺美术产业的发展情况。总体上看，近十年我省工艺美术产业发展经历了曲折增长的过程，除了产业总资产其他四个指标从2018年开始都经历了不同程度的下降，与我省年GDP增速正向相关。工艺美术产业营业收入自2012年开始快速增长，至2017年达到顶峰1127.78亿元，之后快速下降，时至今日维持在600亿元水平；利润总额的变化趋势在2017年之前与营业收入变化呈现出显著相关性，在2020年受新冠肺炎疫情的影响，河南省工艺美术产业的整体利润迅速下降，反映出工艺美术企业发展的脆弱性和受疫情影响的严重性；从企业总资产的角度看，2018年之后产业资产价值得到修复，至2020年产业资产价格超过了2016年的峰值，达到687.82亿元；就工艺美术产业规模以上企业数量来看，呈现出缓慢增长的趋势，到2020年全省规上工艺美术企业已经达到519家，相比于2012年的281家，实现了翻倍增长，反映出工艺美术产业的兴旺和蓬勃发展。同时，我们还进一步发现产业从业人数先于其他指标在2015年达到顶峰，资产总额和营业利润在2016年达到顶峰分别为668.16亿元和816.30亿元，营业收入指标于2017年达到顶峰，全年产业实现产值1127.78亿元。从某种意义上来讲，产业从业人数可以看作河南省工艺美术产业发展先行指标，营业收入作为劣后指标。特别应该注意的是，近三年来工艺美术产业营业收入缓慢下降，利润总额迅速下降，但产业资产总额指标却大幅度上升，出现资产和收入利润指标发展趋势倒挂现象，值得我们深思。

图1 河南省工艺美术产业经济发展统计

(二)产业要素分析

美国学者迈克尔·波特(Michael E.Porter)于1990年在《国家竞争优势》一书中提出了评价国家和产业集群发展竞争力的“钻石模型”，将人力、智力、原材料、资本等作为产业发展核心要素。根据这一理论，工艺美术产业要素可以归纳为劳动力、原材料、资金和传承制度等要素。

在产业劳动力人数方面，2015—2020年河南省工艺美术产业从业人数分别为14.26万人、13.66万人、12.81万人、10.53万人、10.27万人、9.81万人，呈现出逐渐下降的趋势，表明随着生产技术的进步，我省工艺美术产业自动化率、劳动效率大大提高，小手工作坊式的生产方式逐渐被智能化、数字化机械生产所代替。在产业高素质人才供给方面，以文化艺术大类或艺术学专业具有全日制大学专科、本科和研究生(硕士博士)毕业人数作为工艺美术产业智力指标，2018—2020年河南省每年毕业生为44762人、45552人和47313人，工艺美术产业高素质人才供给逐渐递增，保证了产业的健康发展。在产业资本方面，2018至2020年河南省工艺美术产业固定资产投资增速分别为-12.4%、-8.5%、-15.3%，呈现出逐年加速下降趋势，固定资产投资占全省所有产业投资比重由2018年的0.3%下降到2020年的0.2%，说明资本层面对我省工艺美术产业的发展并不看好，反映出该产业盈利能力不足的问题。在工艺美术传统技艺传承方面，省政府出台了《河南省传统工艺美术保护办法》，自2019年开始每年评选“河南省工艺美术大师”，培养出以汝州汝瓷孟玉松、禹州钧瓷任星航、新密密玉王冠军等为代表的一大批国家级、省级工艺美术大师，为传统工艺美术制造技能技艺的传承提供了制度保障。

四、工艺美术产业发展存在的问题

(一)企业研发投入增速高，水平低

R&D经费反映的是一个行业在某一特定时间段内企事业单位研发投入的情况。根据河南省统计局、国家统计局发布的统计年鉴相关数据，2016—2020年河南省工艺美术产业研发经费投入分别为24039万元、28403万元、38825万元、47605万元、49174万元，年均增长率为10.85%；2016—2020年全国工艺美术产业研发经费投入分别为918855万元、1004695万元、1117519万元、1182174万元、1014973万元，年均增长率为6.89%，表明河南省工艺美术产业研发经费投入增速高于全国平均值。分析产业研发强度指标发现(产业研发强度=产业R&D经费/区域R&D总经费)，2016—2019年全国研发投入比重在0.85%±0.01左右，河南省研发投入比重在0.73%±0.05左右，不但显著低于全国平均水平，而且省内数据方差较大，波动性明显；2020年，受新冠肺炎疫情影响，全国工艺美术产业研发经费投入呈现出断崖式下跌，河南省得益于疫情控制较好，产业研发经费投入比重略高于全国平均水平，但依旧呈现出下降趋势(见图2)。

图2 工艺美术产业研发经费投入比重

(二)产业链不完善，集群程度低

河南省工艺美术产业的发展起源于个体手工业，多数由具有区域特色的家庭作坊、家庭工厂或个体从业者发展而来，虽然在区域范围内具有一定的知名度和聚集，但尚未形成有效的产业链条。工艺美术行业中小企业较多，规模以上中大型企业较少，偏重于粗犷式发展、家庭式管理，缺乏龙头企业。在品牌创建方面，主要以开封汴秀、滑县木版画、中牟漆器等传统的区域品牌为主，品牌“商标”化程度低，缺乏全国知名的“企业品牌”和“产品品牌”。品牌产权、使用和管理混乱，负面新闻层出不穷，对区域品牌的知名度和美誉度造成负面伤害。同时，产业链、价值链不完善，工艺美术产业缺乏上下游配套，对区域经济的拉动作用仅限于文化旅游产业范畴，对区域GDP的贡献度不高；尚未形成显著的产业聚集效应，全省大部分工艺美术产业处于原始自发状态或作坊式水平，产品开发、设计、生产、销售环节企业布局分散，缺乏统一规划，区域性现代产业园区或规模化聚集区还未形成，对传统工艺美术产业化、市场化、集群化发展产生制约效应。

(三)创新能力不高，知识产权意识淡薄

创性能力不高，新产品、新工艺产出成果较少是河南省工艺美术产业发展存在的最为严重的一个问题，河南省工艺美术产业行业企业普遍存在知识产权意识淡薄的问题，企业主动申请专利、软件著作权等知识产权意愿较低，反映出设计、产品原创动力不足，制约了产业的发展。2016年至2020年，河南省工艺美术产业申请发明专利数量分别为260项、304项、112项、176项和232项，工艺美术产业有效发明专利数为152项、137项、93项、130项和163项。根据我国相关规定，发明专利的有效期为20年，以上数据表明河南省工艺美术产业虽然每年申报上百件专利，但有效发明专利的存量甚至出现直线下降的趋势，表明两个现象：一是新申报的发明专利获得授权的比例极低，绝大部分发明专利被驳回；二是企业对现有专利的重视程度不够，部分发明专利因不缴纳专利年费被国家知识产权局取消授权，不再进行保护。

为了更加准确客观地反映创新能力，我们采用新产品销售收入比重(规上工艺美术产业新产品销售收入/全省规上企业新产品销售收入)、专利申请比重(规上工艺美术产业专利申请数/全省规上企业专利申请书)、有效发明专利比重(规上工艺美术产业有效发明专利数/全省规上企业有效发明专利数)三个相对创新能力指标进行评价。数据显示，近五年来我省工艺美术产业新产品销售比重逐渐上升，从2016年的占比26.43%，上升到2020年的占比30.76%，年均增长率为3.86%；但工艺美术产业发明专利申请比、有效发明专利比呈现显著下降趋势。说明工艺美术产品销售收入的增长主要受物价、消费者购买力或整体经济增长等因素影响，而技术创新对产业发展的驱动力孱弱，造成这一现象的根本原因是企业知识产权意识淡薄，同时对技术创新工作不重视(见图3)。

图3 工艺美术产业创新能力

五、河南工艺美术产业转型发展的路径

(一)分类施策，绘制我省工艺美术产业图谱

河南工艺美术资源丰富，但数量众多的工艺美术资源并不是全部都具有产业化发展的条件，目前河南省缺乏对工艺美术产业的科学分类，无法有针对性地提供产业发展政策。在产业数字化发展的背景下，对各类工艺美术资源进行评估，根据其性质技艺、形态、生态资源等要素评价其是否适宜进行产业化发展，构建河南传统工艺美术产业图谱势在必行。

如图4所示，河南省传统工艺美术品种和技艺分为工艺雕塑、刺绣抽纱和服饰、编织染织、艺术陶瓷和玻璃、漆艺(髹饰)、建筑装饰和工艺家具、金属工艺和首饰、剪刻绘印、地毯类、其他工艺美术品等10大门类，玉雕、漆器、珐琅等22个种类，新密密玉雕刻、开封汴绣、洛阳竹编等78个品种和技艺。针对家具、雕塑、刺绣、陶瓷等产业条件比较好的行业，要充分利用好市场与生产条件优势，不断扩大产业规模，不断在激烈的行业竞争中占据市场；针对漆器、编织、地毯等产业化条件一般的行业，市场需求不足或者难以产生规模化经济，要实行适度产业化的发展策略；对于剪刻、传拓等产业化发展条件差的行业，无法形成经济效应的产业资源，既不能盲目地进行产业化发展破坏其发展脉络，也不能因为没有产业化的开发价值而放任其自然发展。这类产业资源因难以满足社会发展需求，其传承反而更加容易断绝，这就需要政府来接手发展，以传统的历史保护理念对其进行传承[10]。

图4 河南工艺美术产业图谱

(二)推进数字基础设施建设，发展县域特色产业集群

党的二十大报告提出要优化基础设施结构及功能，这其中也包括数字基础设施建设，这样一来，传统的工艺美术产业也随之优化升级，从而促进区域经济发展。区域经济发展的重点在县区，河南省的工艺美术产业中小企业多，龙头企业少；产业产值低，规模效应小；工艺美术产业多集中在新密、滑县、汝州、鹤壁等县区层面[11]。规模效应、集群效应还不突出，省市发改、工信、文旅等部门应集中出台一批政策措施，引导县区集中建设一批数字化文化创意产业园、数字化工艺美术产业园，面向符合条件的工艺美术企业提供办公场地和厂房使用、税收、金融等优惠政策。提升产业园区的数字基础设施水平，以工业互联网、云计算等技术为纽带吸引工艺美术产业上下游企业聚集，加快培育一批产业链长、协同度高的县域特色产业集群，推动河南省工艺美术产业集群化发展，以产业拉动行业，以行业发展企业。依托地区传统工艺美术资源，大力建设工艺美术产业专业村(镇)，进而培育工艺美术特色区域，以龙头企业为抓手培养壮大产业集群。围绕支柱产业加快发展相关配套产业和公共服务体系。

(三)整合新建数字化研发平台，培育产业龙头企业

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。”[2]30以信息化培育新动能，整合数字化研发平台，推动河南省工艺美术产业新发展。工艺美术产业多为中小企业，受限于发展理念、资金实力、人员素质、管理经验等原因，企业在数字化转型升级、产品创新、市场开发等方面困难重重[12]。可以以县区为单位推动工艺美术中小企业进行兼并整合，以现代企业产权和股权制度为基础建立工艺美术企业联合体或集团，推动中小企业做大做强，加快培育一批省内叫得响、国内知名度高、消费者口碑好的工艺美术龙头企业。依托龙头企业开展工业互联网应用场景改造与示范，引领工艺美术产业发展。整合省内高校、科研院所、行业协会等资源建设一批省级工业设计中心、技术创新中心等研发平台，为工艺美术产业提供行业研发、人才培训、技术交流、信息咨询、数据分析等专业服务[13]。积极探索工艺美术产业版权管理、版权交易服务平台建设，推动工艺美术产品增强技术、工艺、材料和产品品类等创新能力；发展金融、信息和商务等生产性服务建设，协调技术改造资金、企业转型升级资金，促进家族企业向现代企业转变。推动互联网、大数据、人工智能同产业深度融合，加快培育一批“专精特新”企业和制造业单项冠军企业。

(四)开展数字化服务，推进文旅文创深度融合

2021年10月召开的河南省十一次党代会上，省委做出“实施文旅文创融合战略，推动设计河南建设”的重大决策，明确提出“发展工艺美术产业，努力出圈出彩”的具体要求[14]。工艺美术产业发展应积极响应省委号召，实施文旅文创融合战略，促进传统手工艺保护和传承，在工艺美术等行业发展文化创意产品。坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、数字赋能，促进文化与设计融合，一是建立与数字技术相融合的商业模式和产品创新方式，为工艺美术服务业提供宽松包容的发展环境；二是发挥数字技术的优势，加快数字技术与工艺美术服务业的融合，以网络平台支撑服务业发展，使服务的各个环节实现智能化和现代化，提高服务质量和品质；三是通过数字化发展加快信息服务、金融保险服务、现代物流等生产性服务业与制造业的融合力度，延长产业链，促进融合发展，实现产业结构优化升级。

(五)健全制度体系，培育工艺美术综合性人才

一是继续完善大师带徒传承机制。发挥工艺美术大师对行业的引领作用，采取高校与大师工作室合作的方式，鼓励工艺美术大师到学校任教授课，学生到大师工作室进行实践训练。设立大师授徒补贴制度，鼓励工艺美术大师带徒授艺。二是完善行业职称评定体系。各地可以结合地方实际，健全工艺美术系列专业技术资格职称评审，完善评价标准、创新评价机制、促进职称制度与人才培养使用制度相衔接，充分激发人才创新活力，改革人才培养体制机制，培育打造更多专业人才和创新团队。三是开展工艺美术继续教育。通过政府、高校、企业、协会等机构间的合作，对工艺美术从业人员进行工艺美术相关理论知识、现代企业经营管理、职业经济人等培训，鼓励工艺美术从业人员走出国门，开展国际合作交流，开阔从业人员的视野，充分借鉴国内外经验。