本质·价值·路径·取向:数字经济赋能中国式体育产业现代化的逻辑铺展

李荣日,毛愈钧,于迪扬

奋进新征程,准确把握数字经济的发展趋势和规律,发挥数字经济的“倍增器”与“润滑剂”作用,赋能中国式体育产业现代化,既是顺应新时代体育产业高质量发展的必由之路,也是畅通国民经济循环的关键所在。党的二十大报告中明确指出,“加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群”[1]。习近平总书记特别强调,“从现在起,中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标,以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”。种种迹象表明,发展数字经济已成为推动中国式现代化的重要驱动力量,这既是我国把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择,也是助力实现中华民族伟大复兴的重要议题,更为新时代体育产业迈向更高质量的发展和加快建设现代化的体育产业体系提供了逻辑遵循。近年来,作为五大幸福产业之一的体育产业,在促进国民经济增长、带动相关产业发展和吸纳就业等方面发挥着重要的推动作用[2]。同时,由“数字技术+数据要素”双轮驱动带来的体育产业发展动力、发展模式和发展机制的颠覆式创新,也正在加速体育产业新业态、新模式、新产品和新技术的不断涌现,进而为实现体育产业与数字经济的深度融合,促进体育产业的数字化转型注入了不竭动力[3-5]。然而,目前我国体育产业在数字化转型过程中仍面临关键核心技术“卡脖子”、数字化人才短缺、市场主体活力不强、数据监管缺位和数字政策供给体系薄弱等诸多短板与不足,由此导致的数字鸿沟、数据孤岛、数据垄断和技术异化等问题将对中国式体育产业现代化道路的稳定发展带来巨大挑战[6-7]。在此背景下,如何深刻理解和准确把握数字经济发展在推进中国式体育产业现代化进程中的重要地位,从数字技术创新、数字政府建设和数字生态打造等方面全面推动体育产业数字化转型,以数字经济发展赋能中国式体育产业现代化的加速推进将显得尤为关键。鉴于此,本研究从数字经济赋能中国式体育产业现代化的内涵特征出发,深入厘清数字经济赋能中国式体育产业现代化的时代价值与转型路径,并提出针对性的政策建议,旨在为推进体育产业高质量发展和中国式体育产业现代化提供理论支撑与实践参照。

1 本质要义:数字经济赋能中国式体育产业现代化的内涵特征

1.1 以数字产业化和产业数字化为支柱的现代化

生产力是指人类创造财富的能力,是经济社会发展的内在动力基础。而数字经济将有助于极大地解放和发展社会生产力,持续优化生产关系和生产方式,重塑产业体系和经济体系。其中,作为数字经济发展的核心引擎,数字产业化和产业数字化的蓬勃发展正在加速重塑人类的经济生产和生活形态。在此背景下,加快推动数字体育产业化和体育产业数字化转型将有助于增强体育产业生产力,进而为数字时代建设现代化的体育产业体系提供有力支撑。

(1)数字体育产业化方面。数字体育产业化是指实现体育数据要素的产业化、商业化和市场化,是指通过将数字化的体育知识和体育信息转化为生产要素,进而为体育产业数字化发展提供数字技术、产品服务、基础设施和解决方案的体育经济活动,以及依赖于数字技术和数据要素的各类体育经济活动[8]。侧重于培育以数字化、智能化和信息化为核心的数字体育产业链、数字体育产业集群和数字体育产业示范基地等,引导龙头型体育企业充分发挥示范引领作用,推动体育产业链上下游企业融通创新,促进各类研发投入和创新成果快速增长,进而不断拓宽数字体育产业的发展空间和持续壮大体育产业的发展规模,加速体育产业现代化进程[9]。(2)体育产业数字化方面。体育产业数字化是数字技术促进生产力、提升要素配置效率的表现之一,是指利用新兴技术优势,对传统体育产业进行全方位、多角度和全链条的数字化升级、转型和改造的过程。这一过程主要围绕数字科技、数据资源、数字内容和数字善治等核心内容,以传统体育产业和数字经济共建融合为基础,具备链接用户、结构可视和智慧决策等功能,能够推动体育产业供需双侧运营流程的数据在线,并对体育产业链上下游的全要素进行数字化改造,进而实现体育产业降本增效、提升体育用户服务体验、增加体育产业收入和转变体育产业发展模式,以及全面推动体育产业的质量变革、效率变革和动力变革。可见,体育产业数字化对于促进体育产业新旧动能转换具有重要作用[10]。

1.2 以数字化治理和数字政府建设为抓手的现代化

生产关系是人们在物质资料生产过程中形成的社会关系。当前,数字经济正在大力推动数据资源、智慧化基础设施和数字化人才等的创新发展,同时也在加速推进数字技术与传统产业融合,推动国家治理体系迈向更高的层级。作为数字经济发展的关键保障,数字化治理包括但不限于多元治理,具体是指以“数字技术+治理”为典型特征的“技管结合”新模式。于体育产业领域而言,体育产业数字化治理侧重于对体育产业数字化转型过程中数据安全和隐私保护等核心风险的管控以及对整体组织形态和运营管理模式等的优化调整,兼顾了风险防范和效能提升两大核心价值。

(1)治理主体方面。地方政府、体育企业和体育社会组织等多元主体共同参与的协同治理网络格局正在加速构建,数字化治理将有助于不断提升体育产业治理体系和治理能力的现代化水平。从企业价值特征定位角度看,数字技术和数据要素的双轮驱动,将促使体育企业逐步形成以价值赋能、开放共享、安全可控、合规运行和社会责任等为治理目标,以人员、组织、业务、流程和基础设施等为治理对象的数字化治理体系。(2)治理方式方面。数字经济推动体育产业治理现代化的价值感知已不再依赖于领导意志、专家判断和书本知识等“个人判断”和“经验主义”,而是通过数据驱动的方式主动挖掘和获取其数据背后的显性收益与隐性价值,以推动体育产业治理的精细化和高效化,提升体育产业治理的质量和效率。(3)治理模式方面。作为大数据和人工智能等技术有机整合的产物,数字政府建设的实质其实是对原有治理结构的一种重构。体育领域数字政府的建设将有助于重塑体育政务的信息化管理、业务架构和技术架构等,以及不断优化各级各地政府体育主管部门的内部组织架构、运作流程和管理方式,提升政府部门的态势感知、科学决策和风险防范能力,进而形成“用数据对话、用数据决策、用数据服务、用数据创新”的现代化体育产业治理体系。

1.3 以数据要素嵌入社会再生产过程为核心的现代化

作为数字经济发展的重要基石,数据要素本身具备非消耗性和规模经济等特征。数据要素与体育产业传统生产要素(如,土地、劳动力、资本等)相结合,赋能体育产品的生产、流通、分配和消费等环节,将有助于加速体育产业生产方式、消费模式和经济结构等的变革。

(1)生产环节方面。数据要素能够与体育产业传统生产要素进行替代与融合,进而形成协同互补效应和倍增效应。通过数据的挖掘、清洗、分析和整合,不仅能够实现对体育数据的高效共享和对各类体育资源要素的合理配置,进一步优化体育产业结构和降低体育产品生产成本,还能够精准识别大众日益增长的多样化、个性化的体育服务需求,挖掘大众体育消费潜力,推进研发过程的高效化和体育产品服务的实用性,进而提升体育产业的生产效率、管理水平和决策效能[11]。(2)分配环节方面。数据要素本身具备跨区域、跨部门和跨市场等流动性特征,能够扩大体育产品生产者和消费者的市场半径,并对体育产业的生产劳动过程进行实时记录,以提高有限资源的普惠化水平。各区域间的体育产业发展均可借助数据优势,通过优化分工、协同合作和资源共享等方式,提高体育产业资源空间分布的分散程度,加快区域间体育数据信息的互通互联,弥补资源分配的不公平现象,扩大社会再生产能力[12]。(3)流通环节方面。数据要素的扩散效应和渗透效应,能够打破体育产业上下游之间、企业之间、企业和体育消费者之间的信息壁垒,推动体育数据信息的实时交互和充分流动。数字经济与体育产业深度融合催生出的大量新业态、新模式和新产品,将为体育市场主体提供体育数据信息交互的渠道和载体,促使体育市场主体突破时间和空间上的限制进行自由、平等的沟通与交流,同时提升体育产业要素的配置效率和实现体育产业的资本增值,拓宽体育数据要素市场的活动边界[13]。(4)消费环节方面。数据要素的深度嵌入正在推动体育消费结构和消费方式发生巨大转变。近年来,随着新一轮科技革命、产业变革以及新冠肺炎疫情的冲击,“线上+线下”融合消费成为大众体育消费的主流方式。借助数字技术和数字平台的数据整合和系统集成能力,收集体育消费者的消费痕迹和浏览轨迹,不仅能够精准预测和掌握体育消费者的需求信息,还能够有效地解决信息不对称的问题,实现生产与消费的良性循环,扩大体育消费规模,推动体育产业形成更高水平的供需动态平衡[14]。

2 时代价值:数字经济赋能中国式体育产业现代化的动力引擎与发展势能

2.1 以系统性创新塑造中国式体育产业现代化发展新动能

现阶段,创新在我国现代化建设全局中的核心地位不断凸显,这就要求体育产业发展应充分发挥创新的第一动力作用,不断开辟体育产业发展的新领域和新赛道,塑造体育产业发展的新动能和新优势,将创新作为高质量发展的核心引擎贯穿于体育产业现代化建设的全过程,努力实现高水平科技自立自强。

想要充分发挥创新在体育产业现代化建设过程中统揽全局的作用,关键在于能否掌握和运用科学的创新方法论。具体包括以下方面:(1)观念创新有助于激发体育产业发展的内生动力。当前,国家高度重视做大做强数字经济,大力推动数字经济与体育产业深度融合,相关政策支持明确,转型目标清晰。但是,作为体育产业创新发展中坚力量的体育企业,特别是中小微体育企业普遍面临数字焦虑,以及“不敢转、不会转、不能转、不善转”等数字化困境,极易陷入战略被动局面,错失发展机遇。因此,只有牢牢抓住创新这个“牛鼻子”,才能解决体育产业发展的动力困境,进而更好地推动体育产业的高质量发展[15]。(2)守正创新有助于明确体育产业发展的价值归旨。守正创新践行全心为民的群众路线,是落实“全心全意为人民服务”宗旨的基本要求。新时代体育产业创新发展,要把满足人民对美好生活的向往作为根本出发点和最终落脚点,把惠民、利民和改善民生等作为体育产业创新发展的重点方向,坚持问题导向和需求导向,促进体育产业供需动态平衡,做到发展为了人民、发展依靠人民和发展成果由人民共享,及明确民生幸福的价值目标[16]。(3)实践创新有助于打造体育产业发展新高地。体育产业创新发展既要服务于中国式体育产业现代化的实践需要,也要经得起中国式体育产业现代化的实践检验。现阶段,在着力推进世界重要人才中心和创新高地建设的环境下,推动体育产业创新发展,既要激活“教育+科技”新动能,构建政产学研一体化协同育人培养生态,打造知识型、复合型、创新型和实践型拔尖创新人才队伍,也要加速体育产业全产业链补链和强链,运用最新数字化成果重塑体育产业流程,创新体育产业发展模式,优化体育产业结构和空间布局,培育壮大体育产业发展新业态,形成体育产业发展新动能。

2.2 以数字化驱动引领中国式体育产业现代化模式新图景

当前,区块链和人工智能等新型数字技术层出不穷,在线购物、云健身和掌上办事厅等彻底改变了大众体育生活方式,数字技术和数据要素的广泛应用以及大众体育消费需求的变革已催生出共享经济和平台经济等新模式。且在国家政策引导、数据要素驱动和科技平台拉动等多重因素推动下,我国体育产业数字化转型已初显成效。

(1)数据要素方面,数据要素是体育产业数字化转型的“主动脉”。一方面,体育产业数据流将通过引领技术流、资金流和人才流来驱动体育产业生产要素的合理配置、集约共享和高效利用,进而有助于创新体育产业发展模式、生产组织方式和生态系统[17]。另一方面,数据要素将成为体育企业的核心资产,有助于体育企业创新现有商业模式,不断催生新业态。具体而言,当前体育企业对于体育数据的应用范围得以不断拓展,已从传统的以组织内部应用为主,逐步发展为以支撑内容和服务外部并重的局面。因此,挖掘释放体育数据价值、拓宽体育数据应用和服务辐射范围已成为体育企业经营管理的重要内容和任务。(2)数字平台方面,数字平台是体育产业发展的核心载体。一方面,数字平台有助于体育企业数字化转型升级。当前,不少体育企业已开始通过自建或租用数字平台的方式,搭建海量运动设施设备与技术业务应用的桥梁,打造体育企业全要素连接的枢纽,且正在重新定义和优化体育“生产—分配—流通—消费”的整个价值流程,以实现体育企业内部数据的采集、整合、分析和利用,进而推动体育企业在生产经验、技术创新和科学知识等方面的沉淀,优化生产流程和加速变革商业模式。另一方面,数字平台有助于实现体育产业协同发展。通过加速体育数据信息融合共享、推动体育服务模块化运行和业务场景化创新,不仅能够促使体育产业领域数据信息的精准匹配,提高传递效率和增强互动反馈,还有助于推动体育产业上下游的资源整合、需求对接和信息共享,打造协同创新和良性循环的平台生态环境。(3)体育产业结构方面,体育服务业将成为体育产业数字化转型发展的“领头羊”。得益于国内的超大规模体育市场优势和体育服务业数字化转型发展的需要,与体育用品制造业相比,我国体育服务业数字化转型“遥遥领先”,主要表现在线上体育消费对体育内需市场的拉动作用、体育培训和体育教育等传统体育服务业的数字化转型步伐加快、体育消费领域“一站式”服务趋势愈发显著等方面[18]。例如,Keep和悦动圈等一站式APP,可以为广大居民提供场馆预订、赛事报名、运动装备购买和线上健身指导等服务,在提升体育消费者生活品质的同时,也能够影响和改变大众体育锻炼习惯和消费方式。

2.3 以低碳和绿色谱写中国式体育产业现代化文明新形态

数字经济作为节能减排和实现绿色生产的重要支点,在推动体育产业绿色化和低碳化转型升级,构建现代化的体育产业体系等方面具有至关重要的作用。

具体而言,在体育用品制造业领域,相关绿色技术应用、绿色低碳改造和绿色节能环保等发展趋势尤为凸显,依托数字经济优势能够实现对体育产品的生命周期管理和碳足迹的全流程追踪。一般而言,体育产品生命周期主要包含体育产品开发和体育产品制造使用两部分,涉及体育市场需求分析、体育产品概念设计、加工装备和报废回收等重要环节。在绿色低碳转型背景下,作为支持体育产品制造流程优化和产品工艺创新以及有效降低体育产品碳排放的决策分析工具,体育产品生命周期管理的本质要求是针对体育产品开发和制造使用过程中的碳排放进行全面量化处理,引导体育用品制造企业能够围绕节能减排和循环利用等核心内容,加速向低碳绿色方向转变。而量化的背后则有赖于海量关键数据信息的采集、计算和分析以及评价结果的积累,即,充分运用大数据、云计算等技术准确计算并分析体育产品的碳足迹、建立体育产品全生命周期碳排放的基础数据信息库,能够大幅提升体育产品生命周期评价结果的科学性、可信度和准确度。例如,阿里巴巴作为杭州亚运会的官方合作伙伴,旗下公司阿里云于2021年推出的碳排放优化核算平台就可以实现对体育产品碳足迹的在线建模、在线核算、在线追溯和智能降碳,能够更加直观、可视化地展示出零碳特许商品的主动减碳量、碳抵消信用量、原碳排和制作原材料等关键信息[19]。不仅有助于实现对体育产品生产的最优统筹,解决体育产品生产过程中存在的资源浪费、要素错配和高碳排放等问题,进一步提高体育资源配置效率,还能加速推进体育用品制造业绿色化和智能化转型,为体育产业现代化发展营造绿色低碳和智能环保的生态环境。

2.4 以共同富裕推进中国式体育产业现代化新定位新目标

作为兼具公平和效率双重价值、以及创造和共享财富等基本属性的数字经济,与共同富裕的战略目标高度契合,是在高质量发展中助力共同富裕实现的核心力量。体育产业作为民生产业和幸福产业,依托数字经济的发展优势赋能体育产业现代化建设,对于实现体育产业走共同富裕的中国式现代化道路具有重要推动作用。

(1)数字经济有助于做大体育产业“蛋糕”,实现体育产业生产要素的价值创造与价值增值。其中,数据资源作为数字经济时代的“新石油”,既是基础性和战略性资源,也是重要的生产力,将有助于推动劳动力、资本、土地和人才等传统生产要素发生变革和优化重组,进而大幅提升体育市场资源配置效率和全要素生产率[20]。且通过数据分析不仅能够精准识别大众体育服务需求,探索大规模和小批量个性化定制、模块化设计和柔性化制造等多元化定制的体育服务模式,还能有效推动体育产品数据与用户个人数据的精准适配,实现体育产业全产业链条从研发设计、生产制造到终端消费各环节运行方式的可视化和灵活化,促使体育产业的生产能力能够满足大众日益增长的高端化、品质化体育消费需求,从而最大限度地提升体育企业的生产效率,实现体育产业全产业链条增值和效能提升。(2)数字经济有助于切好体育产业“蛋糕”,营造普惠共享和互信共治的体育产业发展新空间。党的二十大报告明确提出,“构建全国统一大市场,深化要素市场化改革,建设高标准市场体系”。因此,从战略全局高度加快建设体育产业全国统一大市场,充分发挥国内超大规模市场优势,将是推动体育产业高质量发展和构建双循环新发展格局的必经之路。而数字经济具有强渗透性、广覆盖性和高创新性等特征,能够将中西部地区低成本资源优势与东部地区市场、技术、资金等优势相结合,有效打破体育市场条块分割的传统管理体制,增强区域间体育产业各类经济活动的关联广度和交流深度,推动各区域体育产业均衡发展。此外,就业是最大的民生问题,实现高质量充分就业是扎实推进全体人民共同富裕的重要基础。而数字经济还具备信息流动快、准入门槛低和创业成本低等优势,能够营造良好的创业创新生态,不断催生和创造大量就业新岗位,如,场馆数字化运营师、体育数据分析师和可视化工程师等,已成为稳就业和惠民生的重要支柱。

3 转型路径:数字经济赋能中国式体育产业现代化的变革轨迹与演进趋势

3.1 目标转型:由高速增长阶段向高质量发展阶段转变

步入新发展阶段,实现体育产业高质量发展是中国式体育产业现代化的本质要求之一,没有高质量发展也就谈不上体育产业现代化,而数字经济有助于体育产业实现高质量发展的目标[21]。面向未来,数字经济将在体育产业高质量发展和实现中国体育产业现代化进程中发挥重要的价值和作用。具体而言,主要体现在以下几个方面:

(1)数字经济将通过提高生产效率来驱动体育产业高质量发展。当前,数字经济发展主要以数字技术和数据资源作为驱动体育产业经济增长和创新发展的关键要素。其中,数据作为新型生产要素,在融入体育产业的生产过程中,将有助于改变体育产业传统要素的组合方式,促使体育产业生产更加科学高效、分工更加精细准确。(2)数字经济将通过提升资源配置效率来驱动体育产业高质量发展。平台是发展数字经济的重要基石,平台经济是数字经济发展的核心内容。作为“流动的实体”,体育产业数字化平台具有强渗透性和广覆盖性等特征,其依托数字化平台整合跨越不同区域、行业和部门间的大量数据,并采取数据清洗、分析与转换等操作,提高体育产业的投入精确性和针对性,有利于节约行政成本和提高资源利用效率。(3)数字经济将通过推动转型升级来驱动体育产业高质量发展。依托于云计算、区块链和人工智能等新兴数字技术,将有助于大幅优化体育产业生产方式和管理模式,不断拓宽体育产业链组织的分工边界,推动数字经济与体育产业深度融合,提高体育产业的组织运行效率。(4)数字经济将通过提高治理效能来驱动体育产业高质量发展。随着大数据技术的广泛应用,政府职能已逐步由传统社会管理向社会服务的方向转变,通过数字政府建设驱动数字化协同治理,能够持续优化体育民生服务方式,提高体育产业治理决策和行动的科学性、及时性和有效性。

3.2 体系转型:由传统产业体系向现代化产业体系转变

现代化体育产业体系实质上脱胎于传统体育产业体系,是在传统体育产业体系的基础上,主动适应体育消费新需求及以新兴技术为基础、以新型产业为主导的产业体系,是一种高附加值的产业形态,具有引领创新驱动发展、提高资源配置效率和加强体育产业链韧性水平等作用。而数字经济本身具有高创新性、强渗透性和广覆盖性等特征,能够引领体育产业发展理念、模式和机制等的深刻变革,进而推动传统体育产业数字化转型升级,夯实现代化体育产业体系根基。具体而言,主要体现在以下几个方面:

(1)数字经济将助力体育产业培育经济增长新动能。《中国数字经济发展白皮书(2020年)》中显示,我国产业数字化占数字经济的比重超过八成,数字经济结构更加优化,这表明数字经济已全面渗透至传统产业的各个领域[22]。一方面,数字技术将带动传统体育产业进行全方位和全链条的升级改造,加速体育产业之间的融合发展,打通生产、经营和服务等环节,实现体育产业链的效率提升和价值创造;另一方面,数字经济将助推体育产业与其他产业进行跨界融合,不断拓展体育产业经济发展的新空间,为不同产业中的经济主体创造更多的业务融合机会,进而营造多元融合、分工协作和功能互补的体育产业发展新局面。(2)数字经济将助力体育产业畅通国内国际双循环。加快构建新发展格局是推动开放型经济高质量发展和适应经济全球化新形势的重大战略抉择。数字经济与体育产业深度融合的资源配置新方式和价值创造新模式,有助于体育产业畅通国内国际双循环,构建极具韧性和富有弹性的体育产业体系,实现体育产业生产要素的良性循环。依托于数据要素建设的多层次市场体系,不仅有利于打通不同体育市场主体之间的信息壁垒,畅通体育产业生产、分配、流通和消费等环节的堵点、痛点和难点,还有助于形成内外联动的体育产业链和全球体育产业分工体系,降低体育市场交易成本,提高体育市场资源配置效率。(3)数字经济将助力体育产业实现供需精准适配。数字经济不仅能够为体育消费市场带来新产品和新场景,持续推动体育消费结构优化升级,还能够为体育企业提供一种体育消费需求挖掘、体育服务感知评价和体育产品创新迭代的新型运营模式。从供给端来看,在信息数据爆炸时代,数据的价值愈发凸显,体育消费者是体育数据的主要生产者,而体育企业运用大数据和云计算等新兴技术深入挖掘不同体育消费群体的潜在需求,不仅能够为体育企业产品服务供给结构优化提供技术工具,进而推动传统体育产业数字化转型升级,还能够提高体育产品服务的质量和效率,消除供需结构性错配;从需求端来看,以数字技术为支撑的社交电商和直播电商等体育用品新零售模式,不仅能够更为精准地提供满足体育消费者需求的体育产品和服务,还能够激发体育消费潜能,增强体育产业经济发展的内生动力,为促消费和扩内需蓄能加力。

3.3 方式转型:由传统要素驱动向创新要素驱动转变

党的二十大报告指出,必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力,深入实施科教兴国战略、人才强国战略和创新驱动发展战略,开辟发展新领域新赛道,不断塑造发展新动能新优势。这就要求体育产业经济发展必须加速由“传统要素驱动”向“创新要素驱动”转变,以创新激发体育产业发展新动能和新引擎,助力体育产业高质量发展。具体而言,体育产业走创新驱动发展道路应重点把握以下4个着力点:

(1)全面深化落实创新驱动发展战略,坚决打赢关键核心技术攻坚战。一是,加速带动体育产业向以质量效益为主导的高质量发展方向转变,并紧密围绕劳动生产率和科技投入占比等核心指标,提升体育产业全要素生产率的质量和效益;二是,充分发挥数字技术和数据要素优势,以体育产业结构持续优化为抓手,聚集全社会各类优质资源加速原创性和引领性技术攻关,助力体育产业实现高水平科技自立自强。(2)加强原始创新和颠覆性创新,着力破解“卡脖子”难题。科技创新是增强体育产业核心竞争力和综合实力的决定性因素。当前,我国体育产业科技创新正从量的飞跃向质的提升、从点的突破向系统能力加速转变,倘若缺乏原始创新和颠覆性创新作为支撑,体育产业尤其是体育用品制造业将难以向“微笑曲线”两端迈进,其诸多环节也将具有较强的可替代性,极易陷入“卡脖子”困境[23]。进而,只有在体育科技领域实现更多原始创新和颠覆式创新,形成强大的比较优势和竞争优势,才能实现体育产业由“跟跑”向“领跑”和由“中国制造”向“中国智造”转变。(3)充分发挥龙头企业辐射带动作用,倾力打造中小微企业专精特新发展新范式。党的二十大报告已明确指明强化企业科技创新主体地位和发挥科技型骨干企业引领支撑作用的战略意义,为新时代更好地发挥企业创新主力军作用指明了方向。体育企业作为体育产业链供应链的微观主体,链条能否稳定有序地运转,“链主”作用尤为关键。一是,抓好标杆型和骨干型领军体育企业,发挥其辐射带动和资源整合等作用,打通体育产业链上下游节点,实现体育产业链价值链的全面升级和攀升;二是,切实发挥中小微体育企业强链、补链和延链的作用,大力支持中小微体育企业“上云用数赋智”和走“专精特新”的发展道路,重点培育一批具备创新能力和竞争实力的骨干体育企业。(4)加快创新型科技人才培养,塑造开放性协同创新生态。中国式体育产业现代化,既是创新驱动的现代化,也是人才引领驱动和人才支撑发展的现代化。当前,面对复杂多变的国内外发展环境,地方政府、体育企业、科研院所和高等院校等组织机构应加强沟通交流、组织协作和优势互补,合力打造一批人数众多和梯队衔接的体育产业经营型人才、技术型人才、服务型人才和管理型人才队伍,集聚人才之智、汇聚人才之力,持续激发创新活力和释放创新潜力。

3.4 模式转型:由传统生产型制造向服务型制造转变

党的二十大报告提出,构建优质高效的服务业新体系,推动现代服务业同先进制造业和现代农业的深度融合。服务型制造作为制造与服务相互融合发展所形成的新型制造模式和产业形态,代表着先进制造业和服务业深度融合发展的方向。就体育产业领域而言,大力发展服务型制造不仅有利于提升体育用品制造业的创新能力、生产效率和国际分工地位,而且还是推动体育用品制造业高质量发展和构建现代化体育产业体系的重要支撑。进而,通过两业融合构筑体育产业高质量发展的新路径,助力建设现代化体育产业体系,将是未来体育产业转型升级的重要趋向。具体而言,体育用品制造业走服务型制造转型升级的新道路主要源于以下3个方面:

(1)走服务型制造转型升级道路有助于实现体育用品制造业的服务化延伸和价值增值。服务型制造本质上是从老百姓的体育消费需求出发,借助数字化、智能化和信息化技术赋能体育用品制造企业,通过不断增加体育服务要素的投入和产出来牵引体育用品制造全要素和全过程的增值。可以说,目前无论是个性化的定制生产,还是智能化的信息服务,均离不开新一代信息技术的大力支撑。运用这些技术将体育用品生产制造全生命周期中的具体环节和核心要素转换至虚拟空间中实现互联互通和开放共享,不仅可以大幅降低人工依赖度,还能提高体育企业的生产效率和风险防范能力。(2)走服务型制造转型升级道路有助于提高体育用品制造业产业链的现代化水平。当前,随着国内体育产业结构升级和人口红利优势的不断衰减,我国体育用品制造业的成本优势已大不如前。此时,大力推进服务型制造,发挥数字技术赋能效应,不仅可以带动体育用品制造业产品架构和生产工艺流程等的适应性创新,加速制造与服务融合过程中的关键技术研发,还能够助力体育用品制造业从单纯关注体育用品的生产制造转向关注体育用品制造业价值链的全链条和服务体系的全生命周期,进而推动体育用品制造业价值链向中高端延伸。(3)走服务型制造转型升级道路有助于满足大众日益增长的多样化和个性化体育需求,不断扩大体育产业内需。一是,我国人口基数庞大、经济体量巨大、且拥有超大规模市场优势,发展服务型制造有助于深化新一代数字信息技术的应用。且随着数字信息技术的更新迭代以及体育运动应用场景的持续拓展,将有助于持续激发体育市场对于体育大数据中心、智慧化场馆和政务云平台等新型基础设施的投资需求,进而形成体育消费与体育投资的良性互动。二是,服务型制造能够为体育消费者带来更加全面便捷的消费体验,在满足当前体育消费需求的同时,还有助于挖掘潜在的新型体育消费需求,增强体育消费者的黏性。例如,山东泰山体育工程有限公司采用总集成总承包的服务型制造模式,致力于向体育场馆设施规划、设计、建设、运营和维护一体化服务转型,并通过打造智慧型体育场馆,为体育消费者提供数字化、智能化、多元化和便利化的体育消费体验[24]。

4 政策取向:数字经济赋能中国式体育产业现代化的宏观布局与微观形态

4.1 持续完善数字经济顶层设计,推进体育产业数字化转型升级

当前,我国数字体育产业化和体育产业数字化正处于高速增长阶段,体育数据治理面临诸多问题和挑战,迫切需要从顶层设计层面不断完善相关政策制度和工作体系,为构建数字经济赋能高质量发展的现代化体育产业体系提供重要保障。具体可从以下方面展开:

(1)加强地方各级政府在优化体育产业布局和发展规划等方面的决定性作用,引领体育产业开启数字化革命浪潮,以数字化促进体育产业现代化发展。一是,加大对体育产业领域相关信息服务平台和大数据中心等数字基础设施的部署安排,为体育企业数字化转型创造积极条件,以减轻其在数字化转型过程中的资金压力和经营风险等;二是,强化财政专项资金统筹,引导各级财政资金加大对传统体育产业和中小微体育企业数字化转型的投入,推动体育产业高端化、智能化和绿色化发展;三是,积极探索体育产业数字化发展基金,大力推进以政府体育产业基金为引导、以社会资金为主体的市场化运作模式,通过政府引导与市场运作相结合,为体育产业转型升级提供充足的资金保障。(2)厚植体育产业数字化转型沃土。一是,充分发挥我国体育企业数量多、产量大、市场空间广阔和数字化转型场景丰富等独特优势,积极开展各类招商引资投资活动,吸引高新技术企业和具备科技创新潜力的企业落地生根,并动员体育龙头企业加强与中小微体育企业的技术交流、人才交流和资源共享,形成健康可持续的数字化体育服务生态圈;二是,加强统筹国家级数字体育产业园、示范区和示范基地等的布局建设,汇聚多方资源支持,打造数字体育产业集群,构建一流的数字体育产业生态,为高能级的数字体育产业发展提供载体支撑。(3)纵深推进体育企业开展数字化改造、应用和转型。一是,积极引导体育企业进行数字化升级和关键环节的数字化改造,全面深化体育企业在生产、销售、流通和管理等环节的数字化应用水平,提高体育企业生产效率和市场竞争力;二是,树立数字化转型意识,不断培养体育企业内部员工的数据分析、数据预测和智能技术应用等数字化能力,提升数字化协同工作效益。

4.2 强化技术自主创新和可控水平,打造体育产业核心竞争能力

站在新起点上,体育产业发展应全面加强数字体育建设,牢牢牵住数字关键核心技术自主创新这个“牛鼻子”,充分发挥我国社会主义制度和超大规模市场等优势,着力提高体育产业技术基础研发能力,实现高水平科技自立自强。具体可从以下方面着手:

(1)保持战略信心、耐心和定力,加强体育产业数字技术研发创新能力。当前,攻克我国体育产业数字化转型过程中所存在的“卡脖子”技术难题,不能毕其功于一役,要着眼全局谋长远。地方各级政府及其相关职能部门,既要根据区位优势、自然资源禀赋和地方文化因地制宜地做好地方体育产业数字化转型升级的政策规划,充分发挥政府统筹引领作用,也要利用市场化手段调动社会资本参与体育产业数字化科研项目的积极性,形成良好的合作互动关系,共同提升技术创新能力。(2)加快构建高水平自立自强的体育产业创新体系。一是,将政府、市场和社会等多元力量有机结合起来进行科学统筹和安排,共同推进关键核心技术攻关,实现体育产业发展自主可控和自主创新,确保创新发展主动权能够牢牢掌握在自己手中;二是,围绕大数据、云计算和人工智能等前沿技术创新,聚焦于运动芯片、尖端科技运动装备和运动软件等关键核心技术研发领域,打造一批国家重点数字体育实验室和研究院,推动高等院校、体育企业和各大科研院所实现资源共享和优化配置,加速体育产业技术创新进程。(3)持续提升体育产业链韧性水平和核心竞争能力。一是,围绕体育产业重点领域,加快补齐体育产业链上(如,零部件、原材料、生产工艺和关键技术等)的短板,夯实体育产业创新基础能力,形成具备自主可靠的体育产业链供应链现代化体系;二是,依托数字化平台,帮助体育企业搭建数字化中心,引导体育产业链上下游企业加强供应链数字化管理、智能化决策和一体化协同,推动体育企业健全供应链安全管理体系,打造安全稳定的体育产业供应链网络,提升体育产业链现代化水平。

4.3 加快体育领域数字政府建设,提升体育产业数字化治理效能

在数字经济高质量发展阶段,若想加快实现体育产业治理体系和治理能力现代化,加快推动中国式体育产业现代化建设,必须充分借助数字技术不断优化体育产业治理体系,构建体育产业治理手段的现代化。具体可从以下方面展开:

(1)大力提升体育产业数字化治理水平。一是,着力完善体育产业数字经济治理体系,持续探索并建立与数字经济持续健康发展相适应的体育产业治理新方式和新理念,围绕新型数字技术手段创新升级体育市场监管模式,将管理和治理共同贯穿于体育产业技术创新、生产经营和投资开发等全过程;二是,建立健全体育产业数字化治理实施细则,明确多元主体角色定位和权责关系,加快数字经济赋能体育产业发展的相关政策制度和标准体系建设,健全体育市场准入制度和监督审查制度,营造良好的政策发展环境和协同治理格局;三是,重视创新体育产业治理手段,借助新一代信息技术提高政府、企业等关键主体的科学决策、风险防范和态势感知等能力,以提升体育产业治理效能。(2)持续推进体育产业领域的数字政府建设。一是,不断夯实体育数字政府的网络安全基础架构,加强对体育产业领域海量关键数据信息的安全保护,强化体育产业数字化转型过程中的网络安全保障和隐私泄露防护,提高体育数据网络安全水平;二是,大力推进数字化体育公共服务,促进数字化体育服务普惠应用,持续开放线上体育教育培训资源,促进体育公共服务均等化,实现各类体育资源跨区域共享和远程体育教学、康养咨询等的广泛应用,推动全国一体化在线体育政务服务平台的建设与运行。(3)精准把握体育企业自身发展需要和顺应广大人民群众日益增长的体育服务需求,积极打造主动式、多层次和多元化的体育服务场景,动态匹配公共体育服务资源,提高体育公共服务数字化普惠水平,以更好地满足数字经济发展需要,进而加速构建现代化的体育产业体系,助推体育产业高质量发展。

4.4 充分挖掘和释放体育数据价值,加强体育数据要素市场建设

充分挖掘和释放体育数据要素价值,不仅有助于提升体育产业全要素生产率和赋能现代化体育产业经济体系高质量发展,还有助于提升政府治理效能、推进体育产业治理体系和治理能力现代化。具体可从以下方面入手:

(1)着力夯实数据技术支撑基础底座,不断激发体育数据活力。数据作为新型生产要素,只有留住数据,让数据流动起来和运用起来才能发挥其真正的价值。当前,推动体育产业数字化发展,必须加快建设体育产业大数据中心,依托大数据中心强有力的数据采集、分析、计算和存储等功能,构建体质监测、运动训练和体育场馆场地等体育数据库,这样不仅能够大力推动各类体育数据的开放共享利用和加快形成集数据、算力、算法和场景等于一体的体育数据智能应用生态,还能够大幅提高体育数据的分析、使用、决策和服务等能力,打造平台共享、协同共治和数据赋能的数字体育新格局。(2)大力支持体育数据要素市场建设,推进现代化体育数据交易市场流通。一是,建立统一的体育数据确权授权机制,不断完善体育数据分类分级细则,逐步构建出以促进体育产业发展为导向、包含更多体育数据产权内容的确权框架,以满足不同类型体育数据的管理需求和使用需求;二是,加快构建多样化和多层级的体育数据要素市场,以及建立全国统一的体育数据登记确权体系,将体育数据要素市场逐步划分为一级、二级和三级市场,并按照分层分类的基本原则对体育企业数据、个人隐私数据和体育公共数据进行权属确认、交易流转和过程追踪,以持续优化体育数据流通路径,营造良好的体育数据交易市场环境。(3)建立健全体育数据要素制度体系,保障体育数据使用和交换的安全性。一是,不断完善体育数据市场制度,加快建立权属明晰、层次分明、保护严格和流转顺畅的体育数据产权制度,进一步严格体育数据市场的准入条件和退出门槛,实现体育数据市场的有效竞争;二是,树立体育数据安全观,加强体育数据安全意识,强化体育数据安全制度,充分借助区块链、隐私保护和密码学等前沿技术,建立安全通用的体育数据合作基础设施,打破体育数据信息孤岛,进一步规范跨区域、跨部门和跨层级间的体育数据要素使用、交换和流通等规则,进而提升体育数据安全性。

5 结 语

数字时代,推进和拓展中国式体育产业现代化,必须牢牢抓住数字经济发展契机和坚持数字化创新引领发展。本研究从数字经济赋能中国式体育产业现代化的内涵特征、动力引擎和变革轨迹、宏观布局和微观形态等方面出发,全面揭示数字经济赋能中国式体育产业现代化的运行逻辑与内在机理,旨在为推动体育产业与数字经济的深度融合、体育产业的高质量发展和加快建设现代化的体育产业体系提供理论指导与实践启示。面向未来,体育产业要抓实抓牢加快建设现代化产业体系的重大任务举措,既要加快推动数字体育产业化,加强体育产业技术基础研究,也要稳妥推进体育产业数字化,充分利用数字技术和数据要素对体育用品制造业和体育服务业进行全面升级改造,不断开拓体育产业数字化转型场景。