企业政工宣传应用新媒体资源的思考

北京城建集团有限责任公司 黄山松

进入新时期以后，各领域企业都在探求优化转型，提升自身实力。在日益激烈的市场竞争中，企业如果想占据一席之地，不仅要完善产品和服务，提升核心竞争力，还要加强软实力，做好思政工作，提升员工的工作热情和团队凝聚力，企业发展提供内驱力。如今，互联网进入千家万户，一部手机让信息快速传播，新媒体的时代已经到来，企业政工宣传也应当与时俱进，充分利用新媒体资源，借助新媒体丰富宣传方式，拓宽沟通渠道，提升宣传工作质量和效率。

一、新媒体在企业政工工作中的应用

（一）提高工作的宣传力度

新媒介具有丰富的内容和形式，可以通过图片、文字、视频、音频等多种形式开展宣传，是当前移动互联网的主要政治宣传平台，是开展政工工作的重要手段。这种平台能够让信息的传播更加具有时效性，传播的范围更具规模，使得员工更容易接受国家的政策，从而增强了宣传的效果。

（二）增强职工的积极性

当前，新媒体已经成为了“互联网+”时代的重要媒体平台，而这个平台的特色突出一个字“微”，具备小型化、微型化、人人可以参与、人人都是媒体的特点。随着微信、微博等小型化手机应用的普及，信息的传播更加简单和快捷，企业的政工工作人员可以利用微型媒体的平台，及时反映自己在工作中遇到的问题。同时，也可以利用这些微型媒体平台，增加举报和监督机制，有效地发挥员工的媒体作用，激发他们对政工工作的积极性。

（三）扩大信息的传播途径

在新媒介方面，可以通过“微”平台在企业政工工作中创新工作形式，为公司高层管理工作设置“专栏”，让职工自由发言，及时反映企业发展中的实际问题。这样可以有效地与员工进行有效地沟通，了解员工的想法，吸收员工的观点，使管理层与员工的联系更加紧密，拓宽了政工工作的信息流通渠道。

二、新媒体的传播特征

新型的互联网信息传播平台，其自身的传播特点不断地稀释着传统话语权威。因此，传统的传播方式具有时效性差，重视灌输，这都与当前的社会背景以及媒体属性产生了冲突，使得宣传工作无法达到预期的效果。在“互联网+”的背景下，新媒介的传播过程中多以“碎片化”的形式为主，而以个体为导向的信息传播与发布则是“碎片化”的，而移动应用的技术则是按照用户的兴趣特点来分发、推送信息，这种技术正适合于快速的工作节奏，“碎片化”的信息获取也越来越普遍，并逐渐成为人们获得信息的主流。但是，由于人们在新媒介资源上停留时间短，难以深入理解，与自身知识积累的关联性不强，一些知识层次较高的人群在阅读和学习中，常常会有“意犹未尽”“穷根究底”的期望，尤其是对当前重大政治、重大政策理论和精神之间深层逻辑关系、理论与实践的结合点进行深入的探索，这种新媒体的自身属性对于宣传工作以及宣传属性的展现有着非常重要的意义，不仅能够有效地激发员工的探究欲望和兴趣，也极大地提升了宣传效果。

从这一点上可以得出这样的结论：“碎片化”的传播方式最大的优势就是方便、快速，但它的最大弊端是“碎片”，很难在短时间内形成系统的认识，这就给政工宣传“碎片化”的新媒介资源的形成系统化整合能力提供了空间，使得媒体传播的内容更加具有吸引力以及较强的逻辑性。

三、国有企业政工管理与宣传的现状

（一）“鲶鱼效应”导致管理效果下滑

“鲶鱼效应”是一种专门的管理术语，它是一种利用鲶鱼来有效地刺激幼鱼的生命潜能的方法。“鲶鱼效应”在国企治理中也是适用的。由于国企的各个部门和人员在长期固定的岗位上，工作模式没有改变，工作内容数年如一日没有发生过变化，工作制度在长期的外部变化中没有得到有效地补充和完善，逐渐僵化，缺乏创新。国企的政工宣传人员在面对不同的问题时，往往会出现缺乏创造力、效率低下等问题，从而导致职工对政治工作的信任程度下降，国企的政工宣传工作逐渐失去了活力，不能够有效地为企业的健康发展提供动力。

（二）对政工宣传工作理解不足

随着国有企业的不断发展，其所建立的企业文化已不能适应我国目前的发展形势，在以往的经营活动中，国有企业的企业文化、经营管理人员的人文关怀等问题得到了企业经营者的高度关注。然而，近几年，随着经济的高速发展，国有企业对经济效益的要求也日益提高，而政府的行政管理工作又与其自身的经济利益没有直接的关系，加之各种经济因素的影响，使得其行政管理人员逐渐被忽略。特别是在某些国企，有些部门的行政工作已经被另一个职位取代，这就导致了很多国企职工对政工宣传的认识不足，不少国企员工仍然单纯地认为政工宣传就是我党会议精神的简单传达或者政工宣传就是国企内部的员工活动。正是因为这种认识上的偏颇，才会在一定程度上影响到国企的政工宣传效果。

（三）政工宣传模式不够完善

随着互联网时代的发展，各种移动终端的应用越来越广泛，网络与现实生活的联系也越来越紧密，国有企业中使用互联网和移动设备的人数也在不断地增加，网络已经成为国有企业员工获取信息的主要渠道，但是在国企的管理中，由于缺乏对网络信息的充分利用，同时对于网络信息的传播内容没有进行有效的管理，使得网络信息中的负面信息和不良信息在国有企业内部进行了不断扩散，这对国有企业的公务员管理工作产生了很大的影响。此外，因为种种原因，现在人们一谈到政工管理，就会有一种负面的联想，比如政工工作存在较多的“条条框框”，在工作过程中往往保留着一成不变的形式之类的问题，这实际上是一种长久以来在开展政工工作的过程中缺乏创新精神，缺乏与时代同步的机制，这种落伍的政工工作机制导致了企业内部对政工工作所产生的偏见和不信任。

（四）政工宣传方面的专业人员短缺

在国企发展过程中，政工宣传对国企的发展起着举足轻重的作用。这是我们党的一项重要工作。再加上国企在行政管理中缺乏对政工干部的培训和教育，一些国企的政工工作人员更是把政工宣传当成了企业内部的闲职和养老岗位，国企里的很多政工岗位上的工作人员都是从国企内部岗位流动而来的，这种非常不专业的组织形式为企业内部政工工作的开展形成了强大的阻力。在这种大背景下，国企的政工工作陷入了停滞，甚至对于企业的健康发展也带来了很大的负面影响。

四、新媒体资源在企业政治工作中的应用路径

（一）要深入挖掘新媒体的新阵地和新平台

新媒介具有较强的即时性、传播性和交互性，使使用者的驻留时间不断延长，其渗透性也大大超越了传统媒介，并逐步吸引了更多的高知、高技能人才前来接受。由于新媒体日益增多，竞争日益突出，因而如何通过碎片化特征的内容来吸引用户，是当前新媒体工作的核心内容，如何增加新媒体的用户黏性是工作的重要目标。为了实现这个目标，就要求新时期的政务工作要充分挖掘、运用新媒体平台资源，利用好新媒体的特点和优势，吸引用户群体的不断扩大。然而，在具体的实践过程中，一些政工干部的知识产权意识还不够强，导致政工工作的宣传内容存在同质化现象，为了解决该问题就需要加强新媒体矩阵资源的运用，要突出资源来源，扩大新媒体影响力和知晓度，以此激发更多企业员工关注优质新媒体资源，进行深度学习，进一步促进新媒体矩阵资源的质量提高，扩大新媒体阵地和平台的影响力，不断地建立和完善新媒体发展过程中所需要的读者群体适宜的生存环境。

（二）要注意选用高质量的新媒体资源

企业政工宣传工作工作，必须及时准确地传达党中央的重要决策和重要的理论创新。所以，既要重视新媒体资源的利用，又要客观、谨慎地选择新媒体资源。在实践中，新媒体资源是十分丰富的，因此，如何从一个独特的视角来看待某个事件或者某种文化，特别要求新媒体的内容要与企业的文化保持高度地联系，要实现新媒体的内容服务于企业的生产、运营乃至销售环节，这种新时代的内容打造是对政工干部的专业能力和素质的考验。新媒体资源的选择应遵循三个基本原则：一是要重视新媒体资源的权威。要充分利用中央新媒体的力量，保证政工宣传工作在政治上的正确性。在开展内容编制的过程中，要求时刻保持和国家媒体，如人民日报、新华社等大型新媒体平台资源内容的一致性。其次是要重视新媒体的内容含金量。在制作新媒体内容时要倾向于选择新颖的表现形式、具备较强感染力的内容吗，要强调易于和读者产生共鸣的优质新媒体资源。最后，要重视利用媒体资源。当前不少媒体的内容更新都具备较强的感染力、所产出的内容都更加贴近生活，这些媒体擅长从普通人的视角去体会这个时代的变迁，更容易与受众产生共鸣，在进行内容制作的过程中，要充分发掘自媒体资源，同时在开展内容选择的过程中应当保持严谨的态度。

五、新媒体资源在国企政工宣传中的应用策略

网络环境下，新媒体作为一种新兴的重要媒介，成为人们在工作和生活中使用的主要媒介。在新媒介的社会背景下，新闻媒介的信息应当具有正面的正面和正面的舆论引导作用，而不能腐蚀职工的思维，给职工的心理带来负面的影响。新媒体应明确其基本职责与职责，为促进社会和谐稳定发展提供有力支撑。政治工作是国企发展的一个重大课题，因此，作为国有企业，在进行政治工作时，必须合理、主动地运用新媒体，提高其管理水平。网络时代的国企在新媒介环境下的政工宣传方式有以下几种。

（一）转变工作理念以适应新媒介的发展

新媒介在它的诞生和发展的过程中包含了许多新兴文化，又包含了许多新的知识，因此，新媒体自身就拥有较高的价值。在国企的政工宣传中，首先要转变的是各不同层面的观念和认识，要把具备新理念的政工工作内容灌输到国企的日常工作中来，让更多的单位意识到政工工作的重要性。同时，要明确国企的政治工作是否能够发挥其自身作用受到了政工工作从业人员的业务能力和综合素质的影响，政工工作人员应当不断地针对国企员工的心理状况、个人特点等进行细致的调查，从而为国有企业的政治工作有效开展奠定坚实的基础。目前，新媒体发展的势头很好，国企的政工干部要善于从辩证的角度去认识新媒体的种种优点和缺点，并充分发挥新媒体的作用。

（二）强化新媒体与企业政治工作的经营管理

新媒体是国有企业进行政治工作的一个重要手段。所以，要把新媒体真正地纳入到国企的政治工作中去，把新媒体作为一种有效的政治工作。比如，在政治工作中，可以利用微博、手机应用程序，公众号等，构建一个有效的政工宣传网络。不断加强政治工作与职工的日常生活的有效结合，积极组织和推广职工的业余休闲活动，丰富职工的闲暇时光，使得政工工作能够获得职工的肯定，增强职工的归属感。同时，要把政治工作向基层推进，把思想政治工作同下级干部联系起来。同时要不断改进交流渠道，利用微信、微博渠道接收职工的反馈，表达自己的心声，政工人员可以通过反馈为职工解决工作和生活中的各种问题。

（三）要形成舆论环境，搞好思想工作

在政治工作的管理中，要创造一个良好的舆论环境，加强对政治工作的管理。首先，要从理论上把握政治工作的高度，在行政工作中，要善于运用舆论引导，用超前的眼光去看待新问题，并制定解决问题的方案和方法。其次，要深入地剖析各类问题，深入挖掘各类问题，揭示其最深层的内涵，归纳各种现象之间的关系，占据舆论的制高点，通过丰富的形式对职工开展思想教育。第三，要把握好正确的定位，企业的政治工作宣传要为公司的发展服务。在新媒介时代，网络环境的迅速发展，使政工工作面临着更为复杂的环境，开展政工工作要坚持自己的立场，要树立正确的态度，弘扬正面的积极向上的精神，充分运用社会上的鲜活的事例，激发员工的思考和自省，润物细无声地开展思想引导和教育，改善员工的精神面貌，提升工作积极性。

（四）重视政工宣传人才的培养

搞好党的政治工作，离不开一支优秀的干部队伍。从横向、纵向两方面入手，建立健全国企政工宣传人员培训体系。一方面，从横向角度看问题，国企应当积极地借鉴国外企业的先进管理经验，把优秀高效的工作方式引入到政治干部的队伍中，在开展政治干部的培训过程中，从技术训练和职业道德教育两方面着手。而从垂直角度讲，要做到兼收并蓄、务实创新，国企的性质是比较特殊的，要在实行政工管理的同时，要积极与党校等单位进行合作，加强对政工干部的培养，建立健全人才培养体系，加强对国企政工干部的教育，使他们的思想认识和实践能力得到进一步的提升。同时，要充分利用各类新媒体以及社交平台将各类政务工作不同格式的内容通过自媒体平台提供给广大政工干部学习、借鉴，提高他们的业务技能。

（五）政工宣传的方法选择和应用

通过实际案例来进行政治工作的宣传，则更加具有说服力和传播效果，比如在开展党课教学的过程中，要提高案例教学的比重，这能够有效地提升宣传主题价值，使宣传的内容更具针对性，使员工能深入浅出地把握其中的逻辑关系。而新媒体资源与政府工作人员的宣传活动是相通的，以真实案例作为教学主题，将逻辑与知识相结合，使听众对学习的期望和共鸣感有了显著的提高。如利用微信、微博等新媒体资源进行推广，以讲故事的形式逐渐展现宣传主题，更容易让读者获得共鸣。同时，政府工作人员也要重视受众的心理，运用成熟的心理学理论，改变宣传手法，使政工宣传的内容更加具有说服力。

六、结束语

新时期到来，不论是经济水平、科学技术，还是社会思潮、群众生活，都发生了翻天覆地的变化，政工宣传工作更是要与时俱进。

在工作中，充分利用新媒体资源，提升员工热情，拓宽沟通渠道，优化宣传效果。面对如今政工宣传中管理不受重视、工作僵化、管理方式老旧、人才缺乏的问题，管理部门应当转变管理理念，将新媒体与宣传工作深入结合，挖掘新媒体平台，加强新媒体资源选择，培养优质的管理人才、新媒体人才，切实发挥新媒体优势，助力企业政工宣传工作水平提升。