媒体融合时代报纸记者意识转变

◎唐 琼

(阿勒泰日报社，新疆 阿勒泰 836500)

在媒体融合的时代背景下，计算机技术、互联网技术、多媒体技术等诸多先进技术支持下的新媒体的优势非常明显，这是传统媒体无法比拟的。但相对来说，与网络报道重复、内容浅显、新闻信息真假难辨等方面的缺陷相比，报纸新闻报道真实、全面、有深度等优势逐渐体现出来，使其受到读者的青睐。当然，需要报纸记者能够认识到报纸新闻生存环境的变化，及时转变意识，创新编辑报纸新闻，从而使报纸新闻报道能够与时俱进。

一、媒体融合时代报纸新闻受到的影响

所谓媒体融合，是指借助多种技术手段来实现社会信息的有效传达，这使得报纸新闻备受影响和冲击。具体表现在以下几方面。

(一)采访形式多样化

传统媒体形式分工明确，报纸主要呈现出静态化文字与图片为主的新闻报道，向社会传递自身采集的信息。而伴随着科学技术的蓬勃发展，媒体融合时代的到来，电视、广播、报纸等传统媒介之间的壁垒被打破，视频、图片、文字及音频之间的融合应用成为媒体新形式。加之信息技术、互联网技术、计算机技术等先进技术应用越来越广泛、深入，促进媒体呈现出多样化的特点。在此种情况下，报纸新闻要想持续健康发展，就需要强化文字编纂、图片收集能力，即借助先进技术来实施多样化的采访，获得丰富的新闻素材，合理地编制新闻，提高新闻报道的可读性，以此来吸引读者。除此之外，还应当注重努力提高其他方面的业务能力，比如打造多媒体平台、实施专项报道、推出主题新闻等等。

(二)新闻时效性增强

在媒体融合时代下，传统媒体形式的新闻报道实效性远不及新媒体，新媒体能够随时随地传输新闻信息。在此种情况下，报纸新闻面临着新的困难和挑战。为了能够促进报纸新闻持续良好发展，需要注重增强新闻信息的实效性。也就是利用计算机技术、互联网技术、多媒体技术等先进技术的优势，及时采集新闻事件的信息，并对新闻信息予以整理、分析及编辑，最快速度地完成报纸新闻的创作，提高报纸新闻报道的效率[1]。

(三)信息提纯能力高

互联网技术等先进技术的广泛应用，使得信息传输更加方便、快捷，但信息真假难辨，人们无法用少量的精力和时间获得所需的重要信息。在此种情况下，报纸新闻记者应正确认识新媒体信息传播的弊端，并以此为突破口来创新报纸新闻，提高报纸新闻的应用价值，也就是报纸新闻运营的过程中应当注意提高信息提纯能力。报纸记者在收集新闻事件信息的过程中仔细鉴别、谨慎提取，挖掘新闻价值较高的素材，从读者诉求角度来创编报纸新闻，如此势必能使报纸新闻备受读者青睐。

二、媒体融合时代报纸记者意识转变的必要性

媒体融合时代报纸新闻发生了诸多变化，报纸记者要适应报纸新闻的变化，并且不断强化自身能力，以便获取价值较高的新闻事件信息，使创编的报纸新闻与时俱进，满足当代读者的阅读需求。因此，媒体融合时代下报纸记者意识转变是非常必要的。

(一)适应不断变化的生存环境

媒体融合时代的到来，使得传统媒体受到强烈的冲击，报纸生存环境发生了翻天覆地的变化，甚至有人认为报纸已经成为夕阳产业。事实上，报纸新闻并没有真正脱离人民群众，并没有被遗忘在历史舞台上，只是转变了存在形式，以电子报的方式呈现在人们的生活中。从媒体融合时代视角来看，未来报纸新闻的“市场增长点”逐渐外移，从一线城市向非一线城市推进，呈现出“社区化”发展趋势；报纸新闻越来越注重与新媒体相融合，一方面，丰富报纸新闻的呈现形式，另一方面延续及完善报纸产业链。在此种情况下，报纸记者应当正确认识媒体融合时代下报纸新闻生存环境的变化，明确其未来发展方向，及时转变传统的、陈旧的思想意识，从适应报纸新闻的新生存环境的角度来提升自身的业务能力，比如学习新媒体、增强信息提纯能力、提高新闻信息采集的灵敏性等等[2]。

(二)与报纸新闻数字化相契合

媒体融合时代报纸新闻最大的变化就是媒体化、数字化。而在实践中，报纸新闻的数字化停留在“阅读”阶段，也就是纸质阅读形式转变为电子阅读形式，这并不利于促进报纸产业与时俱进，创造新的、适合的发展方向。在此种情况下，报纸记者转变思维意识是非常必要的，能够使之真正参与到报纸新闻数字化活动中来，灵活地运用多媒体技术、互联网技术等先进技术来推进报纸模式的转变、升级，以便报纸新闻信息“全天化”滚动传播，从而使常规播放、出版频率得到加快[3]。

(三)适应新时代媒体发展节奏

在以往传统媒体时代，信息传播的速度以及体量都由于传播技术、传播模式等的束缚，被限制在一定框架内难以提升。具体来看，一方面是由于传播技术、硬件设备的落后，从而使得记者在采集工作过程中表现得效率偏低，另一方面编辑、加工、审核等流程烦琐，涉及到部门人员很多，也会拖慢新闻产品的生产节奏，继而使得信息的传播速率相对较慢。但在媒介融合时代，受众对于信息的获取并非只限于传统媒体这一个渠道，社交媒体比如微博、微信、贴吧等如雨后春笋般涌现，这极大地提升了受众对于信息的获取程度以及获取效率。因此，从这个角度来看，媒介融合下的报纸记者，也要积极适应新时代媒体的发展节奏，并从这个角度出发去转变自身的职业意识，只有这样，方能够实现报刊媒体在新时代背景下的长效发展。

三、媒体融合时代报纸记者意识转型的主要方向

(一)复合型

对于报纸记者来说，对新闻素材的采集是其主要的工作任务。那么在当前媒体融合时代，记者要改变先前的单一型工作模式，朝着复合型的目标发展。在媒介新技术普遍推行的今天，记者要积极顺应这个趋势，多去尝试使用智能手机、平板电脑等对新闻内容进行采集。这就要求记者不但要具备最基本的采访、采集能力，同时还要学会对各类新技术的使用，从而形成自身的复合能力。

(二)自媒体

伴随着互联网用户数量的不断增加，社交媒体如微博、微信等的出现，使信息的体量以及传播速率都呈指数级增长，很多记者也因此积极开设个人自媒体账号，并通过个人的自媒体账号进行信息传播，从而在保证信息传播时效性的前提下，能够让信息传播更加多元、立体化。基于此，报纸记者要利用好媒介融合催生出的自媒体平台，在自身写作功底扎实、写作目标明确的前提下，能够积极利用自媒体平台完成对信息的传播。

(三)深度报道

在媒介融合背景下，传统纸媒受到了前所未有的冲击，同时也为其变革发展提供了动力。而纸媒在不断改革的过程中，就需要记者对纸媒以及媒介融合背景下的新媒体、社交媒体等的优势及劣势有一个清醒的判断和认知，要做到能够发挥其各自的优势，使其最终呈现的新闻作品不但具有深度，而且还能够满足媒介融合背景下受众对于信息的多元化需求。

四、媒体融合时代报纸记者意识转变的正确做法

(一)强化“读者意识”，创新新闻编辑

媒体融合时代不仅是具有强“吸引力”的时代,而且也是提高受众群体真实体验的时代。在这样的时代背景下，报纸记者既肩负新闻信息传播的重任，又要为广大阅读群体搭建实现自我价值的良好平台。为了使报纸记者能够做到这点，转变思想意识是非常必要的，也就是强化“读者意识”。在媒体融合时代下，新闻信息的报道可以是记者也可以是读者，这是一个双向交流、沟通的过程。报纸记者既是一名记者，同时也是一名读者，借助多种渠道来采集新闻事件的相关信息，从满足不同受众群体阅读需求的角度出发，探究可行性的编辑模式，进而创新编辑报纸新闻，以便新闻报道能够真正贴近读者，传播他们所需的新闻信息[4]。

(二)注重提升新闻报道内容的深度

媒体融合时代下的报纸新闻依旧没有被遗忘，持续受到广大人民群众的青睐，主要是报纸新闻信息真实且有深度。基于此，为了使报纸记者能够适应不断变化的报纸新闻环境，高质量报道新闻，还应注重提升新闻内容的深度，以便读者通过阅读报纸新闻，能够通过现象了解新闻事件背后所反映的社会本质。为了能够做到这点，报纸记者应注意转变思想意识，既要打破传统新闻报道的局限性，又要避免受网络新闻影响而随波逐流。多渠道地调查分析广大读者新闻阅读的诉求，进而在新闻编辑报道的过程中，除了概述新闻事件的基本情况之外，深度分析和挖掘新闻事件的本质，并客观地呈现在读者面前，让读者能够全面地、深入地了解新闻事件。

(三)注重形成独树一帜的编辑风格

在媒体融合时代下，千篇一律的新闻报道呈现在读者的面前，难以让读者产生阅读兴趣，投入到新闻阅读中来，更不可能成为忠实读者。在此种情况下，为了使报纸新闻能够抓住读者的眼球，并逐渐成为忠实读者，报纸记者应意识到独树一帜编辑风格形成的重要性，进而站在读者的视角来思考如何创编报纸新闻才能够受到青睐，进而积极调整自身的编辑风格。比如，报纸记者应当正确认识到媒体融合时代报纸新闻生存环境的变化，分析自身适应报纸新闻生存环境需要提升的方向，在新闻信息采集、新闻报道编辑等业务中有意识地锻炼自我，不断提高自身的报纸编辑水平；报纸记者还应密切关注报纸新闻编辑全过程，学习编辑技巧，积累编辑经验，并尝试以多元化视角来编辑新闻内容，关注不同视角新闻报道的受欢迎程度，进而逐渐找到自己的编辑风格；报纸记者应当认识到传统编辑模式越来越不适用，从读者新闻信息阅读诉求的角度来创新编辑模式，如此也能帮助自身逐渐形成独树一帜的编辑风格[5]。

(四)实现对内容的多元化打造

报纸记者要想在媒介融合环境下做出成绩，首先要实现对新闻内容的多元化打造，并以服务群众、满足群众所需为导向进行工作，继而在实现内容的多元化打造以外，还能保证新闻产品的温度性、真实性以及价值性。具体来看，要实现新闻产品的多元化打造，首先要保证内容的有效性，即在媒体融合平台冗杂交错，以及信息多元量大的前提下，还能够保证受众能够有效地接收并理解所传播的内容，可以在一些民生新闻中加入群众所喜闻乐见的表达形式，以此来提升新闻产品的传播力。其次，报纸记者也要不断地丰富自身的专业结构，通过学习、培训、日常积累等形式，将积累的丰富专业知识应用到实际的工作当中只有这样，方能生产出多元化的新闻产品。总的来说，在媒介融合背景下，不但要求媒介、信息实现多元化，而且还要达成内容的多元化，这是报纸记者在转变意识的过程中所应关注的重点。

(五)具有较高的政治思想觉悟

刘少奇同志曾这样评价过报纸记者：“你们的笔，是党和人民大众的笔，你们是党和人民的耳目喉舌。”记者也因此被誉为时代的“瞭望塔”，肩负着正确引导舆论，树立社会风尚的任务。那么在具体的工作过程中，记者首先便是要保证新闻内容的真实性，以此为前提，秉持认真、严谨的工作态度，提升自己的职业素养，将以党和人民群众的需求作为自身工作的标杆，将党和人民群众对自身的评价作为“绩效考核”标准，党和人民群众想要我们报的，我们要报好、报到位；党和人民群众不希望我们报的或是有损党和人民群众利益的，我们坚决不能报，只要这样，才能实现记者的正确意识转型。

(六)发挥新闻采编人员的主体性优势

传统媒体时代的新闻采编人员与媒介融合时代的新闻采编人员有很大的不同。具体来看，传统媒体时代的新闻采编人员只要做好对内容的采集、编辑便能够完成工作。但在媒介融合时代，除去最基本的采、写、编，新闻采编人员还应当积极地发挥自身的主体性优势，在一些社交平台比如微博、贴吧等对舆论以及话题进行正确引导，同时增强对不良、有害信息的辨识能力，顺应媒介发展趋向，发挥自身的主体性优势。

(七)迎合新时代受众的阅读需求

在媒介融合背景下，由于受众主体性地位的加强，以及信息的体量呈指数级增长，受众对于阅读的需求相比以往有着较大的差别。在这一背景下，报纸记者应当从受众的阅读需求出发，选取适合当前受众所能接受，并且愿意接收的素材，进一步完成对这些素材的整合，打造出符合新时代风尚的新闻产品。比如，利用大数据技术对受众频繁点击和订阅的新闻类型做精准推送。此外，根据受众的年龄、职业背景等来为其做内容的个性化定制，实现内容的多元化，还能收获一大批“分众”的喜爱，从而增强受众黏性，实现新闻内容的最大化传播。

五、结语

在媒体融合时代下，报纸新闻受到了极大的冲击和影响，如需要实施多样化的采访、增强新闻报道的实效性和信息提纯能力等。在此种情况下，报纸记者要想适应报纸新闻的新环境，良好地创编和报道报纸新闻，需要及时转变自身的思想意识、强化自身的读者意识、提升新闻报道内容的深度、注重形成独树一帜的编辑风格等，使报纸新闻报道与时俱进，满足读者的阅读需求，促进报纸记者自身及报纸新闻更好地发展。总之，媒体融合时代下，报纸记者意识转变是非常必要的，能够使其成为创新发展报纸新闻的中坚力量，促进报纸行业良好发展。