文化馆开展群众文化艺术活动的创新思路

2023-02-22曾治强

参花（上） 2023年1期

◎曾治强

一、引言

文化馆是推进我国文化事业发展的重要力量，同时也是群众进行文娱活动的主要场所，为我国文化事业良性发展做出了重要贡献。当前人们物质生活水平持续提升，致力于追求更高层次的精神享受，进而对基层文化馆的职能发挥提出了更高的要求，一是公益性，为群众提供免费、优质的文化服务，一个重要举措即发挥文化馆公益性，为广大群众的精神文化需求提供支持和保障。除了提供优质、免费的文化服务，还可以开辟开放的文娱场地，并配备专业人员指导群众文化活动开展，挖掘群众文艺潜能，促进群众文化素养高水平发展。二是综合性，旨在引导群众积极主动地参与到文化艺术创作和传播中，在实践中获得深层次的情感体验，享受活动带来的乐趣。[1]借助文化艺术作品，可以在无形中传播优秀传统文化，带给群众情感层面的熏陶和体验，自主规范行为举止，丰富内涵，并主动去继承和弘扬优秀传统文化。因此，如果文化馆仍然沿袭传统的工作理念和方式，简单地组织文化科普和娱乐活动，将导致文化馆的发展陷入困境。对此，应该深挖区域文化资源，在调查和反馈群众精神文化需求的基础上，有的放矢地组织形式多样的群众文化艺术活动，开辟新路径和新方法，这样才能调动群众参与热情，并且在参与文化艺术活动的过程中获得良性熏陶，养成良好的文化素养和审美素养，对国民整体素质提升大有裨益。

二、文化馆开展群众文化艺术活动的社会意义

（一）丰富群众的业余生活，传递社会正能量

当前人们物质生活水平逐步提升，对精神文化层面的需求也大幅度提高，在一定程度上促使群众文化艺术活动丰富起来，同时在文化馆提供的场地和设施的支持下，人人都可以参与其中，最常见的是由文化馆指导，群众自发组织的广场舞竞技类活动，不仅令群众的业余文化生活得到了极大的丰富，还使群众文化艺术活动的发展呈现出了多元化趋势。在此背景下，文化馆积极组织形式多样的文化艺术活动，能有效调动群众参与的积极性，使群众利用闲暇时间参与其中，丰富生活，陶冶情操，缓解压力，对提升群众生活质量有着重要作用。[2]在丰富群众情感体验和审美体验的同时，还可以使群众从中获得良好的精神熏陶，规范自身行为举止，传递正能量，并有助于传递优秀传统文化，助力和谐社会稳定发展。

（二）搭建展示的平台，提高人们交际能力

由于文化馆自身具有导向作用，因此其起到了为群众搭建展示自我平台的纽带作用，如文化馆举办的绘画、书法类公益展览或各类公益演出，用多样的艺术活动形式吸引更多人积极参与其中，并提供完善的设施和专业的指导，满足了群众精神文化需求的同时，将很多有着相同兴趣爱好的人集中在一起，在文化馆搭建的交流平台中增强了自身的人际交往能力，也拉近人与人之间的距离，对构建和谐社会同样有着重要作用。[3]

三、文化馆开展群众文化艺术活动的不足之处

（一）活动内容与形式单一，降低了群众参与的积极性

当前，文化发展同文化需求之间有着一定差异性，表现在具体的文化活动中，呈现出形式单一的问题。[4]诚然，当前各地文化馆在组织文化艺术活动的过程中，尝试着增加各类资源投入创新和转型，但最终的效果却并不理想，反而浪费了大量宝贵资源。究其根本，一方面是由于部分基层文化馆综合实力不足，专业人才匮乏，组织的群众文化艺术活动形式单一，内容创新度不够，活动组织难度较大，导致群众产生审美疲劳感，极大地遏制了群众参与的热情。而且部分文化馆在组织文化艺术活动的过程中，未能积极整合政府和媒体的力量，导致最终活动成效不如预期。[5]另一方面，文化馆组织群众文化艺术活动时，未能兼顾文化艺术活动强身健体和提升精神面貌的需求，二者结合程度不足，这样自然无法满足群众需求，群众不认可，参与积极性也随之降低。

（二）专业活动策划和组织人才缺失

结合群众文化艺术活动实践情况来看，活动内容创新度不足，专业性不强，甚至远远不如群众自发组织的文化活动有吸引力。究其根本，是由于文化馆缺少专业的活动策划和组织人才，现有的人员队伍年龄普遍偏大，对新理念、新知识和新技术接受程度不足，整体工作能力不强，自然无法保证群众文化艺术活动的合理性、专业性和规范性，最终导致群众文化艺术活动开展效果下降。与此同时，文化馆工作人员薪酬待遇水平偏低，导致员工工作积极性不高，活动意识滞后，未能紧跟社会发展进程，挫伤了群众参与主动性的同时，也在一定程度上导致优质人才流失问题进一步加剧。总的说来，如果文化馆在群众文化艺术活动中缺少专业人才支持，则无法明确活动主题和实施措施，影响到活动实施效果，不利于文化馆职能的充分发挥。

（三）经费不足导致文化艺术活动基础设施不健全

完善的基础设施，是保证群众文化艺术活动顺利开展的基本前提，否则将阻碍活动有序开展。但由于不同地区的经济水平有所差异，因此很多县市级的文化馆普遍存在经费短缺的情况，活动配套基础设施并不健全，难以更好地满足群众的文化艺术活动需求。文化馆组织一场成功的群众文化艺术活动，离不开相关部门的支持，对于一些经济不发达地区，当地财政拨付的经费远远不足以购买先进的音响、调音设备，致使很多基础设施陈旧落后未能及时淘汰。种种因素叠加作用下，导致活动呈现效果大打折扣。

四、文化馆开展群众文化艺术活动的创新思路

（一）加大文化艺术活动的宣传力度

现代社会经济飞速发展，信息技术大范围应用，极大地促进了信息传播和交流，人们可以在网络上获取自己感兴趣的内容，也可以突破时间和空间限制传播信息。而这一特性，也为文化馆的群众文化艺术活动开展提供了便利。群众的兴趣爱好各异，因此文化馆在组织群众文化艺术活动前要充分调查和了解群众需求，在了解需求的基础上，引入群众感兴趣的内容并落到实处，有的放矢地组织群众文化艺术活动，切实增强文化艺术活动的吸引力和感染力，为群众文化活动的开展奠定基础。[6]

1.利用新媒体，创新宣传方式。文化馆可以积极开辟网络宣传平台，将新旧媒体优势整合，提升宣传实效性。如开通微博、微信和抖音等新媒体平台账号，有机整合群众碎片化时间进行宣传推广。在新媒体平台上定期发布活动的动态信息，扩大宣传，促使群众以便捷的方式了解活动信息，进而积极主动地参与其中。[7]目前有很多地区的文化馆开通了官方抖音账号，定期录制和发布短视频，向群众展示活动特色和亮点，切实有效地增强了群众对文化活动的关注和支持，获得丰富的情感体验。同时，开辟数字化活动空间，还有助于实现资源多方整合，扩大覆盖范围，并挖掘区域有代表性的特色文化，促进各平台之间信息、资源共建共享，拉近与群众的距离，更好地惠及群众，为群众提供数字化的公共文化服务。因此，文化馆工作人员要积极学习和掌握数字化技术手段，强化数字化思维，这样才能有机整合文化馆文化艺术活动和现代化技术，进而组织形式多样、内涵丰富，且群众喜闻乐见的文化艺术活动。

2.与当地媒体联合，拓展宣传平台。文化馆在组织群众文化艺术活动时，为了调动群众参与热情，应该积极与当地媒体沟通，制定完善的文化艺术活动方案，有机整合现有资源，扩大群众文化艺术活动的知名度和影响力，提高群众参与的主动性，为群众文化艺术活动开展创设有利条件。文化馆在组织群众文化艺术活动的同时，也要鼓励群众自主参与和组织主题活动，在活动中丰富情感体验，丰富业余生活。另外，在目前文艺活动形式逐渐多样化的形势下，文化馆在保留传统活动特色的同时，也要积极开拓创新，完善自主创新管理机制，建立符合实际需要的服务平台。线上线下有机整合下开辟更加广阔的文化艺术活动空间，这样才能有机整合策划、宣传、活动等各环节，取得更加理想的效果，展现群众文化艺术活动的应有价值。

3.塑造良好的群众文化艺术形象，吸引更多人参与其中。在开辟新媒体宣传平台的基础上，应注重群众文化艺术形象塑造，组织形式多样、内涵丰富的群众文化艺术活动。在群众文化艺术活动内容设计中，要注重整合创意和发展战略，对群众文化艺术活动名称、活动模式、舞台形象、规模等进行优化设计，既彰显地方特色，又要在表现形式上体现多样化，结合群众需求组织丰富多样的群众文化艺术活动，如诗歌朗诵、合唱节、美术展、舞蹈大赛等。组织的群众文化艺术活动要贴近群众实际生活，以提升群众生活品质，弘扬社会主义核心价值观为主要目标。

这就要求文化馆因地制宜，充分进行调查和分析，明确群众文化艺术活动定位，增强活动的吸引力、感染力和表现力，在引导群众主动参与其中的同时，塑造积极的群众文化艺术形象。除此之外，文化馆也要明确发展目标，积极建立完善的群众文化艺术活动发展体系，紧密结合社会发展形势，创设良好的文化氛围。

（二）加强文化馆专业人才队伍建设

首先，为了提升群众文化艺术活动成效，文化馆要顺应时代发展趋势，整合资源，进一步加强人才吸收力度，使人才具备扎实可靠的专业技能的同时，也要具备一定创新和发展意识。结合群众个性化需求，充分契合当地人文环境来确定文化艺术活动定位，引进活动策划、宣传、文艺骨干等先进人才，以组建一支高素质的人才队伍。要重视先进工作理念的传授，促使文化馆工作人员紧跟时代发展趋势，以较强的专业素养策划和组织具有时代特色、地方特色的文化艺术活动。

其次，文化馆可以吸收和整合各行各业文艺爱好者充实到群众文化工作队伍中，逐步壮大志愿者服务队伍，扩大服务范围，以点到面，渗透到基层各处，在提升文化馆工作人员、文艺骨干整体水平的同时，促进群众文化艺术活动高质量开展。

最后，定期组织文化馆工作人员参加专业培训，夯实专业能力的同时，也要培养工作人员的服务意识，以便于提升文化馆整体形象。要为新老员工交流提供机会，新员工可以汲取老员工的工作经验，老员工可以学习新员工先进的知识和技能，为员工队伍注入生机与活力。同时，建立完善的奖惩制度和激励制度，在制度约束下调动人员工作积极性，规范行为举止。对表现优异的人员给予一定物质奖励、精神奖励，表现较差的员工则予以处罚，在专人指导下改进工作不足，促使文化馆的服务流程更加完善、标准、规范，提升人才队伍整体工作水平。

（三）争取经费支持，积极完善配套基础设施建设

文化馆要积极争取获得更多的资金支持，购置必备的设备和工具等，以此来改善文化馆的基础设施条件。一是可以引入社会资金，改善文化馆经费短缺的问题，为基础设施购置和完善提供支持。充分考量区域实际情况，对资金实力不足的文化馆，可以寻求邻近文化机构的帮助和支持，以保障群众文化艺术活动可以顺利进行。二是紧跟社会发展进程，对落后设备及时淘汰和更新。另外，文化馆也要高度重视数字化服务平台建设，系统平台要定期更新，并积极引入云计算、人工智能和防火墙等技术，保障系统平台的正常运作。通过完善配套基础设施，有助于支持群众为文化艺术活动高质量进行，为群众提供更加优质的文化服务。