桂林市体育旅游产业发展的SWOT分析及对策研究

夏家乐

（广西师范大学体育与健康学院 广西 桂林 541006）

1、前言

体育是连接人类命运共同体的桥梁，旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的渠道，体育与旅游的深度融合发展，是促进“一带一路”沿线地区间稳定繁荣发展的有效方式。近年来，我国相继出台《全民健身计划（2021-2025年）》、《关于促进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》、《“十四五”旅游业发展规划》、《“十四五”体育发展规划》等国家政策文件。其中《“十四五”体育发展规划》中明确指出：大力发展体育旅游，打造国家体育旅游示范基地、示范区、精品线路。桂林是世界旅游名城，在国内外享有较高知名度。桂林山水更是享有“桂林山水甲天下”的美誉。随着我国经济的不断发展，人们的生活水平逐渐提高，物质条件得到改善的同时许多人也已经不再满足传统的旅游方式。近年来，桂林市体育旅游产业开始蓬勃发展，各种大大小小的体育赛事，吸引了一大批优秀运动员、体育爱好者来到桂林，桂林市体育旅游产业的蓬勃发展不仅有利于推动桂林市的经济发展，而且有利于更好的推进全民健身计划的实施，掀起全民健身热潮。本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法对桂林市体育旅游产业的发展进行SWOT分析，旨在对桂林市体育旅游产业的高质量发展提供可行对策。

2、研究对象与方法

2.1、研究对象

以桂林市体育旅游产业的发展为研究对象。

2.2、研究方法

（1）文献资料法。

围绕本文研究内容，以“桂林市”、“体育旅游产业”、“SWOT分析法”等为关键词，通过中国知网CNKI、万方数据知识服务平台、谷歌学术等网站进行查阅检索；在广西师范大学校内图书馆中查阅相关文献、书籍进行阅读和总结分析，为本研究提供充分的理论支持。

（2）SWOT 分析法。

通过SWOT分析模型，对桂林市体育旅游产业发展的优势和劣势，以及面临的机遇和挑战进行全面的分析，建立相应的SWOT矩阵，并根据各种因素提出相应的发展策略。

（3）问卷调查法。

本文为研究桂林市体育旅游产业的发展现状，共发放200张问卷，回收问卷183张，回收率91.5%，回收有效问卷175张，有效回收率87.5%。问卷调查内容包括：游客的年龄、游客的职业、游客的月收入、游客愿意到车程多久的地方参加体育旅游、游客对桂林市体育旅游景点的了解情况、游客是否愿意选择体育旅游景点出行、游客在新冠疫情下的出行意愿、游客是否愿意在旅游时参加对身体有益的体育活动、游客选择旅游目的地看中的要素、游客比较感兴趣的体育旅游项目等等。

（4）数理统计法。

使用SPSS软件和Excel软件等对回收的数据进行整理分析。

3、桂林市体育旅游产业发展的SWOT分析

3.1、桂林市体育旅游产业发展的优势

（1）区位条件优越，交通便利。

桂林市位于广西壮族自治区的东北部，临近湖南省、广东省、贵州省等省份，区位条件比较优越。近几年，桂林市航空、铁路、公路、水运迅速发展，与周边大部分城市可朝发夕至。桂林市区内道路宽敞，有到各个景点的旅游专线，公交发车频次快，为游客到各个景点游玩提供了最大的便利。由此可见，区位条件优越，交通便利是桂林市发展体育旅游产业的优势。

（2）体育旅游资源富饶。

桂林市拥有丰富的体育旅游资源，例如，月亮山攀岩、龙颈河漂流、漓江赛龙舟、阳朔遇龙河划竹筏等等。这些丰富的体育旅游资源成为人们开展户外运动、公司团建、真人cs等活动的最佳去处。由此可见，丰富的体育旅游资源是桂林市体育旅游产业发展的优势。

（3）旅游名城效应。

桂林作为世界级旅游城市，每年都会有大量的游客慕名而来，“桂林山水甲天下”早已深深烙印在人们心中，桂林作为旅游名城，其自身就在一张最好的宣传名片，在这样的背景下桂林市发展体育旅游产业具有得天独厚的优势。

3.2、桂林市发展体育旅游产业的劣势

（1）资源挖掘深度不足。

桂林市体育旅游资源丰富，但部分体育旅游景点的开发还有待完善。通过到部分体育旅游景点进行实地调研发现，景区风景十分优美，但部分基础设施还有待完善。例如，景区停车场较小、住宿地方太少、景区服务人员质量参差不齐、景区管理较为混乱等，这一系列问题会影响游客的出行体验，影响体育旅游产业的发展。由此可见，桂林市体育旅游资源挖掘深度不足是桂林市发展体育旅游产业的劣势。

（2）体育旅游景点知名度不高。

列举桂林市10个体育旅游景点，通过问卷调查的形式随机调查200位来桂林旅游的游客对体育旅游景点了解情况，回收有效问卷175张。得出以下数据：知道不超过3个景点的游客占69%；知道不超过6个景点的游客占21%；知道不超过9个景点的游客占8%；知道全部景点的游客2%。在调查中，许多游客表示并不知道桂林市有这么多的体育旅游景点。由以上数据得出：桂林市虽然有很多体育旅游景点，但知名度有待提高。由此可见，桂林市体育旅游景点知名度不高是桂林市发展体育旅游产业的劣势。

（3）游客体育旅游氛围较低。

通过问卷调查的形式随机调查200位游客旅游出行的意愿，回收有效问卷175张，得出以下数据：36%的游客愿意在出游时选择体育旅游景点；64%的游客不愿意在出游时选择体育旅游景点。由以上数据此得出：游客体育旅游氛围较低，大部分人在出行时还是愿意选择去传统的旅游景点，只有少部分人愿意选择较为刺激的体育旅游景点出行。由此可见，游客体育旅游氛围较低是桂林市发展体育旅游产业的劣势。

3.3、桂林市发展体育旅游产业的机会

（1）国家政策支持。

近年来，我国相继出台《全民健身计划（2021-2025年）》、《关于促进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》、《“十四五”旅游业发展规划》、《“十四五”体育发展规划》等国家政策文件。其中《“十四五”体育发展规划》中明确指出：大力发展体育旅游，打造国家体育旅游示范基地、示范区、精品线路。国家政策的明确支持是桂林市发展体育旅游产业的机会。

（2）人民生活水平提高。

近年来，人民的物质生活水平不断提高，物质生活不断提高的同时也导致肥胖率的不断增长以及各种“富贵病”的出现。在物质生活得到满足以后，越来越多的人开始重视自己的健康、开始逐渐追求精神上的享受。而体育旅游的出现正好能填补人们这一块精神追求上的空白。通过去体育旅游景点游玩，不仅能在游玩的过程中得到身心的放松，而且能通过体育运动提高自身的身体素质，加强团队之间的协调配合以及默契，培养集体荣誉感。由此可见，人民生活水平提高是桂林市发展体育旅游产业的机会。

（3）户外拓展运动项目的迅速发展。

近年来，户外拓展运动发展迅速，户外拓展运动不仅能对员工的身体健康起到良好的促进作用，而且能够通过一些趣味小游戏的方式让员工切身实地的体会到团队在公司发展中的重要性。桂林市越来越多的事业单位、大型国企、中小企业公司将户外拓展运动引入到公司的团建活动中。户外拓展运动的迅速发展引起对生态环境良好、环境优美的体育旅游景点的需求，带动了桂林市体育旅游景点的经济发展，提高了景区的知名度，促进了桂林市体育旅游产业的蓬勃发展。

3.4、桂林市发展体育旅游产业的威胁

（1）环境的破坏。

桂林市体育旅游产业迅速发展的同时，也不可避免的造成了环境的破坏。对环境的破坏主要表现在以下几个方面：①对体育旅游景区的过度开发导致景区原生态的环境遭到破坏；②游客在旅游过程中的不文明行为导致景区的环境遭受破坏；③旅游部门对景区的不科学管理导致景区的环境日益恶化。以上因素说明环境的破坏是桂林市发展体育旅游产业的威胁。

（2）其他城市体育旅游产业的迅速发展。

近年来，为了响应国家大力发展体育旅游产业的政策，许多城市也都在体育旅游产业进行探索和开发。例如，张家界、滨海等地，这些城市不仅经济发展较快而且体育旅游产业也发展良好，全国各地体育旅游产业的良好发展让游客在寻找心仪的体育旅游目的地时有了更多的选择，也给桂林市发展体育旅游产业带来了一定的竞争和威胁。

（3）新冠疫情对旅游业的打击。

自2019年新冠疫情爆发后，近几年全国的旅游市场受到了前所未有的冲击，新冠疫情导致部分地区人员活动受到限制，游客的出现意愿明显降低，各个地方的管控政策让许多想要出门旅游的人群望而止步。桂林市在新冠疫情爆发后也出现了游客明显减少的现象，以往十分火爆的跟团游由于收到疫情的冲击导致一度处于停滞状态。由此可见，新冠疫情对旅游业的打击是桂林市发展体育旅游产业的一大威胁。

4、桂林市体育旅游产业发展的对策

4.1、充分挖掘桂林市的体育旅游资源

桂林市发展体育旅游产业需要进一步挖掘桂林市的体育旅游资源，完善体育旅游景区的服务设施，具体可以从以下几个方面进行完善：（1）完善体育旅游景区的基础服务设施，修建便民停车场、吸引知名连锁酒店入驻；（2）提高景区内服务人员的服务质量，定期对景区内相关服务人员进行考核培训，可通过举办服务人员技能大赛等形式提高各体育旅游景区服务人员的职业素养；（3）加强景区内部管理，对景区内管理人员加强监管和培训，明确体育旅游景区内各管理人员的职责，提高景区内管理人员的敬业精神。

4.2、提高桂林市体育旅游景点的知名度

桂林市发展体育旅游产业需要进一步提高桂林市各体育旅游景点的知名度，具体可以从以下几个方面进行提高：（1）大力宣传桂林市各体育旅游景点。可通过拍摄宣传视频、宣传广告、在各大网络媒体、社交平台上进行大力宣传；（2）发售桂林市旅游套票。例如，游客到桂林传统知名景区游玩可免费赠送体育旅游景区门票，吸引游客到桂林市体育旅游景区游玩，提高体育旅游景区知名度；（3）加强体育旅游景区文化建设。可通过在景区开展民俗体育活动等形式丰富各体育旅游景区的文化内涵，提高游客的游玩体验。

4.3、激发游客体育旅游意愿

桂林市可通过多在体育旅游景区举办体育赛事的方式激发游客到体育旅游景区参观游玩的意愿。通过举办高规模、影响力大的体育赛事不仅可以吸引大量的优秀运动员以及体育爱好者来到桂林体育旅游景区参赛游玩，还可以通过媒体的争相报道让全世界更多的游客了解桂林这座美丽的城市，宣传桂林的各个体育旅游景区。同时，举办各种体育赛事也有利于桂林打造具有城市特色的体育旅游文化，促进桂林市体育旅游产业的发展。

4.4、加强对桂林市体育旅游景区环境的保护

桂林市在体育旅游产业迅速发展的同时，也要注意对环境的保护。习近平总书记曾说过“绿水青山就是金山银山”，桂林市可从以下几个方面加强对体育旅游景区环境的保护：（1）避免对体育旅游景区的过度开发，保护景区的原生态环境；（2）在体育旅游景区醒目的位置设置保护环境的宣传标语，提醒游客在旅游过程中要保护环境，并安排志愿者对游客的不文明行为进行劝阻；（3）规范旅游部门对景区的管理，要根据实际情况，做到科学管理。

4.5、提高桂林市体育旅游产业的核心竞争力

桂林市体育旅游产业要不断提高自身的核心竞争力来应对其他城市的竞争和威胁。例如，桂林市可以进一步完善交通，具体可以从以下几个方面进行完善：（1）开发完善更多的交通线路，例如：丰富飞机航线、开发水上线路、修建直达各个景区的高速公路等等；（2）开发完善从桂林市各大车站到各个体育旅游景区的公共交通线路，可根据游客喜好和要求进行私人定制等等；（3）开发完善各个体育旅游景区之间的旅游专线，减少游客出行的成本，为游客的出现提供便利，减少游客的等待时间。通过进一步提高自身体育旅游产业的核心竞争力，桂林市可在高质量发展体育旅游产业的同时应对其他城市的竞争和威胁。

4.6、积极应对新冠疫情对旅游业的打击

面对新冠疫情对桂林市旅游业的打击，桂林市要积极应对。具体可通过以下几个方面采取措施：（1）做好新冠疫情防控预案，疫情防控时刻不能送松懈，要加强对各景区疫情防控措施的督查；（2）可通过开发线上旅游的形式，应对新冠疫情对旅游业的打击，例如各大体育旅游景区可通过开发自己的官方抖音平台、官方微博、官方微信公众号等形式宣传自己的景区文化，让全世界各地游客即使不出家门也能感受到桂林市各大体育旅游景区的魅力；（3）另外，各大体育旅游景区也可通过在抖音等直播平台进行直播的方式，让全世界各地游客能够“云游”桂林，感受桂林独特的美景。

4.7、将体育旅游产业融入到传统的旅游景点中

通过问卷调查的形式随机调查200位游客是否愿意在旅游时参加对身体健康有益的体育活动，回收有效问卷175份，得出以下数据：74%的游客愿意在旅游时参加对身体健康有益的体育活动；26%的游客不愿意在旅游时参加对身体健康有益的体育活动。结合在选择旅游景点时游客是否愿意选择体育旅游景点得出的数据可以得出以下结论：虽然大部分游客在出游时不愿意选择体育旅游景点，但是74%的游客愿意在出游时参加对身体健康有益的体育活动。针对以上情况，可以在传统的旅游景点中，多组织一些对身体健康有益的体育活动。例如，在游客领略桂林山水的同时可以组织游客进行登山比赛，并设置奖项，在吸引游客提高了景区知名度的同时也促进了体育旅游产业的发展。

5、结语

桂林市体育旅游产业正处于高速发展中，通过对桂林市体育旅游产业进行SWOT分析得出以下结论：桂林市发展体育旅游产业具有区位条件优越，交通便利、体育旅游资源富饶、旅游名城效应等优势；资源挖掘深度不足、体育旅游景点知名度不高、游客体育旅游氛围较低是桂林市发展体育旅游产业的劣势；国家政策支持、人们生活水平提高、户外拓展运动的迅速发展是桂林市发展体育旅游产业的机会；环境的破坏、其他旅游城市的竞争、新冠疫情对旅游产业的打击是桂林市发展体育旅游产业的威胁。桂林市要清晰地认识到自身发展体育旅游产业的优劣势以及存在的机会威胁，把握住机遇，充分发挥自身优势。本研究提出以下策略对桂林市体育旅游产业的高质量发展提供参考：充分挖掘桂林市的体育旅游资源、提高桂林市体育旅游景点知名度、激发游客体育旅游意愿、加强对桂林市体育旅游景区环境的保护、提高桂林市体育旅游产业的核心竞争力、积极应对新冠疫情对旅游业的打击、将体育旅游产业融入到传统的旅游景点中。