IP“大闹”元宇宙

文/文创前沿

元宇宙IP 运营不是NFT 化，也不是VR 化，而是融合现代元宇宙的各类玩法。

2017 年，文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目都开始围绕IP 协同构建IP 泛娱乐化的新生态产业链，可以说是“得IP 者得天下”，从此IP 概念深入人心。

2021 年，元宇宙元年开启，IP 的运营逻辑是否在元宇宙中通用？如何通用？我们来解析那些已经深入人心的IP 在元宇宙中的运营逻辑和玩法。

阿狸

2022 年2 月，拥有超过400 万名粉丝的阿狸推出名为Ali ＆ His Friends（阿狸和他小伙伴）的NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）合集，其中包含1 万个NFT，角色涵盖阿狸以及他的4 个伙伴。对于已经购买NFT 的买家，官方将会空投赠送一个阿狸模型，并且可以通过VR 的形式展示NFT。

后续虽有一些技术漏洞，但从运营层面可以看出Aliverse（阿狸宇宙）已初现苗头，官方也表示后续将继续深耕元宇宙，推出其专属NFT 游戏。

小黄鸭

据B.Duck（小黄鸭）母公司德盈控股官方消息显示，2021 年12 月31 日，B.Duck NFT 正式开放，4000 枚小黄鸭NFT，每款均以3D 原创设计，具有其独特属性特征，如帽子、项链、眼镜等，使每一款NFT 都独一无二。

产品发售当天30 分钟一举售罄，两天后，其地板价已经上涨了230%，直逼0.2ETH（以太币），约合人民币532 元。

在潮爆的NFT 世界，B.Duck 也已开始建构独特的“Duckverse”（新鲜鸭肉，这里指新的数字化产品）。

猪小屁

2022 年3 月25 日，猪小屁与StarArk（星舟艺术平台前身）数字文创平台联合发售《猪小屁》数字藏品，限量发售3 万个。

僵小鱼

作为中国第一陪伴治愈系原创IP，2022 年5 月20 日，僵小鱼与元密码发布“僵将三人行”系列数字盲盒。每个成套盲盒都包含1 个素体和头饰、上衣、裤子、手持装饰物、脚部装饰物共5 个配件，配件采用盲盒形式发售，主藏品与任意5 款不同的配件藏品进行排列合成，可合成独一无二的“僵小鱼”数字盲盒。

无聊猿

借助NFT 与区块链技术，这个形态各异、独一无二的猴子头像价值30 万美元以上。随着无数明星名人的追捧，无聊猿品牌市值突破40亿美元，交易总额约为14.1 亿美元。如此显赫的数据，有人觉得是炒作，而有人觉得这显示了BAYC（Bored Ape Yacht Club,无聊猿游艇俱乐部）团队对IP 运营的强劲实力。

在NFT 发行方面，无聊猿属于开放版权共享的方式，铸造价格为0.08ETH，数量为1 万个，每个NFT有4—7 种不同的属性（包括毛皮、衣服、背景、帽子、嘴巴、耳环、眼镜），这些属性由代码随机组合，每一个NFT 的造型和稀有度都不一样。

就这样，NFT 的收藏家一跃变成NFT 的铸造者，极大程度上提升了IP 的传播速度与价值。你可以在欧美NBA 球星、足球运动员、网球明星、歌手、演员的社交媒体上看见无聊猿的身影。

品牌方面，阿迪达斯、李宁等品牌也纷纷入局“猿”宇宙，推出无聊猿衍生商品。

目前，元宇宙IP 的发展方向大部分是IP 的NFT化。一般来说，IP 的NFT更有价值，IP 的NFT 也具有较高的门槛，这不仅需要跨行业，还需要标准授权、IP 价值评估、可能的商业和收藏价值计算、内容开发等一系列环节。

IP 的下一站是什么？是基于流通性的IP 生态打造。现在看来无聊猿的案例仍是孤例，IP 的NFT 化是IP 进军元宇宙的通行证，元宇宙IP 运营不是IP 的NFT 化，也不是IP 的VR 化，而是更深层次的融合现代元宇宙的各类玩法。

如果元宇宙是飞船，那么以IP 为主导的内容就是推动其发展的源源不断的燃料。可以看到的是IP 运营这一古老的商业模式，在这个时代不会过时，“NFT+IP”将会迎来更高的商业高度。

位于北京三里屯的中国李宁无聊猿快闪店