品牌视角下艺术类大学生公益社团发展研究*

文/王继 （武汉城市学院）

从本质上看，公益社团不只是提供公益服务，而是具备更深刻的发展内涵，强大的育人功能便是公益社团的外延之一。

艺术类大学生公益社团的发展如火如荼，深受广大学生的喜爱和追捧，使公益社团成为校园文化及思政教育的载体，有助于大学生的自我实现、履行责任、奉献才华、积攒经验和增强素养。但随着社会发展模式及格局的变化，公益社团既需要契合时代需求，更要打破传统理念的束缚，借助品牌发展的优势创新路径，增强公益社团的渗透力度，以产生积极且强大的社会效应，鼓励和吸引更多的大学生参与公益社团，尤其是突出艺术类大学生的独特个性，力争发挥艺术专业的品牌价值，打造新时代大学生公益社团的亮眼名片。

一、艺术类大学生公益社团的功能

（一）思想政治教育的载体功能

艺术类大学生公益社团属于志愿服务范畴，且具有更加完善的组织结构及管理机制，可以在实践中发挥出更显著的功能性。在公益社团的发展宗旨上，体现为服务他人、奉献社会，利用多元化的公益性活动，也可以帮助大学生零距离接触真实生活[1]。对于艺术类大学生而言，通常会在艺术专业上投入大量精力，而忽视了对思政能力的培育，而借助公益社团的实践载体，将能够促进大学生专业与德育、美育并行，将思政教育贯穿于每一次公益活动实践之中，培育出良好的爱国情怀、团队意识和奉献精神，使艺术类大学生具备正确的世界观、人生观和价值观。

（二）学生道德修养的培育功能

道德修养是大学生成长阶段的重要内容，公益社团有助于大学生道德修养的体现。如在公益活动过程中以奉献爱心、服务社会、行动实践为主，能够让大学生切身体会“人人为我、我为人人”的思想境界，让大学生的自我价值充分彰显。因此，公益社会对于大学生的成长价值不言而喻，为此，更应利用好公益社团的培育平台，利用实际行动帮助大学生理解公益服务和自我成长的关联，学会关心他人、感恩社会，在潜移默化中培育良好品质，逐步实现个人修养的提升，也让艺术类大学生致力于公益社会，成为一支重要的品牌力量。

（三）校园文化生活的塑造功能

艺术类大学生公益社团的发展，除了能够实现对大学生个体的培育外，还将给予高校较好的回馈，尤其在校园文化生活方面体现最为明显。由于公益社团所从事的均为公益性质的服务，这与高校所倡导的校园文化紧密契合，通过公益社团的品牌化发展，势必能够形成强有力的带动作用，掀起公益服务的校园公益浪潮，让大学生自主进行宣传、服务和实践，强化大学生的校园互动性，感受到更浓厚的校园文化氛围。另外，利用公益社团的各类形式多样的活动，可以充实大学生的课余生活，维护校园文化的可持续发展状态，构建更加和谐趣味的校园环境。

二、品牌视角下艺术类大学生公益社团管理模式

通常情况下，公益社会的管理模式涉及两个纬度，一方面是宏观的管理模式，即以学校为主体，以公益社团为基础；另一方面是内容的管理模式，主要涉及公益社团的内部管理结构，旨在推动各类活动的有效实践。

（一）宏观纬度管理模式

由高校成立社团联合会，负责对全校的公益社团进行管理和维护，由学校党委、团委加强工作的指导和协调，保持正确的发展导向和服务功能，在此基础上加强指导教师的引领作用，并突出公益社团的服务自主性[2]。利用多方力量之间的协同管理，有助于增强管理的融合性，实现对公益社团服务能力的推动，将品牌化贯穿于各类活动的始终。另外，依托品牌化对于公益社团的推动，将进一步明确社团的公益服务方向，展现出艺术类大学生公益社团的价值，具体模式如图1所示。

图1 公益社团宏观管理模式

（二）社团内部管理模式

根据大学生公益社团的管理现状，其通常具有相对完善的管理结构，尤其是借助科学化的内部管理，将极大提升管理的质量和效益。具体而言，艺术类大学生公益社团的管理由社团理事会统筹，需要下设诸多的管理部门，再结合相关项目小组的实施，建立相对完善的公益社团运转体系，如图2所示。

图2 公益社团内部管理模式

三、品牌视角下艺术类大学生公益社团发展建议

（一）构建多方联动的社团支撑体系

艺术类大学生公益社团的发展，离不开各方之间的支持与配合，通常需要涉及政府、学校及社会的共同推动，以寻求各方之间的支持，营造出优质的发展环境。其中包括政府的政策支持、高校鼓励引导、社会氛围营造等，具体而言，艺术类大学生公益社团的发展，应利用好多方之间的联动优势，获得更大的品牌发展特征和优势。

首先，获取政府政策支持。在艺术类大学生公益社团发展中，应当注重品牌效应的内在优势，由政府制定明确的政策引导文件，从艺术类大学生的成长纬度出发，如以中央《关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》为指导，针对公益社团的品牌发展实际为抓手，由各级政府制定相应的管理细则，为公益社团提供明确的发展方案。另外，可以利用《慈善法》《红十字会法》等一系列法规，增强公益社团的内在活力，做好公益服务类型的全面覆盖，实现最有效的制度保障[3]。其次，注重高校鼓励引导。艺术类大学生公益社团的发展，离不开高校的支持和保障功能，作为艺术类大学生培育的重要平台，应当在公益社团的发展中给予充分支持，解决“巧妇难为无米之炊”的尴尬局面，针对公益活动资源短缺、组织乏力、需求多元等特点，提升公益社团服务活动的内在动能，力争为艺术类大学生提供充足的经费支持，包括活动器材、设备、场所等。与此同时，还可以利用学校的自身需求，将公益社团发展纳入考核范畴，增强学校保障的主动性和实效性。最后，强化社会氛围营造。社会是艺术类大学生公益活动的对象，良好的氛围将为其提供活力，因此，在品牌建设的过程中要加强宣传引导，利用各类新旧媒体平台的配合，形成艺术类大学生公益社团服务专栏，定期推出公益活动的主题品牌，营造出良好的社会舆论氛围。为提升公益社团服务的品质，还应注重榜样人物的宣传和塑造，通过榜样的力量增强号召力和凝聚力，让大学生公益社团具备品牌价值，从而影响公众对于艺术类大学生公益社团的认知。具体结构如图3所示。

图3 公益社团多方联动体系

（二）探索三位一体的社团服务模式

为实现艺术类大学生公益社团的发展创新，可以利用三位一体的社团服务模式，持续提升整体的发展动能，包括管理体系创新、交流平台搭建、品牌典型示范等。依托不同纬度的品牌发展力量整合，达到预期的发展效果。尤其是对于艺术类大学生而言，公益社团的发展为其提供了除专业发展以外的成长平台，将有助于学生对美育的感知能力，持续助力学生的综合成长。

首先，管理体系应与时俱进。得益于各级政府对于高校公益社团的支持，尤其需要关注“管”与“放”关系的处理，避免对艺术类大学生公益社团发展的过度干预，如对于行政命令式的管理要慎之又慎，给予公益社团发展的独立性和灵活性，让社团公益服务活动具备生命力，真正与艺术类大学生的需求和兴趣相匹配，竭力发挥出其积极的公益性价值。从宏观的育人角度来讲，公益服务活动中包含丰富的意义，可以促进艺术类大学生的实践能力发展，并且从实践中发现社会中的真、善、美、丑，增强大学生的甄别能力，将美育价值贯穿于公益服务的始终。其次，搭建校际交流平台。针对艺术类大学生公益社团的发展，学校管理者应提供渠道保障，采取“适当鼓励，合理引导”的管理原则，注重采取“组织化动员”和“社会化动员”等方式，为公益社团的发展提供平台支持，进一步放开公益型学生社团发展的空间[4]。特别是引入校际交流平台，推动艺术类大学生公益社团资源的共建共享，建立趋于广泛、完善、科学的组织管理结构，吸纳更多的高校大学生社团成员，跨越物理空间上的局限和束缚，整合各联会成员及资源优势，开展更加成熟、更加系统和更有实效的公益活动。最后，树立社团品牌意识。品牌化发展是艺术类大学生公益社团的重要目标，必须要时刻对标时代的发展特点，从品牌发展的角度开展高质量的公益活动，保证能够切实利用活动解决实际问题，避免出现“雷声大、雨点小”的形式化问题。从艺术类大学生的成长来说，公益社团是极其重要的培育平台，每个人作为其中的一部分，使公益社团成为具有理想的组织，因此，面对未来的挑战，必须树立统一的品牌意识，并发挥重要的辐射功能，实现品牌活动的持续创建。

（三）夯实品牌建设的社团组织基础

要想推动艺术类大学生公益社团的品牌发展，无疑需要依赖于科学的组织基础，从队伍建设及组织建设等方面，促进公益社团的可持续发展。一方面，加强公益队伍品牌化建设。艺术类大学生公益团队的人员组成，通常是由热心公益事业的同校学生群体所组织，这为团队共同的目标和个体目标统一提供了基础，更为公益社团的发展带来了便利。但公益社会犹如组织细胞一样，需要不断地发展与重构，那么公益社团同样需要建立完善的准入和退出制度，以便于加强社团成员的管理，也为待加入的艺术生提供渠道，让公益社团无论如何变化，始终能够保持队伍的纯洁，以及强大的凝聚力和战斗力。在品牌发展视角下的团队管理，公益活动的目标及内容极为重要，应当利用好多元化的方式，包括专家讲座、互动交流、现场培训、实地实训等形式，让艺术生不仅具备公益服务的意志，更要具备公益服务的专业能力；另一方面，加强公益组织品牌化建设。从目前的艺术类大学生公益社团而言，要保持可持续的发展势头，有必要依赖于学校组织的保障，尤其是发挥好学校党委、支部等基层组织优势，为公益社团提供管理者及组织构架服务，发挥出公益社团中的党组织凝聚力、号召力和向心力，在服务活动中展现出大学生党员的模范作用，用于激励广大公益社团成员。同时，要利用党建工作制度的优越性，落实好公益社团的建设和发展引领，致力于抓好各类制度的建立健全，包括团队章程、管理条例、管理结构、会议记录、活动安排、档案保管等，助力艺术类大学生公益社团健康发展，切实利用高校党建工作优势开辟品牌化发展之路。

（四）利用美育品牌活动营销推广

品牌视角下的艺术类大学生公益社团发展，应紧贴时代发展的特点和要求，致力于各类品牌公益活动的打造，如充分挖掘艺术类大学生公益社团的美育取向，打造新时代公益社团下的美育品牌，做好相应的营销推广，使公益社团的发展具备一定的品牌影响力[5]。首先，丰富美育品牌服务类型。由艺术类大学生根据自身的专业优势，明确公益社团美育品牌服务目标，从共同的理念、专业与思维入手，立足于区域性的社会需求特点，关注孤寡老人、精神病人、留守儿童等特殊群体，开展形式多样的帮扶和纾困公益服务，开展系列化的公益服务活动，如打造“艺术进社区”“曲艺送温暖”“基层文化舞台”等公益活动，打响艺术类大学生公益社团的服务品牌，为群众带来艺术领域的文化盛宴，完成由艺术专业向服务社会的转化。其次，持续丰富活动内涵。公益社团的服务品牌发展，要求公益社团必须具备相应的理念、特色、价值和文化，使公益服务能够具备更深刻的影响，也让社会切实了解公益社团的价值和取向。艺术类大学生公益社团要科学选择服务项目，关注历史地理、人文风俗、红色基因等特色主题，尤其是要充分融合自身能力及特长，进一步提升各方参与的积极性，保证品牌服务活动的营销质量，如艺术类大学生公益社团活动开展中，可选择当地的特色文化产品，注重品牌服务活动的创新设计，开展基于美育品牌下的文创作品，保持公益活动的新颖性和创新性，力争获得最大的社会认同，并逐步利用公益社团的发展带动公益宣传、树立文化品牌，增加校园公益文化的影响力，加强品牌管理和品牌发展。

四、结语

综上所述，在全新的时代背景下，艺术类大学生公益社团的发展，同样应进入发展的新常态。在品牌视角下的公益社团发展，必然需要利用全新的发展思维，竭力发挥出品牌效应，利用品牌发展引领大学生公益社团的创新，使社会公益服务更具影响力，并保持良好的育人功能，实现公益社团品牌服务与高校全面育人相衔接。具体而言，艺术类大学生公益社团的品牌发展，应当从管理联合、互动模式、组织优化及品牌营销等纬度，持续创新艺术类大学生公益社团的发展路径，为大学生公益社团的进一步孵化营造良好的成长环境，让更多的大学生公益社团与社会对接，在建设和谐社会的道路上发挥更大的作用。