新闻记者做好新闻传播工作的策略思考

◎郑 妮

(黔南广播电视台，贵州 都匀 558000)

新媒体技术的广泛应用对传统媒体市场造成了明显冲击，传统媒体应该认清时代发展趋势，从采编到最终的新闻传播进行创新变革。新闻记者是新闻制作和新闻信息传播的关键人物，记者的专业水平和核心素养对新闻质量、新闻传播效率具有直接影响，所以新闻记者应该结合新媒体特点细化新闻采编、传播等多个环节，运用创新型新闻传播形式保障新闻信息的时效性和互动性，充分满足不同受众群体的差异性信息需求，为推动电视新闻产业的创新变革奠定坚实的基础。

一、新媒体发展概况和特点

网络技术的创新研究和应用推动了传统媒体的快速发展，相较于传统媒体，新媒体的传播形式多种多样，其主要应用超链接和超文本形式实现信息传播。超链接本质上是一种关系链，其点对点的链接形式能够形成大容量信息网。而传统信息传播方式和现代化新媒体传播方式存在明显差别，其主要应用线性传播和顺序性传播形式，这类传播形式在信息传播中很容易受到时间和空间的限制，导致传统媒体信息传播形式在新媒体环境下暴露出多种弊端。因此，新媒体突破了传统媒体信息传播的技术瓶颈，新媒体信息传播主要借助信息交换技术和存储技术，同时还可以应用交叉联想技术取得一对多和多对多的高效传播效果。

新媒体环境衍生的超文本链接形式具有多种现代化功能，在新闻信息传播中能够体现出其独特的特点。超文本链接传播形式具有大容量网状信息结构，该信息传播技术可以依据不同查询条件呈现出相应的链接状态，从而体现出网络媒体具备的现代化检索功能。同时，依托于新媒体技术的平台或网站具有多个可编辑的窗口，其多样性编辑功能科学实现了新闻信息的双向交互。总的来说，新媒体技术支撑下的网络媒体主要表现出以下三方面的特点。

(一)获得政府支持

在科学技术不断创新发展的背景下，信息技术和新媒体技术得以广泛应用，而新媒体的应用和创新发展暴露了传统媒体的多种弊端。目前主流的新媒体传播形式已经成为现代化信息传播的主要方式，而且获得了政策方面的认可，为新媒体技术的持续性发展奠定了坚实基础。

(二)传播对象具象化

传统媒体和新媒体的受众都是社会公众，其主要目的都是为了吸引更多受众的关注。新媒体因为资源丰富的优势呈现出多样性特点，而且其传播形式也不会丧失趣味性，因此新媒体多样性传播功能赢得了大量受众的认可。新媒体受众具有独特的个性，新媒体多样性传播形式和丰富的资源能够满足不同群体的差异性需求，表明了新媒体能够使得传播对象更加具象化。所以在新媒体时代背景下，新闻记者应充分认识计算机技术和网络通信技术的功能作用，利用计算机技术对新闻信息进行图像化处理，应用可视化效果为受众提供直观的体验。

(三)新媒体的技术性和互动性增强

现代化信息技术具有明显的交互性功能，依托于现代化高新技术的新媒体平台在新闻信息传播中能够实现新闻信息的互动效果。新媒体信息传播模式为新闻交互提供了依托，电视媒体在匹配H5、Flash软件程序之后，实现了信息传播的便捷性和高效性，其多元性传播形式收获了更多受众的认可。而且与传统媒体相比，新媒体在信息传播方面的多样性特点能够为新闻信息传播赋予选择性、参与性以及互动性等诸多特点，受众在新媒体环境下不仅能够获得丰富的信息资源，而且还可以在实时互动中满足自身个性化需求，受众可以在新闻信息接收过程中在留言区及时发表个性化观点。

二、新媒体环境下新闻记者应具备的能力

在网络通信技术和信息技术创新应用的背景下，我国媒体环境呈现出颠覆性变革，新闻记者的工作模式也随之发生了明显变化，为其新闻传播工作带来了相应的机遇和挑战，对新闻记者的专业能力提出了全新要求。

(一)信息素养

信息素养主要体现在新闻记者在信息技术方面的应用能力，新闻记者应充分认识现代化信息技术的功能作用，从新闻采编到信息传播等过程中合理使用信息技术。在传统媒体时代背景下，线下采访是新闻记者获取素材和资料的唯一途径。然而在新媒体时代背景下，新闻记者获取资料的方式发生了明显变化，新闻记者可以结合工作需求科学选择线上信息收集或线下采访两种方式，而且新闻信息采编对新闻记者的资源整合能力和信息技术检索能力也有较高的要求。

在新媒体时代背景下，新闻信息的表达方式得以丰富，受众碎片化、多样性以及个性化需求都可以得到满足。目前央视、地方电视台等都开设了新媒体平台账号，通过短视频、文案等形式传播新闻信息。在实践中可以发现，新闻记者在短视频领域的积极探索已经取得了良好的成果。由此可见，信息技术应用能力已经成为电视新闻记者必备的技能。

(二)与受众沟通交流的能力

社交媒体和传统媒体的差异主要体现在互动渠道方面，社交媒体能够为受众提供更多发表意见和观点的机会，而且较强的互动性也是社交媒体的重要特征。为了适应新媒体媒介传播环境的变化，电视新闻记者应该持续提升与受众的沟通和交流能力，借助大数据技术收集和整理受众的信息反馈，结合用户数据整理结果针对性调整新闻传播方式。

(三)整合传播渠道的能力

传统电视新闻主要受有线网络、电视设备、节目时长以及播出时间段等因素限制，导致其传播存在范围狭隘和传播方式单一等不足。然而在网络媒体多样性发展的背景下，网络媒体资源的多样性和功能的个性化特点广受社会公众的认可。因此，新闻记者应该充分认识新媒体传播渠道的特点，同时在新闻信息编写和新媒体技术应用中应该持续提升传播渠道整合能力。新闻记者应该了解获取新闻信息的主流网络平台，采用多渠道传播新闻的方式，使相同新闻内容在相同时间或不同时间在多个网络平台实现大范围传播，通过这样的传播形式能够明显提升新闻传播的广度和深度。例如，目前部分电视台开始建立短视频客户端、公交移动客户端等传播渠道，并且在新闻传播工作中整合了传统媒体新闻信息的真实性与新媒体多元性传播的优势，为拓展新闻传播渠道和扩大新闻信息影响力奠定了坚实基础。

(四)终身学习意识

在媒介技术创新发展的背景下，媒介传播业态迭代更新速度较快。为了快速迎合新媒体发展趋势，新闻记者应该持续提升学习能力和探究能力。持续学习新媒介技术、新媒体思维以及采编技巧等，在变化性媒介发展趋势中明确自身职业生涯发展规划，为提升新闻传播质量夯实基础。

三、新闻记者提升新闻传播质量和效率的有效途径

(一)“线上+线下”渠道整合，保障新闻信息的真实性

新闻内容的真实性是新闻的灵魂，特别是在新媒体环境下，低门槛信息传播形式使得网络环境充斥着大量的信息，而它们的真实性难以得到验证[1]。所以新闻记者在新闻内容创作中应该严格坚持“内容为王”的原则，在新闻采编过程中可以通过线上和线下渠道整合的方式提升新闻素材获取的深度和宽度，在线上、线下两种不同渠道中保障新闻信息的真实性和可靠性，应用精品新闻内容满足受众对新闻品质的追求。例如，新闻记者在社会事件报道中可以应用线上渠道获得大量与该事件相关的素材，然后通过线下采访的方式验证素材的真实性，围绕层次性设计原则合理设计新闻信息，确保受众在新闻信息解读中能够充分认识该事件的本质，为引导社会舆论奠定基础[2]。最后，在媒体竞争日益激烈的背景下，新闻记者应该充分认识网络技术多样性功能的作用，在新闻报道中充分认识“两微一端”以及各大新媒体平台的作用，根据各大平台的调性科学设计新闻内容，在平台扶持的背景下获得更多流量，从而有效拓宽新闻传播的覆盖范围。新闻记者在新闻内容报道中也应该为受众提供互动的空间，应用话题引导的方式激发受众探究真相的强烈欲望。

(二)提升自身的专业素养

在新媒体技术创新发展的背景下，新媒体平台已经成为媒介领域主要的发展方向。新闻记者是该领域的引领者和执行者，而且新闻记者不仅承担着新闻采访和编辑的责任，同时还承担着新闻传播的重要责任，因此新媒体环境下新闻传播对新闻记者的采编能力、语言表达能力以及内容选择能力有较高的要求。新闻记者应当结合时代发展趋势和行业发展趋势持续提升自身的专业素养，充分保障新闻传播的高效性[3]。从新闻传播工作实践中明显发现，新闻记者的情感传递对新闻信息传播质量具有直接影响，所以新闻记者在新闻信息传播工作中应当关注情感传递方式，应用恰当的情感表达方式激发受众的情感共鸣，科学优化新闻传播效果。因此，新闻记者应该秉持“客观”“公正”原则创新新闻传播形式，以敏捷、清晰的思路抓住社会热点，应用网络平台多样性的传播形式，取得新闻信息的实时性传播效果。最后，新闻记者应该清楚认识新媒体背景下新闻传播的基本规律，在创新型思维驱动下及时抓住社会关注的热点，围绕热点内容展开深入报道。例如，山东淄博因为“烧烤”“服务”等话题爆火，新闻记者在新闻传播工作中应该及时捕获热点信息，运用信息技术的功能尽可能多地搜集与之相关的素材，并通过实地采访的方式保障新闻信息的真实性[4]。同时，新闻记者在信息采编中应该通过事件展现本地的文化特色，围绕社会主义核心价值观将舆论引导到正确方向，新闻记者可以从淄博当地政府的作为中展现政府官员的建设意识和当地文化中孕育的人文情怀等。

(三)积极开发和建设新媒体传播平台，推动新旧媒体协同发展

在网络互联的时代背景下，人们获取新闻信息的方式开始呈现出直观化和全面化趋势，其创新型发展趋势对传统媒体造成了明显冲击。传统媒体应该积极转变传统固化的发展观，应用新媒体思维创新新闻采编、报道和传播方式。在新闻传播媒介多样性发展的背景下，传统媒体和新媒体都具有各自的优劣势，所以在新闻传播形式创新中应该运用传统媒体和新媒体协同发展的方式，最大程度地优化新闻传播效果[5]。电视在漫长的历史发展中形成了较高的权威性，其新闻内容较为真实可靠，但是其素材获取方式和新闻传播方式具有明显局限性。新媒体具有信息传播效率高和传播范围广的特点，但也因为这样的特点导致新媒体环境中信息的真实性和可信性不强。因此，新闻记者应当充分认识传统媒体和新媒体的特点，通过二者优势整合的方式提升新闻信息的真实性和传播效率，而且应用传统媒体与新媒体整合的方式能够充分体现新闻传播的互动性和趣味性特点，及时摆脱单向传播的束缚，应用双向互动的形式转变受众对传统媒体固化的印象，从而最大程度地提升新闻传播的影响力。例如，目前大部分电视台陆续开展财经新闻的数据搜集和解读，同时电视台还为新闻记者组织了有关大数据信息平台运作技巧方面的培训和讲座，通过系统性学习的方式，明显提升了新闻记者的新媒体运作技能。另外，新闻记者在新闻采编和传播过程中应着重关注受众体验，结合受众信息反馈针对性调整新闻传播形式，通过新闻传播形式的针对性优化为受众提供良好的观看体验。

(四)借助高新技术功能实现新闻可视化传播

在大数据时代背景下，人们的需求开始呈现出个性化和多样性发展趋势，导致电视台单一主导的新闻传播形式难以满足受众多元的需求，而且单一应用文字披露政治和社会事件的新闻报道模式难以取得事件还原的效果，呆板、落后的文字表达形式很容易导致受众产生视觉疲劳。因此，新闻传播可以围绕媒介主流发展趋势创新新闻表现形式，例如应用短视频、纪录片、漫画、直播等形式还原新闻事件，能够明显提升受众对新闻信息的接受程度，同时也可以明显提升新闻信息传播效率和拓展新闻传播范围[6]。因此，新闻记者应充分认识当下可视化传播效果的功能优势，积极运用可视化新闻传播形式激发受众的感官共鸣，确保受众能够在记者舆论导向下深层次解析新闻事件。新闻记者也应该尝试在新闻报道中融入社会公众认可的趣味性内容，通过融入趣味性内容或使新闻报道形式趣味化为社会受众的互动提供空间，而且其趣味性能够有效激发受众分享和转发的欲望，为提升新闻事件的影响力奠定基础。

四、结语

总的来说，新媒体借助先进科学技术的支撑得到了快速发展。面对全新的媒体传播形势，传统媒体的从业人员应该增强危机意识，充分认识新媒体信息传播的功能优势，并运用差异性的新闻信息传播形式在新媒体时代开辟一条生存之路。媒体行业在新媒体时代背景下迎来了巨大考验，新闻记者应该持续提升自身的专业素养，围绕社会主义核心价值观科学把握舆论导向，充分利用新闻信息真实特点和新媒体技术多维传播的优势创新新闻传播工作形式，应用先进技术的多样性功能取得新闻内容的可视化效果。