探究新媒体环境下短视频制作与传播路径

◎何 苗

(郴州市广播电视台，湖南 郴州 423000)

在新媒体环境下，短视频逐渐成为社会受众获取和接受娱乐信息的主要途径，凭借其自身传播速度快、制作简单、能够实现与他人实时互动等优势，逐渐与人们的日常生活形成了密不可分的紧密联系。而通过深入探讨短视频的制作与传播路径，不仅可以帮助业内的相关人员，更加直观、清晰地了解短视频创作的基本方式，而且还能为其传播营造出更加安全、可靠的环境，赢得更多受众的喜爱与欣赏。

一、基于新媒体环境下短视频制作的主要特点

(一)制作方式相对较为简单

通常来讲，短视频主要是指目前通过利用视频拍摄软件以及相关电子设备，将相关剧情和内容进行再度包装与创作，不需要专业化团队，也不需要使用昂贵的录制设备，仅仅使用手机、电脑等智能设备和基本的网络信号，就能够初步完成。与正常视频相比，短视频的拍摄时间普遍相对更短一些，加上对环境的依赖性较低，可以通过后期制作和优化的方式，设置好虚拟的背景场所，所以拍摄人员不需要额外顾虑场景或背景变动等影响因素，采用随拍随走的制作方式，在极少时间内迅速完成视频的剪辑工作。同时，现代短视频拍摄软件，除了可以提供美颜、滤镜等特效之外，还能同步提供文字和装饰等，使短视频的内容制作更加丰富，所取得的最终效果也会更好。

(二)本身传播速度比较快

随着我国线上互联网技术的飞速发展，为各种短视频的传播提供了更为广泛、可靠的传播路径与渠道。在进行短视频传播过程中，手机、电脑等移动设备是主要的拍摄、制作、传播以及浏览途径，因为短视频拍摄和制作时间相对较短，整体更加便于操作，所以受众可以在短时间内获取到大量的短视频创作内容，并及时给予相应的互动反馈，激发更多受众的关注和重视。互联网传播速度的大幅提升，为短视频制作传播提供了良好的前提条件，进而使其在社会文化和娱乐行业中具有重要的影响和地位。

(三)能够与受众形成良好互动

目前，市面上常见的短视频平台主要有抖音、快手、火山等，其凭借自身良好的互动性，成功吸引了海量的粉丝，是当代社会重要的娱乐软件。短视频在各类现代社交媒体中受到广大受众的关注与欣赏，再加上其本身传播的视频内容在一定程度上会与社交互动产生密切的关联性，使受众可以在欣赏短视频的过程中，与其他地区的观看者形成良好的交流和互动。实际上，自从短视频产生并投入市场开始，其自身的互动模式始终与当代社交媒体保持密不可分的状态。现代短视频的互动方式，主要是各个媒体软件内部的互动交流，以及其他社交媒体软件的对接引流等，例如，抖音APP所采用的互动模式，是与传统直播平台相似的互动模式，一方面用户可以在视频下方的评论入口处，分享自己的观点和想法，或者对短视频制作账号的作者点赞，另一方面还能通过微博、微信等其他社交媒体进行引流，从而顺利实现平台之间的互动和对接。不仅可以有效确保平台的活跃度，同时还能扩大宣传渠道与范围，让短视频出现在更多的电子设备中，从而进一步扩大影响力。短视频创作者可以根据受众的态度、想法以及观点等，对自身的创作内容进行优化调整，使其更符合社会受众的心理预期。

(四)视频内容叙事化、大众化

在时代的发展背景下，互联网在人们生活中的意义和作用越来越突出，不仅为工作和生活创造了更高的便利性，同时也对短视频制作产生了重要影响。短视频的异军突起，使得社会受众都可以成为视频制作的主人，在强烈的主观意愿下，能够借助身边的拍摄与剪辑工具将生活中的趣事或者真实事件录制并上传到互联网上，让更多的社会受众注意并且参与到交流互动中。也就是说，短视频的出现和普及，使传统媒体的限制逐渐消失，同时呈现出更明显的大众化趋势。另外，经过一系列调查和走访，发现受众喜闻乐见的短视频题材，主要为故事化的情节，结合相关艺术手法，对其内容进行再度渲染，让其能够被广大社会群体所接受，并产生明显的吸引力，促进短视频的广泛传播。

二、基于新媒体环境下完成短视频制作的关键要点

(一)提前设计好趣味合理的短视频主题

在当前的社会背景下，短视频创作者层出不穷，不同类型的短视频风格及内容，吸引了大量的受众群体，并且获得了良好的曝光度。而通过分析短视频制作的相关数据，可以看出迥异的制作风格和截然不同的传播手段，但是当其选取的主题具有一定的共性，那么必然会引发受众的共鸣，使该短视频成功登上热搜，并且作为具体案例来对业内新进人员起到良好的示范效果。所以对于短视频制作而言，选取合适恰当的短视频主题具有十分重要的作用，短视频制作者需要用独特的选择方式，挑选出当前受众热议或者显而易见的话题，结合自己的个人思想，用更加趣味合理或者创意性的演绎方式，让受众在观看后，可以产生强烈的心理震撼，使其在众多不同类型的短视频中脱颖而出。

(二)选择运用创新的短视频剪辑制作方法

与现代电影、电视剧等制作过程相比，短视频的制作不需要受到大量约束和限制，其本身更加追求速度和效率，争取可以在短时间内对受众产生明显的吸引力。短视频制作最大的特点在于周期性短且内容丰富多彩。因此，为了顺利达成制作目标，创作人员必须提高对剪辑的关注和重视程度，选择运用创新的剪辑制作方法，为社会受众呈现出更精彩的短视频内容。从设备上来讲，近几年清晰度已经不再是限制短视频出彩的主要影响因素，各类单反、智能手机等均具有良好的像素和色彩宽容度，在经过后期的剪辑制作，可以呈现出十分精彩的短视频内容。短视频的剪辑工作主要是将最为精彩的部分设置在合适的时间，并且搭配相应的背景音乐和特效，进而吸引更多的社会受众，提高短视频账号的曝光度和浏览量[1]。

(三)全面优化并完善短视频制作的总体流程

在当前的社会背景下，能够用于制作短视频的技术以及设备较多，为了有效提高短视频的质量，必须对制作流程进行严格规范和优化，尽可能避免清晰度低、显色度差以及缺帧等问题的发生，使其播放效果能够切实达到理想化的预定目标。因此，首先，需要明确短视频制作的内容素材，并且在选定主题后，围绕其进行素材收集和整理，及时剔除掉没有达到标准的制作素材，确保短视频剪切度保持良好的合理性。其次，要做好画面的剪辑工作，制作人员需要掌握相关剪辑软件的应用过程，并且可以保持高度的流畅性和熟练性，使短视频在经过剪辑之后，能够呈现出顺畅的播放效果，同时还可以借助特效，对其整体画面结构进行重新调整，达到广大受众的审美需求。最后，必须处理好声音效果，借助相关处理软件，有效提高短视频制作效率和质量。在完成制作之后，要提前在剪辑窗口进行预先播放，亲身体会实际的呈现效果，争取为受众带来更高品质的短视频[2]。

(四)精准把握开头的“黄金五秒”，增强吸引力

众所周知，在浏览短视频的过程中，其开头“黄金五秒”的时间非常宝贵，将直接决定其本身的浏览量和后续内容能否得到呈现机会。因此，对于短视频制作者而言，必须切实把握好“黄金五秒”，结合当代受众的兴趣爱好，在短视频的开头，剪辑好具有独特性和反差性的内容，调动起受众的主观兴趣和浏览热情，使其更愿意在该短视频停留更长的时间，并且根据短视频呈现的内容，主动发表自己的观点和看法，为短视频带来更高的曝光度，促进短视频媒体账号未来的持续更新和进步。

(五)提高制作人员的审美观念和专业性制作技巧

短视频的呈现效果，直接取决于制作人员的审美观念和专业性制作技巧，前者可以构建出短视频制作的基本主题框架，使其有效迎合社会受众的审美观点，进而获取更高的支持率。而后者则会对短视频制作的呈现效果起到明显的决定性作用。所以短视频制作人员本身必须对审美观念和制作技巧进行强化和提升，进而与短视频制作的主题相协调，呈现出更加丰富多彩的短视频内容，揭示常见社会现象背后的故事，引发更多的社会热议和深思。

三、在新媒体环境下优化短视频传播的主要路径

(一)充分明确短视频基本的内容定位

对于短视频而言，高质量的内容是维持其自身持续运转的重要生命力，而内容的精准定位则是确保其能够获得充足生命力的基本要求。目前在各大短视频平台上，充斥着庞大的数据信息和相关内容，甚至部分制作短视频的自媒体，为了博取更多的社会关注，汲取大量的流量推送热点，会通过猎奇的方式来吸引广大群众的注意力。但是对于广播电视新闻等传统媒体而言，保持自身内容的真实性、权威性和可靠性，才是始终屹立不倒的根本。因此，为了在新媒体背景下优化短视频传播，需要在保障其自身内容质量的前提下，明确自身的内容定位，及时调整相应的传播措施，进而充分发挥出短视频本身的社会价值。

(二)结合用户的兴趣爱好，聚焦精准推送

短视频制作与传播的优化需要短视频制作者和运营商结合用户的兴趣爱好，对用户进行精准的内容推送。首先，需要进行系统的数据采集，通过大数据分析收集到的用户的兴趣爱好数据，如对之前平台短视频的点击、滑动、搜索、收藏等个人行为，来分析了解用户的兴趣爱好和短视频的喜好、偏好，其次，再对用户进行严谨的画像，通过对短视频用户进行详尽的调研分析，了解短视频用户的行为习惯、兴趣爱好等，据此为用户构建画像，从而进行精准的个性化内容推送，提高用户体验和满意度[3]。

(三)及时做好与广大受众的交流与互动，增强黏性

短视频制作要做好网络大数据统计，加强与广大受众的交流与互动，增强黏性，通过交流互动，了解用户偏好，及时调整短视频内容，提高用户的黏度。同时，还要做好品牌打造，树立品牌形象，通过品牌形象与用户进行交流互动，吸引更多的用户，从而提高短视频的传播效率与影响力，提高短视频的价值。短视频互动能力的进一步提高，需要多方面的努力，包括全媒体的矩阵营销、短视频运行的多账号管理、短视频内容的批量发布、品牌打造等方面的综合运行，从而提高用户黏着度，打造优秀短视频。

(四)适当利用舆论引导作用，做好营销资源的高效整合

在现代互联网新媒体环境下，短视频制作与传播需要适当利用舆论引导作用，并且做好营销资源的高效整合，提高舆论引导效率，提高短视频的质量和水平，促进短视频产业整体发展。新媒体短视频制作与传播的重点在于紧紧围绕时事热点，利用网络舆论热点人物、事件，引用社会广泛关注的热点话题，提高媒体和网络用户的关注度，结合网络资源进行短视频营销，提高短视频传播率，扩大短视频的影响力。其中的重点和难点在于抓住时事热点，充分利用社情舆论，敏感地预知其热度，及早发现并及时分析处理，制作短视频，吸引更多个人用户以及自媒体的关注。短视频传播营销需要进行强有力的宣传推广，通过对大数据的分析整合，并且依靠大数据分析结果，结合舆论热点进行延伸，实现短视频营销资源的高效利用[4]。

(五)补充丰富具体的传播途径，实现多平台协作共赢

短视频制作传播与市场营销的重点是为短视频平台补充丰富具体的传播途径，实现多平台协作共赢，这需要合理把握多平台以及媒介的宣传模式，尤其是现代比较流行的社交网站、论坛、博客等，以及当下热度较高的短视频平台如抖音、火山等，还有传统模式下的长视频平台，例如腾讯、爱奇艺、优酷等，都是现在已经具有一定的受众人群的网络平台，通过不断加强与上述平台的合作，不断丰富扩展短视频传播途径，并且结合当下热点，实现多平台合作共赢，扩大短视频传播营销的实际效益。对于一些短视频博主和个人短视频自媒体而言，更多的是借助平台提供的用户资源，不断扩大市场覆盖面与影响力，在合作时要注意紧密关注合作效率与影响效果，基于这种合作带来的机遇，利用多平台的力量，使短视频制作与传播更有吸引力。

(六)建立健全网络安全监管体系，营造安全传播环境

为了有效促进短视频产业的发展，需要建立健全网络安全监管体系，营造安全的传播环境，加强当下互联网短视频运营营销信息内容服务管理，切实维护国家安全和社会公共利益，保护短视频制作与传播过程中媒体人与用户的合法权益，促进互联网短视频营销行业健康有序发展，制定完善的短视频制作传播与营销信息内容服务管理规定，实施相关政策，并且加大相关法律法规监管力度，做到短视频产业的制作与传播有法可依、有法必依、执法必严、违法必究，严格规范短视频制作与传播行业的发展。同时，加强对短视频传播平台的监管，对违法违规行为依法严肃处理，还要适当强化短视频传播平台的责任，督促短视频平台建立更加严格的审核机制，对短视频内容进行监控管理，推动短视频产业实现更好的发展[5]。

四、结语

综上所述，在新媒体发展背景下，短视频的制作与传播面临着更具个性化和现代化的要求，同样的素材在经过不同的制作流程、工序以及传播途径之后，也会呈现出截然不同的表现。因此，短视频相关制作人员需要结合自身以往的个人经历，对其展开更加深入的探索，积累自身的创作经验，并掌握更加科学有效的传播路径，有效提高短视频的总体效果，为广大受众带来更优质的娱乐体验。