乡村振兴下林甸县旅游发展策略

汪 伟 汪晓梅

（哈尔滨商业大学，黑龙江 哈尔滨 150001）

一、林甸县乡村旅游发展背景

2017 年十九大提出乡村振兴战略。乡村振兴可以巩固提升脱贫成果，为乡村旅游提供思想指引。2019年我国乡村旅游人数已达32 亿人次，收入8500 亿元，占国内总旅游收入的14.8%。

2021 年11 月国务院发布《“十四五”推进农业农村现代化规划》，提出发展乡村新产业新业态，优化乡村休闲旅游业。2022 年中央一号文件提出推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐。黑龙江省提出以实施乡村振兴战略为总抓手，坚持农业农村优先发展，促进农业高质高效，乡村宜居宜业、农民富裕富足，打造现代化农业之都。

值此背景之下，林甸县（隶属大庆市）乡村旅游发展迎来新契机。大庆市素有“天然百湖”之城、“北国温泉之乡”之美誉。林甸县境内旅游资源丰富：湿地面积广阔，黑龙江扎龙国家级自然保护区是丹顶鹤等珍稀鸟类栖息之地，有一小部分位于林甸；鹤鸣湖湿地空气清新，负氧离子浓度高，被称为天然氧吧；地热资源丰富，是寒地温泉之典型，被国土资源部评为“中国温泉之乡”；草原丰茂，草质优良，盛产柴胡、龙胆草等野生中药材，可作为旅游特产。虽然林甸县乡村旅游资源优势明显，但目前关于乡村振兴背景下林甸县乡村旅游之研究非常少。通过国内外研究综述，提出林甸县旅游发展策略，以期帮助林甸县实现差异化创新发展。

二、国内外乡村旅游发展研究

国外关于乡村旅游之研究，主要集中于概念、旅游影响、需求、当地居民态度、可持续发展等方面。

乡村旅游起源于19 世纪初期的欧洲。英国学者Lane(1994)认为乡村旅游是一种复杂的旅游活动，乡村区位条件、历史环境、自然、经济等复杂多变，会导致乡村旅游类型多样。其中，乡村振兴一直是学者关注之焦点。

Pudianti 等人（2016）认为农业生产转变为旅游业的过程中，会受到当地传统文化和农民传统观念的阻碍。Hüller 等人(2017)认为建立农业粮食生产和乡村旅游的联系，有助于促进农业和旅游业的经济发展Ziene Mottiar(2018)基于九次访谈所产生的个案研究，确定社会企业家在乡村目的地发展方面具有关键作用。[1]Dickson Adom（2019）认为乡村旅游规划和发展应当考虑当地人的文化和传统习俗，否则会导致居民不愿参与，进而影响到旅游收入Yachin 和Ioannides 两位学者(2020)将创业拼凑(entrepreneurial bricolage)概念引入乡村旅游创业研究，研究乡村旅游创业者如何才能扎根当地、利用物质与非物质资源展开创业活动。Jorgensen 等人（2021）探索了“通过旅游创业促进乡村振兴”的新路，强调集体创业和旅游社会创业的结合。[2]

国内学者则对乡村旅游之发展模式、旅游产业发展问题与对策、以及旅游企业经营管理等方面研究较多。

贺雪峰(2018)认为：“休闲农业和乡村旅游本质上是要赚城市人乡愁的钱,借城市人对田园风光、风土人情的好奇来吸引城市人消费,从而让农民有就业和获利机会。”[3]他把农村划分为三类：一是以珠三角和长三角为代表的沿海城市经济带农村 ；二是主要从事传统农业生产的一般农业型农村；三是适合发展休闲农业和乡村旅游等新业态的农村。指出沿海城市经济带农村发展经验无法复制到中西部农村。提倡乡村振兴要雪中送炭，要面向广大农村和农民，而不只是让小部分乡村振兴。强调只有解决好了大多数农村和农民的问题,才能有乡村振兴,农村才能更有力地促进中国现代化建设事业。

徐林强等人（2018）对浙江省应该如何践行“绿水青山就是金山银山”理念，进行了深入思考和总结。[4]研究各种资本投资乡村旅游之实践，以民宿为例，指出不同资本投资乡村旅游存在的问题，探索促进乡村旅游之路径。浙江省依托丰富的山水旅游资源和浓郁的地方文化积淀,实现了乡村旅游的飞速发展。

陆林等人(2019)在系统梳理乡村旅游引导乡村振兴的相关研究成果后,构建了融合地理学、经济学、旅游学、管理学、社会学等相关学科理论的研究框架,规范了乡村旅游的研究内容，并对研究方法体系进行了完善和总结。认为发展乡村旅游能解决乡村发展不平衡不充分问题,实现乡村振兴和城乡融合发展。[5]

李志龙(2019)以湘西凤凰县为例,构建了“指标体系与系统综合评价、协调度测度、耦合演化”三大模型，应用“剪刀差”研究法，解析演化过程，解释了乡村振兴—乡村旅游系统作用机制与演化规律。通过对傣族园等多个村寨研究，孙九霞等人(2020)认为旅游发展为乡土空间重聚发展主体[6]。孙静、陈紫娟(2022)认为黑龙江乡村旅游高质量发展的动力系统整体处于较低水平，仍有较大提升空间。[7]

中外学者们从城乡融合、产业振兴、乡村治理等视角为切入点，调研当地居民，关注资本影响、社区参与、创业行为等因素，探索乡村旅游发展驱动力和实践乡村振兴之路径，不断提升乡村振兴研究的广度和深度，为林甸县旅游发展提供了坚实的理论基础。

三、林甸县乡村旅游高质量发展策略

2020 年2 月，林甸县摘帽退出贫困县，脱贫时间尚短，基础薄弱,林甸县旅游资源丰富，特别是温泉旅游，资源禀赋，值得好好开发。应坚持将旅游作为县域发展之重要驱动力。目前林甸旅游产业链基本形成，向着全域旅游态势发展。为了打造林甸县旅游核心竞争力，应该以温泉游为核心，将研学旅游、冰雪旅游等作为补充，重点塑造“温泉之乡”品牌形象，提升旅游品质，带动康养等产业发展。具体提出以下六点发展策略：

（一）重点打造以温泉旅游为核心的康养旅游

利用地热资源，提升温泉旅游品质，是林甸旅游发展的一个突破口。林甸县“中国温泉之乡”之品牌，辐射能力集中于周边大庆、齐齐哈尔、哈尔滨等地，更应该面向整个东北三省，乃至全国。加大品牌宣传力度,让更多南方城市了解林甸，是当务之急。林甸温泉品质很高，属于寒地温泉，温泉静态储量大，水质优良，水中含有硅、锶、锌、碘等20 多种微量元素，PH 值7.89-8.38，属弱碱性水，具有较高的医疗保健价值，在美容养颜、保健等方面效果明显，对风湿性关节炎、心脑血管疾病、痛风等疾病具有辅助治疗作用。林甸温泉可与日本箱根温泉相媲美，但温泉旅游的开发层次偏低，要重点扶持温泉旅游龙头企业，对北国、鹤鸣湖等几大温泉实施改造提升，完善温泉度假服务设施，改善周边酒店住宿条件，形成以温泉养生度假为主的乡村旅游集群，开发与温泉有关的特色果蔬、药膳等，打造“温泉之乡”和“康养之城”。

（二）发展基于农家乐的休闲农场

以四合乡、林甸镇为基础，提供体验式消费；建设特色主题养生餐厅，开发特色美食；增加农业采摘、垂钓、田园农业、研学科普等内容，利用当地农村自然环境，实践现代农业之创新经营体制。不仅要吸引游客参观农田、奶牛场等，更要利用奶牛养殖的优势，以课外拓展的方式，吸引家长陪同孩子实现家庭亲子游，让孩子身临其境，并制作视频作为留念，并给孩子颁发体验证书，让孩子和家长更有获得感。

（三）注重当地乡村文化的传承保护，定制乡村专属文化IP

挖掘满族人文元素，打造满族文化休闲乐园、满族文化馆等，以满族婚礼吸引眼球，将满族饮食、服饰、老物件等推向游客，带动满族旅游文创产品的开发；编排龙江剧、二人转等演出，打造当地特色民俗活动。

（四）其他类型探索

建艺术村，吸引画家前来创作，开辟教育农园，与农业院校合作，把林甸农业资源，作为校外大课堂，让学生在接近自然生态环境下，学习农业学知识，参与农业生产与生活；周末农夫模式，指居住在城市的白领，来租用农民的耕地种植自己喜欢的蔬菜，平时由农夫照顾，周末休息时，可以来田里体验浇水、施肥，并收获成果。

（五）吸引新人才，利用新媒体，推广新渠道

利用抖音等新媒体宣传林甸县乡村旅游。抖音是深受年轻人喜爱的平台，里面有很多乡村旅游内容。通过抖音，可以提升林甸县的知名度，介绍当地旅游资源。优秀的运营，能够发挥林甸旅游景区的特色，提高浏览量和曝光率，从而吸引浏览者，并最终转化为游客，带来旅游收入。人才难得，林甸县政府应该出台政策，对宣传当地旅游有贡献之人，给予奖励，评选杰出新媒体推广者认定为人才，享受专属人才政策。不妨利用林甸冰雪温泉节、林甸美食旅游节等节事活动，通过抖音等平台，做内容营销，提升旅游热度，力争打造爆款。通过新媒体引导，不仅可以深度宣传林甸，更能促进县域内各景区之间合作，实现资源优化整合，共同搭建线上农产品产销平台，实现全域旅游。

（六）完善旅游基础设施建设

设立林甸智慧旅游服务中心，实现景区业务线上化，增加游客旅游体验感，提升旅游服务水平。设施不完善所带来的安全、卫生、通讯等方面的问题,会导致游客重游意愿降低、直接影响旅游收入，必须重视这方面的建设 。在乡村振兴和高质量发展要求引领下，构建具有当地特色之乡村旅游发展格局，实现乡村旅游高质量发展。