体旅融合视域下山区旅游资源开发研究

刘官秀

（阿坝师范学院 四川 阿坝 623002）

1、前言

我国山区分布广泛，但贫困往往与山区挂钩。随着社会经济发展和人民生活水平的提高，山区旅游成为当前群众休闲娱乐的新选择。开发山区旅游资源，对推动当地经济发展和脱贫致富有重要的意义。在体旅融合的时代背景下，体育和旅游成为人民群众生活的重要部分，体旅融合的创新发展也为山区旅游发展带来新的契机。在体旅融合视域下，研究山区的旅游资源开发，不仅能实现山区旅游主渠道发展，拓宽山区体育旅游产业的融合，还能够保证体育为山区旅游发展提供资源。加强体旅融合视域下山区旅游资源开发，既发展全民身体素质，又愉悦群众身心，落实国家全民健身和健康中国的举措。本研究旨在体旅融合视域下研究山区旅游资源开发的原则、特色、重要性和对策，为我国山区旅游资源开发研究提供一定的参考。

2、相关概念界定

2.1、体育旅游

体育旅游所涉及的范畴较广，其概念学术界目前尚未有一个统一的定义。体育旅游概念的内涵与外延不清晰，单从字面上看，体育旅游是“体育”与“旅游”相结合的产物。国内外一些学者在定义体育旅游时，强调旅游者在旅游过程中同时进行旅游活动和体育活动，或在“旅游”定义的基础上增加对参与体育活动必要性的讨论。部分相关研究认为，体育旅游不能被看作只是体育+旅游的结合，而是一种深度互动和广度更高的融合。核心依据是体育与旅游具有显着的产业关联特征，两者的天然耦合属性有利于体育与旅游产业的融合。换句话说，两者应该是一体的，彼此不可分开的。这一视角下的定义方法不同于要素组合，强调体育与旅游的“同时”与“交叉”，突出体育与旅游的“互动”和“渗透”，表明体育旅游是体育产业与旅游产业融合，是旅游产品的新形式。

2.2、体旅融合

体旅融合是产业融合发展的新型研究话题，体旅融合不是简单的体育和旅游相加，或旅游相加体育，两者不是机械简单的累加，而是相互促进、融合发展的，其是一个独立新型的产业。体旅融合打破了体育和旅游两个行业的界限壁垒，将两者模糊和交融深化，是体育和旅游的相互渗透。总之，体旅融合是以体育为主要核心手段，将旅游资源开发挖掘，使其产生消费和经济效益，促进个体身心健康愉悦，实现体育和旅游跨界融合的一种活动过程和方式。

2.3、旅游资源

旅游资源被称为旅游吸引物，是吸引游客的全部因素，它是旅游业发展的根本基础，一个地区旅游资源的种类、布局和丰富程度，极大程度影响旅游业的开发和发展前景。旅游资源是存在于现实中，吸引人民产生旅游动机并进行旅游行为活动的因素综合，包括自然和人为两类，能够在旅游业中产生经济效益、社会效益和生态效益的要素总和。总之，旅游资源即吸引游客旅游，能够产生一定效益的各要素总和。

2.4、山区旅游资源开发

山区旅游资源开发是指将山区吸引游客的要素，开发成一系列合适的生产、经营、管理和消费的活动，以经济效益为直接目的，产生经济效益、生态效益和社会效益。山区旅游资源开发主要是促进山区旅游发展，展开的一系列活动和建设项目，旨在将潜在的山区旅游资源转变为现实的、能够产生效益的旅游产品和产业活动的总和，促进贫困山区因地制宜，开发特色旅游产业，开发出符合社会需求的旅游资源。

3、体旅融合视域下山区旅游资源发展的特色及重要性

3.1、体旅融合视域下山区旅游资源发展的特色

我国山区体育旅游资源丰富，分布十分广泛，种类多且数量多，拥有清幽的环境和优美的景观，自然资源和人为资源结合巧妙，在山区有浓厚的大自然环境，且能够开展人们喜闻乐见的体旅项目。发展山区旅游能够有效推动山区可持续发展，减少山区生态环境的破坏，营造生态宜人的休闲环境，实现良性互补和协调发展。同时山区旅游资源发展优势易形成山区健康绿色产业，融合产业理念下促进山区旅游资源发展和体育旅游产业发展。

与传统的参观游玩不同，体旅融合发展下的山区资源开发，可以通过休闲文化氛围，促进山区旅游产业链和集群的建设，推动山区餐饮、住宿、服务、就业等相关消费链形成，为山区经济带来直接回报。山区地理和文化的特殊性，使得山区旅游具有生态、生活和生产的多项功能，特有资源为外地居民和游客提供不一样的体验。对山区旅游资源的深层次开发和整合，盘动旅游资源的市场价值，极大拓展两个产业的包容性和开放性，符合大众旅游消费需求。突出山区文化和特色旅游资源相结合，带给游客独特的体验和享受，深挖掘资源条件，加大开发思路和角度，推动山区体旅融合产业的发展。

3.2、体旅融合视域下山区旅游资源发展的重要性

在体旅融合视角下挖掘和整理山区旅游资源发展的价值，有利于促进山区体旅融合产业的发展和提升。随着新时代经济的高速发展，健康逐渐成为人们关注的方面，国家也越来越重视国民健康水平和发展，国家健康政策的促进和人们消费能力及观念的改变，山区旅游资源发展孕育了良好的发展契机。加之，人口老龄化和城市化发展带来的各种健康问题，都为体旅融合产业发展带来生机和活力，山区旅游资源的体旅融合产业创新，符合人们健康诉求的体旅融合项目，增加游客的山区体旅参与感，不断宣传体育养生健康益处，为体育旅游发展提供丰富的山区旅游资源。

我国山区旅游资源的体旅融合发展，推动山区旅游经济效益的增长，促进山区旅游资源的开发和发展，能够有效促进体旅融合下的山区旅游资源发展，促进山区经济可持续健康发展的关键核心，挖掘山区旅游资源能够取得良好的经济效益、生态效益和社会效益。对个体游客山区旅游资源开发能够促进人民身心健康发展，提高社会和谐发展；对社会群体而言，能够有效带动山区社会效益的产生。这打破了传统观光旅游方式，深化体旅融合理念发展和落实，从而最大程度发挥社会效益，让山区旅游业实现可持续化发展。

4、体旅融合视域下山区旅游资源开发的原则

4.1、独特性原则

山区旅游资源是具有独特的自然环境和人为环境形成的旅游资源。在开发过程中，要结合当地旅游资源的特色，尊重自然规律和科学发展，形成对游客充满震撼感和冲击力的景点，不能盲目的开发忽视资源开发的本土性，加强资源的深层次叠加和重组，形成山区特色旅游资源。我国山区旅游资源的开发，一般结合当地的风土人情和文化，孕育有特色的体育项目和景观。在对山区资源的开发上，结合自然资源和人为资源的统一，不破坏环境，各种旅游资源要不断挖掘和创新，形成经典和代表性，突出山区当地旅游资源的特色和魅力，做到山中我有、山中有景的地步。

4.2、保护性原则

山区旅游资源的开发在一定程度上会对当地的自然环境产生影响和破环，这就需要在开发中首要坚持保护性开发原则。在山区存在自然形成、历史遗留和人为建设的资源都十分脆弱，很多山区旅游资源亟待抢救和保护，它的不可再生性和一次性，需要开发商和游客的共同保护。山区旅游资源开发带动当地就业和旅游经济的增长，资源的粗放式开放一定意义上导致山区旅游经济存在致命问题，一旦资源过度破坏和无节制的发展，最终会导致当地旅游经济的衰败，失去可持续发展的动力。因此，对山区旅游资源的开发，要在保护性的目标前提下，做好山区旅游资源的保护工作，使其取之不尽用之不竭。

4.3、体验参与原则

随着旅游业的兴起和发展，旅游行业发展进入成熟化阶段，游客消费者对旅游过程中的体验性消费、参与性消费需求不断上升。体验参与原则就是要求在山区旅游资源开发过程过程中，让旅游者能够自主地参与到旅游活动中。加强旅游服务育旅游资源的配套，采取相互渗透和扩展方式方法，为游客提供更广阔和自由的活动空间。受消费观念的转变，传统的单一旅游已经不受旅游者欢迎，体验式的旅游模式、休闲放松的旅游状态，越来越受到人们的追捧和热衷。紧张的社会工作和生活，加快人们压力感和紧迫感，因此在山区旅游资源开发过程中，加大游客参与和体验山区旅游的活动，保证游客的消费需求和满足感。

4.4、可持续发展原则

可持续发展原则要求文化资源、生态资源和各种旅游资源的可再生发展。它是由可持续发展思想产生和演变而来，伴随着可持续化发展的深化，旅游行业的发展问题逐渐暴露，这就要求既要保证人文生态环境良好，又要满足人们的旅游和消费需求。可持续发展原则要求以长远的眼光看待资源开发问题，处理好效益和开发的平衡，将资源开发的承载力和环境因素纳入开发方案中，使开发造成的破坏和负面影响降到最低。明确可持续发展的核心是发展，在山区旅游资源开发过程中，注重工作的精细化和渐进性，统一协调开发侧重点，改善山区旅游环境，最大程度上促进社会经济的可持续发展。

5、体旅融合视域下山区旅游资源开发的策略措施

5.1、挖掘山区旅游特色，创新体旅融合形式

相较于传统的工业性旅游，现代旅游越来越重视旅游体验的品质，对于独具特色的旅游项目和景观，具有极大的消费倾向。因此，在山区旅游资源的挖掘中，要避免开发形式单一和重复，即可建设吸引力高的项目，吸引消费者的兴趣，加强体验感。山区旅游资源的开发，需要注重山区特色元素的挖掘，定期安排更新和创新，并进行产品包装设计。将特色元素融入山区体旅融合产业和旅游产品中，让游客感受当地风土人情的独特魅力，增加山区文化自信和认同感，深化开发手段和方法，营造特定的山区旅游氛围，让游客深陷独特的魅力之中。同时，体旅融合的创新形式也是发扬山区旅游的重要手段之一。创新的时间要形成固定期限安排，准时更新和推出新的产品，接受游客的建议和旅游意见，定期对山区环境进行评估，根据游客需求及时更新换代。加大新元素的挖掘和整理，解读游客的好奇心和需求，推广特色周边产业，满足游客的好奇心，重点突出山区旅游的不同项目，设计新奇特的产品，吸引游客的驻足和消费。创新的同时要做好传统文化的继承，将独特的山区文化展现为各种形式的卖点，加入山区特色文化展览、导读和解说，挖掘历史文化知识财富，形成文化遗产保存和管理。

5.2、树立山区旅游名片，满足游客体验需求

山区旅游形象定位与旅游资源的关系紧密，想要形成旅游品牌和名片，需要打造当地的旅游品牌，积极结合当地文化和人文地貌，加强政府对旅游业的重视程度。定位旅游名片一定要结合山区旅游资源状况，一是要形成传统的印象品牌，另外要继续挖掘和开发新的旅游品牌，积极打造山区风土人情和民族风情。加强当地旅游名片建设，一定要强化基础设施建设和文化软实力建设两个方面。在基础建设方面，加强交通体系和水、电、网体系的完善；在文化建设方面，建设山区整体文化环境和特色人文风情，提升辖区内居民的整体素质，创造良好旅游形象和名片。现代旅游业的服务经济已经向体验经济过渡发展，旅游消费者的体验需求不断增长，体验式的旅游项目对游客具有极大的吸引力。在山区旅游资源开发过程中，结合不同消费人群的旅游动机，开发不同差异的旅游项目和产品，围绕山区风土人情，设计历史故事和情景游戏，让游客身置其中体会历史故事的魅力和感染力，最大程度使游客的体验感得到满足，从旅游者的体验需求出发，才能真正做到资源开发，最大限度体现体验经济的消费水平。打造和提升山区旅游知名度，完善资源开发导向问题，提高游客体验项目更新速度，极大限度满足游客的需求。

5.3、加强专业人才培养，建设优秀人才队伍

旅游人才的数量和质量决定着山区旅游资源开发的规划和质量，旅游专业人才培养，主要包括开发型、经营型、解说型和规划管理型。一个地区没有高素质的管理和旅游服务人员，纵使地区旅游资源在丰富，也不可能持久发展。旅游资源的开发，需要开发团队加强管理领域、体育领域和旅游行业综合人才的培养，这是开发的主要核心点。在培养期间提高专业人才素质，指导其完美的状态展现游客面前，规划人才对山区旅游行业的效益分析，平衡各方面利益和价值。同时，旅游行业的专业人才还需体育理论知识的学习，提高整体相关的理论知识水平，为提升自身和长远规划奠定基础。明确专业人才培养的分工，在开发过程中协调共进，有职责和义务建设旅游人才培养，为山区资源科学合理开发提供强有力的保障。加快旅游人才团队建设，提升旅游人才整体素质，确保旅游区的良好形象，壮大山区旅游人才队伍，强化新型旅游产业意识和观念，建立科学的晋升机制和用人机制，拓宽优秀人才引进渠道，吸引高能力、高素质旅游开发人才，培养现代化旅游管理的经营人才，做好山区旅游资源的长远规划，对山区旅游经济发展意义重大。

5.4、促进旅游资源融合，变革旅游营销手段

山区旅游资源重在融合开发和可持续发展，重视旅游资源的可持续利用，加强自然和人文景观的融合，旨在降低对自然资源和人文资源的破坏。在体旅融合视域下，山区旅游资源开发融合要努力做到少浪费、少破坏，建立一定的游客和管理制度。资源融合需要科学的评估制度，开发过程的成本预算、资源浪费、其他因素进行监测和评估，及时调整开发融合的方向和模式，结合市场消费需求，积极调整资源开发的策略，避免不必要的浪费。融合发展需要切实调研，有针对性的资源开发，结合市场需求和游客反馈意见，合理包装旅游资源，突出山区旅游独特性，加快山区旅游资源融合和可持续发展。积极创新营销手段和方式，加快科技和网络广告的宣传，重视品牌知名度和价值的重要性，改革传统的营销方式，开展特色化、网络化营销，积极开展特色文化旅游活动，进行媒体宣传和代言，加快景区的质量标准建设步伐，从而吸引游客和招商投资，提高山区旅游的知名度和品牌地位。

5.5、加大区域合作联动，建立山区旅游片群

山区旅游资源分布范围大，开发难度也比较大，面临成本高、竞争激烈问题。同时，各景区之间的合作机制不健全，山区体旅资源的开发，无法真正实现资源共享、共建，旅游区内、外的开发机制有待加强区域合作，以增强整体区域的竞争力和实力。加大区域合作可以实现山区旅游资源的开发成本降低、资源利用率高，基础设施建设和服务体系建设更加完善，实现相互之间的战略合作，形成山区旅游合力，提升自身的级别档次。建立更大的山区旅游项群，利用各种资源和条件，打造深层次的旅游消费产业集群，形成山区旅游产业链。同时建立山区旅游片群，不仅提升整体实力和竞争力，还形成新的旅游品牌，加强区域之间的旅游资源互补，全方位满足游客的体验需求，抢占市场份额，协调各区域开发带动整个片群的经济效益和社会效益。另外，整合区域开发与合作，坚持科学管理和评价监测机制，深度挖掘地方文化资源，推进山区旅游片群建设的同时，大力推进区域文化传承和发扬，实现旅游资源市场互通共用。

6、结论

随着经济的发展，人们的消费水平和消费观念也随之发生变化，对身体健康越来越重视，快节奏的生活和高压的工作，大部分人群对休闲、安静、舒适的生活环越发向往。在休假和闲暇时光越来越多的人会选择到农村或山区旅游度假，体验生活，为此体旅融合下的山区旅游资源开发是旅游产业开发是旅游业发展的的新趋势。山区旅游资源的开发不仅能传承保护当地的文化特色，还能创新项目，带动当地经济发展，解决部分驻村农民的就业问题，促进城乡发展，带动社会经济发展。