全力以赴 尽锐出战 充分发挥主力军的压舱石作用——中央广播电视总台党的二十大报道融媒体传播特色探析

□王莹

中国共产党第二十次全国代表大会是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次至关重要的大会。围绕党的二十大报道，中央广播电视总台充分发挥党的宣传报道主力军的压舱石作用，全力以赴、尽锐出战，浓墨重彩展现大会盛况，推动主流强音响彻全球。本文从总体传播效果、直播、精品内容、融媒体产品等方面简要分析总台在本次报道中所体现的融媒体传播特色。

一、全平台联动、融合发力，主流强音响彻全球

党的二十大报道，总台持续发挥融合传播优势，推出专栏、专题、特别节目以及直播、短视频、创意融媒体产品等内容矩阵，大型电视专题片《领航》、系列报道《解码十年》《伟大复兴 壮丽航程》、系列报道《二十大代表风采》、特别节目《走进县城看发展》、融媒体特别节目《追光》、大型纪录片《征程》等精品内容，用“宏大叙事阐释深邃理论+微观视角描摹发展肌理”的方式将十年来党和国家取得的历史性成就生动呈现在受众面前，形成强大舆论声势。其中，专题片《解码十年》全网触达人次超60亿。

总台充分发挥平台优势，电视、广播、新媒体全平台联合作战，立体化、多层次传播，形成浓厚热烈、昂扬向上的舆论氛围，把大会宣传推向高潮。数据显示，总台党的二十大融媒体报道自有平台跨媒体总触达超252亿人次，大会期间总台主持的党的二十大相关微博话题数量近200个，累计阅读总量高达190多亿次，报道数据刷新多项传播纪录。[1]

总台积极策划国际传播新视角、新形态，以论坛、研讨会、影像展、圆桌会等多种形式，推出一大批具有全球视野、新锐叙事、多元表达的党的二十大主题国际传播精品，积极宣介党的二十大精神。总台还充分调动海外报道资源，采访1000余位国外政要、专家学者和意见领袖，从全球视野解读新时代十年的伟大变革。开幕会直播信号和新闻素材被BBC、CNN、FOX等280个电视台及新媒体平台转播报道，报道语种范围由44个扩充到68个，覆盖全球五大洲233个国家和地区，全球传播数据实现突破，主流强音响彻全球。

二、直击现场、精彩呈现，高品质点燃全网热度

本次报道中总台创新使用新锐技术，开启了全新的直播视角，再次刷新了融媒体直播的视觉呈现效果，通过大会开幕会、闭幕会以及新一届中央政治局常委同中外记者见面等重要节点的直播，精彩呈现大会全貌。

开幕会直播中，总台采用T8新型伸缩摇臂、大型升降塔等特种设备，还升级了直播灯光系统、现场音响系统，全程近2小时的现场直播镜头精美、灯光细腻、音响丰富，精彩记录“总书记神采奕奕走向讲台向全场代表致意”“总书记与党徽党旗同框”“大礼堂眺台巨幅标语与满天星交相呼应”等大量经典镜头，以最高品质记录党的二十大珍贵历史影像。开幕会直播在总台各新媒体平台阅读播放量8.72亿，创历史新高。直播单场观看量、单场同时在线人数等均创历史最高纪录。习近平总书记的鲜明宣示、重大论断掷地有声，燃遍全网，有效传递出大会团结奋进、昂扬向上的气象风貌。

总台国际视频通讯社向全球媒体发布党的二十大开幕会等12场直播信号和大量新闻素材，全球133个国家和地区的1818家电视台及其新媒体平台转播总台报道，各项核心传播数据连连刷新对外传播纪录。在脸书、优兔、推特、TikTok、Reddit等主要海外社交平台推出1500多个特色产品，总阅览量超4.64亿次。[2]

除了大型会议的宏大直播，总台还深度开发“党代表通道”这一“新闻富矿”，在直播外开展各种形式的补充采访，生动展现党代表激动振奋的心情。比如，记者敏锐捕捉到专家会面后的亲切交谈，并在《新闻联播》等栏目播出，许多受众由此听到党代表“画外音”“悄悄话”，称自己仿佛来到他们的身边。推出新闻特写《初心不变 历久弥新》《百年大党的青春力量》等内容，有力拓展“通道”，推动内外互动，延伸“通道”走向更广空间。

三、夯实理论、创新表达，新思想舆论引导入脑入心

为深入解读大会精神，做好舆论引导，总台通过重点节目、新媒体端评论等形式深入解读党的创新理论，充分展现习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量和实践伟力，凝聚磅礴精神力量。

《新闻联播》《新闻和报纸摘要》等重点新闻栏目播出“二十大时光”系列报道，在总台平台跨媒体触达10.13亿人次。《焦点访谈》播发系列专题节目《奋斗 新的伟业》，聚焦二十大报告提出的新观点、新论断、新思想，围绕“过去五年的工作和新时代十年的伟大变革”等14个核心内容，专访近40位报告起草人及相关人士，全面准确解读报告精神。“央视快评”“国际锐评”“时政新闻眼”“主播说联播”“联播+”“玉渊谭天”等连续播发30余篇重磅评论言论产品，以国内国际多重视角，权威解读党的二十大精神。

总台充分利用视频优势，精准抓取国家主权、两岸问题、反腐倡廉等受众关注的重大议题，准确选取会议重点议题、讲话金句、重要瞬间，并搭配信息点明晰的简短标题实现广泛传播。如习近平总书记在开幕会发言中关于台湾问题的金句视频《解决台湾问题是中国人自己的事，要由中国人来决定》《新一届中央政治局常委同中外记者见面》《中国共产党以零容忍态度惩治腐败》等视频均引发广泛关注。《时政微记录｜中国共产党第二十次全国代表大会胜利召开》进一步挖掘私域流量，在微信朋友圈界面进行投放，视频总播放量超18亿次。

总台还推出各种创意解读类报道产品，提炼二十大报告里的关键词、亮眼数据和报告金句，链接音视频，配以数字、图表等形式，直观、生动地解读报告，让人一目了然，印象深刻。如围绕二十大报告中的新表述新概括新论断，制作金句创意类系列短视频《一段视频了解什么是中国式现代化》《一段视频了解全党必须牢记的五个“必由之路”》《二十大报告给青年的寄语》等，分别从重大原则、发展方向、前进道路和青年使命四个角度形成不同专题，总触达用户数超7.7亿。[3]

四、精心策划、生动鲜活，创意融媒体产品直抵人心

为进一步提升融合传播效果，总台创新互动产品的形态，着力打造一批融合传播精品，通过生动鲜活的形式满足受众的多元体验需求，在新媒体矩阵唱响时代强音。推出《最受瞩目中外记者见面会来了！》等一批时政vlog、有声海报、思维导图、组图、长图、手绘特稿、图文海报等创意视觉产品，触达用户超18.9亿。有声海报《声声入心！二十大报告有声海报来了》将二十大报告的精华内容以音频方式摘录，并配上视觉化鲜明的主题海报，用户通过指尖轻触便可快速浏览二十大报告重要内容，触达用户超1亿。创意产品《一套题，带你学习二十大报告》以问卷答题方式带动网友学习二十大报告。国风动画微视频《十年画卷》以4幅中国传世名画为载体，赋予其新时代意义，重新绘就非凡的十年图景。H5交互产品《种花家这十年 一路生花》，以交互小游戏带领受众穿过时空隧道，体验独属于自己的十年精彩片段，上线24小时内获千万人次参与，相关话题在抖音平台浏览量3.7亿次，超7000万人次参与互动。

总台也从镜头视角、视听体验乃至数字建模等角度对融媒体产品进行技术化升级，展现出产品策划新思路。如《解码十年》“以数为媒”，开创性地尝试“卫星视角+大数据调查+新闻故事”报道方式，首次在新闻报道中使用了实景高质量数字化建模、并首次将游戏开发领域中使用的虚幻引擎跨界应用于报道，多个“首次”带来了新视角与新体验；《端牢中国人饭碗》则运用超高清、超微距等新的技术手段革新拍摄手法，通过探针运动镜头、长焦航拍、航拍延时等，用“上天入地”般的全方位视角聚焦耕地保护、良田打造、水利建设、耕海牧渔、种业振兴等主题内容；短视频《想象力全开 用XR打开这十年》用XR技术带来浪漫、灵动的十年变化光影，将星辰大海、草长莺飞、点滴现实中的变化图景进行生动表达。创新推出的《AI 描绘110万字外媒报道里的未来中国》，运用多模态大数据技术，检索了全球500家媒体、超110万字的大会报道内容，借助AI绘画直观呈现美国、英国、印度等不同国家和地区眼中的“中国式现代化”。

五、聚焦核心、同频共振，反响报道推动党的二十大精神传播更深更远

党的二十大开幕以来，总台紧扣习近平总书记重要讲话精神，推出了相关报道、板块，广泛采访基层一线声音，多角度呈现国内外社会各界热烈反响，展现会内会外同频共振，大家感悟总书记讲话精神，更加自觉地紧跟习近平总书记奋进新征程、建功新时代，全面建设社会主义现代化国家的信心决心，通过融媒体报道推动党的二十大精神传得更深、更广、更远、更及时。

时政原创微视频《连心》重点再现党的十八大以来，习近平总书记深入基层一线，察民情、听民声、看变化、谋发展时的场景，彰显了总书记深厚的人民情怀。该节目在大会进行期间“上新”的一期视频中，受访的党的二十大广西代表团代表讲述切身感受，展现习近平总书记与基层代表的亲切互动，各平台累计阅览量2670万次，跨平台触达受众超6.9亿人次，推动话题“总书记与我们心连心”累计阅读量达2.9亿次。[4]

《聚焦二十大》采访党的二十大代表谈参会感受，关注全国多地党员干部群众、全军官兵多形式认真收听收看党的二十大开幕会情况。《新闻1+1》栏目播出节目《二十大观察》，解析“中国的高质量发展”等。

此外，CGTN官网连续推出系列时政特稿《新时代 新征程》，其中《中国如何规划下一个五年？》《开放中国的新发展为世界带来新机遇》等3篇特稿分别聚焦“中国式现代化”“高水平对外开放”等主题，累计获得1150家海外主流网络媒体转载。

【注释】

[1]覆盖全球所有国家和地区!252亿人次!总台党的二十大报道刷新多项传播纪录[EB/OL],CMG观察,2022年10月27日,https://mp.weixin.qq.com/s/NoUUuEhR2Ll3VFK3zeBNrQ.

[2]覆盖全球所有国家和地区!252亿人次!总台党的二十大报道刷新多项传播纪录[EB/OL], CMG观察,2022年10月27日,https://mp.weixin.qq.com/s/NoUUuEhR2Ll3VFK3zeBNrQ.

[3]谁家拔得头筹？二十大融媒体报道第二波优秀作品来啦![EB/OL],传媒茶话会,2022年10月21日,https://mp.weixin.qq.com/s/Uxmob_Md0or_X-YKxiLPKw.

[4]美兰德蓝鹰平台监测数据,监测时间:10月16日-10月24日.