“互联网+”足球产业融合发展的路径研究

2023-02-11麻振旭赛米艾麦提汉

文体用品与科技 2023年2期

麻振旭赛米·艾麦提汉

（1.新疆理工学院新疆阿克苏 843000；2.阿克苏地区中等职业技术学校新疆阿克苏 843000）

1、“互联网+”与“互联网+足球产业”的内涵概述

1.1、“互联网+”的相关概述

所谓的互联网+理念，最初是由于洋所提出的，其认为在未来社会的发展过程中，互联网+是一种全新的化学公式，能够将不同领域的产品、服务协同起来，实现共享互动、跨平台场景融合，这也是未来科技发展的必然趋势。而在2015年，国家将互联网+进行了进一步的解释，即介入其创新成果，实现与社会各个领域、各个行业的高度渗透融合，通过这样的方式手段推动科学技术的进一步发展创新，提高整体工作效率、质量，同时优化组织机构，以此提高经济实力，凸显飞速发展的生产力、创新力，同时利用互联网的相关基础设备设施及创新元素，打造全新的社会发展形态。自古以来，没有一项技术类似于互联网技术在整个社会、整个领域中都能够实现飞速发展，而基于互联网所掀起的信息热潮转变了传统经济的发展需求，逐步衍生出全新的商业发展模式，包括共享单车、滴滴打车、互联网金融、在线教育等等，对于人们日常生活工作都起着至关重要的作用。由此可见，互联网+的飞速发展衍生了大量优秀的互联网企业，这也是我国未来科学技术发展的趋势所在。

1.2、“互联网+体育产业”的相关概述

所谓互联网+体育产业，本质上来讲就是灵活运用互联网的一系列思维模式、思维手段深入分析传统行业中关于体育市场发展产品需求、用户要求以及价值链的相关信息数据，在此基础上科学合理的进行有效定位，同时利用云计算技术、大数据技术、互联网+技术，构建科学高效的互联网平台，以此在体育产业中创造出全新的生态方式。由此可见，互联网+体育产业本质上充分立足于互联网平台，通过对体育行业发展的有效分析，实现二者的紧密联系、无缝衔接，通过这样的方式手段进一步推动体育产业的发展与创新，利用互联网+技术更好地服务于体育产业，推动产业变革，最终实现体育产业的可持续发展。

1.3、“互联网+足球产业”的相关概述

随着体育行业在社会发展中的作用价值日益凸显，人们逐步意识到足球产业的重要现实意义，并且在时代发展的背景下采用了多元化的方式手段，实现足球产业与互联网+技术的融合发展。具体来讲，国家相关部门要切实推动足球产业的进一步发展与创新，要灵活借助互联网+技术，高效整合开发相关资源，不断革新优化原有的商业模式。第一，实现足球场馆及竞赛活动的信息化、网络化，切实提高管理水平及服务水平；第二，互联网企业及足球企业可以灵活运用大数据技术优化互联网交易模式，不断拓展业务范围，以此打造线上线下交互式的足球服务模式；第三，政府相关职能部门要充分发挥自身的主观能动性，引导并鼓励企业加大对足球服务APP的开发力度。在条件允许的情况下也可以开通微博、微信公众号、小程序，通过这样的方式手段不断约束规范足球发展平台以及足球相关衍生品的销售平台。由此可见，足球产业是我国体育产业中极其重要的组成部分，对其的发展在一定程度上能够带动其他行业，以此实现社会发展。

2、“互联网+”时代足球产业发展面临的红利

2.1、政策红利

根据相关的实践调查结果我们可以看出，2016年国家体育总局根据体育产业发展的现状及未来趋势颁布了关于体育产业的十三五发展规划，其中明确提出，要加大互联网+体育的开发建设力度，鼓励并引导社会企业积极主动创新自身发展模式，以互联网技术为基础和前提提供更为多元高效的体育服务，同时借助互联网+平台构建在线体育平台，通过这样的方式手段打造全新的体育发展生态圈。在这样的背景下，各地政府职能部门与时俱进，积极响应国家政策制度，制定出了切实可行的策略手段对互联网+足球进行了全面的贯彻落实。第一，利用互联网平台加大对足球资源的整合力度，打造全新的商业发展模式；第二，逐步实现足球竞赛的网络化、智能化，切实提高了整体服务水平；第三，地方政府部门出台了一系列振兴足球的计划行动。由此可见，从中央到地方都有针对性的将这些足球产业作为核心要点，国家相关政策制度的颁布也在一定程度上为足球产业的发展创新提供了可靠的支持，指明了方向。

2.2、资本红利

根据相关的实践调查研究我们可以看出，近年来，我国的体育产业，尤其是足球市场迎来了发展的黄金时期，体量大幅度上升，资本化的进程也在这样的背景下随之加快。具体来讲，2015年恒大淘宝足球俱乐部成为亚洲地区第一家上市的足球企业。与此同时，基于商业发展来看，中超联赛更是获得了丰厚的收入，同时也在全世界范围内增加了自身的影响力。根据官方数据显示，2019年的超级联赛现场观众高达650万人，平均每场人数为3万人左右，直到整个赛季结束，通过电视收看的人数远远超过3亿，观看网络直播的人数相较于过去也有大幅度的提升。由此可见，广泛的受众基础能够在一定程度上增加资本的投入，而资本则会进一步推动足球产业的发展与创新。目前互联网+足球产业发展仍处于初步阶段，资金资本的投入至关重要。

2.3、科技红利

科学技术是第一生产力。目前互联网+技术作为极其重要的网络技术，对整个社会的影响都是巨大的，并且越来越多的领域行业灵活运用现代信息技术，以此推动自身的持续发展，提高核心竞争力。正是由于科学技术的发展有效推动着传统行业的转型升级，目前国家大力推动供给侧结构改革，对于体育产业来讲，本质上就是要利用科学高效的制度不断优化产业结构、产业模式、产业框架。足球产业一直是体育产业中占比极大的内容，甚至我们可以认为推动足球产业发展本质上就是推动体育产业的发展，科学技术创新是确保足球产业持续发展的关键所在。由此可见，要实现足球产业的进一步发展，必须不断优化产业结构、产业体系，加快体制改革创新，在发展过程中尽可能增加有效供给，减少无效供给，以此为足球产业注入全新的生命力。

3、“互联网+”时代足球产业融合发展的主要途径及策略

3.1、足球产业与“O2O”模式的融合发展

（1）“O2O”模式的概述。

O2O模式是随着电子商务发展所衍生出的一种新型商业模式，其在一定程度上实现了线上线下交易交互融合，利用互联网技术实现交易的有序进行。换而言之，利用在线商城的方式手段，将门店中的商品以多元化的形式手段推送给网络用户，用户可以根据自身的现实需要自主下单，并在线付款之后可以利用付款凭证直接到店铺提货，享受相应的服务。O2O商业模式借助于线上平台增加了线下交易量，也在一定程度上强化了用户的网络体验，不管是店铺商户还是消费用户都体现出了极大的兴趣和主动性，这也为线上线下融合奠定了良好的基础。在020模式中，用户应当是主体，店铺要不断优化产品，打造全新的品牌，结合用户的现实需要实现自身的持续发展。

（2）互联网+足球场馆。

所谓互联网+足球场馆，我们可以将其理解为在实际运用过程中，利用互联网平台，借助网络信息技术，有针对性地将互联网与足球场馆有机地整合起来，基于足球场馆服务、场馆经营管理、赛事信息化、智能化等发展领域打造全新的生态系统。例如，广州相关部门根据当地的群众健身需求，迎合国家全民健身的现实需要，创设了群体通公共服务平台，其于2013年上线，已经经过了多年的运营管理，用户可以利用官方网页或是手机APP参与其中。在群体通的设计模块中涵盖了体育赛事新闻、体育场馆预定、健康检测、赛事预告、体育培训、用户中心等等相关的信息。由此可见，其在一定程度上整合了多方信息，是一个综合型的信息平台。用户可以利用这一程序结合自身所处的地理位置，随时随地的查看周边体育信息及赛事资讯，也可以根据自身的实际需要提前预定周边场馆，以此提高整体效率，为人民群众提供便利。但从一定意义上来讲，要开发一款适用于全体群众的APP需要大量的资金资源，因此地方政府、相关职能部门可以根据当地的现实需要鼓励体育场馆、俱乐部以及足球公司开通公众号，设置微信小程序，定期向用户发送关于场馆租赁、赛事活动、体育培训以及衍生商品的相关信息数据，同时有效实现在线订购。这样的模式手段最大程度地发挥出了场馆的价值作用，也在一定程度上解决了过去信息不对称的现实问题，极大程度地满足了人民群众的多元化需求。

（3）足球相关衍生品销售平台。

现阶段，足球相关衍生品的销售大多以O2O模式为主。众所周知，大多数人在购买体育用品时会选择线下门店，因为线上购买无法获得较强的购物体验，因此长期以来我国的体育电商平台发展并不迅速，包括李宁、安踏、耐克等运动品牌也是以实体店为主。在这样的背景下，如何实现线上线下交易的有效衔接是社会及企业面临的主要问题。而随着京东、天猫等平台的发展，O2O模式下的足球相关衍生品销售也应当与时俱进，创造更多的经济利益。

3.2、“直播+球星”的商业模式

（1）网络直播的概述。

所谓网络直播是近几年所兴起的一种新型在线娱乐方式，其借助手机移动终端或者是电脑程序直接在软件上进行表演、展示，同时与他人进行高效的互动，其是一种实时网络服务方式。从一定意义上来讲，过去西方发达国家YouTube应当是最早的网络直播模式，而其在我国的发展也就是近几年开始的。即便至今其仍然属于新兴产业，虽然用户数量不断增加，软件增多，但从整体上来看分布较为离散，并且质量水平有所差距。

（2）“直播+球星”的有效宣传推广。

据调查显示，在2016年里约热内卢的奥运会展开了一次直播，大量的选手加入，其中尤其是张继科、吴敏霞等中国选手在直播时人气火爆，甚至造成了掉线情况，傅园慧的流量也得到了显著的提高。近年来，我国的网络直播受到大众的广泛关注和认可，不管是影视直播、真人直播还是其他方面的直播逐渐趋于饱和，需要全新的价值输出，但对于体育直播来讲仍然具有较大的空间。具体来讲，现有的一些大型直播平台可以与体育明星达成良好的合作关系，彼此之间相互协作，以此提高品牌的价值内涵。足球明星来具有独特的个性特征，所展示出的内容也是多元化的。例如，在直播过程中足球明星可以展示自己的训练场地，转播自己的个人训练场景、比赛，也可以分享自己在生活上、工作上的一些兴趣爱好，同时也可以与粉丝有效互动，分享自身的训练体会、踢球技能技巧，以此在社会范围内传播正能量。足球运动具有极强的观赏性特征，同时也具有竞技性，足球明星的运动成绩直接与其商业价值挂钩。对于足球明星来讲，要实现自身的商业化发展，不仅仅要依靠直播平台，同时也必须取得稳定的运动成绩。值得注意的是，足球明星加入直播能够带动其他品牌商的投资，平台与足球明星采用合理的方式手段植入品牌信息，并实现效益分成。由此可见，直播+球星在很大程度上是未来足球产业发展的主要模式。

3.3、构建科学高效的“互联网+足球产业”平台生态圈

（1）平台生态圈的概述。

平台生态圈充分立足于互联网+技术、大数据技术，根据社会发展的现实需要构建多方合作共赢的发展机制，通过这样的方式手段形成各个业务模块相互协作、有效协同的运作系统。值得注意的是，系统必须以核心业务作为主要导向，多个野生业务模块紧密联系。但从一定意义上来讲，不同国家的经济、政治、文化发展水平具有较大的差异，这也在一定程度上使得足球产业的发展规模大不相同。尤其是目前我国足球产业发展相较于西方发达国家仍然有较大的差距，在这样的背景下，为了推动足球产业的创新，必须更新原有的发展理念、发展模式，重构产业结构，同时借助政策红利、资本红利、科技红利从真正意义上构建互联网+足球产业的平台生态圈。

（2）构建“互联网+足球产业”发展平台。

所谓网络效应，主要是指利用网络平台的数据流量进行增值变现的过程，这也是互联网+时代商业模式的主要特征。具体而言，要根据发展的现实需要构建互联网+足球产业平台，加大载体的开发力度，包括APP、微信公众号、小程序等等，只有这样才能最大程度的发挥出网络效应的价值作用。从一定意义上来讲，手机APP及公众号、小程序可以在全社会范围内加强信息的收集、整合力度，实现资源的共享，同时为用户提供其所需的一系列信息数据，提高服务质量及服务水平。通过这样的方式手段，加强用户的切身体验，同时打造足球产业交易线上交流的网络平台。值得注意的是，这一平台的建设必须有针对性的将互联网+足球产业的信息数据全部纳入其中，结合当前社会人群的社交需要，建立足球社区，同时要立足于用户的现实需求确保功能的完整性，所有群体都可以在平台中进行互动交流，而产业发展也在此基础上实现了盈利模式的改革创新。具体来讲，应当将足球场馆、俱乐部、赛事信息、培训信息纳入其中，用户可以根据自身需要进行实时查阅，也可以在平台中购买相关体育产品，实现支付交易，只有这样才能将足球产业的所有衍生行业有机地整合起来，共同构建完善科学的服务平台。

（3）打造高效的“互联网+足球产业”平台生态圈。

根据上文我们可以看出，互联网+足球产业的融合发展本质上就是要构建移动互联平台商业模式，其具有广阔的发展前景，能够实现共享、共赢、共创。从一定意义上来讲，互联网+足球产业平台生态圈的核心要点在于社交，我们也可以简单理解为互联网+足球社区社交能够在全社会范围内快速传播足球文化，不断扩大受众群体，帮助用户根据自身的发展需要逐步养成良好的运动习惯、消费习惯，同时对传统滞后的服务内容、服务模式进行革新优化，从多个方面、多个角度切实满足不同消费者的购买需求，通过这样的手段逐步构建可持续发展的生态模式。整个过程必须以用户体验作为基础和前提，根据用户的购买需求、消费习惯积极组织引进相应的足球赛事及相关活动，通过这样的方式手段快速占据体育市场。与此同时，用户的现实需求也会督促政府相关部门不断完善足球基础设备设施，建设满足大众需要的足球场馆。