传承宋韵文化的“1+X”公共文化服务创新模式——以绍兴市为例

邓 娜

宋韵文化，即围绕宋朝时期的思想形态、制度形态、经济形态、社会形态、百姓生活形态、文学艺术形态、建筑形态、宗教形态等“八大形态”形成的文化现象总和，是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识。而公共文化服务，以其服务网络健全、服务对象广泛、服务内容丰富等显著特点，对于传承宋韵文化具有积极的推动作用。

一、宋韵文化在公共文化服务领域的传承现状分析

（一）受访者基本情况

通过右侧图示可以看出，调查问卷的受访对象在年龄段上涵盖了青少年、成年人、老年人等，其中19-45 岁的青壮年占比达到41%，占据了公共文化服务对象的主体地位；在学历上，本科学历占46%、专科学历占23%，即在受访者中受过高等教育的人群合计占69%，成为公共文化服务在设计策划公共文化服务内容时主要考虑的人群；在职业上，涵盖了社会各阶层的工作者，其中机关事业人员占29%，企业人员占43%，学生占19%，构成了服务对象社会职业的主体。综上分析，公共文化服务的对象大多是受过或正在接受高等教育的青壮年人群，其社会职业多样，涵盖社会生活各行各业。

（二）受访者对宋韵文化的知晓度

通过以上图示可以看出，关于宋韵文化，有30%的受访者表示“很了解”，34%人“有点了解”，25%“听说过，但不知道”，还有11%的人表示“完全不知道”；关于绍兴地名的由来，有31.5%的受访者知道“源于南宋”，39%的人“有点印象，但说不准哪个朝代”，18%的人认为“自古以来一直如此”，还有11.5%的人“没考虑过这个问题”；关于宋六陵，38.75%的受访者表示知道“是南宋的皇陵”，48.25%的人表示“只是知道有这么个地方”，还有13%的人“完全没有听说过”；关于绍兴的宋韵文化节活动，34.5%的受访者“知道，且每年参加”，38%的人表示“知道，偶尔参加”，16.5%的人“知道，从来不参加”，还有11%的人“完全没听说过”。综上分析，受访者中的大多数人对宋韵文化都处于一种模糊认识的状态，因此，探索有效的公共文化服务模式进行宋韵文化的传承，大有必要。

（三）受访者对传承宋韵文化的公共文化服务方式的需求

通过右侧图示可以看出，受访者对于宋韵文化相关的内容，如服饰、集市、器皿、名人故事、插花、点茶、香道、字画、诗词音乐等都表现出了浓厚的兴趣，尤其是对有实际操作性和展示性的项目如服饰、集市、插花、点茶和香道，占比分别达到了72%、50.5%、45.75%、43.5%和45.75%；对于公共文化服务方式的选择上，培训、讲座、展览和演出分别占74%、54.5%、52.25%和52.75%；而对于接受途径上，受访者更喜欢通过线下亲自参加的方式，占到81.75%，通过线上慕课资源学习的占58%。综上分析，受访者对宋韵文化都具有很浓厚的兴趣，具有广泛的传播空间，而公共文化服务多样化的服务方式，也为传承宋韵文化提供了多种可能。

二、传承宋韵文化的“1+X”公共文化服务创新模式

自2019 年起，绍兴市已连续3 年举办宋韵文化节（南宋文化节），服务载体设计多元丰富，包括演出、展览、集市、雅集、活动、培训、讲座及文献建设等方面，初步形成了活动品牌效应和固定活动系列。为更加有效地推动宋韵文化在公共文化服务领域的传承，在前期调研分析的基础上，笔者提出了传承宋韵文化的“1+X”公共文化服务创新模式：“1”即继续做大做强一年一度的宋韵文化节；“X”是配套宋韵文化节的常态化活动设计，包括：地域交流的联动化、活动设计的常态化、服务手段的场景化、品牌打造的IP 化和传播方式的数字化。

三、“1+X”公共文化服务创新模式的实践应用

（一）“1”：宋韵文化节

宋韵文化节（南宋文化节）是绍兴依托丰富的南宋历史资源，以演出、展陈、故事会、美食、诗歌集等形式，全方位、宽视角、深层次、多样化打造极具绍兴气质的宋韵文化系列主题活动，经过几年的持续打造，已经形成了初步的规模和品牌效应。内容大致包括：

以“宋代雅韵”为主题的展览，目前已展出了《宋画寻宗·南宋美学》《南宋遗珍·吉金雅赏—南宋钱币文化展》《绍兴赋—名家书法邀请展》《遇见绍兴》《金石永年·岁岁永和》及《宋韵·年味》等宋韵文化题材的展览。

以“宋代四艺”为主题的雅集，如“听·香雅集”“点茶雅集”“插花雅集”“宋韵年味雅集”等雅集活动，通过场景布置及服饰道具等包装，还原宋人雅致生活场景。

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以“宋趣雅玩”为主题的活动，组织仿宋斗茶大会、南宋主题讲故事比赛、南宋宴、宋韵非遗集市等品牌活动，以敞开式、参与性、互动性为鲜明特征。

以“梦寻有宋”为主题的培训，以“我的艺时光”免费公益培训为载体，开展了面向社会公众的茶艺茶道、古琴、插花、国画等公益培训。

以“宋韵寻声”为主题的演出，如组织“南宋轶事”故事会、宋代故事为题材的曲艺演出等。

以“问道雅宋”为主题的文献建设，通过《宋画全集》等宋韵文化的诸多藏书及组织主题讲座、陆游诗歌会、宋词音乐会等方式，传承宋代文化经典。

（二）“X”:配套宋韵文化节的常态化活动设计

为更好地实现宋韵文化节在社会公众中的影响力和号召力，把宋韵文化节打造成传承宋韵文化的主流品牌和主要阵地，需要在活动的常态化上设计一些配套举措，打造出一套更具常态化、参与性、互动性、影响力和传播力的公共文化服务创新模式。

1.地域交流的联动化

“宋韵·年味”展

“宋画寻宗·南宋美学”主题讲座

绍兴作为一座因南宋而得名的城市，也是南宋的陪都；杭州，则是南宋都城所在地。一条钱塘江，将绍兴与杭州连在一起。传承宋韵文化，实施宋韵文化传世工程，势必要加强两地间的交流联动，统筹利用杭绍两地丰富的宋韵历史文化资源，一方面在德寿宫和宋六陵等指标性文物的考古和复原上加强协调联动；另一方面，在宋韵文化节的策划实施上加强统筹联动。2022 年在西湖风景名胜区举行的“2022 文旅市集·宋韵杭州奇妙夜”活动，绍兴就依托丰富的南宋历史资源，组织了最具绍兴宋韵特色的非遗项目、文创项目、体验项目入驻“浙里宋韵游展区”，并策划打造了集观赏、体验、消费为一体，极具绍兴气质的风雅宋韵·绍兴展。通过交流联动，对进一步开发高质量宋韵文创IP、满足消费群体需求、助推宋韵文化品牌的塑造与可视化传播和提升宋韵文化传播的广度和热度，都起到了积极的推动作用。

2.活动设计的常态化

宋韵文化节作为一个集中性、阶段性的系列活动，主要目的在于唤醒人们对宋韵文化的认识、提升人们对宋韵文化的关注度。要实现宋韵文化传承的全面落地实施，需要在常态化的活动策划上下功夫，实现润物细无声的传播。

常态化的宋韵文化知识普及。公共文化服务机构可以定期或不定期地组织讲座、诗词笔会、文物或字画展览等；广播电台可以充分发掘宋韵文化方面的小知识录制宋韵专题小品，利用公众碎片化时间进行宋韵文化普及。

常态化的宋韵文化欣赏普及。系统梳理宋韵文化相关的演出或展览，通过线上线下相结合的方式，以优质慕课资源的形式打造成为常态化的欣赏窗口，让公众以可观可感的视觉形式感受宋韵文化。

常态化的宋韵文化活动普及。充分发挥公共文化服务的活动策划职能，在各级各类赛事的组织上融入宋韵文化主题，如宋韵文化主题书法大赛、宋韵工笔画大赛等，以活动为抓手促进宋韵文化传承。

常态化的宋韵文化技能普及。以“我的艺时光”等公益培训为阵地，通过春季、暑期、秋季三期培训班的组织，设计与宋韵文化相关的香道、插花、点茶、书画等方面的培训班，实现宋代艺术化生活方式的传承。

常态化的宋韵文化创造普及。在每年的文创产品设计大赛中融入宋韵文化主题，激发社会公众的创造热情，实现宋韵文化的创新性传承利用。

3.服务手段的场景化

“2022 文旅市集·宋韵杭州奇妙夜”活动

根据调查显示，公众对于可观可见及场景化的传承方式接受度更高，因此在传承宋韵文化的服务手段上，要尽量采取场景化、沉浸式的体验方式。

一方面，设计宋韵集市的沉浸式体验活动。将非遗集市与宋韵文化传承相结合，在集市场景布置、人员服化道、展示项目等内容上均还原宋文化特色，公众走入其中，沉浸式体验宋韵文化。

另一方面，组织宋人雅集活动。宋人以点茶、焚香、插花、挂画为“四艺”，公共文化服务机构可以常态化组织以“四艺”为主题的雅集活动，通过场景化还原带给公众参与性的互动体验。如“宋韵年味雅集”“宋韵听香雅集”等活动，深受公众欢迎。

4.品牌打造的IP 化

绍兴是宋韵文化的重要承载地，依托丰富的南宋历史资源和非遗项目，接下来需要加强对绍兴宋韵文化品牌的整体设计和塑造，重点打造以“六陵寻宋”“陆游吟宋”为主题的品牌IP，同时注重宋韵文化的有形化传播，在宋韵文化旅游线路规划、全宋宴美食节组织、非遗产品展销、老字号保护传承、文创产品开发等方面加强统筹，助推宋韵文化品牌的塑造与可视化传播。

5.传播方式的数字化

为更好地让千年宋韵在绍兴“流动”起来、“传承”下去，公共文化服务机构在活动组织策划上需要充分重视媒体宣传和数字化传播方式，实现更广覆盖面、更强影响力的传播效应。在宋韵文化节主题活动的设计上形成条线式、板块化的系列体验，邀请全国知名媒体及网红达人全程参与体验，通过媒体报道、现场直播等方式，将宋六陵祭祖、陆游故里、全宋宴赏味、点茶大会、宋韵奇妙夜集市等系列活动借助数字化方式进行传播，让更多的市民游客领略和体验宋韵雅生活的独特魅力。

四、结语

“1+X”的公共文化服务创新模式，以“1”为主体，辅以“X”多角度、多方位的侧翼辅助，在内容设计、社会力量整合及推广传播等方面作了全方位的设计，可以充分利用绍兴丰富的宋韵文化资源和一脉相承的南宋文化气质，从生活美学角度激活宋韵文化基因，在社会中形成一种文化效应和理念，从而实现宋韵文化的有效性常态化传播。