乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展研究

作者简介：崔自明（1982-），男，汉族，甘肃康县人，本科，讲师，研究方向为乡村治理、党建。

摘要：乡村振兴战略的提出是顺应时代发展要求，也是国家治理体系和治理能力现代化的必然要求， 鄉村振兴战略的实施，让乡村生态旅游建设不断丰富、模式不断创新。所以，在未来的不断发展中，促进乡村振兴和乡村生态旅游互动融合发展，是提高乡村品牌影响力、旅游产品生态水准、乡土文化传承水平的关键。文章结合陇南市康县当地情况，分析乡村振兴战略、乡村生态旅游两者互动融合发展，面临的阻碍和问题，探讨在乡村振兴中，生态旅游发展的重要意义，积极探索两者互动融合发展的相关对策，为乡村振兴战略和乡村生态旅游的互动融合发展提供一些可行的思路。

关键词：乡村振兴；乡村生态旅游；互动融合

文章编号：1674-7437（2023）12-0078-03     中国图书分类号：F323；F592     文章标识码：A

乡村振兴战略要解决的根本问题，就是农民、农村以及农业发展问题，全面推进乡村振兴战略，实际上就是通过各种途径、方法，全力推进当前农业农村现代化发展，将农业农村发展置于经济社会发展的优先位置，注重解决农业农村领域的突出问题，并在乡村发展过程中，健全城乡融合发展体制机制，为加快推进农业农村现代化注入新动能。乡村振兴是一项多元战略，涵盖经济、政治、文化、生态和组织等多领域的全方位振兴工作。乡村生态文明建设是乡村振兴战略的核心目标之一，意义重大。乡村作为我国生态环境的重要屏障，保护和维系乡村生态环境为我国绿色发展策略奠定坚实基础[1]。陇南康县积极践行乡村振兴战略，重视乡村生态旅游，采取各种手段和措施，不断促进二者融合发展。陇南康县先后被评为国家级生态保护与建设示范县、全国休闲农业和乡村旅游示范县、中国最美绿色生态旅游名县。在2023年，康县开展美丽乡村国际论坛，将“推动农文旅融合发展、建设宜居宜业和美乡村”作为论坛主题，以乡土情、生态美、民族风、国际范为亮点，清晰且全面地将甘肃形象展示出来，不断扩大甘肃的影响力[2]。

1   康县乡村振兴与生态旅游融合发展现状

康县主要位于甘肃省的东南部，群山连绵，全县的面积为2 958.46km2，但常住的人口只有16.2万人左右。在康县的农户，有超过80%都分散在峡谷河道、高半山、林缘地区，曾是扶贫开发工作重点县。2013年贫困发生率为37.04%，在2018年，当地人均GDP只有9 318元，在全省只能达到平均水平30%，在全国范围内仅为平均水平14%。虽然财力并不雄厚，但当地却有优越的生态环境，整个康县森林覆盖率超过67.37%。近几年立足于生态优势，重视美丽产业、美丽经济的发展，把建设美丽乡村，作为发展的关键点。直到2022年，全县行政村有350个，建设成美丽乡村的自然村1 642个，在中国最美村镇的评选中，有2镇16村光荣上榜。随着美丽乡村不断建设，已初显成效，在当地发展乡村旅游，着力打造不同类型的乡村旅游品牌，独具特色的旅游示范村，已升级打造70个。在生态旅游发展中，紧紧围绕提升衣食住行，以及游、购等旅游要素，重点展开“十村百户千床”的示范工程，全面加强乡村宾馆、农家客栈、农家乐的发展，让当地接待游客、服务能力得到进一步提升，使群众参与范围进一步扩大，让更多农户因生态旅游业，过上更好的生活。根据相关统计发现，康县在最近5年左右，游客共接待超过1 200万人次，旅游收入达到61.98亿元[3]。通过积极发展生态旅游业，不仅让乡村产业多元化发展得到推动，全县还在此基础上，逐渐形成了中药材、茶叶、核桃、食用菌等特色产业，带动了当地农村经济整体提高。

2   乡村振兴战略与生态旅游互动融合发展中的不足与问题

2.1   旅游品牌形象打造和塑造不够

随着各地不断快速发展乡村旅游业，实际发展中也逐渐意识到，需要重视品牌打造，同时加强品牌打造，做好品牌打造。很多和农业相关的经营主体，都已经开始重视品牌效应，希望能打造出自己的特色品牌。乡村旅游区别于其他旅游形式的最重要的特点就是其浓厚的乡土气息[4]，因为乡村发展、地理位置等因素影响，乡村的生态旅游产业，并没有得到足够的宣传，因为宣传不到位、工作力度不足，知名度提高困难，在这样的发展态势下，很难让更多人了解乡村旅游，想要了解乡村旅游的人，缺乏了解途径。在生态旅游发展中，无法更加准确、清晰地对发展目标进行定位，在目前的乡村旅游发展中制约整体发展的重要因素，这种制约的出现，很可能会造成乡村旅游呈现出旅游水平整体下降、发展动力不足等问题。因为乡村区域，其自身没有较强的经济发展基础，同时建设水平低下，发展的动力不足，这些问题都会阻碍乡村旅游业发展。康县部分地区对生态旅游品牌的重要性认识不足，打造旅游品牌意识淡薄，欠缺建设力度，使得很多乡村的生态旅游主题不突出，生态特色彰显力度不够。且未充分运用网络技术、现代技术、自媒体等，没有将其引入到生态旅游的推广、宣传中，无法吸引到游客，无法增加前往此处的游客数量。

2.2   缺乏运营资金保障

无论任何产业发展，都要有足够的资金保障，对于乡村旅游发展来说，也需要得到对应的资金保障。从资金的层面进行分析，康县发展生态旅游缺乏足够的资金支撑，投入到基础设施的建设中，这种问题如果出现在乡村区域，其影响力会更加明显。比如在资金不足的情况下，无法做到基础设置建设与优化，乡村旅游缺乏可供游客休息的基础设施[5]。因为农村区域和城镇之间相距较远，所以前往此处游玩需要驾车，但因为缺乏前瞻性的停车设施规划和建设，使得公共停车空间不足，会导致游客出现很多不便，从而不愿意前往此处游玩。资金不足也会导致农业项目标示牌难以完善建设，很难将乡村旅游信息、休闲农业信息为游客明显呈现，这样很可能造成游客的不满，对生态旅游业发展造成影响，也不利于乡村振兴发展。

2.3   没有特色旅游产品作为依托

乡村生态旅游，想要提高自身竞争力，必须有鲜明的特色，如果特色不足，难以长久发展[6]。但康县仍有部分乡村，发展生态旅游没有形成特色，仍采用农家乐模式、景点观光旅游等比较常见的发展模式，这种较为普遍的模式，会导致乡村自身特色不足，无法对游客形成长久的吸引力。且康县部分农村地区现有的大部分旅游项目，其规模并不大，而且分布也表现为分散状态，在这样的状态下，难以充分挖掘特色与优势，所以也无法真正形成自身专业品牌。此状态下在旅游资源的开发中，即便有很多民俗资源，也无法将区域文化和资源进行有效融合，导致整个生态旅游停留于表面，无法得到深入发展。以及在旅游资源的开发中，资金的支持投入不足，因此实际设计开发旅游产品时，会有单调的问题，频繁出现大量同质化产品。随着时间推移，如果始终无法将文化资源转化经济资源，势必会对乡村生态旅游发展造成影响。

3   乡村振兴中生态旅游发展的重要意义

3.1   促进乡村社会治理

乡村生态旅游是一个综合性产业，是农业与生态、旅游业融合发展的产物，涉及农业、农村、旅游、生态、环保、服务等多个领域，生态旅游的向好发展可以推动旅游与乡村社会治理良性互动[7]。乡村在生态旅游发展中，属于重要基地，基于其重要性，要把乡村看做一个整体。乡村发展期间，需要有多方的配合与支持，确保城乡之间，能有效实现互动，积极推动资源优化配置。对于落后的区域，发展乡村生态旅游，有利于乡村治理水平提高，可有效打破经济发展时的壁垒。

3.2   利于營造宜居的生态环境

生态旅游相较传统旅游，在形式上有明显不同，主要将旅游和生态有效结合，属于一种新型旅游模式，这种旅游模式将环保、持续发展作为重要理念，发展期间能够减少环境受到的影响，还能够让人和自然更加和谐，最后带动当地农村经济发展。另外，对于生态旅游绿色发展理念而言，不仅可在乡村欣赏风景，在闲暇之余旅游观光，其自身的教育价值也比较明显，可不断强化群众的环保意识，推动乡村实现全面发展。

4   乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展对策

4.1   注重生态旅游的特色化发展

为了能让乡村振兴战略，以及生态旅游发展之间形成更好地融合，整个工作及发展期间，都要明确其中的重点，应该注重生态旅游的特色化发展[8]。可以解决生态旅游的同质化问题，也能够减少旅游产品的单一性，这种问题的解决，可以促进当地旅游业发展。在整个乡村地区，特色基地创设也要给予重视，在整个旅游路线中，要做好精品路线的开发，优化现有的旅游方式，构建出不同主题的模式，可以推动康县不同农村地区生态旅游的特色化发展。对于整个旅游业而言，只有不断增加其自身价值，才能体现出更高的观赏性，吸引更多人前往此处游览，促进当地的乡村发展。对特色生态旅游进行建设时，其中有很多注意事项，也有很多需要重点关注的内容。

首先，在当前的众多生态旅游中，很多项目都集中在农村区域，而在农村地区的旅游项目，吸引的人群往往都是城镇居民，将这些居民作为重要的目标人群，为了能使其前往此处参观游玩，必须将能体现出当地特色的生态旅游项目建设起来，尤其市场作用也要重视利用，这样才能推动整个旅游项目发展。其次，对于农村生态旅游项目，要与市场中普通的生态旅游项目有所区别，要做到有鲜明的特色，同时还要体现出本土化、品牌化的特点。整个生态旅游，具有比较鲜明的乡村特色，因此能够挖掘的产品众多。实际对其展开挖掘时，要保证产品的独特性，避免产品太普通，充分体现出此类产品自身的价值。分析产品的独特性，不但要将重点放在独特的外表上，还要能将当地的文化及历史内涵体现出来，通过市场作用与支持，把产品品牌化、当地文化之间做到有效融合。最后，对当前生态旅游进行开发时，其中会涉及到很多项目，这些项目必须要作为重点进行关注，很多城镇群众愿意前往乡村进行旅游，其根本就是想要体会不同的旅游特色，乡村地区的风土人情和风景，有更强的吸引力。所以，实际构建产品时，就要对游客需求进行了解，对产品意义进行充分挖掘。其中特色鲜明的产品，要作为重点加强研究，并以此为中心延伸研发其他产品，这样能让产品多样性更加凸显，同时还能体现出产品审美性，最后带动当地乡村经济发展。比如陇南的油橄榄产业发展，可以将目光放在政策扶持、加工规模、品牌建设等方面，确保此产业持续发展，带动群众增收致富。在未来的不断发展中，当地应紧握时代发展契机，将新思路新理念汇集，加强陇南乡村生态旅游的高质量建设。

4.2   打造乡村品牌文化

在乡村生态旅游建设中，要打造乡村生态旅游品牌，提高旅游吸引力，吸引更多游客前往乡村旅游，带动乡村经济发展。与乡村特点结合，根据乡村资源分布，有效开发主题生态旅游项目，使游客在不同活动中，能够真正感受生态旅游魅力。乡村生态旅游，在此方式下，能将自身特色有效显现出来，打下坚实的基础，推动乡村振兴实现。

重视挖掘当地自然人文、历史资源，将此类资源，体现在生态旅游项目中，向游客展示当地文化特色。不同的乡村有不同的自然资源，可依托当地特色资源，开发出各类生态旅游活动。如果区域没有较多自然资源，但人文资源比较丰富，建设旅游基地时，可以将发展重心，偏移到人文资源特点的挖掘上，持续擦亮生态旅游品牌，最后提高游客吸引力，充分体现出乡村生态旅游特点。为了更好地构建出乡村品牌文化，还要重视不同主体结合模式，例如可以发展“协会+农家客栈+农户”“能人大户+企业+农户”“部+公司+农户”“政府引导+公司运营+农户联动”等发展模式，在乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合中，让更多群众参与其中，享受建设美丽乡村带来的好处与红利。

5   结束语

发展乡村生态旅游要通过不同方法，和乡村振兴实现互动融合发展，吸引更多游客，使其能在乡村生态旅游中参与进来。具体来说，通过特色化农产品的建设，乡村品牌文化的构建，乡村布局规划的优化，以及生态文化旅游和乡村观光农业发展，可以有效推动乡村生态旅游、乡村振兴战略的有机融合，在后续的工作中，还要不断针对相关手段积极探究，这样才能更好地促进两者融合发展。

参考文献：

[1]光明网.乡村振兴与生态文明建设融合发展路径探究[EB/OL].（2023-10-17）[2023-10-17].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=17799-

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[2]康县人民政府.2023美丽乡村国际论坛在陇南康县开幕[EB/OL].（2023-07-26）[2023-07-26].https：//www.gskx.gov.cn/zwzx/zwyw/

11430755.html.

[3]陇南日报.陇南康县：十年磨一剑，“美丽经济”开启乡村振兴路[EB/OL].（2023-07-27）[2023-07-27].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1772537296727046264&wfr=spider&for=pc.

[4]马琪.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展研究[J].绥化学院学报，2023，43（05）：40-42.

[5]倪楠冰.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展研究[J].农业开发与装备，2022（12）：10-12.

[6]宋鑫.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展对策分析[J].商展经济，2022（23）：45-47.

[7]文爽.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展路径探析[J].旅游与摄影，2022（22）：115-117.

[8]李明运.乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展研究[J].老字号品牌营销，2022（07）：33-35.