会展活动对历史文化古城发展的推动作用研究

马凯 刘子璇

(天津商业大学公共管理学院 天津 300134)

《“十四五”旅游业发展规划》明确指出，旅游成为小康社会人民美好生活的刚性需求，旅游成为传承弘扬中华文化的重要载体，旅游成为促进经济结构优化的重要推动力[1]。我国的历史文化古城众多，其自身的文化和艺术价值与衍生的经济和社会价值不可估量，由于时代的发展和人民美好生活需求的增加，众多历史文化古城的建设发展需要在原有的基础上，创造新的发展动力，依托多产业融合协调发展，从而实现历史文化古城的再“复兴”。会展产业作为近年来崛起的新兴产业，在推动历史文化古城的发展中发挥了巨大作用。例如，平遥古城成功举办了多届平遥国际摄影大展和平遥国际电影展；阆中古城举办了多届阆中春节博览会；丽江古城作为创意云南文博会的分会场，同样承担着重要角色等，这些会展活动为历史文化古城当地创造了巨大的经济、文化和社会价值。因此，会展活动作为新时代推动历史文化古城建设发展的一大助力，如何将会展活动与历史文化古城有机地结合起来，发挥会展的推动作用，从而为推动历史文化古城的建设发展提出对策建议，是众多历史文化古城亟待解决的问题。

1 历史文化古城发展现状

1.1 历史文化古城发展存在的问题

1.1.1 旧有的旅游模式不能满足游客需要

近年来，历史文化古城以“观光+消费”的发展模式已经不能满足广大人民群众外出旅游消费的需要。传统的游玩购物模式，造成了众多历史文化古城在经营发展上的“千城一面”。一方面，人民群众对历史文化古城的兴趣逐渐降低，只会参观游览具有代表意义的一些古城，其他名气相对较弱的古城就会被遗忘；另一方面，历史文化古城自身的地域特色和文化传统不能充分展现，缺乏有效且新颖的竞争力。

同时，为了满足社会发展的需要和人民日益增长的美好生活需要，历史文化古城需从多方位、多角度地思考如何创新发展，形成具有自身特色的城市形象，以在众多历史文化古城中脱颖而出和满足人民与社会发展的需要。第一，要思考如何更好地运用现代数字技术，运用新的科技手段让千年古城活起来，营造更多的艺术效应、创新氛围，让更多游客在这里享受丰富多元的旅游体验[2]；第二，如何实现景区精细化管理，对游客做好系统、有效、合理的管理，避免造成人员拥挤现象，对景区内商家做好精准、严格、规范的管理，防止损害游客权益的现象发生；第三，如何解决古城旅游规模大而不精的现象，需要开展哪些合适、新颖的特色活动与节目，完善休闲娱乐设施来满意游客需要；第四，如何实现古城的绿色环保发展，在现有绿化的基础上，实现全景区的低碳环保管理。

1.1.2 历史文化古城的价值尚未充分挖掘

第一，历史文化古城的发展一直存在古城内外发展不协调的问题。历史街区与周边社区割裂开来，难以融合，因此成为城市空间中的“文化孤岛”。如何进行城市缝合，将历史街区与周边地段进行关联发展，实现文化遗产的社区化成为新的研究课题[3]。历史文化古城并不是单独存在的，它与所在城市是一个整体，历史文化古城的发展，必须与当地城市的一切串联起来，构建完备的基础设施和高效的服务能力，带动当地其他产业共同发展。

第二，历史文化古城的艺术价值、文化价值、教育价值等并未充分利用。历史文化古城作为我国主要的文化遗产，其本身具有浓厚的文化底蕴，各具特色的建筑风格及衍生出来的文化和艺术价值，在历史文化古城的建设和发展过程中并未充分体现。每座历史文化古城都有属于自己的地域特色和不同的文化表达，在历史文化古城建设和发展的过程中，并未将这些文化特色转化为具有实际价值的物品或精神表达，从而形成属于自己的城市品牌形象。

1.1.3 历史文化古城的育人功能还需加强

第一，历史文化古城承载着中华民族几千年来悠久的历史文化，它是我国传统优秀文化的重要载体。历史文化古城展现出的风土人情、民俗特色、文化理念、精神价值等都对培养人民群众学习我国优秀传统文化知识具有重大的教育价值。广大人民群众可通过游览历史文化古城，身临其境地感受浓厚的文化底蕴和表达的人文价值，对青少年尤其具有教育意义。然而，目前众多历史文化古城对其具有的育人功能还未充分挖掘，仅停留在文化表达的层面上。

第二，历史文化古城在不断建设和发展的过程中，需要越来越多的相关专业人才。在推动历史文化古城可持续发展的道路上，仅依靠现有的人力储备完全不能应对新时代新形势下的旅游发展，越来越需要像旅游管理、酒店管理、会展、互联网等方向的专业人才。历史文化古城的发展，会带动相关专业人才的培养，从而更好地为历史文化古城的建设服务。

1.1.4 新冠疫情带来的严重不良影响

2020年初爆发的新冠疫情，给全国人民健康及财产安全带来了巨大损失，对我国的经济发展也造成了巨大冲击。由于新冠疫情的影响，直接对以旅游业为主的第三产业造成了严重损失。根据《中国统计年鉴2021》的数据，2019—2020年，国际游客2020年旅游人次为0，国内游客数量从2019年的60.06亿人次到2020年的28.79亿人次，直接下降了一半以上；旅游收入方面，国际旅游收入从1312.54亿美元变为0，国内旅游收入从57250.92亿元下降为22286.3亿元。众多历史文化古城在这一段时间成为空城，许多当地依靠旅游业生存发展的企业和居民甚至面临失业的风险。后疫情时代，由于疫情防控的需要，外出旅游需要遵守更加严格的防控政策，间接带来了经济效益的不景气。

1.2 会展活动与历史文化古城

会展活动贯穿着历史文化古城发展的史今，众多历史文化古城在古代就已经存在会展活动，比如集市、灯会等形式。曹胜高(2020)认为，中国古代已经存在多种形式的会展活动，如品类丰富的贡赋展示、形式多样的集市展销 、缤彩纷呈的节会展览(花会、庙会)等[4]。近年来，为了吸引更多的游客，创造更多经济效益和社会效益，我国众多历史文化古城都逐渐举办或承办了多种不同形式或主题的会展活动，如表1所示。

表1 主要历史文化古城举办的会展活动

由此可见，会展活动助推着历史文化古城的建设与发展。历史文化古城随着时代的发展，原有的“游玩+购物”模式已经不能满足游客的需求，历史文化古城需要更多元形式的活动与项目来增加古城知名度和游客数量，提高所在地的知名度与旅游竞争力。会展活动逐渐成为历史文化古城吸引游客、塑造古城品牌、提升城市形象的重要助推力。

2 会展活动推动历史文化古城全方位发展

会展活动的作用是多元化的，会展的联系交易作用、整合营销作用、调节供需作用、育人作用都将推动历史文化古城的全方位发展。第一，联系交易作用。会展活动本身具有商业性，历史文化古城在举办会展活动过程中，不仅是商品与商品间、企业与企业间的联系与交易，不同国家与地区的人员流动，还会带动国家与地区之间的联系交易；第二，整合营销作用。历史文化古城举办各种形式的会展活动，通过不同的主题，借助城市形象和城市文化，整合各种资源，通过古城这个有效的营销平台，充分向外界传递自己所有想要表达的内容和价值；第三，调节供需作用。历史文化古城通过举办各种会展活动，可以获得大量有用信息，政府与企业根据获得的信息进行资源调配，从而使各类市场资源得以优化配置。同时，会展活动的举办可以带动相关产业的发展，拉长会展产业链条，实现产业转型发展；刺激供给与需求，以满足产品供给与人民美好生活需求的匹配；第四，育人作用。

2.1 会展活动助推古城经济复苏

第一，举办会展活动可以刺激旅游需求，推动旅游业再发展。由于新冠疫情的影响，国内外旅游环境的不确定性，广大人民群众对外出旅游需求的不断增加，给历史文化古城的旅游业发展带来了新的机遇与挑战。会展活动的举办，一方面可以重新带动历史文化古城旅游业的发展，另一方面可以帮助历史文化古城缓解淡季游客数量较少的问题，从而帮助其实现经济增长。

第二，举办会展活动可以带动相关产业发展，推动城市全域发展。会展旅游产业对区域经济的带动作用较为明显，围绕会展旅游产业形成的住宿、餐饮、娱乐等关联产业的产值相当可观，通常而言会展业对旅游产业的经济带动系数比例大致为1:5到1:10[5]。历史文化古城通过举办各种形式的会展活动，必然可以带动周边住宿、餐饮、花卉、娱乐等相关产业的蓬勃发展。同时，会展产业与相关产业的集聚，会使历史文化古城的经济增长实现乘数效应，从而推动历史文化古城当地区域的可持续发展。

2.2 会展活动促进古城形式多元化

(1)会展促进历史文化古城智慧化。“互联网+旅游”的最大优势在于高效、节约成本、满足游客个性化旅游需求[6]。历史文化古城的建设与发展需要与时俱进，充分依托数字化技术发展，抓住数字消费新机遇，推动“互联网+旅游”融合发展。引导云旅游、云演艺、云娱乐、云直播、云展览等新业态发展，培育“网络体验+消费”新模式。“线上+线下”会展新模式逐渐成为后疫情时代会展活动的主要模式，双线会展的优势在于能够更好地实现双方的互补，满足不同主体的需求，从而达到双赢的效果。历史文化古城的建设发展必须依托双线会展，扩大游客群体，一方面提高城市知名度，另一方面，通过消费特色产品，创造新的经济效益和潜在的文化效益。

(2)会展活动促进历史文化古城艺术化。不同形式的会展活动可以将历史文化古城的不同方面展现出来，实现古城宣传推广的多样化。以平遥古城为例，多届不同主题的平遥国际摄影大展，一方面，汇聚了世界最为优秀的摄影家和摄影作品，将不同的艺术理念带到古城；另一方面，众多国内外摄影爱好者来到古城，对古城的建筑特色、人文民俗通过摄影作品对外宣传，将平遥古城的文化特色推广出去，从而实现古城的艺术价值“双赢”。

(3)会展活动促进历史文化古城创新化。会展活动作为一种新的发展方向，不但能帮助古城实现旅游营销的多元化和创新化，而且能帮助古城实现旅游发展的创新化。成功的会展活动可以作为新的城市名片对外进行宣传推广，从而改变旧有的依靠历史文化古城自身的名气吸引游客的模式，实现宣传创新化。种类多样的会展活动，会打破原有的“观光+购物”旅游模式，不同的会展活动可以满足人民群众对游玩的多样需求，在观光历史文化古城的同时，也能体验不同的游玩项目，从而实现旅游项目创新化。

2.3 会展活动实现古城价值最大化

(1)会展活动促进历史文化古城基础设施价值最大化。第一，会展活动的举办，需要依托面积较大的会展场馆，由于历史文化古城内部空间布局的影响，举办大型会展活动的可能相对较小，但由于历史文化古城自身的特殊性，不同地域的古城可以依托当地的建筑风格或所在城市拥有的会展场馆举办会展活动，从而实现建筑设施的价值最大化，如安居古城的端午龙舟会、大理古城的大理国际茶花兰花博览会等；第二，会展活动对于交通设施的要求较高，通过举办会展活动，可以提升古城的交通设施水平，通过构建互联互通、立体联网、快进慢游的产业交通体系，对景区合理规划，形成专门的旅游线路，建设集观光码头、旅游驿站、集散中心、观景平台、漫游步道、房车营地、智慧景区为一体的综合公共服务体系，从而实现交通设施的价值最大化。

(2)会展活动促进历史文化古城文化价值最大化。第一，历史文化古城举办的会展活动大多与其文化特色有关，通过举办主题相关、形式多样的会展活动，可以更好地传承历史文化古城蕴含的文化资源，向游客讲好中国故事。第二，不同的历史文化古城都有属于自己的文化特色，也会避免不同历史文化古城出现同质性展会。第三，通过举办会展活动，可以优化当地产品供给，根据不同的文化特色，推出多样化的文旅产品，或开发各式各样的文创礼品和纪念品，既满足了顾客的消费需求，又能将古城的文化理念对外宣传，从而实现文化资源的最大化。

2.4 会展活动帮助古城文化育人

会展活动因其全业性、创新性、互动性、开放性和传播性五大特点决定了其在思想政治教育、科普教育、专业教育、文化教育、体育和美育等方面全方位地发挥着十分重要的育人功能[7]。历史文化古城在举办不同形式的会展活动过程中，不仅可以提供专业的现场指导服务，培养大量的会展及其他相关专业性人才，为当地的会展企业提供人才帮助，还能为青少年提供志愿服务岗位，为青少年构建专业知识体系提供帮助。此外，不同形式或主题的会展活动可以培养青少年不同的文化艺术知识和理论，在获取知识的同时，培养青少年的民族自豪感和民族自信心，发挥会展的爱国教育功能和文化教育功能。

3 结语

近年来，历史文化古城的发展出现瓶颈，旧有的发展理念、新冠疫情的新挑战、古城自身存在的问题及面对新形势下的创新难题都在阻碍着历史文化古城的进一步发展。通过从会展活动的角度分析会展活动对历史文化古城的推动作用发现，会展活动作为一种适应历史文化古城发展的新方向，在促进历史文化古城经济增长、实现历史文化古城创新发展、发挥古城育人作用等方面发挥着重要作用。因此，历史文化古城的未来发展需做好以下几点：

第一，积极响应国家政策号召，大力发展好历史文化古城的旅游业，实现政策落地，采取具体措施推动当地旅游业的可持续健康发展；第二，加快多产业融合发展的步伐，发挥会展产业作为历史文化古城区域经济的重要助推力作用，将会展、文化、旅游、餐饮等行业融合并进，优化产业和空间布局，构建历史文化古城旅游新格局；第三，做好古城自身的科学保护利用，在保护好历史文化古城现有文化遗产的基础上，发展会展活动与其他新兴旅游项目，实现历史文化古城的低碳绿色发展；第四，构建科学、合理、高效的旅游服务体系和拓宽优质旅游消费体系，通过节庆、会议、展览等会展活动，提升自身的基础设施供给水平，提供更加优质的、让消费者喜爱的产品供给，打造科学合理的现代旅游服务体系；第五，延伸古城文化育人的教育功能，推动发展红色旅游、文化旅游，依托多种形式的会展活动，加强青少年爱国教育和文化知识培育。同时，通过提供优质的活动平台，不断打造优质的专业性人才，助推历史文化古城的可持续发展。