新形势下如何利用融媒体加强国际传播能力建设

2023-02-04田楚韵

新闻传播 2023年24期

田楚韵

（中央广播电视总台社教节目中心北京 100020）

习近平总书记在党的二十大报告中指出“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。加强国际传播能力建设，向国际舞台展现中国的特色，成为我国走出去和增强文化自信的重要保障。当前我国正经历百年未有之大变局，国际国内形势复杂多变，要认真学习总书记的重要讲话精神，全面推动中国走向国际舞台，为我国高质量发展提供稳定的外部环境。但是，随着我国经济社会的不断发展以及国际地位的不断提高，媒体的国际传播能力并没有起到很好的匹配作用，使国际的传播能力与东方大国的形象存在明显的差距，海外群众对我国的形象可能还停留在过去，缺乏基本的了解[1]。因此，在新形势下，利用融媒体来加强国际的传播成为新的发展方向。

一、融媒体概述

（一）融媒体的内涵

融媒体不仅运用电视、新闻等传统主流媒体真实可靠性的优势，而且还结合互联网技术、微信等社交软件、短视频娱乐软件等各种新兴媒体高效快速和关注度高的特点，将传统媒体与新媒体进行融合，实现信息的广泛传递。简单来说，融媒体是包含传统媒体、新兴媒体等多种媒体相互融合、优势互补的运营模式（具体详见图1）。

图1 融媒体发展的内在逻辑

（二）融媒体的特点

融媒体最大的特征是“融”，随着互联网等新一代数字技术的逐渐深化以及我国进入新形势的发展背景下，融媒体也在不断地向纵深层次发展，具体可以概括为[2]：

全媒体是指通过各种传播平台，全方位地进行信息传递，不受时间和空间的约束，并运用高科技技术，提高信息的智能化水平，将信息进行立体展示，并进行“多对多”的传播，最后可以让群众得到更全面的感受。深融合是区分融媒体与其他媒体的本质特征，是展现融媒体发展情况的重要标准，在融合形式上更加丰富，拓宽了融合的广度和深度。强交互是指遵循“以人为本”的理念，充分给予个体自由，这种对用户的直接赋权导致了新闻传播的主体从一元到多元，传播的交互性在显著增强。

二、新形势下利用融媒体加强国际传播的发展情况

（一）新形势下利用融媒体加强国际传播的发展新特征

要想加强国际传播能力的建设，首先需要了解清楚目前的国际传播的发展情况。国际传播是各个国家之间进行信息传播，深受国际舆论环境的复杂性、地域社会经济的差异化影响[3]，当前，世界形势复杂多变，国际传播也呈现出新的发展特征。

1.重塑国际舆论格局

现阶段数字技术不断走深向实，促进了传统媒体与新兴媒体从简单相融到深度相融，重塑了以发达国家为主，以传统主流媒体为核心的世界发展格局。国际政治格局的转型与以大数据等新型技术带动融媒体的发展两者之间同频，从而使得国际传播的复杂性逐渐增强。因此，改变国际传播的发展途径，构建以融媒体为中心的发展环境成为国际社会面临的选择。

2.国际传播的方式多元化

科学技术的突飞猛进，各种聊天软件、短视频分享平台应运而生，信息的传播方式从之前单一的发展方式转变为世界全球化的传播方式。现如今，一些聊天软件在各个国家大多数是通用的，例如，我国研发出来的微信聊天软件支持在全球通用，只要是有网络的地方，各个国家的人只要加上好友就可以分享相关的信息。另外，我国研发出来的抖音短视频平台同样在国外十分流行，用短视频记录博主的日常生活或是一个国家发生的事情，从而实现了个人到个人、个人到一个国家或者个人到全球的信息传播方式。

3.国际传播的内容丰富化

国际传播是服务于国家的发展，一般是为了维护国家的政治地位以及促进经济的繁荣稳定，然而，在新形势下融媒体的发展让国际传播逐渐转变为国家文化的传播，上升到群众的意识层面。在信息传播过程中打破了传统内容的限制，涉及到的内容逐渐丰富，涵盖了群众生活的方方面面。

（二）新形势下我国利用融媒体加强国际传播的发展转变

在我国融媒体可以分为不同的层级，具体可分为中央融媒体、省市级融媒体和县级融媒体中心，不同层级的融媒体在国际传播过程中定位不同，从而所代表展示的内容也并不相同[4]，具体可见图2。

图2 我国各级融媒体所承担的作用

当前，世界正在经历百年未有之大变局，我国站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，国际传播的发展也正发生转变，具体可见表1。

表1 融媒体发展下国际传播方向的转变

三、新形势下利用融媒体加强国际传播能力建设面临的困难

在当前社会发展的新形势以及融媒体发展的背景下，加强国际传播能力的建设迎来了新的发展前景，促进了中国走向国际社会。但是在国际传播的过程中还面临着一定的困难，具体如下：

（一）国内外媒体传播相差较大

近年来，微信、快手、抖音等一些社交及短视频平台的出现，我国越来越多的人加入其中（具体可见图3），人们正享受互联网带来的乐趣与知识，同时也通过相关平台随时随地发布相关信息，让信息的传播更加方便快捷，这些国内媒体的传播几乎可以涉及到社会发展的方方面面。但是，它们在海外的传播会稍显逊色，并不能很好地形成统一的舆论阵线[5]。另外，还有一些西方发达国家在信息传播过程中会故意在我们脸上抹黑，这对于一些不能明辨是非的海外人员来说，对我国的印象也会大打折扣。

图3 微信、快手及抖音用户数量（注：数据来源：腾讯、快手及抖音发布的官方报告）

（二）缺乏专业的国际传播人才

融媒体虽然为国际传播提供了便捷，但是在信息传播的过程中要有特点，需要有专业的人分析中国的特色所在，并打造属于中国人所独有的品牌。但是，我国在一些地方国际传播所需要的复合型人才相对缺乏[6]，对国际传播选人的标准相对比较松散，在人才建设方面投入的资金相对较少。相关人员在信息传播的过程中要么只是考虑本国的文化，没有考虑外国群众的喜好，要么只是将一些表面的知识展现给世界，没有深层次剖析，从而使外国人了解的并不全面充分，在信息传播的过程中就会大打折扣，所以这样也无法展现中国的风采，更不会吸引越来越多的外国群众。

（三）各级媒体之间未形成统一的媒体集群

新形势下随着融媒体的发展，传统媒体与新兴媒体之间的边界日益模糊，内容生产和大众传播的边界逐渐打破[4]，这就需要传统媒体与现阶段的新兴媒体形成良好的互动。过去我国进行国际传播的过程中往往只是依赖传统的主流媒体这种单一的宣传方式，现如今随着新兴媒体的不断发展，过去的信息传播方式还未与现阶段的技术发展形成完全的吻合。因此，这可能会导致在国际传播的过程中还是以传统主流媒体为主，新兴媒体只能是当作辅助，未建立统一的媒体集群，从而阻碍了国际传播能力建设的效率。

四、新形势下利用融媒体加强国际传播能力建设的策略

（一）畅通国际宣传渠道，形成国内国际统一体

新形势下，信息的传播不受时间和空间限制，因而在国际传播的过程中要畅通好国外的宣传渠道，打造同国内信息宣传的统一体。传统主流媒体应该创新国际传播渠道，要结合当前新兴媒体的发展形势，传播多样化的新媒体产品，共同打造多元个性化的国际传播新平台。例如，我国的中央广播电视总台多语种网站在直播中推出了伴随性LiveBlog多媒体信息流专页[7]，在直播过程中要充分利用直播流，对展现中国特色的信息进行全方位、多层次的详细讲解，从而扭转西方人对我国形象的认识不充分的局面。

（二）加强国际传播人才培养，打实传播基础

国际传播不仅需要多样化的信息平台，还需要专业的人才进行信息的加工，因此，在新形势下应该培养复合型人才。首先，在国际传播方面人才的建设应该加大支出，在后期工作过程中要定期对相应的人才进行培训，培训内容不仅要站在国际全球化的角度，同时还要涉及中国的特色文化，另外还要涉及小语种的内容，为保证培训效果，制定后期培训结业的考试。其次，提高国际传播人才选拔的标准，不仅要有坚定的政治立场，有明辨是非的能力，更要有开阔的眼界以及时代的创新精神，从而不断地培养一支优秀的国际传播人才团队，为讲好中国故事、传播好中国声音奠定坚实的基础。

（三）建立媒体集群，形成多元化传播渠道

随着新兴媒体的发展，传统主流媒体应该抓住发展的机遇，打造高质量的融媒体，从而建立媒体集群。第一，整合各种传播资源，既要保留传统媒体的专业性，又要有新媒体的互动性强的特点，定位不同级别媒体的作用，坚持走融合发展的道路，通过媒体集群，扩大国际传播的影响力。第二，县级融媒体中心作为国际传播的基础，要学习领先的媒体内容，塑造良好的城镇形象；省市融媒体做好枢纽工作，对县级做得不好的要及时更正，同时也要与中央融媒体形成良好的对接；中央融媒体要紧跟时事，不断创新传播内容，展现中国特色。