充分发挥电视新闻舆论导向作用的探讨

◎陈超明

(中山广播电视台，广东 中山 528400)

如今，以网络化、数字化为代表的新媒体时代已经到来，人们可以通过更多的渠道和方式获取、传递信息。以微博、抖音、微信等为代表的新媒体平台大量出现并广泛应用，逐渐代替了传统媒体的地位。但与新媒体形式相比，电视新闻在视听上依旧有明显优势，虽然媒体行业市场竞争十分激烈，但依旧有大批的受众，也是受众获取和接收信息的重要方式。在新媒体时代，电视等主流媒体舆论引导也受到影响，电视是党和政府密切联系群众的桥梁，要将电视新闻的正确舆论导向作用发挥出来，将党的路线方针政策等传递给群众，也能够对群众的价值观进行引导，实现社会的健康文明发展。

一、电视新闻舆论引导概述

要正确把握电视新闻舆论，首先需要明确舆论引导的概念。所谓舆论引导就是传播人员对信息进行科学地整理、加工、制作，影响公众舆论，促使其按照自己期望的方向发展变化的一种社会过程。舆论导向的正确性将对社会稳定、人民团结等产生重要影响。

对于广电系统而言，广播电视节目中无不体现着舆论导向，尤其是电视新闻节目。电视新闻主要报道当前社会热点、现象以及事件等，是舆论客体的重要来源。以多样化的角度、形式对新闻事件进行报道，体现出立场，同时呈现出的形式、内容在传达信息的同时也隐含着一定的观念和态度[1]。具体而言，电视媒体科学编排新闻内容、结构，让受众的感受更加丰富，将舆论导向作用发挥出来。受众观看电视新闻时，能够自然而然地被电视新闻舆论所感染和引导，对新闻内容进行理解。在引导舆论方面，电视新闻能够产生更为直接、及时的效果。

由此可知，只有科学地把握电视新闻舆论导向，才能够认识到当前电视新闻发展中的不足，优化传播方式、手段，充分发挥出电视新闻的正确舆论导向作用，满足受众以及时代发展的需要。

二、发挥电视新闻舆论导向的重要性

首先，密切政府与群众间的互动。当前，党政机关内部改革不断推进，党政机关的工作更加规范和透明，密切与群众间的交流互动，能够最大限度地了解群众的需求，并满足其需求，利用电视新闻的方式宣传，通过电视媒体对改革成果等进行全方位的跟踪报道[2]。党政机关通过电视新闻进行信息传播，同时也是群众获取信息的重要方式，有助于上传下达，密切政府部门与群众间的联系。

其次，引导群众正向思考。如今网络信息技术快速发展，在人们创造海量信息的同时，也能够使人们的工作、生活更为便利，开阔人们的视野，但同时也需要注意其不利影响。面对海量的网络信息，有时人们很难准确辨别信息的真伪，也就可能获得虚假、负面等新闻信息，对认知、判断等产生不利影响。而电视新闻可在采写过程中准确甄别信息，科学收集、整理有用信息，排除虚假、负面信息，让电视新闻报道的信息都是真实、准确的。在这种情况下，人们获得新闻信息后，能够以更为积极、有效的方法处理问题，对事物的发展变化规律进行把握，形成正确的人生观、价值观。

最后，推动社会和谐发展。现如今，精神文明的力量将对社会的和谐发展产生重要影响。新时期，电视新闻作为重要的传播媒介，应将党和国家的路线方针政策、社会发展方向、热点事件等及时传达给人民群众[3]，带给群众积极正面的影响和引导，使群众对国家发展情况有所了解，享受国家发展的成果，并形成民族自尊心、自信心，产生强烈的自豪感。

三、电视新闻舆论导向的现状分析

首先，全球化发展影响舆论走向。在新时代背景下，融媒体快速发展，信息技术广泛应用，人们可以通过多元化的方式获取信息，生产生活以及工作中均受到一定的影响。由于信息快速传播，世界各地的人们都可以通过网络获取自己需要的信息，越来越多的外来思想通过网络渗入到人们的生活、工作中，并产生着重要的影响。电视新闻在传播信息时，要将舆论引向正确的方向，帮助人们形成正确的观念意识，避免受到不良思想、信息的影响。人们在评判事物时是很容易受到外界因素影响的，具有一定的从众性。为此，新时期，要将电视新闻的舆论导向作用发挥出来，引导人们形成正确的价值理念。

其次，民众的舆论需求发生变化。在网络时代背景下，人们的生产、生活更为便捷，人们可通过更加多元化的方式获取信息，对外界的关注也越来越高。多样化的信息传播媒介使人们有了更为广阔的信息获取渠道，对于舆论也提出了较高的要求，人的思想理念、分析看待事物的方式也发生了变化[4]。当前，我国正处于转型发展的关键时期，有很多社会性问题，要准确地认识和把握这些问题，并通过针对性的措施进行处理，以实现社会的和谐稳定发展。在此过程中，电视新闻应充分发挥自身的关键性引导作用，助力国家的持续稳定发展。此外，加强对电视新闻信息的了解，积极沟通，通过网络平台表达自己的想法和观点，电视新闻工作者可对人们的实际需要进行把握，从而更加针对性地筛选新闻内容，使电视新闻的影响力得到提升，帮助群众形成正确的价值观。

四、电视新闻舆论导向发挥作用的有效策略

(一)注重电视新闻的时效性

电视新闻工作者需充分凸显新闻时效性的特点，出现重大新闻事件后，可以在第一时间让受众获得信息，特别是一些突发的、灾难性的事件，通过实时的传播体现出电视新闻的明显优势，让观众获得准确的新闻信息，防止信息滞后使得观众对事件胡乱猜测，甚至出现恶意造谣的情况。电视作为主流媒体，有极高的权威性和可信度。通常遇到突发事件，人的内心是十分惶恐的，很容易相信自己在网络中看到、听到的谣言，并且谣言快速散播，一旦被不法人员利用，必然会对整个社会的团结稳定产生影响。这时，就要借助于电视新闻正确的舆论导向，将真实的新闻内容第一时间发布，体现出电视新闻的权威性，让人们获得更为准确、真实的信息，打破谣言，消除人们心中的紧张与不安，利用电视新闻引导正确的社会舆论[5]。如2023年北京门头沟等地发生严重的洪水灾害，电视新闻记者立即赶赴救援现场，跟踪报道，对汛情的发展趋势以及抢险救灾情况进行实时的报道，对于民众关心的问题给予及时的回应，让新闻信息更具时效性。同时，在系列报道中，让群众了解到自然灾害的巨大危害以及影响，也感受到救援工作的不容易，从而激发群众团结一致，共同为救灾、救援贡献力量。由此可见，电视新闻这一主流媒体及时在突发事件中发声，能够获得舆论引导的主动权，使整个新闻事件的舆论朝着积极、正向的方向发展。

(二)以独特视角报道新闻

在网络化时代背景下，新闻事件随时发生，媒体间的竞争也十分激烈，要想提升自身的竞争优势，吸引群众关注，就需要以独特的视角进行新闻报道。作为电视新闻媒体工作者，要将受众放在第一位，对受众的实际需要全面把握，关心受众关心的、需要的、想解决的问题，善于捕捉信息，选择合适的角度进行报道。做到大主题小切口，利用求异思维对新闻事件进行深入挖掘，使受众的需求得到满足，并且创作出更多有内容、有深度、有温度的新闻作品[6]。也就是说，只有报道一些群众看得到、摸得着，可以切身体会的新闻事件，才能够使群众产生情感上的共鸣，并体现出电视新闻在舆论中的主导作用。如民生问题是一个大主题，为使这一主题得到很好的呈现，就可以选择一些“小切口”，通过报道具体的事例让大主题更加生动。如近年来，中山市政府就持续关注全市水体整治问题，多措并举因河施策提出实际整治方案。2023年8月6日，笔者就中山市内西区街道狮窖河及后山涌水体整治情况进行报道。内容以记者实地体验、对周边居民整治前后感受进行采访，及对有关部门的具体举措进行层层递进，深入展现，延伸出政府为民办实事的具体举措，体现了民生主题。

(三)丰富优化新闻报道形式

新媒体的发展使传统电视新闻受到了极大的冲击和考验，但也迎来了新的发展机遇。信息技术的发展使新闻传播获得了有力的支持，人们可以通过更加多样化的方式获取和传递信息。为满足时代发展需要，电视新闻媒体需积极与新媒体合作，科学运用新媒体，对过去单一的传播方式进行优化，对报道形式进行创新丰富。同时，强化节目的互动性。利用新媒体技术收集舆情，积极与受众互动，使信息快速传递，及时、准确地把握受众的想法、反馈以及评论，并据此进行新闻事件的舆论引导。此外，在与受众互动中，使其参与到电视节目中，让节目更具亲和力，形成好的口碑，提高收视率。当前，很多电视新闻栏目都有了自己的微博、微信公众号，电视新闻从业人员需认识到新闻信息是不断变化的，应适时在媒体平台设置讨论话题，收集受众的想法建议，积极回应网民关注、关心的问题，并从中选取有价值的观点设计节目内容[7]。新闻工作者要耐心、及时地解决电视媒体频道中观众提出的问题，采纳新闻线索，使受众真正参与到电视新闻节目中，凸显自身的作用和价值。

(四)通过多元化方法宣传

电视新闻媒体需认识到自身的重要性，强化自身的影响力，对舆论导向进行把握。电视新闻媒体应通过多元化的方式方法进行宣传，以使受众对电视新闻的传播方式有更好的把握与了解。同时，要明确舆论导向的重要性，建立专门的意识形态研判队伍，发挥信息技术优势正确地对舆论形势进行分析，把握舆论的发展趋势。电视新闻工作人员要坚持全心全意为人民服务的理念，使人们对政府更加信任，让国家的政策方针得以顺利落实，同时密切群众与政府间的交流互动，使民众的问题得到及时妥善的处理，让人们感受到政府的关心爱护。

(五)加强舆论监督

对于新闻工作者而言，党和人民赋予其新闻舆论监督的权利，要正确认识新闻舆论监督的重要性。如今社会环境日渐复杂，要站在长远角度进行舆论监督，对社会问题正确审视，真实地报道新闻事件。同时，舆论监督要把握合适的时机，从而让舆论监督达到较高的质量和水平。

在党的新闻舆论工作中，要坚持正面宣传、团结稳定，电视新闻媒体要正视工作中的问题，面对社会上的丑恶现象，客观、准确进行批评性报道。正面宣传是对取得的成绩进行报道，舆论监督则是曝光问题，二者是有机统一的，其目的都是为了团结稳定。舆论监督是为了抓出生活中违法违规、人民群众深恶痛绝的典型事件及个人，开展批评性的报道，以便找到问题所在，有效处理解决问题。正确的舆论监督是为了揭露丑恶现象和解决问题，避免再次出现类似的情况，使党同人民群众同心协力，让群众更加相信党和政府。而要做到正确的舆论监督，需要新闻工作者有正确的认识方法和新闻观，这将对报道内容的新闻价值判定、主题确定、材料选择等有着重要的影响[8]，为此，新闻从业者需要以马克思主义新闻观和认识方法为指导，确保舆论监督的效果得以充分发挥。

(六)提升电视新闻从业人员的素质水平

在新形势下，电视新闻从业者需坚持正确的思想认识和舆论认知，防止随波逐流，定期组织从业人员开展党和国家方针政策的学习，把握不同时期、不同阶段国家的战略发展方向以及制定的重大决策等。同时，强化自身的职业道德素养，做好品德教育，努力成长为优秀的人才，达到社会道德发展标准和要求，积极引导社会舆论。在网络信息大爆炸的时代下，电视新闻从业者需确保新闻信息的时效性，并保证其真实准确，提高新闻信息的质量。如果出现突发性事件，电视新闻从业人员需要马上对新闻的具体来源进行确定，并对新闻事件的真实性进行核对。新闻播出时，要使用准确、客观的词语描述新闻事件，防止语言使用不当影响新闻报道效果，进而影响到电视新闻的权威性和严肃性。对稿件撰写时，要透过新闻事件的表象深入研究其本质，了解事件出现的具体原因，并将事件的真相展示给受众，使其更加深入地了解新闻真相，让电视新闻传播质量得到提升，同时借助电视新闻的舆论导向作用，扩大其影响力。

五、结语

总而言之，在融媒体时代背景下，每个人都有话语权，不仅能够接收信息，也可以传播信息，并表达自己的意见想法。在网络信息技术快速发展的背景下，人们有了更多宣泄情绪、表达意见的平台，舆论空间不断扩大，媒体的舆论导向作用也面临更多新的要求。新时期，作为主流的电视新闻媒体，要承担起自身的重要职责，坚持正确的舆论导向，通过多元化措施方法进行新闻报道，引导正确的社会舆论，占据舆论场的主导权和主动权，充分发挥自身的舆论导向作用，扩大电视新闻的传播力、影响力。