从“精致穷”到“精致省”

文/唐宁玉

近年来，“精致穷”这样一个词频繁出现。2019 年11 月，尼尔森公司发布的《中国消费年轻人负债状况报告》中指出，中国年轻人总体信贷产品的渗透率达到86.6%，近九成的年轻人曾使用透支进行消费。而由Just So Soul 研究院发布的《2023 Z 世代双十一消费行为报告》显示，2023 年的双11 大促中，有35.6%的年轻人消费预算超过2022 年，36.4%的年轻人消费预算与2022 年持平，与此同时，还有28%的年轻人减少了支出；在社交媒体上，晒购物车的人数少了，分享“省钱攻略”的人越来越多。人们惊讶地发现，仅仅过了几年，大家特别是年轻人的消费观念好像发生了改变，我们周围出现了一大批“警惕消费主义，回归真实自我”的“精省人”。

“精致穷”和“精致省”，一字之差，反映了年轻人生活态度和消费观念的转变。同样都是在有限的资源下追求有品质的生活，但“精致省”更反映出人们在消费中不再过度在意他人的目光和评价，更体现出一种“我的消费我做主”的悦己主义，究其根源，主要有以下几方面的原因导致消费观念的改变：

储蓄防范。三年疫情留下的无形“伤痕”时不时提醒着人们那些难忘的经历。近期有学者对1300 多位消费者短期消费支出意愿进行了调研，“有增加”“不会增加”“减少”的占比分别为20.5%、30.5%、26.7%，还有22.3%的人员选择了“增加储蓄防范风险和意外”。结果显示，疫情确实影响了人们的生活质量，人们考虑通过降低消费支出来维持生活水平；同时，调研也表明人们在经历疫情之后，储蓄防范意识较过去有所提高。疫情给“精致省”提供了前提条件。

经济压力。“精致穷”和“精致省”都是为了追求精致生活，但缺乏足够金钱，“精致穷”采用的是花光钱或过度消费明天的钱来追求眼前的精致，有时甚至是出于虚荣或炫富的目的；相比之下，“精致省”更趋于理性，是通过该省的省、该花的花来追求对自己有意义或有用的精致。近年“乌卡时代”特征、行业企业爆雷、失业率上升等多种因素叠加，使得年轻人经济压力加大，心理预期下降，导致人们反思“精致”的目的和意义何在，从而给“精致省”提供了内在动因。

媒体推波。随着自媒体的普及，许多博主在自媒体上公开“省钱心得”，也有一些采访和报道介绍国内外年轻人如何千方百计地“省”最终实现自己的“精致”追求，他们目标清晰、生活自律，用几乎极致的“省”来实现自己大到购房、购车，小到看演出、看比赛等目标。这些例子具有很强的示范效应，也让不少年轻人看到原来通过“精致省”，也可以实现自己的人生梦想。同时，消费者对于前几年过于复杂的折扣方式感到了疲惫厌倦，企业也意识到要真正让消费者有获得感，于是各种更具实操性的省钱攻略应运而生，也涌现出专门销售名牌尾货或即将到期产品的店，如好特卖等。媒体宣传和企业促销手段的改变给“精致省”提供了外部推力。

凡此种种，现在的年轻人开始逐渐摆脱“精致穷”背后消费主义的影响，更为理性地追求自己的精致生活。“精致省”体现了人们对自我更清醒的认识，更多受到内心信念的影响，更悦纳自己，体现了从“他律”到“自律”的变化。年轻人中逐渐形成一种新的风气，开始以“省”为荣，谁若能在吃饭、购物时发现省钱之道，谁就有本事，谁就值得信赖。意识到这种变化，企业也应该做出相应改变。一方面，产品要更能符合顾客的需要，另一方面，要制定真正提升顾客获得感的促销方案，并通过“省钱攻略”抓住顾客“精致省”的心，当然，如果仅仅是表面文章，也会很快被喜欢做功课的“精省族”们识破。只有那些真正让顾客受惠的企业才能得到人们的喜爱和追逐，才有可能在成就“精致省”们的精致目标时，成就自己，实现可持续经营和发展。

最后，让我们来看下深得年轻人“培养”的ChatGPT 对此的“个人认为”吧：“我个人认为‘精致省’是一个积极的趋势，不仅反映了年轻人对金钱的理性和审慎，也促进了可持续发展和创新创业的发展。”