新媒体直播在气象科普中的应用

林梦雪 郑艺雯

(福建省气象服务中心,福建 福州 350007)

0 引言

直播是当前十分流行的一种传播方式，具有时效性、高速性、及时性的特点，能够快速吸引观众的注意力[1]。2016年是网络直播元年，此后，直播的内容和形式呈现井喷式发展，不仅有游戏、才艺展示等直播内容，还覆盖到生活的方方面面。平台也不再局限于“一直播”“虎牙”“斗鱼”等专业直播平台，抖音、快手等短视频平台，淘宝、京东等购物平台，微博、微信等通信平台也纷纷推出了直播功能。可以说，普通用户手机中常用的App，一定有可以观看直播的软件，直播俨然成为民众接受信息的新渠道。

为更好地向大众进行气象科普，可以充分利用直播这个传播渠道。福建省气象服务中心于2018年成立了融媒体工作室，已经举办了十几场直播活动，本文以工作室近几年所开展的直播活动为蓝本，对新媒体直播在气象科普中的应用实践进行分析。

1 气象科普直播的不同类别

气象直播主要分为灾害性天气直播、重要气象活动直播和气象品牌宣传活动直播三类。

一是灾害性天气直播。作为气象服务的对外窗口，当有灾害性天气出现时，了解各地的天气情况，对外进行直播，可以对公众起到预警作用。二是重要气象活动直播。如“3·23世界气象日”、预报员竞赛等，可以让观众了解到气象人在日常工作中如何“听风观雨”。三是气象品牌的宣传推广活动直播。如福建省“农产品品质认证”“天然氧吧”“气候福地”等气象品牌，可以通过直播活动提高自身知名度，提高民众对气象品牌的认可。通过对气象品牌的推广，既可以让气象和农业、生态、旅游的联系更加紧密，也能提升民众对气象服务的满意度。

1.1 灾害性天气直播

灾害性天气直播是指在台风、暴雨等极端灾害性天气时进行的直播活动。灾害性天气对民众的生产、生活具有极大的影响，当发生灾害性天气时，各地气象局都会发出相应的预警信号提示民众。但是民众对于预警信号背后所代表的含义可能了解不够，因此，通过直播活动能更加直观地向民众阐释清楚灾害性天气的严重性和破坏性。当遇上灾害性天气时，民众最关心的是会持续多久？最严重的是哪一天？为什么会引发灾害性天气？这时候就需要气象专家对灾害性天气进行专业地解析，以及对灾害性天气的持续播报甚至是实地播报。

灾害性天气直播可以采用演播厅专家采访、灾害性天气慢直播或者二者相结合的形式进行。由气象专家对本次灾害性天气进行深度解析，同时对灾害性天气进行实地直播，可以让观众产生强烈的视觉冲击，更加直观地感受灾害性天气带来的破坏性，产生强烈的视觉冲击，有身临其境之感。同时，可以联合交通部门、交通广播电台、海洋相关部门，将城市交通、高速公路、海上风浪等地点情况展现给观众，全方位展示灾害性天气对生活带来的影响。

1.2 重要气象活动直播

气象部门每年都有许多大型活动，或是科普类，如每年的“3·23”世界气象日、气象科技下乡、气象为农服务、气象科普进校园等，这些科普活动有助于民众了解气候、环境、农业之间的深层次关系，对普及气象知识有很重要的作用；或是大型会议类，如气象学会开展的诸多会议，对国家气象战略发展方针进行解读，每年气象工作的重点都会随着时代变化而进行更迭，通过直播可以让民众了解到最新的气象政策；或是预报员竞赛、气象影视竞赛等活动。这些活动有助于提升气象部门的专业能力，让民众了解气象人的专业性。

在过去，重要气象活动大多是在网页放一些照片并进行新闻宣传，宣传途径较为单一、宣传效果不强。对重要气象活动进行直播，显得更加生动有趣，能够向民众展示气象部门的工作日常，带领民众走进气象人的生活，了解气象专业知识。

1.3 气象品牌宣传活动直播

福建是我国植被覆盖率最高的省份，旅游资源也十分丰富，在得天独厚的气候条件下，福建也拥有许多优质的农产品。福建省各地气象局通过建立小气候观测站，搜集相关气象数据，对符合标准的地点和农产品进行筛选，打造“气候福地”“天然氧吧”“气候品质认证”等招牌，打造拥有数据支撑的优质好产品。

通过直播，对获得品牌认证的旅游地、农产品进行宣传，提高气象品牌的知名度，扩大影响力。气象品牌宣传活动直播一般采取外景与棚内多路线同时直播的方式，外景直播活动丰富，气象主播以游客的视角带领观众进行沉浸式体验，邀请当地专业人士进行介绍，让观众体会到福建的好山好水。而棚内直播则是邀请气象专家对“气候福地”“天然氧吧”“农产品品质认证”等气象品牌的评选标准进行深度解读，进一步带观众了解气象品牌背后深层次联系。

2 新媒体直播在气象科普中的实际应用

不同类型的直播对于气象科普都大有裨益，本文以福建省气象服务中心的直播活动为实例，介绍三种不同类型的直播在实际操作中的应用，以及如何对气象科普起到积极作用。

2.1 台风“卢碧”直播

2021年，第9号台风“卢碧”8月在广东省汕头市登陆，之后在福建省漳州市再次登陆。此次台风对福建省造成了很大影响，气象部门一直关注台风“卢碧”的最新动向，当得知“卢碧”有可能在福建省再次登陆时，福建省气象服务中心临时决定联合地市开展台风联合直播。

台风登陆时各地的风雨情况都会有所不同，此间的动态化、不确定性和实时性使得观众对台风直播有悬念和期待，正是这些特性，让直播显得更加有魅力[2]。各地的气象局也纷纷响应，于傍晚开始连线进行直播，直播采用专家访谈和台风实地播报相结合的方式，气象专家分析台风给生活生产带来的影响和预测此次台风的持续时长等，提醒观众做好防范。

2.2 厦门日环食直播

2020年6月出现了罕见的“金边日环食”，而厦门则是观测此次“金边日环食”的最佳地点之一，福建省气象服务中心联合厦门市气象服务中心共同举办了“云上观看日环食”直播活动。本次活动路线分为三条，分别是厦门世茂云上观光厅、演武大桥和厦门市气象局三个地点。世茂云上观光厅由两名主持人带领观众在高楼对日环食进行观测，由另一名主持人在视野开阔的演武大桥进行观测，而厦门市气象局则有气象专家坐镇，为观众进行“金边日环食”相关气象知识的科普。同时，厦门市气象天文学会、厦门科技馆、南方天文还对本次直播提供技术支持，展现了高倍望远镜下的日环食画面。多路信号同时进行，由导播进行画面切换，为观众展现了一场美轮美奂的视觉盛宴。

2.3 安溪“开茶节”和德化“旅游节”直播

在直播热潮下，“直播+助农”的农产品营销模式在“三农”领域发挥了积极作用，让农产品更快地走向市场，福建省气象局打造的“气象IP”目的也是如此，帮助农产品、特色农业服务能够更好地传播出去[3]。

“气候福地”“气候品质认证”“天然氧吧”是气象局认证的金字招牌，但是目前它们的知名度不大。福建省气象局于2021年和2022年主办了两场大型直播，分别是安溪“开茶节”直播和德化“旅游节”直播。

2021年4月，正值茶叶开始采摘，福建省气象服务中心联合泉州市气象服务中心、安溪气象局和武夷山气象局共同开展了“开茶节”的直播活动，在安溪茶园和武夷山茶园两地交替进行。主持人实地走访了茶园，观察茶叶品质，对茶叶入选品质认证的标准进行了深入探讨，并进入茶园观察制茶流程，向制茶大师学习如何制茶。

2022年5月，福建省气象服务中心联合泉州市气象服务中心和德化县气象局共同开展了走进“天然氧吧”直播活动。“中国天然氧吧”是中国气象局国家气候标志首批品牌之一，通过挖掘高质量的生态旅游气候资源开展生态产品价值转化，贯彻国家生态文明建设和乡村振兴战略。宣传“中国天然氧吧”是创建活动的延续，也是提高“中国天然氧吧”品牌影响力和知名度的重要举措。本次活动对赤水镇露营基地和石牛山风景区，围绕“天然氧吧”进行了直播。通过主持人实地走访赤水镇、石牛山，沉浸式体验“天然氧吧”以及在演播厅访问气象专家，围绕“天然氧吧”的评选标准、观测站是如何建立等问题展开讨论。

3 结束语

现代社会的新媒体环境日新月异，如何利用新媒体增强气象科普的影响力需要气象部门不断探索。融媒体直播融合了新闻、解说、专家访谈等不同形式，让气象科普更加生动直观，让受众全面了解和及时获取有关气象的权威发布和动态资讯。通过融媒体直播，可以展现生动翔实的内容、个性活泼的表达、积极有效的互动，以体验替宣讲，变灌输为分享，做到真正有影响力的传播。