历史文化类纪录片的全媒体传播策略分析

◎李卓辉 王华山

(湖北广播电视台，湖北 武汉 430072)

历史文化类纪录片是对我国重要历史和文化的见证，更是对其传播的重要方式，但是由于以往在纪录片传播过程中，受到传播方式、模式等多方面的影响，导致其受众群体越来越趋于老年化，难以引起社会众多受众的关注。在全媒体时代，人们的观影方式发生了巨大的改变，从网络和各种新媒体中人们可以快速获取各类信息。在这一背景下，如何基于全媒体转变历史文化类纪录片的传播方式，使更多的年轻人能够关注纪录片，达到文化传承的目的，是需要加强研究的新课题。

一、纪录片的特点及类型

纪录片主要是以真人真事为呈现对象，对真实的生活素材进行加工和艺术呈现，通过反馈真实和本质，引发人们的思考或者学习到其中的文化艺术知识。事实上，电影就是由纪录片诞生的，不同的是，纪录片的核心在于真实。对于纪录片的分类没有统一的标准，可以根据不同的分类标准分为多个类别，按照题材和表现形式，一般分为政论、时事报道、历史背景、传记、生活、人文地理、舞台和专题系列等。政论类纪录片主要通过现实材料或者历史材料呈现出思辨性和形象性的特点，在纪录片中不仅要注重真实性，论证的严密性也十分重要。实时报道主要对最新发生的新闻事件进行纪录，与新闻片类似。历史背景主要是通过历史资料对历史时代的事件进行再现，通过具体的人物、事件等展现历史的真实面貌，在其中对文物、历史照片的拍摄等较为常见。传记则是主要以人作为核心，将特定的人物所经历的事件或者生平以影像的形式记录下来。生活纪录片就是完全对生活实际情况的展现和记录，不需要任何演员的参演，只反映最真实的生活。人文地理片主要是记录对某个地区的自然状况、风土人情等的探索过程。总体来说，纪录片最根本的特征就是真实，无论是哪一类型的纪录片，真实都是基本特点，当然也会存在戏剧性的镜头等，但是要在不影响真实的范围内。

二、历史文化类纪录片全媒体传播的关键点

(一)媒介

在全媒体时代，历史文化类纪录片在传播过程中媒介是关键因素之一，媒介所处的所有社会环境都会影响传播效果。因此，在传播历史文化类纪录片的过程中，必须加强对传统媒体现状的分析，并充分考虑新媒体的使用情况，在传播过程中，利用传统媒体与新媒体相结合的方式，拓展传播途径。同时，在利用媒介的过程中，还需要保证媒介信息安全和媒介融合的使用，结合社交媒体，为历史文化类纪录片的传播创造更为宽广的途径。

(二)内容

历史文化类纪录片传播过程中，纪录片内容是根本，也是决定纪录片质量的基础，对于传播效果有很大的影响。在全媒体时代下，虽然信息传播更为便利，但同时也引起了不少由于信息传播过于便利所导致的信息污染、信息爆炸等问题，这就使得纪录片在创作的过程中很容易受到这种信息环境的影响，导致内容质量难以保证，所以必须加强对内容质量的把控[1]。同时，历史文化类纪录片虽然是在传播历史文化，但是也要考虑到内容的适用性，确保受众能够理解其中的内容。另外，在历史文化类纪录片中尤其要注意的是对不良文化的规避，确保文化内容的高质量。

(三)受众

在全媒体时代下，受众是所有媒体形式和传播形式的重要竞争因素，只有受众对历史文化类纪录片的接受度高，才能保证其传播效果。在历史文化类纪录片传播的过程中，要充分考虑各类受众的接受程度和感兴趣的内容，以及最易接受的传播方式，站在受众的角度对传播内容和传播方式进行选择，并根据受众的需求，不断增强纪录片的多样性，以此提高传播效率。

三、历史文化类纪录片全媒体传播的具体策略——以《紫禁城》为例

(一)主体传播策略

1.展示视角更大

在《紫禁城》正式开播乃至开拍之前，我国就已经有了很多的以紫禁城作为主要拍摄题材的纪录片。其中包括将故宫的历史、建筑、文物等全面介绍的纪录片——《故宫》，也有从工匠传承角度出发，通过讲述故宫文物修复来展示故宫历史文化的纪录片——《我在故宫修文物》，还有很多以紫禁城为拍摄地点的影视剧。与此同时，随着网络的流行，紫禁城也逐渐变成了一个旅游胜地，众多民众选择到此来游玩，让人们对于明清的历史不由自主地想要去了解。相比于文字知识，这种视频形式展现的视角更为宽泛，其传播的效果也更好。但是就以往的纪录片来看，其虽然介绍了故宫相关的历史，却很少有广视角方面的内容。而《紫禁城》则是从一个更加广泛的视角出发，以紫禁城为中心，通过12个主题来让全国人民介绍我国明清时期的历史文化，了解整个紫禁城的真实面貌。以全新的展示形式，将我国的明清历史进行传播，使其成为一部视频历史教科书。

2.展示渠道全面

在信息文化传播方面，互联网必然是首当其冲的传播方式，在其不断发展的情况下，已经彻底打入了人们生活的内部，承担起信息传播的主要责任。纪录片也随之将此技术使用起来，改变了传统的单向传播方式，使其逐渐过渡到能够与受众互动交流的方式。在这种能够双向交流的情况下，受众能够更加清晰地感受到纪录片中的文化内涵，更容易在情感上引起受众的共鸣。比如，纪录片《紫禁城》除了在电视媒体播放之外，还在很多网络渠道播放。此外，还在非视频平台进行有效的宣传，通过此种方式不但可以让更多的人知道这个纪录片，增加观看量，而且还能够通过自媒体用户二次传播的方式来扩大宣传的范围，从而使《紫禁城》纪录片能够发挥出其真正的价值[2]。与此同时，在多个渠道上播放也让受众能够更加方便观看，受众不仅可以在固定的电视机上观看，还可以通过手机、电脑、平板等设备来进行观看，地点和时间不再受到严格的控制。

3.融入流行元素

在以往的历史题材的文化纪录片的制作和宣传的过程，大多比较正式且枯燥，对于大多数人来说没有很强的吸引力。但是在《紫禁城》的制作过程中，请来了十二位当红歌手，为每一集的纪录片分别演唱一首歌曲。并且这些歌曲都是采用了当下最流行的国潮元素，在各个音乐平台上架之后都受到了人们的喜欢。在歌曲的传播发行过程中，不但扩大了《紫禁城》自身的受众范围，扩宽了传播的渠道，而且让人们从歌曲中了解到紫禁城的故事，体会到历史纪录片的作用。由此可见，历史文化类的纪录片不要一味“高高在上”，太过“端着”会让人们觉得历史触不可及，从而不敢去主动地接触历史，达不到历史文化类纪录片拍摄的目的，也不利于后期经济效益的获取。只有将历史文化纪录片的身份降下来，融入人们喜闻乐见的流行元素，才能让人们主动了解历史文化。在流行元素融入的时候，让那些从未接触过历史文化的人也能够受到影响，慢慢地学习了解，以此来促进其传播[3]。

(二)内容传播策略

1.视角采用历史变局

当前的电视剧和真人秀等节目都融入了很多艺术效果，而且还会使用一些手段进行包装来增强节目的吸引力。但是纪录片是一个具有重要意义的视频作品，其不可以采用上述艺术手段，只需更加精准地展现出历史的精髓，其拍摄的重心就是还原和再现，不能采用那些虚构的手法。而且历史文化类纪录片需要高度地还原历史，避免被别有用心的人利用纪录片来扭曲事实。因此，真实和还原是历史文化类纪录片内容创作的核心特点。《紫禁城》主要讲述的是我国明清时代的宫廷历史，其在创作的过程中查阅了大量的历史资料，通过故宫博物馆的大力支持，实现历史的最大程度的还原。在《紫禁城》这部纪录片中，采用了将历史变局作为故事走向的中心线，并且由此开展了12集的明清历史政策变化的讲解，回顾了明朝演变成清朝过程中的矛盾和挫折。其内容跌宕起伏，让人们能够从中一点点地理解到不同时期的变化，以及时代转变时的特征，将标志性事件串联起来讲述了600年的历史。

2.载体使用文物故事

纪录片与很多史书一样，都是在记录国家的真实历史，但是纪录片更为直观，通过强烈的画面语言，让人们能够更加容易地体会到其中的精髓。在纪录片拍摄的时候，将每一帧都进行精致的刻画，就可以让人们享受一场视觉盛宴，也给人们留下更为深刻的印象。在《紫禁城》拍摄的过程中，将故宫博物院的整体和其中展现的主要文物进行了十分精致的描绘，通过巧妙的画面构图和高深的拍摄技巧，将每一帧都拍成了一幅画，让其有画面感，也更有意境，让人不由自主地沉浸其中[4]。在《紫禁城》播出之后，很多人都评价其“每一帧都是一幅画”，更有很多人将其中的美妙景色截屏作为屏保。与此同时，在《紫禁城》纪录片制作的过程中，制作团队更是将先进的数字动画技术融入其中，将文物作为历史故事的载体，通过让文物上的人、动物、景色等画面动起来的方式，从独特的角度来讲述历史故事，让受众从中体会到乐趣。同时，在更多先进技术的加持下，让历史演绎在人们的眼前。

3.联合音乐影片发展

在我国的传统电视剧、纪录片、综艺等文化节目中大多会配有一个主题曲，利用主题曲加深人们对于节目的记忆。但是在《紫禁城》这部纪录片中，采用了12首歌曲作为每一集的主题曲，并且将其以MV的形式发布在各个音乐和视频平台上，让更多的用户群体能够了解到《紫禁城》这部纪录片，并且有兴趣去看这部纪录片，从而在看纪录片的时候学习中国历史文化。在音乐广泛流传的同时，将《紫禁城》这部记录片进行更大范围的宣传。在这12首主题曲中，不光有摇滚、Rap等流行元素，更有我国传统文化中的京剧、戏剧、歌剧等元素，将古今的元素进行了融合，让不同喜好的人都能够喜欢。而且分别选择了“70后”“90后”的歌手，让更多年龄段的人都能够爱听，进而搜索影片去看。《紫禁城》使用12首主题曲的尝试，无疑是给后续的纪录片产业指引了一个新的方向，将不同音乐元素进行融合，也给我国的传统文化宣传开创了一个新的方式，由此激发人们学习历史文化的兴趣。

(三)受众传播策略

1.将广大受众作为传播对象

在历史文化类纪录片全媒体传播的过程中，考虑到受众群体的因素，要想达到理想的传播效果，必须将广大受众作为传播对象，只有创造更大的传播面，才能吸引更多的受众。对于这一点，相关人员必须意识到新媒体的重要性，传统的电视传播方式已经难以普遍面向大众，越来越多的年轻人通过网络新媒体等进行观影。因此，为了取得向大范围受众传播的效果，还应充分利用新媒体。我国相关数据统计显示，在2020年以后，我国的纪录片得到了快速发展并逐渐产业化，生产投入和产量都呈现出逐年递增的趋势，但是受众消费效果却远远不够[5]。相较于电视的播放量，新媒体的播放量十分可观。以《紫禁城》为例，在腾讯视频、哔哩哔哩、咪咕视频等各类视频网站上的播放量均达到了千万次。由此可见，利用新媒体扩大传播面，能够有效地增加受众群体。

2.融入国潮，引发受众期待

近年来，国潮受到了社会受众的广泛关注和喜爱，人们对于国潮的兴趣不断提高，并越来越重视国潮的传承。在历史文化类纪录片传播的过程中，融入国潮元素能够有效吸引受众的兴趣，使更多的受众对纪录片本身产生期待。在《紫禁城》中，将整体纪录片分为明和清两个部分，以紫禁城讲述了两朝的历史，人们通过纪录片的标题就能简洁明了地了解到朝代的兴衰情况。在《紫禁城》中一个最为突出的特色就是在纪录片中的每一集都会邀请一位歌手进行主题曲的演唱，所选择的都是充满国潮特色的歌曲。该纪录片一经播出就因为这一国潮特色吸引了不少的受众群体，甚至在纪录片播出后，《紫禁城》系列的主题曲也以MV合集的形式发布了出来。通过这种国潮音乐形式，受众对纪录片充满了更多的期待，且其中不同歌手的不同唱作形式，更是为历史文化类的纪录片增添了很多色彩，人们也因此对该纪录片给予了更多的关注。

3.加强文化传输，激发受众文化认同

历史文化类纪录片的传播，最重要的目的之一就是对文化的弘扬和传承。对于我国发展而言，文化是国之灵魂，只有大家都重视文化的学习和传播，中华民族优秀传统文化才能经久不衰。历史文化类纪录片的传播能够有效帮助受众了解我国历史文化的发展，使人们学习到更多文化的相关知识，这其中赢得受众的文化认同是关键。《紫禁城》这一纪录片当中，主要针对明清史进行讲解，这是距离人们最近，也是大多数人最了解、最感兴趣的历史阶段，借助《紫禁城》将其进行传播，能够有效实现传播历史和文化的目的，增强人们的文化认同，并在文化传播的过程中，不断丰富民族的文化底蕴，使我国优秀文化能够被更多的人所认识、所认可，并在此基础上不断传承弘扬下去。

四、结语

综上所述，纪录片分为多种类型，其中历史文化类纪录片是传播和传承中国优秀传统文化的重要途径。在全媒体时代下，纪录片的传播中媒介、内容和受众都是最关键的因素，相关单位及工作人员应充分考虑这些因素，在进行历史文化类纪录片传播的过程中，对这三方面要素进行综合考虑，以更大的视角、更广阔的渠道以及融入流行元素等达到高效的传播效果，进而实现对文化弘扬和传承的目的。