乡村振兴战略下农产品电子商务发展现状及优化策略

■严 玥 昆山花桥国际商务城中等专业学校

农产品电子商务的发展为农村的发展打开了新格局，有利于乡村振兴战略的落实。我国应该重视农产品电子商务的发展并采取措施加快其发展进程。随着科学技术的发展，农产品电子商务体系的建设已经取得了初步的进展，但我们仍不能掉以轻心，而是要顺势而为，帮助农村真正地富起来和强起来。

一、乡村振兴战略下农产品电子商务发展的现状

数字化时代以来，数字技术和科学技术的广泛使用为农村农业的发展创造了条件，为了促进农产品电子商务产业的进一步提升，我们首先应该分析乡村振兴战略下农产品电子商务发展的现状，发现问题，解决问题，不断完善乡村振兴战略下农产品电子商务的发展体系。

1.农村电子商务盈利能力较差

目前我国农产品电子商务处于农村电子商务盈利能力较差的阶段。比如，蔬菜水果类的生鲜农产品，人们对它们的质量要求往往比较高，希望吃到新鲜、健康、没有损坏的生鲜农产品。这就意味着这类型的农产品比起其他产品运输和储存成本相对会更高，在运输过程不仅要利用冷冻技术保证产品的新鲜度，还要保证没有因为中途磕碰而破损。再加上现阶段农民的卖货水平不足，只能在各大电商平台上开店铺，等待顾客的光临，由于缺乏专业的店铺运营能力和市场预测能力，他们的农产品在市场上的竞争力比不上其他同类型店铺，无法抢占市场份额，可谓门可罗雀，最终的结果就是农村电子商务盈利能力较差。

2.农产品电子商务平台有待完善

目前，我国农产品电子商务平台有待完善。首先是乡村的通网范围限制了农产品电子商务的发展。由于农村的网络设施不够完善，一些乡村家庭还没有联网，也没有充足的网络知识。其次是乡村的农产品电子商务人才不足，无法形成相关产业。在前几年城市化的影响下，农村的大学生大部分前往城市发展，只有少数大学生留在农村建设家乡，专业人才的不足阻碍了农产品电子商务发展的步伐，很多农村家庭对农产品电子商务都是一知半解，认知不足。最后是各电子商务平台对于农产品的重视度不够，没有建立适合农产品销售的电子商务模式，这就导致入驻电子商务平台的农产品很少受到消费者的关注，消费者还是习惯于去当地的菜市场购买农产品。

3.我国农产品电商发展不平衡

人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾是我国的主要矛盾，而农产品电子商务发展的矛盾是农产品电子商务发展的美好愿景与其不平衡不充分的发展之间的矛盾。我国地大物博，各地气候和地理条件不同，各地农产品的种类和生长周期不同，各地的经济实力也有不同程度的差距。农产品电子商务的发展还受到各地交通条件的影响，交通发达的地区，农产品等商品的运输更为便捷，对农产品电子商务的发展更为有利，而交通落后的地方，农产品的运输存在困难，也就阻碍了农产品电子商务的发展。

4.缺乏完善的物流配送体系

由于农村一般位于郊区，距离快递站有一定的距离，农产品电子商务也就难以建立适合自身的物流配送机制。农民需要租货车把农产品运送到快递站，在运送过程中，由于缺乏专业的装运技术和冷藏技术，农产品难免出现一些破损和变质问题。等农产品运送到快递站后，农民还需要重新清点和整理运往顾客那里的农产品。因此，由于缺乏完善的物流配送体系，运输成本增加，造成了农民盈利的减少，阻碍了农产品电子商务的发展。

5.政策支持力度仍有待加强

农产品电子商务的发展离不开政府的大力支持。政府在农产品电子商务的发展中起到引导和支撑作用。然而，我国政府对农产品电子商务发展的支持力度仍有待加强。目前，我国的农产品电子商务正处于初级阶段，急需政府的政策支持和资金支持。政策方面，政府应该完善农产品电子商务相关的法律法规，促进农产品电子商务行业的规范化，大力打击一些不良行为，避免出现恶性竞争的现象，政府还应该制定全国农产品电子商务发展的方案，让全国相关部门有促进农产品电子商务发展的执行依据。资金方面，政府应该给予农村充足的网络基础设施建设的资金支持，还应该给予农村充分的物流运输体系建设的资金支持。

6.农产品品牌化建设有待完善

目前，我国很多地区农产品电子商务存在品牌化建设有待完善的问题，归根结底是没有意识到农产品品牌化建设的重要性。要想促进农产品电子商务的长期可持续稳定发展，就要制定相应的行业规则，规范整个行业的发展，避免出现恶性竞争和信息不对称现象，保证顾客的利益不受损，从而提高顾客对农产品电子商务的信心和认可度。建设农产品的品牌，有助于农民不断提升自身实力。农民为了提高品牌价值，会不断提高自身的专业技能，提高对农产品电子商务的建设水平，形成良性竞争的农产品电子商务发展格局。另外，农民为了提高自己的品牌形象，会不断优化其生产机制、销售机制、派送机制和售后服务机制，由此促进了其农产品电子商务体系的建设和完善。

二、乡村振兴战略下农产品电子商务发展的优化策略

数字化时代以来，数字技术的应用和各个企业的数字化转型使我国经济实力得到了很大的提升。各个企业仍然在不断加快前进的步伐，我国农产品电子商务的发展也不能落后，应该在乡村振兴战略的背景下，以存在的问题为导向不断改进和优化其发展体系。

1.完善电子商务基础设施

农村电子商务的基础设施是农村发展农产品电子商务的刚性需求，也是农村发展农产品电子商务的重要前提。乡村振兴战略下推动农产品电子商务的发展，首先要完善农村电子商务的基础设施。例如，农村应该加强互联网建设和电子商务平台建设，在村内的家家户户中普及网络知识和电子商务知识，争取让每家每户都连上网。农村的村民在收获自己种植的农产品后，需要在电子商务平台将自己的农产品推销出去，客户也需要点击农村村民在电子商务平台挂出来的商品链接实现购买和支付，村民看到客户购买信息后再去快递站填写客户信息，把客户购买的农产品给客户邮寄过去，客户收到农产品后，货款由电子商务平台转到村民的账户上，村民还可以在电子商务平台上统计去年一年各农产品的销售量，计算利润，进而做出未来一年的农产品种植和销售规划。村民还可以在电子商务平台上分析客户的评价和建议，不断改进和优化农产品的生产机制、销售机制、配送机制、售后机制。由此看来，整个农产品交易过程都需要网络的支撑，农村应该帮助村民安装网络设施，并在村内定期组织村民学习网络知识和电子商务知识，解决他们相关的困难和疑问，不断增强农民的电子商务意识，提高农产品营销水平，扩大农村农产品电子商务版图，帮助村民提高生活质量。

2.推动农产品标准化和品牌化建设

乡村振兴战略下为了推动农产品电子商务的发展和农产品电子商务的规范化，农村应该推动农产品标准化和品牌化建设。农村应该邀请电子商务专家来村，为村民们举办农产品电子商务方面的讲座，向村民们传授农产品电子商务专业知识，如我国农产品电子商务相关的法律知识、农产品进行安全检测的具体标准以及农产品的质量认证体系。农村应该引入相关人才入驻农村，担任农村的农产品电子商务顾问，为村民们进行工作上的指导和建议。农村还应该邀请农业专业和种植专家为村民们提供种植课程，促进农产品多样化和标准化，帮助村民们做好农产品的品牌定位工作，促进农产品的品牌化建设，从而提高顾客对品牌农产品的信赖度和忠诚度。在此基础上，政府应该加大对农村的资金支持和政策支持，增加对农村的投资额和补贴力度，对优秀的农村进行奖励和宣传，呼吁各个农村向优秀农村学习，不断增加农村农产品的品牌价值，提高农民收益。

3.完善农产品物流配送体系

农产品的电子商务模式包括生产机制、营销机制、派送机制和售后服务机制四大基本机制。其中的派送机制在农民和顾客之间起到关键的桥梁作用，即一个完善的农产品物流配送体系能够保证农产品保质保量地安全送到客户手上，完善农产品物流配送机制能够有效提高顾客对农产品及农产品电子商务的好感度，获得顾客的倾情支持。因此，在乡村振兴战略下，农村应该加大对农产品物流配送体系的建设力度。首先，农村应该加强与各快递公司的合作，进行商业洽谈，协商出一个科学合理的农产品物流配送协议，进行长期合作，进而减少农产品物流配送成本。各快递公司应该加大物流冷链的建设力度，为农产品建立专门的仓储设备，提高农产品保鲜水平，与农村农产品电子商务实现双赢。其次，农产品可以与多多买菜和美团优选这样的龙头电商平台合作，借用龙头电商平台的力量实现农产品的销售与派送，借用龙头电商企业的物流配送体系提高农产品派送的便利性。最后，各电商平台和物流公司应该积极引入先进的技术，把智能技术运用在农产品等生鲜产品的储存和运输上，实现智能物流管理，提高农产品物流配送体系的现代化和系统化，最终推动电商行业和物流行业的发展。

4.政府加大政策扶持力度

政府在提出乡村振兴战略后还要把战略落实到具体行动上。为了推进乡村振兴的进程，政府应该做好带头作用，加大相关政策的扶持力度。首先，科技是第一生产力，数字科技时代政府应该重视科学技术的力量，推出相关的政策，将现代智能技术运用在电子商务的发展上，在电子商务的相关模块应用人工智能技术，使用大数据技术管理电子商务相关事务，在电子商务的物流配送体系上充分发挥物联网的作用，推动电子商务智能化发展。其次，政府应该鼓励农产品电子商务平台对其营销模式进行创新，向电子商务龙头企业学习，引入先进的营销理念。比如，借鉴拼多多的直播带货、几人成团购买更优惠、网红经济、与短视频平台合作等营销模式，促进农产品电子商务的多渠道销售。最后，政府应该建立健全农产品质量把控体系，推动农产品标准化和品牌化建设，提高大众对农产品电子商务的认可度。

5.培养专业化电子商务人才

乡村振兴战略下，推动农产品电子商务发展的关键因素是专业人才，专业人才是农产品电子商务发展的内生动力。要想有效推动农产品电子商务的发展，就要重视人才的力量，培养专业化的农产品电子商务人才。成立专业化的农产品电子商务团队，为农村农产品电子商务的发展助力。首先，国家应该鼓励相关专业的大学生留乡建设家乡，给予留乡建设的大学生一定的奖金鼓励，还应该鼓励大学生回乡创业，与当地居民合作开创以当地居民生产的农产品为核心的电子商务事业，在为村民提供就业机会的同时，把先进的电子商务专业知识带到农村。其次，农村应该定期对村干部、村民、回乡创业的大学生进行专业化农产品电子商务培训，让大家保持谦虚学习的态度，不断从外部引入先进的知识和理念，提高农村的整体专业能力。在此基础上，农村应该建立健全农产品电子商务的人才培养机制，采取措施不断提高农村的综合实力，通过销售额等指标评选出农产品电子商务优秀人才，给予一定的奖励，如授予奖杯，鼓励人才在全村发表演讲，向其他人传授自己的经验，为他人起到先锋模范作用。最后，农村应该加强与当地高校的合作，邀请高校专业教授来村提供指导和建议，邀请高校学生来农村参观和体验农产品电子商务的实际流程，在为大学生提供实践机会的同时，增加大学生留乡建设的兴趣，为农村农产品电子商务专业化人才的引入奠定基础。

6.整体规划农产品电子商务

农产品电子商务是最近几年发展起来的，现在还属于农产品电子商务发展的初级阶段，存在一些不足或问题是很正常的，我们应该采取积极乐观的态度应对，对农产品电子商务进行整体规划，以目标为导向，不断推进农产品电子商务的进步和壮大，在乡村振兴战略的背景下促进农村的发展，提高农民的生活质量。首先，农村应该积极主动与各电商平台合作，提高农产品的品牌知名度，在各个电商平台上架农产品。其次，农村应该加强与电商达人的合作，让电商达人辅助村民进行农产品的推销，增强大众对农产品的关注度。再次，农村应该建立健全农产品电子商务营销模式，营造健康绿色的网购氛围，宣传绿色消费和健康饮食。最后，农产品电子商务行业应该建立行业协会，制定行业规范和行业规章制度，严厉打击不良行为和恶性竞争行为，为农村农产品电商创造一个互利共赢、和平共处的发展环境，促进农产品电子商务的稳定可持续发展。

三、结语

乡村振兴战略背景下农村经济获得了快速发展，与此同时，新时代科学技术水平的提升为电子商务的发展创造了有利条件。随着社会的发展和时代的进步，农产品电子商务在乡村振兴战略下获得了进一步发展，同时为我国农村农民的生活水平提升创造了有利条件。文中对目前乡村振兴战略下农产品电子商务的发展现状进行了分析，并针对现状存在的不足之处提出解决措施，为农产品电子商务的进一步发展提供理论依据，促进农产品电子商务新的进步。