浅谈融媒时代电视新闻传播舆论影响力提升策略

◎肖俊利 傅乐凯

(湖北广播电视台垄上频道，湖北 武汉 430071)

目前，随着信息技术的普及，电视传媒的发展也逐渐受到了新媒体的冲击，人们对互联网、移动电话等新兴媒体的依赖性也越来越强。由此就可以看出电视媒体与新媒体的不同之处，新媒体具有传统媒体所不具备的市场活力，而传统媒介则具有较强的舆论公信力和引导力。为了增强自身的竞争能力，赢得更多的市场份额，电视新闻只有在充分发挥自己的权威性、现场感等特色与优点的同时，充分运用网络等新媒体的资源，才能让自己再次担当起舆论的引导者的责任。

一、融媒时代的机遇与挑战

当今社会，除了传统媒体如广播、电视和报纸之外，新媒体如网络、手机和数字电视也在不断涌现。有了一部智能终端，再加上有网络的支持，人们可以在任何时间和地点，通过各种不同的媒体发布和阅读信息，人们不仅是接收者，而且是传播者和参与者，“全民新闻”的时代正在来临。新媒体的发展对传统媒体的冲击主要表现在三个方面：一是传统媒体的影响力日益减弱，其在信息的时效性和交互性上明显滞后于新媒体，造成了大批的传统媒体受众向新媒体转移；二是一些低劣的、吸引眼球的网络信息，乃至谣言，也在互联网上泛滥；三是一些打着“媒体”旗号的自媒体平台，游离于法律的边界之外，极大地损害了整个媒体行业的良性发展。

二、电视新闻传播舆论影响力的作用

电视新闻是人们获取信息的重要渠道。首先，电视新闻工作者对新闻信息进行选题、实时报道和跟踪报道，并进行播出，从而实现对新闻信息的实时接收。然后，人们可以对这些事件进行分析和讨论，这样就能引发更多的共鸣和反响，从而引起受众的广泛讨论。其次，电视新闻能够调动更多的社会力量来促进有关问题的正确处理。最后，电视新闻可以不断地完善人们的价值观念、行为习惯和社会的意识形态，这样才能使我国的社会保持平稳，实现经济持续健康发展，使人们过上更加幸福快乐的生活。这就对电视新闻媒体提出了更高的要求，要主动迎接媒体融合时代带来的各种发展机遇和挑战，要与新媒体发展的优点相结合，在电视新闻中展示更多的信息，持续提升自身的正向舆论影响力，更好地发挥出新闻媒体对社会受众的正面引导功能。

三、融媒时代对电视新闻传播提出的新要求

(一)新闻信息的时效性

传统媒体和新媒体的工作方式有着很大不同。传统的制作方法，必须事先对新闻内容进行采集、处理、制作和编排。这种传播方式不可避免地造成了电视新闻传播的滞后。而新媒体则是利用网络、手机等多种传媒手段来进行信息的即时传递和分享。在这个过程中，大量的信息可以不经任何的处理，而直接地展现在受众面前。因此，如何把握好信息的传播规律，提高其传播效率，是一个十分重要的课题。在生产和播放过程中，电视新闻要深入研究新媒体的生产和传播方式，保证各种新闻信息能够快速、及时地向受众传播，从而提升自己的工作效能，适应迅速变化的产业格局。

(二)新闻传播的广泛性

电视新闻的生产与传播，是指将各种不同类型的新闻信息经过高效的过滤、加工后，形成并传播到受众面前的一种传播方式。在传统的电视新闻生产与传播方式下，电视新闻的传播依赖于电视台的安排，并以特定的次序进行播放。在此背景下，受众对新闻内容的自主选择程度不高，且受时间和地点等因素的制约。但是在融合媒体的背景下，受众接收新闻的途径变得更为多样化，可以根据自己的需要和偏好，随时使用各种不同的媒体来搜索、观看、保存和传播新闻节目，他们在对新闻节目的选择上拥有了很大的自主权。这就给电视新闻在传播空间上带来了更大的挑战。电视新闻要对节目进行清晰的定位，对受众的需求进行深入的研究，有针对性地为受众提供真正需要和喜爱的新闻节目，将事情的真相进行还原，引领正确的舆论方向，这样才可以充分地发挥出传统媒体的影响力，让电视新闻的传播价值得以体现[1]。

(三)节目制作手段的现代化与信息化

在融媒时代下，打破了过去人们只能通过一种媒介观看电视新闻的局面。人们可以通过网络或者手机等各种电子产品，随时随地查找各种信息，收看各种电视节目。而且不仅能实时收看，还能保存、转发、分享节目信息，更能通过参与的方式表达自己的观点。因此，我国的电视新闻也面临着迅速变革的要求。无论是在节目生产上，还是在播出形式上，都应该与受众的真实需要相适应，并在播出形式上增强受众的互动性。同时，还要利用现代科技手段与受众进行互动，与受众之间形成某种关联，打开传播通道，从而获得受众的信任。

(四)电视新闻的多元化

当前，新旧两种媒体的融合日益加深。随着科技的发展，传统媒体体制的变革也随之加速，新旧媒体的融合也随之不断加快。一方面，通过对传统媒体的并购和整合，加速了媒体行业的体制变革；另一方面，通过行业间的相互协作来扩大自己的影响和占领市场，从而增强自身的竞争力。在这样的背景下，电视台应该重视电视新闻的多元化，以加速制度变革来达到新媒体和传统媒体之间的双赢，为受众提供更多的电视新闻供他们选择，加速行业的洗牌，重新塑造电视新闻的品牌和价值[2]。

四、融媒时代下电视新闻传播提升舆论影响力的措施

(一)合理选题

新媒体的发展对传统媒体具有重要意义。在此基础上，传统媒体根据自己的发展状况，有效地吸收新媒体的优点，实现与新媒体的融合。这样才能获得更多的受众，使电视新闻节目在融媒时代能够立足，充分发挥自身的舆论影响力，有效地解决人们高度关注的社会民生问题。在此过程中，电视新闻的选题十分关键。只有选择合适的主题，才能引起社会受众对有关新闻事件的热烈讨论，从而能更好地将民众团结起来，能够自发、积极地参与到社会民生问题的有效解决中。在选择电视新闻主题的过程中，要做好以下几个方面的工作。首先，对突发事件进行选择。通常来说，突发的新闻事件都是很受社会关注的，而且时效性较强。为确保电视新闻具有较好的舆论效果，能够打破其自身发展的枷锁，并持续提升其水平，电视台应有效地解决新媒体报道突发事件的不足问题。电视台在选择新闻主题的时候，要立足于党和政府的角度，选择合适的主题，以清楚、直接的方式将突发事件的前因后果报道给受众，并清楚地表达出自身对这一突发事件的看法，进而引导受众在收看电视新闻中获得更多的启发。其次，选取具有代表性的事件。这类新闻报道以特色报道为主，在题材选择上必须注重典型性。将有关的事件与社会主义核心价值观结合起来，对积极和消极的典型新闻事件进行报道，把新闻报道中所蕴含的激励和警示功能传导给受众，从而最大限度地发挥新闻报道对社会的舆论影响力[3]。

(二)及时报道

目前，由于手机的普及率持续提高，人们可以不受时空的限制，随时随地对各种新闻信息进行获取，因此，引起了人们的广泛讨论。随着新媒体的发展，对新闻的时效性提出了更高的要求。所以在新旧媒体融合发展的大环境下，传统媒体必须主动提高自身对新闻事件报道的时效性。这样就可以依托于电视新闻节目，在市场中占有更大的比重，并且还可以获得更多的电视节目受众群体，进而推动电视新闻的传播影响力日益扩大，重新赢得新闻舆论的至高地位。首先，电视台新闻从业人员必须具有对新闻事件的观察和发现能力，从而在纷繁复杂的社会新闻事件中，筛选出具有较强的社会反响和加大价值的新闻，并以最快的速度对新闻事件展开报道，确保有关重大事件和典型新闻的及时和精确报道，努力跟上新媒体对新闻的报道步伐。通过这种方式，可以让电视新闻的正向舆论影响力得以充分发挥。因此，对于某些新闻报道内容、视角和立场具有偏向性的新媒体对公众的消极影响给予了足够的限制。这样，既可以使电视新闻报道的时效性得到进一步增强，又可以使电视新闻的舆论效果得到增强。其次，在播报电视新闻时，要对事件进行深度挖掘、跟踪报道，从而全面地报道新闻事件。换言之，除了要面向社会受众，对新闻事件发生的时间、地点、人物等进行报道之外，还要求记者深入地挖掘并分析造成这一事件的深层次原因，从而找到与之相匹配的新闻事件和舆论观点，使受众在观看电视新闻之后，可以得到更多的信息，以更多的角度去认识正在发生的新闻事件，从而增强自身的社会责任意识。

(三)拓展新闻传播途径

随着融媒时代的发展，不同媒体的界限已被打破，它们的互相渗透是不可避免的。目前，受众在接收信息的时候，更多地选择使用手机这样的智能移动终端。因此，在这个时候，电视新闻媒体工作者应注重转变传统信息传输模式，提升其影响力。工作人员可以主动拓展新闻传播渠道，加速各媒体之间的融合，创建不同于过去的新的传播途径，既能迎合广大受众的多元化需要，又能吸引更多的受众。同时，融媒时代对当今社会的发展起到了极大的推动作用，而且与之相对应的技术也变得更加先进，各大电视新闻媒体也纷纷开通了自己的官方账号，这不但提高了日常管理工作的质量，而且还让舆论影响力得到更大的提升。主动与各媒体平台建立合作关系，也可以拓宽传播渠道，增强新闻舆论的影响力。比如，电视新闻媒体管理者应该针对受众在接收信息时更多地使用手机作为终端的现象，积极深入地进行手机APP的开发，通过扩大已有的工作内容，推动“APP+电视”一体化的传播模式的构建，为受众提供最优质的服务，打造出最具个性的平台，从而提高电视新闻的舆论影响力[4]。

(四)提升与受众的互动性

在融媒时代背景下，人们的生活和工作发生了翻天覆地的改变，在新媒体的影响下，极大提升了信息的传播速率，但是也给电视新闻的传播带来了更多的挑战。在提高自己的舆论影响力的同时，构建一个与受众进行正面、紧密交流的互动平台，也不失为一条行之有效的途径。例如，在电视新闻播出过程中，可制作出相应的二维码，并将其呈现在新闻画面底部。在此过程中，主持人可以带领受众通过扫码，将自己的观点反馈给电视台，参与相关新闻话题的讨论。根据受众的参与程度，对其进行适时的回应。这样可以让受众更加积极主动地参与到电视新闻中来，并可以根据受众的参与程度来对选题进行有针对性的调整。后台可以在荧屏上显示受众的观点，从而更进一步地与受众沟通，提高舆论影响力。

(五)创新发展理念

在融媒时代下，一批深受受众欢迎的新媒体的问世，使电视新闻所承受的市场压力更大。而作为维护社会安定的一项主要工具，电视新闻管理者更应关注如何维护自身的社会地位。因此，要想进一步增强电视新闻的市场竞争能力，扩大电视新闻的舆论影响，就要注重发展理念的革新，不断推动工作方式的变革，加速工作人员与市场的融合，保证能够在最短的时间内对市场的需求有一个全方位的认识。并根据时代发展特征，进行工作质量的优化，将更高质量的信息传递给广大受众。管理者要根据市场的需要，以网络思维为基础，从多层面上对电视新闻进行创新改革。在此过程中，对电视新闻传播技术进行创新则是当务之急，以期扩大新闻的传播形式，为广大受众提供可反馈的途径，主动采纳受众的意见，并对受众的需要进行适时的把握，从而推动受众不断提高对电视新闻的忠诚程度，为其舆论影响力的提升打下坚实的基础[5]。

(六)提升工作人员的专业素养

电视新闻传播的范围很广，从民生到经济，从军事到农业。而要保证新闻内容的质量，就要注重对从业人员各个领域能力的提高。在融媒时代，伴随着对媒体的细分变得更加精细，如果电视新闻媒体要想脱颖而出，就要提升自己的知名度，在扩大自身社会影响力的同时，提升舆论影响力。首先，在招聘员工时，管理者须将薪酬水准适当提升，着重于录用优秀的员工，并执行各项考核工作。在新进人员上岗时，可以采用“以老带新”的方法，为新进人员安排实习时间，熟悉新闻工作的流程。在此期间，管理者可以将培训成果与工资结合起来，在培训结束后，要对新员工进行考核，并对带出成绩优异员工的老员工给予相应的奖励，这样就可以让老员工重视培训，并将自己的知识全部传授给新员工。其次，要经常安排员工参加各种经验分享活动，或者聘请专业人士对在职员工进行培训。只有提高了工作人员的专业素质，才能有效地提高电视新闻的质量，从而有效地提升舆论影响力[6]。

五、结语

综上所述，当前，我国的经济正在快速发展，创新科技得到了普遍的运用，人们正处于一个不断涌现出大量的社会经济和网络数字技术人才的发展时期。在融合媒体的影响下，新闻传播呈现出新旧两种媒体相互争夺的局面。为了抢占市场，提高自己的竞争力，电视新闻只有利用自己的优势，采用创新策略和行之有效的手段，与新媒体共同成长，才能在激烈的市场竞争中把握发展机遇，更好地促进社会的和谐与繁荣发展。