从校园篮球推广探析互联网+校园篮球的意义

范榕

（南京科技职业学院体育工作部 江苏 南京 210048）

引言

在体育竞争中，篮球运动是非常重要的，能够体现个人运动技巧，也可以展现团队合作能力。我国在篮球竞技中一直都是薄弱的，基本上很难在国际性的篮球竞赛中获得较好成绩，这源于没有高质量的篮球竞技人才，导致我国篮球竞技水平不高。要提升我国篮球竞技的水准，需要为其提供更多的高质量篮球运动员。虽然我国培养篮球运动员的方式多样化，但是没有将学校作用进行充分发挥，往往没有从学校中获取相应体育素质高的人才。但是，从学校中了解到，每个学校基本上都会举办不同的篮球比赛，能够吸引很多篮球爱好者参与。这要求在篮球竞技过程中，要重视校园篮球推广的作用，逐步从中获取到高质量的篮球运动员。从具体情况分析，很多学校都非常热衷于校园篮球推广，更多是侧重于本校区域内，很少有学校可以实现多个学校参与、跨区域参与等，这对校园篮球推广活动是不利的，直接影响到我国篮球竞技的开展。当前，全球社会进入信息化时代，并且在各类新技术产生后，互联网+开始形成，对所有行业都产生非常深远的作用。特别是对形成了新兴传播，完全打破了时间和空间的限制，能够让校园篮球推广活动覆盖更广的范围，也可以让更多学校参与到校园篮球活动，有效培养了篮球爱好者的体育竞技水平，也可以为我国篮球竞技比赛提供更多专业实力的运动员，有效提升我国篮球竞技水平。

1、校园篮球推广的现状分析

在体育事业发展中，篮球是比较重要的体育活动，是实现我国体育强国的有效途径。并且，在国际文化交流中，篮球竞技也是重要的方式，能够扩大我国在世界体育领域的影响力，有助于推动我国社会经济发展，保障中华民族更强的生命力。但是，从2012年伦敦奥运会上，我国足球、篮球、排球等项目都没有取得好成绩，导致更多人开始关注我国体育事业的发展程度。在2014年中，青奥会开幕前，习近平总书记提出，要将篮球、足球、排球等三大球搞上去，这是实现体育强国的标志，要求将侧重点放在学校教育中。为此，篮球、足球、排球等在学校体育中成为重点教学内容。篮球工作者也积极响应国家的政策号召，开始对校园篮球下功夫，逐步构建了四级联赛。从各级教学过程分析，家长和学校教育是存在明显不同的，我国教育和国外教育存在明显的差距，我国家长更多关注学生文化知识素质的提升，对参与体育活动什么不感兴趣，甚至一旦将学生的教学时间进行缩短，用于实施体育锻炼也是不可能的，这无法获得广大家长的支持，也难以在学生中得到推广。这需要从校园体育活动出发，让学校管理层出台各种有利于校园篮球发展的措施，这一点我国教育部门也出台的相关政策，鼓励校园篮球在学校体育活动的使用，这要求在篮球教学过程中，应该增强校园篮球在教学中的比重，有效培养出更多高素质的体育人才。校园篮球在发展过程中，通过实施四级联赛可以扩大篮球运动的影响力，也可以让更多人篮球学习者产生兴趣，这是有助于提升篮球爱好者的专业技能，也可以在活动过程，对学生篮球学习能力进行分析，逐步找到合适的篮球运动员，有效推动我国篮球竞技比赛提升。在这种情况下，各种类型的篮球俱乐部开始产生，一方面提升我国篮球竞技水平，增强体育影响力；另一方面，多元化校园篮球推广路径，提供高质量篮球运动员，还可以改善社会就业格局，保障社会稳定。

2、校园篮球推广中存在的问题

从校园篮球推广过程进行分析，虽然我国很早就开始进行校园篮球的推广活动，但是篮球竞技水平依旧没有很大的提升，制约篮球竞技的发展，影响到体育强国战略的实施。这主要在三方面存在问题，严重影响到校园篮推广。首先，家长认可度不高。从校园篮球推广实施时间上，从2014年开始，我国各级学校都开始落实这一政策，并且获得了政府方面的大力支持，也组织了很多校园篮球赛活动。不仅仅开展了区域篮球联赛，甚至也具备了全国性的篮球联赛。虽然推广力度非常大，但是最终取得效果并不高，也没有获得各级学生的广泛关注。很多学生家长认为校园篮球活动更多和课外活动一样，对学生的学习成绩提升是没有作用的，甚至还会影响到学生进行课堂学习，基本上不会让学生花费更多时间投入篮球活动的，导致参与到篮球活动的学生人数变少，无法获取更多高质量的篮球运动员；

其次，社会知名度不高。从整个校园篮球推广过程分析，主要的实施主体依旧是政府，并且很多政府都将其作为政绩进行，一旦没有政府支持后，社会其他组织具备的校园篮球活动很难获得更大的影响力，也无法让更多学校参与。这源于很多学生、学校、家长对政府信任度要超过社会组织，只要是社会组织的校园篮球活动，大部分学校都不会进行参与，导致很少有社会资本参与到校园篮球推广活动中。从受众群体来说，校园篮球有着非常庞大的市场，在人数上有很大的商业潜力，但是现有的开发力度往往是不足的，商业程度较低，造成社会认可度不高。社会资本在对校园篮球活动的投入上也是不足的，更多需要拉赞助，一旦没有可靠的资金支持，校园篮球推广基本上无法顺利进行；

最后，篮球文化作用不够强大，对社会影响力不够强大。从文化本质上来说，文化从形成到发展，有着系统性、多层面、内容丰富等特点，对人的影响是非常大的。篮球文化作为该运动的内在核心，但是在我国发展历史虽然超过百年，因其没有有力的宣传力度、开发形式单一、组织形式单一化，没有将篮球文化的自然价值体现出来，导致篮球文化积累沉淀和社会影响力较弱。现阶段，校园篮球在推广中，应该从丰富篮球文化出发，将其文化内涵和时代精神进行结合，促使篮球文化多种多样，给人以新的体验。例如，从校园篮球推广中体现参与篮球竞技的健身价值、竞技活动的沟通意义、观赏篮球竞技活动的休闲过程、篮球竞技裁判公平公正、校园篮球活动推广的商业价值等。

3、互联网+校园篮球推广的途径

3.1、发挥互联网+作用，健全沟通交流平台

从以往的校园篮球推广分析，更多是通过传统传媒方式进行传播，传播范围有限，还不能实现同步性，无法给学生带来强烈的冲击感和赛事活动的紧张感，没有产生很好的社会反应。这对校园篮球推广是不利的，源于没有让广大的学生群体参与大篮球活动讨论交流中，不能让其找到和自己相关点，导致推广活动屡屡失败。但是，信息技术发展后，给校园篮球推广活动提供了很好的途径。在互联网背景影响下，通过实施互联网+校园篮球是很好的发展途径，借助当前的手机、网络等构建线上沟通交流平台，让所有热爱篮球运动的都可以参与到讨论中。在互联网的作用下，能够扩大校园篮球的影响范围，实现跨区域篮球交流活动，甚至一些有影响力的篮球体育赛事可以实现全球化影响。这和以往的传播途径相比，不单单是传播范围扩大，更是突破时间和空间上的限制，让更多区域的人员参与到篮球活动中。在互联网+校园篮球中，就是要充分借助互联网的优势作用，将观赏、参与校园篮球活动的群体扩大，促使更多用户参与到线上交流活动中，也可以让举办活动的机构从中收集到有利的信息，制定好更多具有实践价值的推广措施，促使校园篮球的作用发挥。因此，在健全沟通交流平台后，校园篮球推广机构可以了解到更多篮球爱好者的想法，可以对校园篮球提出相应的建议，促使校园篮球推广活动高质量完成。

3.2、借助互联网+渠道，树立校园篮球品牌

从大量的校园篮球推广活动看，基本上同一区域有很多校园篮球活动，虽然活动主题不同，但是形式是相同的，都是采用体育竞技的方式，对社会影响效果非常低。这源于同一体育运动活动在一个地区频繁举办，往往是不会有很多群体关注的，这项的推广活动往往是没有吸引力的，也不能让更多人参与到篮球活动中。一方面，是大量校园篮球推广活动形式单一，基本上都是采取了相同的模式，这对受众群体来说是没有差别的，一旦举办方专业实力不够、水平层次不够，只会让更多受众群体失望，甚至部分群体开始对篮球活动失望；另一方面，是没有建立相应的校园篮球品牌。这一点从全国的篮球活动推广过程看，都是没有存在什么较大型、知名度高的校园篮球活动，主要是因举办的同类篮球活动，市场上的影响力是在持续下降的；部分校园篮球推广活动水平高度不一，对市场没有产生持久的影响力。因此，使用品牌化是非常重要的途径，这也是可以借助互联网推广的有效途径。校园篮球推广和其他商业活动不同，该活动有着特定的目标群体，有着非常多的学生资源进行支持，具备的各类活动都有机会成为品牌，这就存在非常大的商机。在校园篮球中，主要由两个部分构成，包括校园篮球课程和训练，但是竞技是提升校园篮球水平的有效途径。校园篮球在推广中，借助互联网的优势，将篮球课程、训练手段等进行宣传，让更多篮球热爱者进行学习。通过篮球竞技活动可以给广大篮球热爱者提供相应的平台，也可以作为篮球明星的制造空间，有利于更多球队和人员的资料展示给公众，有效增强校园篮球的知名度。因此，应该重视篮球品牌的建立，通过对我国现阶段具备的篮球推广活动进行梳理，找出几个篮球活动，将其确定为主要的篮球品牌，对其加大扶持力度，使用互联网途径进行宣传，扩大在社会上的影响力，促使校园篮球推广活动得到有效普及。

3.3、转变传播途径，提升篮球竞技水平

在校园篮球大规模推广后，更多的篮球竞技活动产生，促使更多先进的管理理念和战队技巧形成，推动篮球竞技水平不断提升。但是，从学校教育中分析，很多学校在体育教学上还采用教材知识，这种战队技巧往往长期没有进行更新，甚至其中有很多内容是落后的，无法应对当前的校园篮球活动开展。这一点从很多校园篮球推广活动中可以看出，传统战术技巧是无法应对当前篮球竞技实战要求的。面对这种情况，对篮球竞技技巧、管理理念、合作方式等进行更新，就是现阶段校园篮球推广应该解决的问题。如果要从教学方面做出改变是持久的，不管是教材的重新编写，还是体育教师的专业技能提升上，都需要很长时间。就算实施了这些措施，但篮球竞技是在持续发展变化的，一旦采用了课堂教学中的竞技策略、合作方式等，往往也是会制约校园篮球竞技水平提升。很多校园篮球战队并不是运动员专业素质不够，更多是所使用的竞技技巧、战术水平等不高，没有办法和其他战队进行比较，直接影响到校园篮球的发展。在互联网背景下，改变了这种局限性，因其具有强大的传播效果，也具有多样化的传播途径，通过互联网+校园篮球的结合后，能够依托网络知识更新快、获取知识便捷化、传播范围广等优势作用，能够将更多先进的篮球战队管理理念、战术技巧等进行普及，促使更多有效的知识运用到篮球教学和训练中，有利于推动我国篮球竞技水平提升。因此，在互联网作用下，能够让更多篮球知识在网络中进行普及，各个地区的学生、体育教师、篮球教练等，可以从中获得相应的信息，对篮球训练方法、管理理念、训练技巧等进行及时更新，有效提升校园篮球竞技水平，推动我国篮球运动不断发展。

3.4、加大社会资本参与，提升校园篮球推广效力

从校园篮球推广活动组织过程了解到，以往的大型篮球活动都是政府机构主导的，更多是政府出资或者进行财政性拨款等，但是政府不会参与到实际的管理中，一般都是各个学校组成管理委员会，这种模式在社会影响力度是非常低的。这源于没有商业化特点，基本上是不能在市场上有很大的影响力的。从校园篮球可以分析出，其本身就有非常强的社会性功能，能够给人带来健康、娱乐、竞技的效果，存在着很大商机，也会衍生各类文化等。这种商机政府部门一般是不会利用的，其他学校也很少利用，这给社会资本参与提供了渠道。校园篮球推广是要走向市场的，也是要和社会进行融合的，以往的方式基本上是无法实现这一点的。从其他体育活动中，如电竞活动中，有很多知名公司都组成了的战队，参与到国内、国际等大型电竞比赛中，既可以弘扬体育精神，也可以给企业带来很好的宣传。这要求校园篮球在推广中，应该利用互联网的作用，加大市场资本的参与力度，让更多企业参与到校园篮球的推广中，可以利用各个企业的商业渠道，对校园篮球活动进行推广，让推广活动影响范围扩大，促使更多地区的学校参与到校园篮球活动中。从以往的政府主导，到政府+企业联合，使用互联网途径，增强校园篮球活动的影响力，有助于实现推广目标。因此，在社会资本的参与下，校园篮球推广活动的影响力是逐步加大的，更多的社会篮球战队参与到校园篮球活动中，有助于让校园篮球和社会接轨，持续推动我国篮球竞技水平提升。

4、结束语

在市场环境下，科学技术发展速度快，信息技术日益更新，对社会各方面产生重大影响。特别是在校园篮球推广中，以往的推广过程往往没有什么社会影响力，一味在国家提倡上得到政府高度支持，但是所实施的各个推广活动没有让社会群体欢迎，产生的效果非常低下，制约了我国篮球运动的发展速度和水平。通过对互联网+校园篮球后，充分发挥互联网的巨大优势，让各类活动加速传播，受众群体更多，提升了校园篮球活动的影响力，保障了篮球运动的高质量发展。