新媒体视域下河北文旅形象提升的创新性策略分析

刘齐宇

（作者单位：石家庄学院）

近年来，新媒体取得了迅猛发展，其被应用于诸多行业领域，受众群体不断增多，社会影响力极为强大。对此，河北省在发展文旅产业的实践过程中，有必要利用新媒体的优势，契合省域文旅资源实际情况，基于对省域文旅资源的深入挖掘和深度开发，从文旅知识产权（intellectual property, IP）打造、短视频推广、文旅品牌构建等方面着手，积极探究各类创新性策略，有效提升河北文旅形象，促进河北文旅产业实现持续良好发展，并增加综合效益。

1 河北省文旅资源概述

河北省具有深厚的历史文化积淀，融悲歌慷慨的燕赵文化、雍容大气的皇家文化及洒脱不羁的江湖文化于一体，且荟萃了杂技、皮影、河北梆子等多样化的民俗文化。河北省内的国家历史文化名城包括保定市、正定县、蔚县、承德市、邯郸市及山海关区。河北省还具有丰富的旅游资源，不仅包括森林景观、草原景观、海滨景观、山地景观及湖泊景观等自然旅游资源，还包括古城、古建筑、古代陵墓、古人类遗址等人文旅游资源。

另外，河北省具有丰富的红色文旅资源，省内超过90%的县市位于红色革命老区。英雄故居、战役遗址、会议旧址等各类红色文旅资源数量极多。河北省以红色文旅资源为依托构建了大量爱国主义教育基地。河北省内诸多红色文旅资源都具有极为突出的历史地位，知名度较高。例如，涉县是华北抗战的战略要地，八路军一二九师司令部旧址即建在涉县；西柏坡被称为“中国革命的摇篮”；唐山被称为“中国近代工业的摇篮”。河北省以红色文旅资源为依托，打造了以党史学习为主题的“5+N”精品线路。

2 新媒体视域下河北文旅形象提升的创新性策略

2.1 打造文旅IP

文旅IP是指以文化要素和旅游要素紧密融合为基础的知识产权体系，蕴含深厚的文化特质，能够彰显文旅品牌内核，体现独特的文旅价值[1]。在新媒体视域下，河北省打造蕴含丰富寓意的文旅IP，能提高文旅产品的附加值，增强对游客的吸引力。对此，河北省要将文旅资源渗透融入文旅IP中，综合运用多样化的媒介方式，加强宣传展示，据此提升文旅形象。

打造文旅IP，要依托各类新媒体，深入挖掘省域范围内的文旅资源，将各城市独特的旅游文化融入其中，重塑文旅形象，打造独具特色的文旅IP，并推出异彩纷呈的衍生品，增加文旅IP的综合效益。首先，凸显文旅IP的特点。依托新媒体平台，利用大数据深入挖掘受众喜好，实现对文旅IP的精准传播。其次，综合运用各类新媒体，增强文旅IP传播的联动效应，深入挖掘文旅IP蕴含的价值，彰显其提升文旅形象的优势。最后，综合运用多种方式，加强对文旅IP的传播、运营，增强文旅IP的影响力，依托文旅IP构建多元、完整的商业形态和产业链，衍生各类文旅产品，提高文旅IP的知名度和经济效益[2]。河北省在打造文旅IP过程中，具体可采取如下策略：

2.1.1 打造文旅吉祥物

文旅相关部门要立足践行时代精神，深入挖掘文旅资源，重塑文旅形象，讲好文旅故事，提炼文旅品牌，打造文旅吉祥物[3]。例如，保定市打造了名为“和和”“美美”的文旅吉祥物，“和和”是一个身穿蓝色衣服的礼貌谦和的男孩形象，其服饰中央的“和”字周围采用了长城纹饰，寓意保定的长城文旅元素。“美美”是一个身穿粉色衣服的活泼可爱的女孩形象，其服饰中央凸显的“美”字周围采用了京畿之门的纹饰，寓意保定曾是京畿重地。“和和”“美美”以灵动鲜活的设计和深厚丰富的寓意重塑了保定的文旅形象。

2.1.2 构建特色文旅IP项目

文旅相关部门要全面考察和准确把握各类消费群体的多元化文旅需求，深入挖掘城市文化底蕴，彰显区域文旅特色，结合各类潮流元素，依托新媒体和先进技术，构建独具特色的文旅IP项目，为游客带来新体验，提升城市文旅形象[4]。例如，石家庄市精准把握年轻人的文旅消费偏好和需求，深入挖掘“汉文化”，并将其与国潮元素相结合，利用人工智能（Artificial Intelligence, AI）科技和网红文化，打造出了“凤凰不夜城”的文旅IP项目。“凤凰不夜城”利用“汉文化”元素营造叙事场景，通过朱漆牌楼、灯杆、灯牌、灯笼等打造具有汉韵风情的璀璨夜市，并在街区搭建演艺舞台，为游客表演“花开玲珑”“汉宫威仪”“有凤来仪”等具有汉文化韵味的特色节目，带给游客如梦似幻的奇妙体验，有效提升了石家庄的文旅形象。

2.1.3 打造动漫文旅IP

文旅相关部门要深入挖掘城市历史文化，选取正面历史人物，以动漫艺术手法对之进行创新设计，塑造动漫人物形象，打造动漫文旅IP，据此提升城市文旅形象[5]。例如，廊坊市选取历史上的正面人物吕端，将其重塑为卡通形象，作为廊坊市的动漫文旅IP，彰显廊坊海纳百川的包容性。吕端的动漫形象面部慈祥，表现出了其顾大局、识大体的雍容气度；同时以宽厚身材彰显其仁慈的性格，以红色的宽袍大袖彰显其君子形象（见图1）。

图1 廊坊吕端卡通形象

这样的动漫设计使吕端的卡通形象整体上显得年轻、时尚，而且具有河北地方戏曲特色，与廊坊历史名城的文旅定位相符，有效提升了廊坊的文旅形象。

2.2 利用短视频推广红色文旅形象

在新媒体时代，短视频取得了如火如荼的发展，其市场规模日益扩大，形成了极高的用户覆盖率，成为文旅形象宣传的重要途径。河北省文旅相关部门要深入挖掘省域范围内的红色文旅资源，精心创作高质量的红色文旅短视频，综合运用快手、抖音等各类新媒体渠道，向外界生动、直观地呈现红色文旅资源，与受众形成高效良好的互动，有效提升文旅形象[6]。具体可采取如下策略：

2.2.1 基于对红色文旅资源的深入挖掘形成丰富的短视频内容

红色文旅资源包括两部分内容：一是具备物质载体的红色文旅资源，二是非物质红色文旅资源。因此，河北省文旅相关部门在对红色文旅资源进行挖掘时，可以采取以下措施：一方面，注重增强短视频的互动性，基于对红色文旅资源的深入挖掘，制作内容较为集中的短视频，精简视频内容，避免形成信息过载；找准切入点，促进短视频与受众形成良好的互动。基于红色文旅资源制作短视频时，要摒弃说教灌输式的语态方式，合理运用情感化叙事方式，促进受众对短视频内容产生共鸣，满足受众对红色文旅资源的情感需求[7]。另一方面，着眼于“人”与“事”，深入挖掘红色文旅资源蕴含的红色精神，选取河北省历史上的红色英雄人物，将其光辉历史和时代热点联系起来，巧妙设计配乐，灵活把握镜头节奏，剪辑制作短小精悍的短视频，增强对受众的吸引力。同时，要兼顾美学追求，精心编辑，合理剪辑，提高内容质量，凸显风格化的视频表达，致力于构建融入红色文化的生活镜像。

2.2.2 构建大众共创的短视频创作机制

文旅相关部门要激发大众创作红色文旅短视频的积极性，构建大众共创的短视频创作机制，拓宽红色文旅短视频的触达人群，依托受众群体构建辽阔的短视频话语空间[8]。要增强红色文旅短视频的社交价值，更好地满足受众的社交需求，促进红色文旅短视频的广泛传播。河北省文旅相关部门要在利用红色文旅短视频提升自身文旅形象的同时，凸显红色文旅短视频的社交价值。红色文旅短视频的运营主体在传播短视频的过程中，要开展各类互动活动，并与各类关键意见领袖（Key Opinion Leader,KOL）加强合作，对红色文旅短视频进行融合传播，为红色文旅打磨形象亮点。文旅相关部门还要在线下组织互动活动，鼓励观看红色文旅短视频的受众到红色文旅景点打卡，并结合线上宣传，实现对红色文旅景点的联合宣传。文旅相关部门可紧扣“历史的足迹”这一红色文旅主题，运用短视频对红色文旅景点进行宣传推广，利用超文本5.0（HTML5.0,H5）这一形式，线上展出红色文旅线路，邀请短视频受众参与“云”旅游。同时，在红色文旅景点设置体验快闪店，为游客打卡拍照提供便利。总之，文旅相关部门要对线上线下两类资源加以整合，形成对红色文旅景点的持续宣传。

2.2.3 构建短视频账号矩阵

河北省文旅相关部门在利用短视频推广红色文旅形象的过程中，要构建短视频账号矩阵，彰显红色文旅形象的品牌价值。要加强多个短视频账号之间红色文旅内容的联系，形成曝光度较高的红色文旅短视频品牌。不同短视频账号之间要通过相互关注，有效引导流量，增强短视频账号的网络影响力。河北省文旅相关部门要联合各类媒体和红色文旅景区，依托新媒体平台，构建红色文旅短视频账号矩阵，组织各短视频账号联合发布红色文旅短视频，聚集多方流量，以较低的运营成本形成良好的规模效应，增强红色文旅景区的宣传效果，推广红色文旅形象[9]。

2.3 构建知名文旅品牌

河北省文旅相关部门要深入挖掘文旅资源，拓宽文旅开发视野，优化整合文旅资源，加强商业宣传，构建知名文旅品牌，延伸文旅产业链并对文旅营销模式加以创新[10]。具体可从以下方面着手：

2.3.1 对文旅资源蕴含的开发潜力进行深入挖掘

构建文旅品牌，要充分利用文旅资源具备的优势，精准定位品牌形象，灵活运用各类文旅资源素材，丰富文旅品牌的内涵和外延。例如，张家口文旅部门对张库商道文旅品牌的构建，即深入挖掘张库商道所处客观环境具备的条件优势，充分利用古戏楼、古建筑、古遗址及民俗节庆等文旅资源素材，为张库商道的文旅品牌提供了丰富载体和内涵，并以传承张库商道的特色文化为品牌构建的切入点，有效支撑了张家口区域内张库商道的文旅品牌构建。

2.3.2 供应丰富的文旅产品

河北省文旅相关部门要全面考察文旅产品呈现的供求状况，全方位开发并设计文旅产品，形成丰富的文旅产品供应链。例如，河北省在开发冰雪文旅产业的过程中，可以将冰雪文化与大鼓、秧歌、年画、剪纸等民俗文化和传统文化进行紧密融合，整合太极拳、民俗舞蹈、武术运动、雪地打猎、跑马、冰湖龙船等项目，形成特色鲜明的冰雪文旅产品。

2.3.3 对文旅营销模式加以创新

在新媒体视域下，河北省文旅相关部门要依托新媒体平台，借助网络优势，对文旅营销模式进行创新设计。要依托多元化的新媒体平台，利用大数据，扩大文旅产业的宣传范围，加大文旅营销力度。例如，河北省在对冰雪文旅产业进行营销的过程中，可以紧扣北京冬奥会契机，将奥运事件作为依据，对现有冰雪文旅资源进行重新整合，结合民俗文化，推出多元化的冰雪文旅套餐。同时，以新媒体平台为依托，开设丰富多彩的体验课程，以线上方式为游客提供深度的冰雪文旅体验，加深游客对冰雪文旅产业的直观感知。另外，文旅部门可以促进冬奥元素与各类节庆活动形成深度融合，利用新媒体加强对冰雪文旅形象的线上宣传，有效增强冰雪文旅营销效果。

3 结语

河北省具有深厚的历史文化和丰富的文旅资源，在新媒体视域下，河北省文旅相关部门要通过打造文旅吉祥物、构建特色文旅IP项目、打造动漫文旅IP等策略打造文旅IP；通过基于对红色文旅资源的深入挖掘形成丰富的短视频内容、构建大众共创的短视频创作机制、构建短视频账号矩阵等策略，推广红色文旅形象；通过对文旅资源蕴含的开发潜力进行深入挖掘、供应丰富的文旅产品、延伸文旅产业链、对文旅营销模式加以创新等策略，构建知名文旅品牌，据此有效提升河北文旅形象，进而促进河北文旅产业实现持续良好发展。