新媒体背景下的邮票设计研究

2023-01-22周慧赢

绿色包装 2022年11期

周慧赢

（哈尔滨师范大学美术学院，哈尔滨 150080）

邮票虽小，“海纳百川”，邮票把巨大的世间缩小在方寸，小小的邮票就撑起了一个天地。随着新媒体时代的到来，邮票的传统形式也发生了翻天覆地的变化，本文主要阐述了在新媒体背景下邮票在材质、传播形式以及邮票的包装设计上的创新。

1 新媒体背景下邮票材质的创新

随着多媒体时代的到来，手机、互联网、各种多媒体软件的普及与应用，人与人之间的沟通也更依赖于网络交流及电邮，与新媒体相比，邮票的凭证功能正在渐渐被削弱，而人们也越来越重视邮票的审美价值和娱乐的意义，在新媒体的冲击下，现在的邮票显然已经成为了一种艺术收藏品。

新媒体时代，技术革新推动生产前进，但广义而言，唯有持续的技术创新方可让现有的事物紧跟社会的发展，当然邮票设计也不例外，相比于早期的邮票，现在，邮票已经进行了许多创新，不再局限于方形和特殊形状邮票，不再满足于平面邮票的平面图案和设计，甚至3D邮票，也不再局限在纸上，而金属与丝绸等丰富了邮票的材料选择。这些创新也反映了邮票开发的瓶颈。人们仍然将邮票视为以绘画为样本的图形艺术，这将极大地限制邮票的发展。然而，打破这一瓶颈的方法必须是将邮票视为一种独立和自我发展的特殊形式和媒介。

传统邮票主要是将纸作为主要材料，但随着邮票印刷技术和生产技术的不断发展和提升，邮票在材料的选择上也开始积极探索新的材料，越来越多的材料与技术被用于邮票的生产当中。如今，邮票的材料不再局限于纸质邮票，出现了各种类型的邮票，如刺绣邮票和陶瓷邮票，它们也都开始出现在人们的视野之中。这种邮票不但丰富了其类型，增强了邮票的防伪性，还使邮票具有更强的艺术美感。这种邮票不仅向我们展示了优秀的民间文化，还体现出了邮票和工艺品的美丽，大大提高了邮票的收藏价值。

现代新媒体科技在冲击了集邮市场的同时，也给邮票的印刷、集邮的发展带来了全新的传播手段。近年来通过新媒体技术的引入，在邮票印刷中也逐渐引入了新材料、新工艺，如防伪纤维纸、变色墨水、荧光墨水、缩微工艺技术、异型齿孔、胶雕版术、镂空工艺等等。这样，既有效地增强了邮票的防伪特性，也提高了邮票的可观赏性。

许多国家都在邮票的制作上运用了先进的技术、高级的材料，令人耳目一新。例如，在法国近年推出的万圣节邮票，图片中是一种南瓜，经过雕刻的鬼脸，眼珠、鼻孔、嘴巴等由荧光颜料印刷而成，夜间熠熠发光。瑞士出版的巧克力邮票，看上去与巧克力一模一样，用手接触时就能闻到一种巧克力味道。

2 新媒体背景下邮票传播媒介的创新

现代信息传递方式的多样化，使得以往邮票的书信形式开始慢慢退出了都市人的日常生活中，在邮局里把同一份电子邮票粘贴到信封上，俨然已变成了一个甜蜜的回忆。而随着技术的进步、网络的出现以及电子邮箱的兴起，原有电子邮票的表现形式也在悄悄地改变，作为电子载体的电子邮票应运而生。尽管，从技术上来看，电子邮票将是未来邮票的主要发展，但是在很长一段时间里，电子邮票与传统邮票二者共存又优势互补。由于产品设计、制版、打印工艺的日益改善，传统邮票与电子邮票的印制效率已到达了较高的层次。让艺术和科技充分地融合，让每一个电子邮票都变成了一个细小而精致的艺术收藏品；通过多样化的艺术方式，使邮票作为一个特殊的文化载体和传播媒介，给我们的日常生活带来更多魅力与享受。[1]随着邮票的形式不断发展演变，邮票这一复合媒介定将具有越来越广泛的使用前景。

随着电子邮票的兴起，人们之间则大多通过媒体进行沟通，随着时间的推移，媒体，特别是电子媒体为世界带来了技术创新。作为“国民名片”，邮票通常反映了某个历史时期的社会、经济、科学、技术和文化条件，邮票为人们研究那个时代的历史提供了可靠的资源。邮票是一种传播社会信息的媒体，为现代人传递不同时代的文化信息。英国“黑便士”邮票的诞生创造了一个新的平面艺术设计领域，邮票的出现极大地促进了邮政流通，使各国的设计师都投资于邮票设计实践。如今，随着手机和互联网各种新媒体软件的广泛普及，人们可以使用的通信形式正变得越来越多样化和现代化，这使得传统的信件邮寄方式逐渐消失在人们的视线之外，使用邮票邮寄已经成为了一种回忆。但是，邮票的基本功能并没有消失，邮票的形状随着电子邮件的兴起而改变，新媒体背景下的电子邮票也符合时代的要求。

传统邮票作为一种印刷媒介，具有一定的文化传播作用，同时也反映了受众人群对邮票设计的反馈。利用新媒体设计软件实现了邮票交互式和参与两个特点。此外，邮票的电子化使它更加方便，与此同时，传统的邮票也得到了创新和发展，成为一种电子媒介。电子邮票的出现也丰富了邮票的内容和形式。借助新媒体网络技术，电子邮票可以在互联网上迅速传播，也为集邮爱好者提供了一个交流经验的平台。有了一个发声的地方，也给那些看不见邮票实物的人一种欣赏的方式，从某种角度来说，电子邮票的发展与兴起会让更多的人开始认识邮票、喜爱邮票、集邮。

电子邮票的出现为邮票的创新发展提供了新的目标，但并不意味着传统邮票将被淘汰，传统邮票与电子邮票将共存，相辅相成。由于现代邮票制造技术的不断提高，中国传统邮票在设计和印刷两方面都将达到一个新的高度，使每一枚传统邮票都成为艺术与技术的完美结合，成为一件值得收藏的艺术品。此外，邮票也将以一个有自我风格的美术表现形式和传播媒介给消费者带来更多更为人性化的生活方式，增加民众的文化享受。

3 艺术与技术的结合

邮票设计作为艺术设计，是艺术与科技之间的交融汇合。科技和艺术的融合，并非一个外在的拼凑，也不是二个独立过程的融合，而是作为互补的组成要素融入到了整体设计流程当中。以计算机信息管理技术为标志的计算机高新技术走进了邮票设计领域，这无疑为设计师们提供了羽翼，使邮票产品设计有了广阔的空间，更加富于变化，同时也降低了设计者的工作量，大大缩短了创作周期。当然，艺术家们也需要坚持不懈的深入生活，通过仔细观察、体验生活，不断提升自身的思维艺术品质和职业道德素质，才能完善自身的创意思维与想法，并保持良好的生活创意环境。计算机技术毕竟是一个新型的创作手段，它始终没有能够取代真正的艺术创作。

在新媒体环境下，邮票将进一步产生新的艺术设计形式。运用多媒体手段创建人们美学的统觉体验。再次，由于新型媒介的蓬勃发展，数码技术也不断挑战和完善传统的视觉形态。在视觉资讯更加丰富的今天，尤其是在新型媒介环境下传统选票已越来越没有其往日风貌的时候，可利用电子邮票对视觉形态的再创造来重新打造传统选票给予人类的完美艺术形象，未来的电子邮票既能够利用数字印刷等新方法完成其物化表现形式，又能保存下来作为一个非物质化邮票设计形式。在赛博空间内，电子邮票既还原了其资费特性，又可以进行交易，又能收藏。集邮者的收集品也从最初的原子变为了比特，在具有审美意味的时候也增强了其休闲性。而与此同步，电子邮票也将成为一种有着丰厚文化内容的视觉媒体，从以往形式上的水平化、静止化，已展开逐渐地向动感化、整体化等方面转变。这一新的邮票设计形式，将进一步的充实其内容和外延，在全新经济环境下，将形成方寸天下的新景观。在新媒体背景下，在文化发展的今天，邮票设计形式创新将使邮票设计艺术具有更强的视觉效果吸引力，并以此推动新时代中国集邮文化的不断发展。

4 新媒体背景下邮册、邮票的包装设计

邮票产品如果进入社会流通和市场，或作为文化交流，品牌内涵宣传，商务活动使用等，其邮票包装设计中就一定要有鲜明的特色和亮点，而邮票包装设计的针对性又是使邮票适销对路，要适合于市场，从而产生珍藏意义、纪念价值和市场竞争力。由于邮票作为商品在市场上的流通销售形式各异，因此邮票的包装设计也需要适应多变的市场需求，因此现代邮票爱好者们对邮票的质量需求高，因此在邮票包装设计时也需要有创新的造型、唯美统一的颜色、丰富的材质触觉感受、精美的印制工艺。邮册设计者要在经过深入分析和比较全面的产品包装设计研究，针对邮票和邮册的特点制定具体的设计定位，只有设计合理、创意突出、定位精准、印制精美的邮品，才能真正获得广大消费者的肯定与好评。

在新媒体背景下，各种各样的邮票也越来越被人们所认可，由于异型邮册设计的创新，艺术观赏性很高，但只是由于在生产过程中比较的繁琐，无疑降低了生产的效率，而且由于异型邮册的收纳效果不及于一般的方形邮册，所以人们在制定开本设计方式的时候不可以过分随心所欲，除去考虑产品的艺术效果、视觉效果等之外，还要根据行业位置来实行设计成本。此外在邮册的开本形式和装帧形式等方面的设计上，为更进一步的满足市场流通中所需求的礼盒化、人性化、上高档等包装需求，在邮册的外包装材料设上还可以添设礼盒、手提箱等，在方便保存和使用的时候，也提高了集邮制品的行业附加值。因此邮票的外包装设计必须考虑出版的目的、顾客的需求以及邮品本身的经济利益，而过于复杂的打包方式也将直接的引起生产成本的增加，而单纯的注重产品附加值也将导致过度包装的危险。[1]所以从设计装帧的方式上，需要在设计者权衡利弊、控制生产成本并和用户沟通取得共识。

现如今，中国的邮票包装设计正渐渐走向多元化、民族化和国际化，内容也更加丰富。既有生动、大胆、创新的邮票包装形象，也展现了我国民族特色的邮票包装设计。这些邮票的包装设计以生动、自然的图案和鲜艳的色彩表现了我国的文化传统。今天，中国邮票的包装设计也同时参考了国际邮票的包装设计，能够更好地呈现出我国的民族特色。随着邮票外部形式的逐渐变化，邮票包装变得越来越多样化和个性化。特别是在今天的纸质形式逐渐受到新媒体的影响，邮票作为传统通信的作用正在逐渐减弱，作为收藏品和艺术品也将越来越受到公众的重视。因此，当代中国的邮票包装设计应该积极创新，增加邮票包装设计的文化内涵。使其更令人难忘、更具有收藏价值、更有趣，利用新媒体技术开发电子邮票等新业务，品牌化邮票的包装设计，使邮票的包装能够发挥无限的活力。