传统媒体短视频新闻采编探究——以蚌埠日报社为例

◎李 博

(蚌埠日报社，安徽 蚌埠 233000)

一、短视频已成为媒体融合的“必答题”

媒介融合是指传统媒体与新媒体融合发展，将两种不同形态的媒介相互融合，进而提高传播效率的一种传播技术和方法。传统媒体要与新媒体融合发展，就要适应移动互联网时代的发展要求，通过运用新技术、新手段，实现传统媒体的内容创新和生产流程的再造，在用户需求与内容资源之间找到最佳契合点，增强新闻信息内容的生产与传播能力，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。而短视频作为媒介融合背景下的一种新产品形态，既是传统媒体和新媒体相互融合的结果，也是移动互联网技术发展的必然趋势。

(一)短视频的特点与优势

短视频由于其时间短、视频时长限制不多、场景丰富等特点，非常适合报道重大突发事件和社会热点问题，所以对传统媒体来说，短视频既是一种适应时代发展的生产手段，也是一种适合移动互联网时代用户需求的传播方式。与传统的广播电视和报纸相比，短视频具有以下优势。一是内容更加生动有趣，具有很强的吸引力。短视频比传统的广播电视和报纸更加生动有趣，这是因为短视频在制作时加入了很多特效、表情、音乐等元素，可以给用户带来全新的视觉体验。同时，短视频有很强的吸引力，因为它是一种时间短、内容丰富、用户参与度高的娱乐形式，所以很容易受到用户的青睐。相较于传统媒体对新闻事件进行客观报道而言，短视频更能吸引用户的注意力。二是制作门槛低，生产效率高。短视频只需要简单拍摄上传一段内容，通过智能手机拍摄和剪辑就能发布到短视频平台上。而且制作成本低、制作周期短、内容丰富，使其具有很强的生命力。

(二)短视频平台成为获取资讯的首要渠道

当前，主流媒体在进行传播时主要通过传统媒体、微博、微信公众号等平台进行传播，在这样的情况下，这些平台都是主流媒体获取信息的重要渠道。但随着短视频平台的兴起，主流媒体在传播时所选择的渠道也开始发生改变。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模已达到10.40亿，其中短视频用户规模达到10.12亿，成为吸引网民上网的主要应用。短视频用户平均每天使用时长为168分钟，远远超过了其他应用。《报告》指出，用户观看短视频的重要原因包括获取新闻资讯和学习相关知识。

(三)传统媒体与短视频平台“双向相拥”

传统媒体和短视频平台正在携手合作，共同推动媒体融合发展。在这个过程中，主流媒体充分发挥自身的优势，与短视频平台合作，形成内容和产品的优势互补，产生更大的影响力。

近年来，随着传统媒体在“两微一端”等红海市场的媒体融合尝试进入瓶颈期，越来越多的传统媒体开始将目光投向短视频平台。例如，中央广播电视总台发布了“中国之声”短视频品牌，并在“央视网”客户端开设了“中国之声短视频频道”，形成了“央视网+央视新闻+央视音乐+央视体育”的全媒体矩阵。人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央媒体也推出了“人民日报+”品牌，标志着传统媒体向新兴媒体转型升级，并在短视频领域进行了有益的探索。中央广播电视总台还推出了5G+4K/8K+AI的全新内容产品——央视频。

除了中央级媒体外，省市级媒体也纷纷布局短视频领域，打造短视频品牌。例如，封面视频、紫金山视频、果然视频等传统媒体的新媒体视频品牌脱颖而出，成为媒体融合的主战场。这种“双向相拥”让传统媒体在与短视频平台合作时拥有了更大的话语权，同时也使传统媒体的内容和产品能够通过短视频平台更快地触达用户。同时，商业媒体平台也依赖传统主流媒体提供内容供给，实现了“双向奔赴”。

总的来说，传统媒体和短视频平台的合作正在推动媒体融合发展，产生更大的影响力，具有更大的传播范围。这种合作有助于传统媒体转型升级，适应新媒体时代的发展需求。同时，商业媒体平台也能够获得优质的内容供给，满足用户的需求。未来，随着技术的不断进步和市场的不断扩大，传统媒体与短视频平台的合作将会更加紧密和深入。

二、传统媒体发展短视频面临的困境

(一)新媒体采编人才缺失

传统媒体，尤其是纸媒在视频转型中往往首先遇到是转型人才的缺失。一般而言，往往是传统媒体人多，新媒体人少。以蚌埠日报社为例，在采编队伍中，传统媒体记者占到60%，而新媒体从业人员仅占到30%。过去短视频供应主要依托原摄影记者兼顾，文字记者对视频的采集能力较弱，导致内容供给不足。因此，传统媒体记者只有更加准确地朝着视频采编角色转变，为提升新闻传播影响力提供一定的支持，才能从根本解决资源缺口的难题。除了采集人员，后期编辑人员需要在原有新闻判断的基础上，通过长期实践才能摸清短视频平台的规律，按照相应规则制作短视频，由于新媒体人才基数少，也存在融媒体发展力量不足、转型缓慢等问题。

(二)本地视频内容供血不足

在传统媒体向新媒体转型的过程中，视频内容一直是其面临的一个重要难题。因为视频内容对于传统媒体来说一直都是非常重要的资源，并且在传统媒体转型过程中，视频平台流量大、用户多，也是一个非常重要的平台。普通地级市媒体多存在新闻稿件不多、新闻性不强、题材受限等问题。同时，受到了上级中央媒体和下级县级媒体的双重压力，同级媒体以及网络自媒体也对其发展造成了严重冲击。因此，本地有价值的新闻内容，尤其是短视频稀缺，造成“巧妇难为无米之炊”的局面。

(三)短视频账号同质化

随着短视频平台的火爆，短视频行业中存在的一些问题也逐渐凸显了出来。为了扩大短视频受众群体、提升用户数量，传统媒体短视频账号已不局限于本地新闻，而是扩展到全国乃至全球新闻，同一热点话题各家媒体争相报道，“同题作战”也造成了同质化严重的问题。而在这样的情况下，用户就会觉得这些账号都是差不多的内容。所以如果主流媒体不能进行一定程度上的创新和突破，就会导致用户流失。此外，众多主流媒体内容都是网上素材的转载或搬运后的二次剪辑，且存在敏感内容不打码、转载内容不标注出处或刻意遮挡原创标识等操作行为，存在抄袭与侵权风险。

三、传统媒体转型短视频的采编路径

(一)发挥考核“指挥棒”的作用

媒体融合如果没有资金投入和制度保障那就是“水中月”“镜中花”。传统体制孕育了传统媒体，但要培育新型融合媒体更需要相应的体制创新，需要机制体制保障。过去，考核机制缺失，导致了蚌埠日报视频转型发展动力不足。去年以来，蚌埠日报社制定了全新的《全媒体考核办法》，要求采编人员全员转型，每人每月生产短视频不低于2个，新媒体部门每月生产短视频不低于60个，提高短视频考评比重，降低纸媒发稿分数，取得了显著成效。2022—2023年，蚌埠日报社融媒体短视频生产数量同比增长200%，短视频用户数量突破360万。正是由于有了机制保障，使蚌埠日报社在融合中开辟出了一片新的天地，在传播力、影响力、经营能力上都达到了一个新高度。

(二)创建专业视频队伍

随着新媒体的发展，用户对短视频内容的需求越来越高。因此，主流媒体要想在新媒体平台上获得更多的用户，就必须加大对视频内容的投入力度，创建专业的视频生产队伍。一方面，传统媒体需要组建专业化的视频生产团队，加大对视频内容的投入力度，加快研发适合自己平台特性和用户需求的视频产品。另一方面，主流媒体需要转变传统的内容生产方式，按照短视频内容生产特点对内容生产流程进行重构。2023年，蚌埠日报社机构重组、招兵马买，成立了以视频摄制采编为主要任务的新媒体开发部，组成了传统报业首支视频“尖刀连”，蚌埠日报视频产量、质量实现双提升，培育了《新媒问政·马上办·码上办》《带你看现场》等众多新媒体名栏目。

(三)加强业务培训，提升视频采编技能

传统媒体提升视频采编技能，需要培养一支具备专业知识和技能的视频采编团队。这支团队应该具备为传统媒体提供稳定的、高质量的视频内容的生产能力，同时也可以为传统媒体培养更多的专业人才，为未来的发展提供有力保障。通过不断加强人才培养和团队建设，传统媒体可以打造一支高素质、专业化的视频采编团队，为自身的长远发展奠定坚实基础。2023年以来，为加快推进媒体深度融合发展，提升采编人员视频采编制作能力，蚌埠日报社组织开展了“大学习 大培训 大宣传”活动，邀请业内专家及报社业务骨干为采编岗位员工授课，分享短视频生产经验做法，从而达到了以培促学、以学促效的目的。

四、“爆款”网络短视频制作技巧

(一)以正能量带来大流量

传统媒体是弘扬社会主义核心价值观的主要阵地，在引领社会舆论、传播正向信息、展现时代风貌等方面发挥着关键作用。同时，因为更能触抵人的内心，正能量、暖心的视频更容易出爆款。从新闻媒体发展的角度来看，制作正能量的短视频其实是新闻媒体应对短视频时代所做出的一个重要战略部署。因为只有这样，才能真正实现新闻媒体与网络传播相融合。近年来，蚌埠日报社短视频以正能量为抓手，带来了大流量。例如，2021年6月24日，蚌埠日报官方抖音发布的《646分！蚌埠市怀远县福利院走出一个大学生》，报道了怀远县福利院“梅同学”在福利院“妈妈们”的关心照料下身体好，学习棒，高考取得646分的优异成绩。视频发布后引发网友的强烈共情，点赞达到27.2万[2]。在短视频时代，主流媒体应该多生产正能量的短视频，这样才能吸引更多的年轻人关注主流媒体，并积极参与到主流媒体的传播中来。

(二)捕捉新闻现场的亮点

想要生产爆款短视频，主流媒体尤其要强化内容，不仅要有符合互联网传播的新闻产品，而且还要有适合移动端传播的新闻产品，更要有适合网络传播的新闻产品。“一本正经”的新闻效果往往不如“出奇制胜”。2023年2月19日，蚌埠举办第十二届传统武术精英大赛，蚌埠日报社记者在活动报道的同时，抓住现场95岁的参赛者马同保这一亮点，通过详细采访、现场实拍、采编联动，当天通过蚌埠日报官方抖音发布《一顿能吃一只鸡，蚌埠95岁老人参加武术比赛》，播放量突破100万，人民日报、新华社等全国40多家媒体纷纷转发。这也启示我们，主流媒体通过记者对类似有价值的“周边信息”的挖掘，更能体现出媒体的差异性和调性，也可以提高受众对话题的关注度。主流媒体可以通过丰富事件的细节和相关话题，增加事件的信息量，从而促进热点事件的传播。

(三)发现“不值一提”的小事

以互联网为代表的新媒体，其最大特点是把注意力聚焦在小事情上，区别于传统媒体的点、线、面全覆盖，网络短视频一般不采用宏大叙事的方式，而是在内容上体现出日常生活叙事的特征，或是聚焦一件小事、一个举动。2021年7月9日，蚌埠日报官方抖音发布了《蚌埠街头这一幕太暖了》，视频中天空突降暴雨，一位年轻妈妈带着孩子在等红绿灯，就在此时蚌埠交警四大队辅警高欢将自己的雨伞送给了这位年轻的母亲。一个暖心之举赢得了网友点赞，该条视频在抖音平台点赞达4.8万。由此可见，新媒体的表达方式和习惯发生了变化，人们更喜欢把自己看到的、听到的、经历到的“小事”，在一瞬间把用户最感动的东西通过视频表现出来[1]。

(四)把握传播规律与平台规则

新闻传播规律，是指新闻传播主体要满足用户的信息需求，这一朴素的规律要求我们遵循一些新闻价值的基本要素，比如时效、重要、显著、接近等等。这在传统媒体时代是专业标尺，在新媒体时代依然是。但在新媒体时代，最重要的是把握传播规律与平台规则，在这些方面要有更多的创新。在传播规律方面，要注重把那些重要的内容以故事的形式讲出来，不能只讲“大”事情。要时刻记住，信息本身是没有价值的，重要的是传递给用户什么内容，如何传递。我们必须用故事化、情景化、可视化方式去传递信息。传统媒体要掌握好新媒体传播手段，比如直播平台、短视频平台、H5、VR等。这需要传统媒体对新媒体技术和平台有足够的了解，否则就很难开发出有价值的新媒体产品。同时，根据平台规则调整采编方向、制作方法。例如，短视频整体呈现出视频化、碎片化等特征，这对新闻媒体从题材内容到表达形式都有颠覆性的改变。

(五)借助网络热点出圈

网络热点有着强大舆论场和巨大影响力，在新媒体影响力日渐庞大的环境下,要想借助网络传播“出圈”，传统媒体视频内容生产，也要学会“蹭热点”，热度往往代表着关注度，可以带来更大的流量。2023年4月网络热播剧《长月烬明》带火蚌埠旅游，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。蚌埠日报社新媒体利用该网络热点话题推出短视频130余个，播放量达7 000万，得到网友累计点赞100万次，分享38万次，收到评论12万条，短视频平台的裂变式传播助推城市走红。传统媒体要学会借助网络热点出圈，吸引更多受众的关注和参与。通过关注网络热点、创新报道方式、加强线上线下互动和注重品牌建设等措施，传统媒体可以更好地适应新媒体时代的发展需求，提高传播效果和质量。

五、结语

随着移动互联网的迅速发展，媒体融合已成为传统媒体的必然趋势，而短视频已成为媒体融合3.0时代的代表性产物。当前，传统媒体行业必须朝着视频采编方向进行转型发展，以应对激烈的竞争。为了在传统媒体中脱颖而出，必须树立转型的意识，将短视频作为发展的核心，并结合区域优势，将更多优质内容、先进技术、专业人才和项目资金汇集到互联网主阵地，向短视频领域倾斜。同时，需要认识到当前存在的误区和盲点，通过组织采编人员学习和培训，推动主力军深入主战场，不断推进媒体转型，为开拓媒体发展新格局而不懈努力。