舆论新格局下媒体坚持党性与人民性统一的思考

苏爱清 肖苗生

【摘 要】面对国内外舆论环境的深刻调整和变化，地方党媒必须以习近平文化思想为指导，树立以人民为中心的工作导向，在实践中坚持党性和人民性相统一，全面提高党媒在意识形态领域的话语权，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，让党的声音成为时代的最强音。

【关键词】习近平文化思想；舆论新格局；党性；人民性；阵地建设

作者简介   苏爱清，梧州市文学艺术界联合会党组成员、副主席，主任记者；肖苗生，梧州日报社党委书记、社长，主任记者

在2023年召开的全国宣传思想文化工作会议上，正式提出并系统阐述了习近平文化思想。对于宣传思想文化工作，习近平总书记强调指出：“宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。”[1]

当今世界变乱交织，百年变局加速演进，要让党的声音成为时代最强音，媒体必须以习近平文化思想为指导，聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务，坚持以人民为中心的工作导向，着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，这样，才能更好凝心铸魂、高举旗帜，达到习近平总书记提出的“为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件”的要求。

一、认真领会习近平文化思想的深刻内涵，树立以人民为中心的工作导向

习近平文化思想是来自人民、为了人民、造福人民的理论，坚持人民至上是贯穿其中的一条红线。对于宣传思想文化工作，习近平总书记多次强调，要坚持以人民为中心的工作导向。

这一点具体落实到新闻舆论工作中，就是要坚持党性和人民性的统一。2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记就明确指出：“党的新闻舆论媒体的所有工作，都要坚持党性和人民性的统一。”这一重要论断，对于做好新闻舆论工作，有着极强的指导性。只有把党性和人民性统筹好、实践好、统一好，新闻舆论工作才有活力和动力，根基才能稳固，做到让党放心、让人民满意。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在重要位置，明确宣传思想工作要举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，引领党的新闻事业迈向新征程。作为地方党媒更要旗帜鲜明地坚持党管宣传、党管媒体，以党的先进理论指导办报、办台、办刊和办网，牢牢把握党对意识形态工作的领导权。因此，地方党媒应当因势而为，树立以人民为中心的工作导向，上接天线宣传好黨的好政策，下接地气关注群众所想所盼，通过强化内容生产、创新表达方式、加强互动传播等，在惠及万千群众的同时，提升媒体自身的影响力。

二、结合地方实际，努力探索新闻舆论传播新路径

近年来，梧州日报社坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把好舆论导向，结合地方实际，努力探索把党性和人民性统筹好、实践好、统一好的路径，取得了较好的成效。

（一）转作风改文风，调整报道视角，推出更多增强人民精神力量的优秀作品

近年来，梧州日报社着力引导编辑记者转作风、改文风，通过转变报道视角、手法，努力增加新闻的温度、厚度与广度，使之更加适应受众的阅读需求。尤其是在典型报道中，变“向上视角”为“向下视角”，且更多地引入叙事学理论，使报道减少概念化、浅表化、程式化现象，力求创优品、精品。梧州日报社在策划“全国优秀人民警察”匡伯彪的先进事迹宣传报道时，选取了扫黑除恶、疫情防控、为民办事等几个感人故事，凸显勇于担当和善作善成的警察本色和党员初心，写成的通讯《以生命担使命 以忠诚铸警魂》获得第三十二届中国新闻奖三等奖。

（二）搭建平台回应民生关切，协助党委、政府办好、办实民生事

梧州日报社把履行社会责任和推动新闻改革有机融合，不断优化平台建设，助力党委、政府更好地服务群众。2022年，梧州日报社整合下属纸媒与新媒体资源，与梧州市政协联合推出《群众提·委员议》新闻栏目，针对群众关注的热点、难点问题，溯缘由、寻对策，并通过配套设置《回音壁》栏目，对所监督事项落实情况进行跟踪报道，使之成为贯通舆论监督与民主监督的渠道。梧州日报社先后刊发70多篇调查报道、30多篇落实情况跟踪稿件，其中与政协部门联手推出的监督报道，被《中国政协》杂志作为重点稿件刊发，《群众提·委员议》栏目也获得2022年度广西新闻奖二等奖。

梧州日报社努力为群众打造全天候的投诉平台、零距离的沟通平台与高效率的服务平台。梧州日报社旗下的“零距离问政”网络成立13年来，收到群众问政帖9.7万多个，回复率保持在98%以上，近百名网络发言人在问政平台及时答疑解困。同时，梧州日报社还组织记者对群众反映的焦点问题深入调查采访，促进问题的解决。2023年7月10日，“零距离问政”网络平台全新改版上线试运行，进一步提高了问政的效率。

（三）策划项目形成联动效应，实现以文化人、培根铸魂的宗旨

进入新时代，中华优秀传统文化越来越得到群众的认同，作为地方党媒，必须大力挖掘弘扬，以此丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。近年来，梧州日报社积极联动其他单位，挖掘本地特色文化资源，策划开展文化寻踪、文化研学、文化培训等活动，并通过有效的宣传扩大活动的影响面，努力以文化人、培根铸魂，2020年推出43个红色教育基地的专题采访，以一基地一专版的形式，对梧州红色文化进行集中宣传，并将相关内容整理编印成书，使之成为开展红色教育的重要书籍。

梧州日报社还组织了一系列弘扬中华优秀传统文化的采访活动。2023年，梧州日报社与其他部门联合推出“传承——细说梧州非遗”采访活动，对全市48个自治区级非遗代表性项目进行系列报道，报社下属的纸媒一共推出了94个宣传版面，而新媒体也推送了40多个视频，让市民群众充分感受到梧州深厚的文化底蕴，激发保护传承优秀传统文化的责任感。

（四）转变观念优化传播方式，构建全媒体传播体系

从2021年开始，梧州日报社以提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力为目标，对报社内部架构进行全面改革，重新组建采编部门、重塑优化采编流程，建立适应全媒体生产传播的组织架构、工作机制和管理体制，把采编力量科学分配到“两报一网一端两微两抖音一杂志”全媒体传播矩阵中，使旗下媒体的融合达到“1+1＞2”的效果。2021年以来，梧州日报社精心策划的《光辉历程 伟大事业——庆祝中国共产党成立100周年特刊》《“奋进新征程 建功新时代·非凡十年”系列报道》等，都是纸质媒体与新媒体充分互动，讲好中国特色社会主义新时代故事的生动例子。

三、唤起受众共情，着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力

在新的历史时期，面对新的时代使命，地方党媒应该自觉把习近平文化思想贯彻落实到新闻舆论工作各方面和全过程，树立以人民为中心的工作导向，着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，在实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益的过程中真正实现党性和人民性的内在统一。梧州日报社的新闻实践就是更好实现党性和人民性内在统一的有益探索。

（一）筑牢党媒根基，构建跨部门、跨终端、跨渠道的融媒体生产格局，推动党媒在新的舆论格局中实现更大作为

在新的舆论格局中，地方党媒不仅肩负着宣传党的路线、方针、政策的使命，还肩负着为国家立心、为民族立魂的重任。因此，夯实党媒发展基础，建设一支让党和人民放心的新闻工作者队伍，尤为必要。

一是要坚持正确政治方向。在新闻实践中，地方党媒应以习近平文化思想为指导，牢牢把握正确舆论导向，积极开展舆论引导，勇于善于舆论斗争，全面利用所拥有的各种媒体平台唱响主旋律，弘扬正能量，最大限度压缩负面信息、攻击性言论和错误思潮的传播空间，让舆论引导走向正面健康、积极向上。

二是要强化人才队伍建设。要通过持之以恒的思想教育和业务培训，引导编辑记者提升新闻采写能力、互联网思维和守正创新意识，使之能够科学认识传统媒体与新媒体的传播规律，从容驾驭各种体裁的新闻写作，运用新技术、新手段、新视角做好新闻采写和新闻传播，乃至运用新媒体语言与网民受众进行互动交流。

三是要加快媒体融合发展。地方党媒在推动媒体深度融合过程中，必须有迎难而上的勇气，大力构建新型的跨部门、跨终端、跨渠道的融媒体生产格局。首先，要推动新闻生产组织架构的调整与优化，建立适应全媒体生产传播发布运营的一体化组织架构，力争实现同一篇稿件多平台采用，同一个平台上多方采编力量支持。其次，在应对突发事件引发的舆情时，地方党媒应当在宣传部门的协调下，统筹组织各级各部门的新媒体平台，统一口径，统一时间，坚决发出权威声音，正确引导舆论。

（二）以受众满意度作为衡量宣传效果的标准，让新闻内容贴近民生、新闻语言贴近群众、传播方式贴近时代发展趋势

作为地方党媒，在开展新闻舆论工作时只有更多地“占领市场”赢得受众，才能在意识形态阵地的争夺中占据先机取得胜利。因此，地方党媒应解放思想，努力打造优质宣传报道和文化产品，通过“抵达受众”来“赢得群众”，实现“占领阵地”与“占领市场”相统一。例如，由浙江省委宣传部推出的“浙江宣传”微信公众号，致力于追求“占领阵地”与“占领市场”相统一，上线 180 天，推送文章 382 篇， 其中浏览量达10 万 +就有 253 篇。2022年10月，“浙江宣传”平台的成功运作案例，入选“2022 中国应用新闻传播十大创新案例”[2]。

习近平总书记指出：“以人民为中心，就是要把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点，把人民作为文艺表现的主体，把人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者，把为人民服务作为文艺工作者的天职。”[3]同样，地方党媒只有在新闻舆论工作中充分体现人民性，才能更好地“占领市场”。互联网技术以及移动终端技术的发展，极大地改变了新闻传播方式，地方党媒如果还是沿用传统的宣传思维、传播方式，不仅报道难以直抵受众心里引起共鸣，影响宣传效果，还可能导致“低级红”“高级黑”，引发舆情事故。因此，在新的舆论格局中，地方党媒应该敢于抛弃“传统模版”，站在受众的角度考虑新闻报道如何吸引受众关注和唤起共情：一方面，要用互联网思维推送新闻，利用H5技术，在页面上融入文字、音频、视频、图片、图表、音乐、互动调查等各种媒体表现方式，最大限度抓住受众的眼球；另一方面，在新闻实践中，采编人员必须放低身段，转换报道视角，用更加接地气、通人情、达民意的手法，用生动鲜活的语言与事例，推出更多有思想、有温度、有品质的报道。

（三）凝心聚力强化舆论阵地建设，汇聚网上网下同心圆，不断扩大新闻舆论工作发展的增量

信息化时代，互联网在意识形态斗争中的地位不言而喻。地方党媒必须加强自身建设，加快推动传统媒体和新兴媒体深度融合，充分听民声解民忧汇民智聚民心，及时化解各种别有用心的舆论干扰，把新闻舆论的传播力引导力影响力公信力转化为强大的凝聚力战斗力发展力。对此，梧州日报社也有着实践体会。2022年9月，面对突如其来的疫情，梧州日报社及时发声，在做好各种宣传引导和便民服务工作的同时，下属新媒体还聚焦封控小区居民这个特殊群体，制作出温情的短视频作品《封控小區居民中秋夜为梧州加油》，推出仅一个小时，浏览量就突破10万次。地方党媒在关键时刻善于发声，及时稳定了社会舆情。

地方党媒可以发挥自身的影响力、沟通力，以及相对较好的信息收集分析能力、活动策划组织能力，联动社会各界，通过合作推出新闻栏目，共同打造服务平台，携手开展文化类研学、培训、比赛、读书分享活动等方式，形成社会合力，从而构建起协同作战的舆论阵地、及时服务的便民体系、传播文化的新型渠道，更好地凝聚起民族力量和推动社会进步的精神力量。

四、结语

在新的舆论格局下，地方党媒必须以习近平文化思想为引领，与时俱进，更新观念，在新闻舆论工作中真正做到把党性和人民性统筹好、实践好、统一好，这样，才能让新时代党媒主流声音更嘹亮、更暖心、更有时代气息，才能充分发挥举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的作用，使新闻舆论工作让党放心、让人民满意。

参考文献

[1]习近平对宣传思想文化工作作出重要指示［EB/OL］.（2023-10-08）. http：//www.xinhuanet.com/politics/2023-10/08/c_1129904890.htm.

[2]赵月枝，王欣钰.“手握笔杆当战士”：“浙江宣传”的舆论引领创新实践［J］.青年记者，2022（23）：60-63.

[3]习近平在文艺工作座谈会上的讲话［EB/OL］.（2018-01-03）.http：//zgbx.people.com.cn/n1/2018/0103/c347501-29742893.html.