基于语料库的都江堰国际形象传播研究

摘要：随着全球化的进程，地方形象在国际舞台上的传播越来越重要。都江堰作为世界文化遗产和中国的重要旅游景点，其国际形象传播具有重要的战略意义。如何通过有效的国际形象传播策略，提升都江堰在国际上的知名度和影响力，是一个值得研究的问题。本文基于语料库对都江堰的国际形象传播展开研究，分析其挑战和问题，并进一步提出针对性的优化建议，旨在探讨如何构建有效的国际形象传播策略与机制，以提升都江堰在国际社会中的声誉和知名度。

关键词：语料库；都江堰；国际形象；传播

都江堰位于中国四川省成都市，建于公元前 256 年，是世界上最早的大型水利工程之一，也是中国古代农业文明的杰出代表。2000 年，都江堰被联合国教科文组织列为世界文化遗产，成为全球重点保护的人类文明成果。作为世界文化遗产和旅游目的地，都江堰吸引了大量国内外游客，为当地经济和社会发展做出了巨大贡献。

随着全球化进程的加速，国际形象传播在国际旅游市场的竞争中发挥着越来越重要的作用。一个地方或景区的国际形象传播效果，直接关系其旅游市场的繁荣和发展。对于都江堰而言，有效的国际形象传播可以提升其在全球范围的知名度和美誉度，吸引更多的国际游客，推动旅游产业的发展。因此，深入研究都江堰国际形象传播的现状和问题，寻求有效的传播策略，对于都江堰旅游业的繁荣具有重要意义。

一、语料库分析在国际形象传播研究中的应用

语料库是指经过科学取样和加工的大规模电子文本库，用于承载语言知识的基础资源。它存放的是在语言实际使用中真实出现过的语言材料，主要以电子计算机为载体。语料库中的真实语料需要经过分析和处理，才能成为有用的资源。[1]语料库按照语种可分为单语、双语和多语，按照采集单位可分为语篇、语句和短語。语料库的应用范围广泛，包括词典编纂、语言教学、传统语言研究、自然语言处理等。

语料库分析是指借助计算机分析工具，对语料库中的语言数据进行系统性、科学性的研究，以揭示语言规律和特点。在国际形象传播研究中，语料库分析可以应用于四个方面：（一） 话语分析：通过分析语料库中的话语特征，研究者可以揭示国际形象传播中的信息结构、话语模式和修辞手法等，进一步深入了解国际形象传播的实际运作机制；（二） 语言特征分析：通过对语料库中的语言特征进行分析，研究者可以发现国际形象传播中使用的语言特点，如词汇、语法、语用等方面的特征，从而为传播效果的评估和优化提供依据；（三） 文化因素分析：通过对语料库中的文化因素进行分析，研究者可以揭示国际形象传播中的文化内涵、价值观和刻板印象等，有助于人们了解国际形象传播如何影响受众的认知和情感；（四） 传播策略分析：通过对语料库中的传播策略进行分析，研究者可以总结国际形象传播中的有效方法和技巧，为其他国家和地方政府的国际形象传播提供借鉴和参考。

二、基于语料库的都江堰国际形象传播话语分析

（一）话语分析理论与方法

话语分析是一种研究语言在社会生活中的实际使用以及语言与社会结构、社会过程之间相互关系的分析方法，强调话语在社会互动中的作用和意义。[2]常用的话语分析理论包括话语行动理论、话语构建理论、语境理论等，可以用于分析话语的目的、结构、语境等方面。在研究都江堰国际形象传播时，可以采用话语分析理论与方法，结合都江堰的实际情况，对其在国际上的形象传播进行深入研究。

（二）语料库构建与数据来源

构建都江堰国际形象传播的语料库，需要先确定数据来源。数据来源可以包括官方网站、社交媒体、旅游指南、新闻报道、学术论文等。通过这些渠道收集关于都江堰国际形象传播的各种话语，构建成语料库，以便进行进一步分析。语料库的构建需要考虑数据的广度和深度，涵盖不同文本类型和语言风格，以获取更全面和准确的国际形象传播信息。

（三）话语分析实证研究

在构建好语料库后，可以从多个维度研究都江堰国际形象传播的话语特点、表达方式和背后的意义。具体包括：1.分析话语内容：分析都江堰国际形象传播中涉及的话题、主题和关键词，以及这些话题和主题在传播中的呈现方式；2.分析话语结构：分析都江堰国际形象传播中的话语结构，包括句子结构、段落结构和篇章结构，以及这些结构在传播中的使用情况；3.分析话语功能：分析都江堰国际形象传播中的话语功能，如描述、解释、评价、说服等，以及这些功能在传播中的实现方式；4.分析话语语境：分析都江堰国际形象传播中的话语语境，包括物理语境、社会语境和文化语境，以及这些语境对传播的影响。

（四）话语分析结果与启示

话语分析可以揭示都江堰国际形象传播中存在的问题和隐含的信息，为优化国际形象传播策略提供启示。分析结果可以帮助了解国际受众对都江堰的态度和认知，以便更好地制定针对性的传播策略。同时，可以通过话语分析发现国际形象传播中的创新点和成功案例，为其他地方的国际形象传播提供参考。

三、都江堰国际形象传播中存在的问题与挑战

（一）国际形象传播中的信息不对称问题

都江堰在国际形象传播过程中，存在信息不对称的问题。一方面，由于资源限制、传播渠道单一或者传播策略不当等原因，都江堰在向国际受众传播自身形象时，无法提供足够准确、全面和及时的信息，这导致国际受众对都江堰了解有限，对其真实形象产生认知偏差；另一方面，由于语言、文化、媒体等方面的差异，国际受众可能无法获得准确的信息或者无法正确理解都江堰的传播内容，这也会导致传播信息的失真和误解，影响都江堰国际形象的传播效果。

（二）国际形象传播中的文化隔阂问题

都江堰作为一个具有深厚历史文化底蕴的景区，在国际传播过程中会遇到文化隔阂问题。第一，都江堰的文化内涵与国际受众的文化背景存在较大差异。这种差异在传播过程中可能导致信息传递的不顺畅和理解的偏差。[3]国际受众可能无法理解都江堰的文化符号、象征和传统，从而影响对其国际形象的认知和评价。第二，都江堰的宣传和推广活动往往以汉语为主要语言，而国际受众的语言可能是不同的。语言隔阂会导致信息传递困难，国际受众可能无法准确理解都江堰的形象传播内容。

（三）国际形象传播中的媒体环境挑战

随着互联网和社交媒体的发展，都江堰在国际形象传播中需要应对多样化的媒体环境挑战。首先，媒体发展水平不同。都江堰国际形象传播是否能够获得足够的媒体曝光和报道，很大程度上取决于当地和国际媒体的发展状况。如果当地媒体发展水平较低，国际媒体对都江堰的关注度也会相应降低，从而影响形象传播的范围和效果。其次，媒体传播渠道多样。随着新媒体的兴起，传统媒体的影响力可能会受到一定程度的削弱，而在国际形象传播中，新媒体的使用和传播渠道的选择都是需要考虑的问题。如果都江堰的形象传播只停留在传统媒体上，可能无法达到更广泛的国际受众。最后，媒体行业的规模和商业化程度会对形象传播产生影响。如果媒体行业规模较小，商业化程度不高，可能会导致都江堰的国际形象传播受到限制。商业化程度高的媒体更注重商业价值和市场需求，可能会更倾向于报道和宣传具有商业价值的内容，而传播都江堰的非营利性形象可能相对较少。

（四）国际形象传播中的传播策略问题

都江堰国际形象传播过程中，存在传播策略的问题。首先，传播策略的定位不清晰。在国际形象传播中，定位是非常重要的，它决定了形象传播的目标受众、传播的内容和方式等。如果都江堰的国际形象传播定位不明确，就会导致传播的信息模糊、目标受众不明确，无法形成明确的传播目标和策略。其次，传播策略的创新和多样性不足。在国际形象传播中，创新是非常重要的，只有通过创新的传播策略才能够吸引目标受众的注意力。最后，传播策略的一致性和持续性不够。国际形象的建立需要一个长期的过程，传播策略需要保持一致性和持续性，才能够形成稳定的形象认知和品牌价值。如果都江堰的国际形象传播策略不够一致和持续，频繁变动或者出现断档，就会导致形象传播的不稳定性，影响形象的建立和传播效果。

四、基于语料库的都江堰国际形象传播策略优化建议

（一）提升国际形象传播的信息质量与透明度

信息质量不足以及信息透明度不够会使国际社会对都江堰的信任度和认可度產生负面影响。首先，提供准确、全面和及时的信息。这意味着在都江堰国际形象传播中应确保发布的信息准确无误，包括对都江堰的旅游资源、文化特色、历史背景等方面的准确描述。同时，都江堰还应保持信息的更新和及时公开，以便目标受众能够获得最新的信息，并对都江堰有全面的了解。其次，加强信息公开透明度。这可以通过与国际媒体、在线媒体和社交媒体合作实现。都江堰可以主动向公众提供相关信息，回应质疑和解答疑问，增加信任度。与媒体的合作可以提高信息传递的广度和深度，同时也能够增加信息的可信度和透明度。最后，建立官方媒体渠道，如官方网站、微博、微信公众号等平台，以提供官方发布的信息。通过建立官方媒体渠道，都江堰可以确保信息来源的可靠性和权威性，有效避免信息传递中的失真和误导。同时，这些官方媒体渠道也可以作为与目标受众直接沟通的平台，提高信息传递的效果和互动性。

（二）增强国际形象传播的文化适应性

首先，进行文化定位。都江堰需要深入了解目标国家或地区的文化背景和消费习惯。通过了解不同文化的特点和需求，都江堰可以根据不同文化进行定位和策划国际形象传播活动。文化定位可以帮助都江堰更好地适应和满足目标受众的文化需求，从而提升国际形象传播的效果和影响力。其次，开展多元化的内容策划。根据目标受众的文化特点，都江堰可以制作多语种、多样化的内容和素材。这包括在国际形象传播中使用多种语言和文字，以便更好地传递都江堰的文化价值。此外，都江堰还可以根据目标受众的文化偏好，制作符合其审美和兴趣的内容，以增加吸引力和影响力。最后，积极进行文化交流合作。可以与国际文化机构、艺术家、学者等进行合作，组织文化交流活动。通过与不同文化背景的机构和个人进行合作，都江堰可以促进不同文化之间的交流和理解。这种文化交流合作不仅可以增加国际形象传播的文化适应性，还可以进一步拓展都江堰的国际合作网络和影响力。

（三）利用新媒体提高国际形象传播的传播效果

首先，建立国际社交媒体账号。都江堰需要在国际知名社交媒体平台上建立官方账号，并发布有趣、互动性强的内容。通过与粉丝进行互动，都江堰可以增加国际受众对其的关注度和参与度。在国际社交媒体上活跃的存在，可以为都江堰提供一个直接与国际受众进行交流和传播的平台。其次，制作优质的视频和图片。视频和图片作为一种视觉化媒介，具有强大的传播力量。都江堰可以利用视频和图片，生动展示其美景、文化和活动，吸引更多的国际关注。通过制作优质的视觉内容，都江堰可以提高国际形象传播的吸引力和影响力，进一步引起国际受众的兴趣和共鸣。最后，进行线上活动。线上活动是一种有效的互动方式，可以吸引国际受众的参与和关注。都江堰可以组织各种类型的线上活动，如直播、抽奖等，以提高国际形象传播的互动性和参与度。通过线上活动，都江堰可以与国际受众进行实时互动，增加互动体验和参与感，从而提升国际形象传播的效果。

（四）构建有效的国际形象传播策略与机制

首先，制定明确的传播目标。在国际形象传播中，制定明确的目标对于有效推动传播效果至关重要。都江堰需要明确国际形象传播的目标，如吸引国际游客、提升都江堰的知名度等，并制定相应的策略和措施。明确的传播目标将有助于指导后续的传播活动，确保传播行动与目标的一致性。其次，建立国际形象传播团队。为了实施国际形象传播策略，都江堰需要组建专业的国际形象传播团队。这个团队应该具备跨文化沟通和媒体运营的能力，能够理解并满足国际受众的需求。团队成员应该熟悉国际传播渠道和策略，能够策划和实施相关的国际形象传播活动。最后，跟踪和评估效果。为了确保国际形象传播策略的有效性，都江堰需要建立评估机制，及时跟踪国际形象传播的效果。这可以通过收集和分析相关的数据来实现，如关注度、互动度、转化率等。根据评估结果，都江堰可以及时调整和优化传播策略，以提高传播效果和达到预期的传播目标。

五、结束语

本文基于语料库分析对都江堰的国际形象传播展开研究，提出了提升都江堰国际形象传播的信息质量与透明度、加强与国际媒体的合作、建立官方媒体渠道等策略。希望这些策略能够帮助都江堰提升在国际上的知名度和影响力，让更多的人了解和认识这一伟大的水利工程。

参考文献：

[1] 李成明，马荧.基于NOW语料库的重庆国际形象研究[J].今传媒，2023，31（09）：125-130.

[2] 林颖.基于NOW语料库海南省国际形象研究[J].现代英语， 2023（01）：70-74.

[3] 蒲婷，赵玉洁，唐春梅.传播学理论指导下的都江堰城市形象外宣翻译策略研究[J].湖北开放职业学院学报，2021，34（06）：111-112+134.

课题项目： 《基于语料库的都江堰国际形象传播研究》 （LBYJ2023-011），四川省社会科学重点研究基地——李冰研究中心资助。

作者简介： 蒋春霞，女，汉族，湖北孝感人，硕士，讲师，研究方向：语言学、英语教学。