简析音乐和音效对增强新闻传播力的重要性

2023-01-23杨凌宇

传播力研究 2022年31期

◎杨凌宇

(河南广播电视台大象新闻客户端，河南郑州 450000)

目前，我国主要的新闻媒介类型是纸质、广播、电视、网络媒体。尤其随着新媒体的崛起和信息技术的发展，媒体间的竞争日益激烈，“以受众为中心”成为了当下新闻传播的必然趋势，也对新闻传播的创新提出了挑战[1]。新闻报道不仅要说清新闻的内容、对新闻事件加以评论，还应创新新闻传播方式，增强其渲染力和共鸣性，以增强新闻传播效果，让受众在轻松愉悦的环境中快速准确地接收新闻信息，并感受信息。当前除了纸质媒介新闻报道无法运用背景音乐外，其余媒介新闻报道中均可运用背景音乐及音效。传统的电视新闻或广播新闻报道中背景音乐及音效的运用较多。尤其是电视新闻，其主要是由画面和声音两大元素构成的，属于综合性的美学艺术。新闻就如大山，而音乐就是流水，只有高山流水有机结合，才能使新闻更生动形象。因此，声音是新闻传播的重要元素。新闻中的声音包括音乐、音效及言语[2]。音乐是情感艺术的表达形式，能与受众产生情感共鸣，增强新闻的传播效果。而音效能以自身的节奏性及情感性，提升新闻的渲染力度，激发受众的认同感及参与意识。将音乐和音效融入到新闻报道中，可使新闻锦上添花，增强其传播效果，提升其传播力度。

一、音乐和音效在新闻传播中的表现形式

(一)作为背景音乐

在广播新闻的新闻通讯或人物特写中，常使用与新闻主题协调的背景音乐，利用背景音乐营造场景氛围或塑造人物形象，以表达思想情感、强化受众对新闻内容的理解及认识[3]。如在“保护名胜，创建和谐社会”新闻报道中，选用故事韵味较强的《春江花月夜》为背景音乐，其委婉流畅的旋律引发了受众的无限遐想，激发了受众爱护、保护自然的思想情感，表达了鲜明的新闻主题。在广播新闻报道中，还会根据新闻内容选择适合的背景音乐。如报道抢险救灾或解救人质的新闻内容时，常常选用节奏快、旋律紧张的背景音乐，为受众打造身临其境的新闻效果。报道历史事件或文物保护的新闻内容时，常常选择悠扬、深沉类的古典音乐。如对文物被盗新闻的报道中，选择“埙”类乐器的苍凉古朴音乐为背景音乐，打造出历史沧桑感，以恰如其分地表达历史文化被损害的新闻信息。在电视新闻中，音乐须根据新闻的内容进行不同类型的搭配。不同的新闻内容搭配不同的音乐，进行情感的渲染、烘托，使受众形成立体画面感，给予受众良好的视听体验。例如，报道失散多年的孩子找到自己双亲的新闻，新闻中应搭配舒缓、欢乐的音乐，以衬托及渲染情感，让受众深受感动，为孩子找到父母感到开心，同时激发其可怜天下父母心的感受，增强新闻传播效果。

(二)作为新闻片头、片尾、间奏

在综合性新闻节目中，为了使新闻节目更具层次感和连贯性，强化受众对新闻主题的认识和理解，常常在新闻的片头、片尾或衔接处添加标配音乐。标配音乐可起到彰显新闻节目特色、展现品牌、促进新闻内容衔接的作用，有效促进新闻主题和语言及画面的衔接[4]。例如，中央2台的《第一时间》新闻节目，就选择了既简单明快又轻松活泼的《新鲜阳光》作为标配音乐，强化了节目轻松的传播方式及严肃的资讯宗旨，而且口语化和形象化的歌词也突出了新闻内容的趣味性。再如，中央台的《新闻联播》，节目片头开始时运用了气势恢宏的管弦乐，营造出了庄重、严肃的情感氛围，给受众权威感及信服感。而节目片尾运用了轻松活泼的小调音乐，使受众在观看了严肃的新闻信息后有轻松舒缓的心理感受。又如，中央人民广播电台的《中国之声》，将《梅花三弄》变奏编配为片头音乐，营造出了浑厚大气的音乐氛围，并传承了中国民族文化，彰显了新闻品牌及文化底蕴。此外，不同的标配音乐给新闻节目的传播效果带来了不同的影响。每个地方电视台设置的标配音乐都有差别，会根据不同地域特色及受众特点来设计不同风格的音乐，以增强新闻传播力。

二、音乐和音效对增强新闻传播力的重要价值

(一)新闻认知更深刻

广播新闻属于线性传播媒体，新闻内容会随线性传播过程消失，若广播新闻不能有效吸引受众的注意力，新闻传播效果会大受影响[5]。广播新闻传播手段不多，不能像电视新闻一样以生动形象的画面或字幕吸引受众，也无法像报纸用具有视觉冲击力的图片吸引读者，只能以语言传播新闻内容，易使听众产生听觉疲劳。而音乐具有抒发情感、打动人心的艺术效果，能借助丰富多彩的音乐表达各种情感，与受众产生情感共鸣。因此，把音乐融入新闻广播中，能使新闻内容更加生动形象、更具情感表达力，可有效推动广播新闻的传播方式创新。而在电视新闻中使用音乐，可以增强新闻的丰富性，经不同类型音乐传播信息内容中无法言说的感情，让受众对新闻的认知和理解更加深刻。新闻内容中的某些特殊情感无法用文字和画面来表达，或表达不充分，而音乐可以弥补这一不足。音乐有不同的音色、音调，不同的音乐及音效会给受众带来不同的感受。例如，激情欢快的新闻音乐会让受众精神迸发，舒缓轻柔的新闻音乐会让受众温柔舒服，庄严肃穆的新闻音乐会让受众感觉端庄典雅，悲伤哀愁的新闻音乐会让受众感同身受。电视新闻传播信息都会表达某种情感，加上新闻配乐及音效调节后，会增强情感表达的效果。所以，应当充分发挥新闻音乐的作用，以艺术化的音乐表达方式营造与新闻内容相符的气氛，给受众更好的体验。例如，在地震、冰雪自然灾害的新闻报道中，在救援队伍救援画面中，配以激昂奋进的音乐及节奏感很强的音效，在展示受灾场景时配以悲伤的音乐，使图像和文字无法传达的情感得以拓展，让受众真实地了解新闻现场。同时，也能激起受众对灾情的关心及对灾区群众的同情。

(二)增强景物描绘感

音乐可以对新闻中描绘的景物起到一定的作用，不仅可使新闻画面动静相宜、声色俱全，更具传播的吸引力，还可加强景中有情、情景交融之感，使其更感人[6]。例如，电视台报道贵州梅花盛开的新闻，配以轻快的音乐，使梅花盛开的景象更具形象感，赏梅人的情绪更具细腻感，传递给受众全方位美的享受。新闻内容是工艺品或风景时，就可以配上合适的音乐，与画面结合，互补长短，从视觉、听觉上进行不同方位的描绘，使其产生更强烈的艺术效果，无形中增强新闻的传播力。

(三)增强新闻感染力

广播新闻是经声音传播信息的，音乐是用声音表达思想情感的，音乐的融入能创造出“信息+情感”的传播效果，使枯燥的新闻信息更贴近受众生活，更具情绪感染力[7]。例如奥运会期间，电台报道中国选手获金牌的新闻时，以《我爱你，中国》为背景音乐，以激昂的旋律恰如其分地渲染了夺冠的喜悦和中国人的自豪感，增强了受众为祖国欢呼喝彩的感受力，使新闻传播更显效果。再如，对空巢老人生存状况的新闻报道，把《常回家看看》融入新闻中，为新闻增添了浓重的情感色彩，准确传达了空巢老人孤独寂寞的内心世界，让受众更能感受悲伤的情感。因为新闻的受众都是平常百姓，应关注民生，并具有人性化。新闻报道不仅要把新闻事实客观地传达给受众，还应增强感染力，引发受众的情感共鸣。音乐融合就是新闻事件最好的表达方式，选择合适的音乐能让电新闻传播效果得到有效增强。

(四)促进新闻的有效衔接

新闻涵盖的信息量大，每个电视新闻的篇幅不大，在新闻节目中有上百次转场，且很难找到最佳的剪接点，导致许多新闻画面和新闻内容间缺乏连接，使电视新闻过渡时显得突兀生硬[8]。为弥补该缺陷，可以把音乐融入新闻报道中作为转场，用声音来吸引受众的注意力，以掩饰画面的硬接现象，促进新闻信息的有效衔接，使其前后呼应、畅通新闻信息的整体情绪。例如，中央台的《以科学发展观转变经济增长》的报道，其反差画面及跳跃性较大，其间就使用了音乐转场，巧妙地转移了受众对画面的关注，使新闻报道结构更显紧凑和流畅，对新闻传播效果有较大的促进作用。

(五)增强新闻的延伸性

没有音乐的新闻画面就像枯燥的文本剧，画面表达的信息存在有限性，让受众很难有代入感及兴趣。尤其是广播新闻。而加入音乐可以增强新闻的趣味性和延伸性。不同的音乐及音效能给受众不同的身心感受，给受众留下无限的想象空间。有了音乐及音效的衬托，受众可产生身临其境之感，切身体验到新闻事件的过程，使新闻的空间及画面得到了较大的拓展，受众对新闻的认知和理解也更加深刻，进而增强新闻的传播力。

三、音乐和音效在新闻传播中的应用策略

从情感表达而言，新闻有一定的客观性、真实性、严肃性，而音乐具有主观性、情感性特征[9]。所以，新闻和音乐是不同的两种表现形式。在新闻报道传播中若不能恰当地融入音乐，就会导致“画蛇添足”。因此，应基于电视新闻的主题、内容及画面，恰当地选择并使用新闻配乐。

(一)以音乐增强新闻传播力的策略

1.音乐与新闻内容的思想情感融合

在进行电视新闻音乐的选配中，音乐必须与新闻的主题、内容、风格相融合，能恰如其分地表达新闻事件所传递的思想情感。例如，对演员陈晓旭去世的新闻事件报道，可选择其主演的《红楼梦》这部电视剧中的插曲《葬花吟》为背景音乐，其低婉、忧伤的音乐与陈晓旭逝去的事件相呼应，使观众情不自禁地想起陈晓旭演绎的柔弱多情的林黛玉形象，增强其新闻传播效果。再如，对灾后重建或下岗人员创业等新闻事件进行报道时，可以选用歌曲《海阔天空》作为背景音乐，以积极向上的音乐激发受众对美好生活的期待。

2.恰当选用音乐，切勿喧宾夺主

在新闻传播中，音乐是新闻报道的调味剂，是对新闻情感表达的强化、画面场景氛围的营造及促进新闻内容衔接的方法，并不是新闻报道的主要内容。所以，在新闻报道中，应把报道新闻事件和突出新闻主题作为主要内容，根据新闻内容、画面需要选择恰当的背景音乐、片头音乐、片尾音乐及间奏等。不要随意添加新闻报道中的配乐，避免喧宾夺主。

3.音乐频率要适度

新闻的最终目的是传播新闻事实，而音乐只是与画面的和谐搭配，使新闻更具观看性和趣味性。所以，在新闻传播中进行音乐搭配时，不是一味地添加音乐，而忽略新闻事实传播的重要性。运用音乐时，要注意控制音乐的使用频率，不能过度加入音乐，让整个新闻都充斥着音乐，最终会分散受众对新闻事实本身的关注度，使新闻传播变得主次不分，让受众感觉不舒服，甚至厌倦新闻报道。若新闻中插入了过量音乐，影响受众心情，就势必会降低新闻传播效果。因此，应充分考虑新闻的内容，在节目的不同位置、不同时段设置适宜的音乐。一定要根据新闻内容及特点做好音乐搭配，把握细节，以提升节目的品质，增强新闻传播效果。

4.音乐衔接流畅

在剪辑新闻的过程中，应注重新闻节目的连贯性。新闻配乐要流畅、连贯。选择新闻的音乐时，新闻小节间的转场音乐搭配应自然流畅，不显生硬。在新闻节目中，不同的位置选择适宜的音乐，能给受众更好的视听体验，有利于新闻传播效果的增强。

(二)以音效对增强新闻传播力的策略

音效在新闻传播过程中发挥着重要作用，可展现新闻报道的个性魅力。因此，在新闻传播过程中，合理巧妙地搭配节目音乐，做好片头、片尾音效，能让整个新闻节目锦上添花，凸显良好的传播效果。新闻中的音效包括主持人的解说、录制时现场的声音等元素。因此，应重视主持人的声音处理，对主持人的话筒进行音效处理。主持人的声音在新闻传播中的作用是不言而喻的。在电视新闻传播中，摄像机高度和主持人的视平线一致，是电视屏幕视觉造型中的最佳角度。它适应于电视家庭艺术的特性，主持人常以此角度亲切地与受众交谈。所以，对主持人的声音要求较高，需向受众传递清晰明亮、亲切和蔼的声音。而对传声器的选择，应选用灵敏度高的传声器。让主持人在轻松的条件下播音。同时，在声音空间上建立家庭式声场。例如，东方卫视的演播室是开放式的，主持人在演播区根据新闻内容走动变换播出，电视画面采用多机位现场切换，现场无法使用高技术指标和高安全性的固定式有线电容传声器，只能选用移动性强的无线传声器。所以，应根据主持人播出形态使用不同的传声器，确保把最佳声音传输给受众，以保证新闻传播质量。其次，应注重主持人语调处理。语言的声音色彩即是语调。语调是语言的旋律和曲谱，包括声音技巧的高、低、重、轻、急、缓、顿、挫各种变化。丰富多彩的语调赋予了语言节奏性，语言的不同表情都体现在语调中。语调是明晰思想、鲜明态度、强烈愿望等激起的感情及视像。所以，主持人要通过自己的想象力把画面提供的情景在头脑及心灵中展现出来，使其形成形神俱在的画面，才能把台词有效转换为由衷想要说的话，使其从自己的思想中产生，以此来影响观众。例如，在2008年的汶川大地震新闻直播中，主持人念《孩子快抓住妈妈的手》时，其情绪激动，眼眶含泪，哽咽地念完了全诗，虽然其声音不能用朗诵的标准进行衡量，但主持人是用“心”在念，完全进入了大地震现场，感同身受地与灾区人民心连心。此时，主持人的声音是最美的，感动了无数的观众，坚定了广大观众对捐钱捐物共同抗震救灾的信念。