播音主持风格与观众接受度研究

2023-02-10◎陈茜

传播力研究 2023年36期

关键词：主持人受众内容

◎陈茜

(驻马店广播电视台，河南驻马店 463000)

在新媒体环境下，本文旨在研究播音主持风格与观众接受度之间的关系，并探讨新媒体对播音主持风格的影响、观众对不同风格的态度。通过这项研究，可以进一步了解如何在新媒体时代成为一名优秀的播音主持人。

一、播音主持的基本素养

播音主持人作为专业从事媒体传播的人员，需要具备主持人基本专业素养。通过对基本素养的培养和实践，播音主持人能够提高自己的职业水平，给受众带来更好的节目体验。

(一)专业性

作为重大新闻的权威发布者，作为公共事件话语表达者的播音主持人员，要有极高的身份约束能力，其语言的创新不能被市场化的转型调整所影响，要进一步凸显作为播音主持专业人员的职业特性[1]。他们需要深入了解音频、视频设备的操作和调节，掌握声音的艺术表达技巧，以及熟悉媒体行业的规范和标准。通过专业培训和学习，播音主持人需掌握正确的语调、节奏和语速，准确地传达信息，提高节目的质量。例如，中央电视台(CCTV)的著名新闻播音主持人康辉，以清晰、平稳的语调为播音特点，这有助于确保观众能够准确地理解他所播报的新闻内容。此外，对于不同类型的节目，播音主持人还需要有相关知识储备和深入的研究，以便能够为观众提供准确、权威的信息。在不同的节目中，播音主持人面对不同的播报内容，甚至连发音位置都要经过深思熟虑。欢欣时高亢，悲壮时低沉，能让观众感觉新闻并不枯燥，这就是一种个人魅力和专业能力。

(二)注重中立和客观的原则

注重中立的原则意味着播音主持人应该保持客观的态度和立场。他们应该摒弃个人偏见和主观色彩，在节目中坚持公平、公正的原则。不偏袒任何一方，通过提供客观真实的观点，帮助观众全面了解事实，并自行作出判断。

其次，客观性体现在播音主持人对信息的准确传递上。他们需要从多个渠道搜集和核实相关信息，确保传播内容的真实可信。在表达观点和看法时，应使用准确的语言，避免主观臆断和不准确的陈述。同时，播音主持人要注重权威性来源的引用，以提升信息的可信度和可靠性。播音主持人在遵循中立和客观原则的同时，需要具备一定的背景知识和专业素养。他们应该对所主持节目的内容有充分的了解和研究，以便能够提供准确、深入的信息。此外，播音主持人还应具备批判性思维和分析能力，能够对不同观点进行客观评估，并引导受众形成独立的判断。

(三)平稳的情绪控制

心理学研究表明，在行为过程中，情绪扮演着至关重要的角色。对于播音员和主持人来说，他们的播音情感在整个节目的呈现中具有关键的影响。播音主持人在面对不同情境和议题时，需要保持冷静和平静的态度。无论是遇到挑战、压力或者意外情况，他们都应迅速调整自己的情绪，保持清晰的思维和流畅的表达。这样可以确保节目的顺利进行，给受众传递质量高、专业性强的信息内容。并且平稳的情绪控制有助于播音主持人与受众建立良好的沟通、互动关系，能够帮助播音主持人给受众传递安全、舒适的情绪引导，使他们感到放松和愉悦。相反，情绪的波动和不稳定可能会让受众产生焦虑或紧张感，影响他们对节目内容的理解和接受。因此，播音主持人需要通过情绪的控制与管理，营造积极、亲和的氛围，与受众形成良好的互动，引发他们的共鸣。

此外，平稳的情绪控制还有助于播音主持人应对突发情况和对意外事件的处理。在直播环境下，可能会面临技术故障、嘉宾突发问题或突发事件等挑战。通过保持情绪的稳定，播音主持人能够快速调整自己的思维和行动，从容地应对各种情况，保持节目的顺利进行。特别是在面临急稿，需要立刻进行直播的情况下，播音员需要保持冷静和清晰的思维，反应敏捷，以确保播音时能够保持高效和有序，只有这样才能成功地完成任务。在某种程度上，可以说唯有具备较强心理素质的播音员主持人，才能够符合现阶段我国新闻行业发展的更高要求[2]。

二、新媒体时代下播音主持风格的特点

在新媒体时代，播音主持风格发生了变化。个性化播音主持风格兴起，快节奏、活泼生动的表达方式成为主流，互动性和趣味性得到增强。这些特点既符合年轻受众的喜好，也适应了不同受众群体的需求差异。

(一)个性化播音主持风格的兴起

传统媒体的广播和电视以统一化的风格为主，但随着新媒体的崛起和互联网的普及，人们对于信息获取和观看习惯发生了变化。这导致播音主持人开始注重个性化的风格来吸引和保留受众。新媒体平台提供了更多的互动与参与机会，播音主持人可以通过直播、互动问答、网络投票等形式与受众实时互动，打破了传统媒体的时空限制，提升了受众的参与度。通过展示个人特色、独特的表达风格和兴趣爱好，播音主持人能够吸引并与特定群体的受众建立起更深入的关系。

其次，个性化播音主持风格能够满足受众对多样化内容的需求。在新媒体时代，受众对于定制化、多样性的内容越来越追求。播音主持人通过展现自己独特的兴趣领域、专业知识或者独到的观点，可以提供更具个性的内容，满足受众对于信息的多样化需求，从而增强吸引力和黏性。

个性化播音主持风格还能够增强娱乐性和趣味性，提升受众的观看体验。在新媒体平台上，受众往往寻求娱乐和放松的内容。播音主持人的个性特点和幽默风格可以吸引受众的注意力，使节目更具趣味性和互动性，进而提高受众的参与度和留存率。

(二)快节奏、活泼生动的表达方式

随着社交媒体和移动应用的流行，受众的关注点从传统媒体转向了更加迅速且时效性强的内容。为了适应受众快节奏的生活方式，播音主持人倾向于以迅捷的语速和紧凑的语言风格来传达信息，使得受众能够在短时间内获取到所需的信息，并迅速吸引受众的注意力。此外，随着新媒体技术的推进，播音主持人在表达方式上也更加多元化。他们利用配音、音效、音乐、视频剪辑等多媒体元素，丰富节目的呈现形式和感官体验，增强受众的互动性和参与感。他们可以运用声音变化、音频效果与实时画面的结合，创造出更具冲击力和视听效果的节目风格。例如，网络迷你剧、恶搞视频、博物馆虚拟导览等，以满足受众对于多样化、创意性内容的追求。

然而，快节奏、活泼生动的表达方式也需要播音主持人具备一定的能力和技巧。他们需要具备良好的沟通能力，快速而准确地将信息传达给受众。此外，他们还需要具备情绪管理能力，能够在表达时保持活力和积极性，同时兼顾信息的准确性和可信度。

三、新媒体对播音主持风格的影响

新媒体对播音主持风格的影响是显而易见的。新媒体提供了更多的互动性和个性化选择，使得播音主持可以更加灵活地与受众互动，同时也提供了更多创新的表达方式。这种变化引发了受众对播音主持风格的期待和需求的改变。

(一)可视化表现形式的崛起

可视化表现形式的崛起促使播音主持人更加注重形象和表达能力。在视频化的媒体环境下，播音主持人的外表和形象直接影响受众的选择和认可度。他们需要注重穿着打扮、肢体语言和面部表情的呈现，以提升自身的吸引力和亲和力。同时，他们也需要具备良好的口语表达能力，能够清晰、流利地传递信息，并通过肢体语言和表情来增强与观众的沟通效果。可视化表现形式的崛起使得播音主持人的形象和表达能力成为其影响力和竞争力的重要因素。

(二)短视频平台对声音表达的要求

短视频平台成为播音主持行业的另一个阵地，想要在短视频平台持续发展，就需要迎合平台的发展机制。短视频平台注重简洁和高效的内容传递。由于时间限制或用户的阅读习惯，短视频通常需要播音主持人在几十秒到几分钟之间，清晰明了地传达信息。这要求他们在语速和语调上保持紧凑、精准，并且能够掌握节奏与控制节目的韵律感。他们需要通过声音的力度、音调的变化等手段传递情感和吸引受众的注意力。例如，2023年1月1日，知名主持人欧阳夏丹正式入驻抖音，并发布第一条视频，其配文为：“身体和心灵，两个都要在路上。2023加油！”简短的话语，配上简洁的画面剪辑，让人眼前一亮。

短视频平台强调声音的艺术处理。为了吸引用户，让内容更具有创意和吸引力，播音主持人需要在声音表达方面展现更多的技巧和想象力。他们可以利用音效、配乐、混音等声音处理手段为视频内容增添生动感和戏剧效果。同时，播音主持人还需要注意可懂度和清晰度，确保声音的质量能够在用户观看手机等移动设备时获取良好的听觉效果。

短视频平台注重声音与图像的协调。在短视频制作中，声音和图像是密不可分的。播音主持人需要将声音和图像相互配合，使其达到最佳效果。他们可以通过配音、解说等方式加强对视频的解读，使受众更好地理解视频内容。同时，播音主持人还可以通过声音的变化和节奏的掌握来与画面的剪辑与切换相呼应，提升整个视频的流畅度和观赏性。

(三)媒体市场竞争对播音主持风格的引导

媒体市场竞争对播音主持风格的引导来自市场趋势和流行文化。媒体市场对于某些播音主持风格的偏好或偏向可能影响播音主持人的表达方式和风格发展。例如，随着社交媒体的兴起，播音主持人可能需要展示更加轻松幽默、亲切可亲的风格，以迎合年轻受众的口味和习惯。他们需要关注市场趋势，并灵活调整自己的声音表达方式，以适应媒体市场的需求。

此外，媒体市场竞争导致各类媒体平台不断推陈出新，尝试新的节目形式和内容创新。为了与其他媒体平台竞争并吸引受众目光，播音主持人需要适应和掌握不同节目类型的特点和要求。他们可能需要调整声音表达风格，以适应访谈节目、综艺节目、新闻节目等不同类型的播音主持工作。但无论是哪一种节目，都需要播音主持人利用自身的情感和表达能力去感染受众，将受众引领到情境中。

四、受众对新媒体播音主持风格与接受度

受众对播音主持的风格有着不同的喜好和偏好，这受到年龄、文化背景等因素的影响。在融媒体环境下，播音主持必须持续展示出更优于普通受众的媒介素养，才可以在大量媒介竞争中突出播音主持行业的媒体意义[3]。

(一)年轻受众对新媒体播音主持风格的喜爱程度

年轻受众对新鲜、有趣和创新的内容有着较高的需求。新媒体平台提供了更多元化的节目形式和内容类型，播音主持人在这些平台上可以展现出更具个性和独特的风格。年轻受众追求独特和与众不同的体验，他们喜欢那些能够引起他们兴趣和共鸣的播音主持风格。

年轻受众对与自身生活相关的内容更感兴趣。播音主持人通过新媒体平台可以更接近受众，与他们分享生活经验、社会热点，进行话题讨论等。年轻受众喜欢那些能够代表他们声音和观点的播音主持人，他们更容易与这些主持人建立情感和认同连接。新媒体平台提供了丰富的互动功能，使受众能够直接参与节目、与播音主持人互动和分享自己的意见。年轻受众享受这种参与感和互动体验，他们更倾向于支持那些能够与他们进行互动的播音主持风格。

(二)不同群体受众对播音主持风格和内容的需求差异

首先，年龄是影响需求差异的重要因素。年轻受众通常对活泼和时尚的播音主持风格更感兴趣，他们追求新鲜感和个性化，偏好具有独特性的内容。相比之下，中年受众更倾向于稳重、谦和和知识性的播音主持风格。他们注重信息的可靠性和权威性，更关注讲解内容的深度和广度。而老年受众则更享受温和、贴近生活和有教育价值的播音主持风格，他们喜欢有涵养的内容，偏好对传统价值观和社会经验的回顾和讨论。

其次，不同群体受众的兴趣和喜好也会导致需求差异。例如，男性受众可能对体育、科技和财经等领域的内容更感兴趣，他们可能更喜欢幽默、风趣和有竞争力的播音主持风格。相反，女性受众可能更倾向于关注生活方式、娱乐和家庭等领域的内容，她们对温馨、关怀和共鸣的播音主持风格更感兴趣。

此外，教育背景和职业也会对需求产生影响。不同职业的受众所对应的需求有所不同。例如，《交通报道》栏目是河南广播电视台2018年度强势推出的一档全新针对交通行业的电视王牌栏目，多数出租车司机是此栏目的忠实粉丝。此栏目旨在宣传交通，服务交通，促进河南交通在时代变革中与时俱进，永立潮头，提升河南交通大省强省的影响力。而专业人士如教师行业，可能对知识性、专业性和深度思考的播音主持风格和内容更感兴趣。还有地域和文化差异也会导致需求差异。不同地区和文化背景的受众对特定主题和风格的内容有不同的偏好。例如，城市受众可能对时尚、流行文化和社交话题更感兴趣，而农村受众可能更关注农业、农民生活和传统文化等内容。