吉林蛟河：深挖文旅“富矿” 推进“旅游兴市”

文|王永范

近年来，吉林省蛟河市提出了“旅游兴市”的发展战略，把发展旅游业作为拉动消费、带动就业、提振经济的重要抓手。蛟河市市长王威介绍，蛟河发展旅游具备多方面有利因素。蛟河具有得天独厚的生态资源，是吉林省唯一一个拥有3个国家级森林公园的县级城市。

王威表示，作为全国文化先进县的蛟河人文历史底蕴深厚，以国共谈判旧址为代表的红色历史文化，以及“三线”遗址军工文化等为代表的地域文化源远流长、深沉厚重。除此之外，蛟河还是全国休闲农业与乡村旅游示范县，培育了北国之村、亿联生态园等乡村旅游园区4个，打造了环松花湖沿线等乡村旅游聚集带4条。王威补充道，蛟河交通区位优势也较为明显。其位于长吉图开发开放先导区中间节点，处于全省“长通白延吉长避暑休闲冰雪旅游大环线”。

虽然蛟河发展旅游有着独特的自然优势，但王威也坦言，新形势下蛟河旅游的困难与挑战显而易见。他指出，一是旅游产业发展不充分。全县龙头旅游产品不多，缺少知名度高、吸纳力强、带动力大的景区，且产业链短，缺少游客体验强、参与度高的项目。二是旅游形象缺乏深度开发。蛟河与周边地区地理相近、气候相似，同质化严重。如何挖掘品牌资源优势，突出旅游形象的唯一性、独特性，是蛟河旅游品牌建设迫切需要解决的问题。三是地域文化挖掘不足。蛟河虽然文化遗产众多，但真正开发成为旅游产品、融入旅游活动中的却屈指可数，文化资源优势还没有放大为旅游发展优势；四是拉动消费能力有限。多数景区景点仍以门票收入为主，住宿、购物、娱乐等旅游要素发展相对滞后，游客游玩时间较短，消费少，属于典型的“路过型”旅游。

如何利用好自然资源的优势，如何坚持打造全域旅游、实施“旅游兴市”的发展战略？对此，王威认为，定位准确、目标明确、思路清晰，是当前蛟河旅游产业“破冰”的前提。他表示，借力于全省打造冰雪和避暑休闲生态旅游万亿级大产业机遇，蛟河要主动融入“长通白延吉长避暑休闲冰雪旅游大环线”建设，打造长吉两市旅游“后花园”和东北周末游自驾目的地。

谈及具体方案，王威提出5个抓手：

一是突出串点成链，打造避暑休闲旅游目的地，重点开发松花湖消夏避暑休闲度假游。同时，要进一步整合环松花湖周边旅游资源。围绕“吃住行游购娱”六要素，顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，真正让游客“进得来、留得住、不想走、还想来”。

二是聚焦旅游热点，不断释放夜游和红色旅游活力。抢抓夜游和红色旅游“新流量密码”契机，在加大红叶谷景区光影夜游等方面投入的同时，还要积极发展特色旅游项目，打造“拉新战斗”红色游。

三是借势冰雪产业，全力吸引外资建设滑雪场，与周边其他滑雪场互补形成各具特色的滑雪度假区。

四是坚持数字赋能，全面提升旅游影响力。加快开发智慧旅游项目，为来蛟游客提供“吃、住、行、游、购、娱”全方位旅游攻略，让游客在手机上全方位解决“游前、游中、游后”问题，真正实现一部手机玩转蛟河。

五是强化宣传推介，铺开旅游宣传营销渠道。除了依托蛟河旅游官网、抖音等自媒体传播，还要利用新思路加速蛟河旅游“出圈”，编制特色旅游产品和线路，强化网红营销，多举并行来打造“蛟河有礼”区域公共品牌，推动旅游“二次创业”。