基于新媒体技术的海南黎族民间艺术“活态传承”研究

潘颍，林婧，贾媛烨

（海口经济学院南海美术学院，海南 海口 571127）

创新民间艺术传承方式，着重发挥新媒体的作用的理念，最早见诸于2018年由国务院办公厅印发《关于加强文物保护利用改革的若干意见》中所提出的“用好传统媒体和新兴媒体，广泛传播文物蕴含的文化精髓和时代价值”的要求[1]。关于民间艺术传承方式的研究，经历了一定的发展阶段，目前主流的民间艺术传承方式理论基本以“活态传承”为主，它改变了以往传统民间艺术传承方式局限于固态的陈列展览的桎槁，其以多元、动态、可持续的新特征逐渐受到大众的重视，在基础上，以“活态传承”“新媒体技术”为视角，进一步探索海南黎族民间艺术的传承路径，利用其理论和技术优势，激发民间艺术传承发展的活力，从而最终实现民间艺术再次复兴的伟大目标具有十分重要的现实意义。

1 海南黎族民间艺术现状

1.1 海南黎族民间艺术简析

通过文献调查和实际走访，现阶段海南黎族民间艺术呈现出地域化、民族化的特征，以服饰、音乐、舞蹈、剪纸、图腾和编织刺绣等为民间艺术的载体，其整体上基本与当地九个海南少数民族聚居市县内所生活人们的日常生产方式息息相关，具有较强的人文属性。以服饰为例，黎族服饰以黎族传统的纺、染、织、绣四大工艺为基础，利用海岛棉、麻、木棉、树皮纤维和蚕丝等织造缝合而成，色彩斑斓，制作精美秀丽，图案繁多，且植根于黎族的社会生活，内容与形式和谐统一，显示出鲜明的地方特色和丰富的民族文化 内涵。

1.2 海南黎族民间艺术传承现状

总体上来看，在社会经济的发展的基础上，传统黎族的相应生产方式已经难于满足现阶段人们生产生活的需要，以生产方式为主要依托的各类民间艺术传承也面临不小的挑战。一方面，在传统黎族民居上，由于房屋改造等因素，较多数村民已经不在村落内居住，而村落“空心化”的影响又会再一次加大传承民间艺术的难度。另一方面，在传统服饰方面，由于现代纺织技术的不断发展，掌握传统纺、染、织、绣技艺的人越来越少，黎族服饰的传承受到严重冲击，面临消逝的危险。

在传承的内在驱动力方面，由于人才缺失以及现存的民间艺术传承人整体素养不高，民间艺术传承存在着传承缺代的重要限制。其中，一是受制于民间艺术的知名度不高，其市场需求较小，从而导致的就是其产品供给方面难以推陈出新，对黎族民间艺术的创新性具有一定的影响。二是在传承主题层面，存在断代的影响。所导致的一个结果就是群体对于民间艺术的热情降低，在加强传统的民间艺术学习周期长、学习技艺复杂、其精力投入和收益比并不可观，都使得民间艺术传承人难以维系。

但是从传承和保护方面来看，近几年来海南省加大了对于传统民间艺术的传承和保护程度，通过印发《海南省非物质文化遗产规定》进行政策指引、依托新的民间艺术发展方式，例如全国少数民族传统体育运动会、舞蹈诗《黎族家园》等形式进一步充分挖掘黎族民间艺术的内在价值，扩大传统黎族民间艺术的影响力，从而更好地推动传承工作。

2 新媒体技术对“活态传承”的作用分析

2.1 新媒体技术简介

所谓新媒体技术，广义上是指基于互联网技术下的新媒体具有先天的技术优势与作为媒体的信息服务功能，其主要旨在借助互联网技术的发展，推动媒体技术与相关文化产业的融合，依托新媒体技术的科技优势，为相关文化产业的发展注入活力[2]。狭义上，是指利用新的媒体传播方式、记录方式，推动记录对象的可视化和影像化发展，革新媒体的信息服务和展示方式。

2.2 新媒体技术与“活态传承”的相互作用分析

“活态传承”理论的核心为强调非物质文化遗产应当在其生成和产生的环境之中进行保护和传承，依托人民群众的生产生活方式进行保护与发展的传承方式。“活态传承”与一般意义上的传承方式存在对象的不同性。“活态传承”主要针对的是难以进行物质化生产创作的精神类产品，例如舞蹈、戏剧、曲艺、音乐等方面。在作用效果上来看，“活态传承”的潜在要求基本上能够与新媒体技术的优势相吻合，即通过可视化和影像化的记录和传播方式，进一步促进音乐、舞蹈类精神文化的传播，打破其时空限制。具体来讲，新媒体技术与“活态传承”理念具有一定的契合度，其作用主要体现在：一是能够推动传统海南黎族民间艺术的创新发展，该作用的体现主要在于新媒体技术的技术特色和艺术特色。一方面，结合新的科技和互联网的发展，能够加大黎族民间艺术的传播路径，扩大其影响力。同时，在技术的支撑下，还可以通过技术复原等方式，将黎族民间服饰进行数字化处理，在对于服饰传承的方式是一个新的创新。二是能够推动黎族民间文化的跨界交流，增强其外在影响力，推动形成黎族民间艺术文化大众化发展趋势的形成。其中，新媒体技术可以突破时间和空间的限制，弥补以往传统媒体传播媒介的不足，借助多平台，可以充分发挥网络传播范围广的优势，对于进一步打造优秀的黎族民间艺术品牌具有很好的宣传力。

3 新媒体技术应用于黎族民间艺术文化传承存在的问题

如前文所述，新媒体技术和黎族民间艺术文化之间的互相作用存在正向的激励和促进作用。但是新媒体技术的应用也并非是“完美无瑕”的，从新媒体技术和黎族民间艺术活态传承的各自属性上来看。黎族民间艺术为新媒体技术的传播和使用提供了现实的可行性基础，而新媒体技术的推广和使用也促进了黎族民间文化的开发与利用。需要注意的是，新媒体技术对于黎族民间艺术的活态传承应用也具有一些需要考虑的问题。

一是针对新媒体技术商业模式与民间艺术的冲突。其中，在整个新媒体技术行业，其需要前期大量的投入和支出，才能够很好地打造出特色地品牌价值和市场知名度。这就使得其在开拓市场的过程中存在相应的风险，这是新媒体技术应用中其自身的特性所决定的。其次，民间艺术需要较长的投资回报周期，而且其需要新媒体技术工作人员抓住黎族民间传统艺术的闪光点和市场需求点，若这一方面存在相应的偏差，那么就难以打动市场接收者，其知名度的影响力也存在相应的降低。

二是新媒体技术质量层次不一。这一点主要是针对于新媒体技术的宣传质量来讲。虽然随着科学技术的发展，新媒体制作技术也正在水涨船高，但是新媒体技术并非单纯地倚靠在拍摄这一个方面，其前期的策划、筹备以及后期的宣传、对接都需要整体较高的技术要求。

4 新媒体技术视角下海南黎族民间艺术传承发展的可行性路径

4.1 打造优秀民间艺术品牌

在现行文化产业发展态势下，打造良好的优秀民间艺术品牌，对于扩大民间艺术发展具有内在驱动力作用。一方面，优秀民间艺术品牌是扩大黎族民间艺术文化影响的重要途径。优秀民间艺术品牌所蕴含的，不仅仅是对于黎族民间艺术文化的内在肯定价值，更是充分发挥新媒体技术优势的最优化选择。另一方面，打造优秀的民族艺术品牌，能够对现行海南黎族民间艺术进行的统一规划和调节，从而能够更好地促进海南黎族民间艺术的纵深全局发展。在具体方式上，一是要加强民间艺术品牌意识筑建，通过国内优秀民间艺术品牌案例学习，在思想上提升认知度。二是要创新民间艺术品牌建设方式，可以通过本地知名人士的推荐和代言，提升品牌知名度。也可以借助于网络进行广度传播。

4.2 推动新媒体技术与民间艺术深度融合

新媒体技术和黎族民间艺术是发展道路上的两个方面，把握好两者之间的深度融合，能够进一步构建双向并行的发展态势。一方面，要借助新媒体技术的可视化优点，加大对黎族民间艺术的价值挖掘。可以借助新媒体的记录方式，对现行黎族民间艺术进行可视化记录，以标准化和全面化为要，确保后续人员学习之时可以“有据可依”[3]。另一方面，要推动这两者的深度融合，积极谋划黎族民间艺术的新表现方式。其中，可以通过新媒体技术的科技支撑，依托“互联网+”与“虚拟VR”技术，将黎族民居进行可视化构建，打造新的感受方式。同时，也可以将新媒体技术运用在黎族民间艺术的产业化构架上，在周边民间艺术产品的宣传，可以通过拍摄纪录片、网络直播等方式，打造新的周边黎族民间文化产品的销售路径，同时，还可以借助于新媒体宣传平台，选取较为合适的黎族民间艺术文化进行IP包装，从而将抽象性黎族民间艺术文化进行具象化展现，迎合现今市场对于民间艺术文化的接受要求，扩大对黎族民间艺术文化的潜在受众，从而带动黎族民间艺术文化发展的新需求。

4.3 新媒体技术突显包装对民间艺术的推广作用

4.3.1 具有海南民间艺术制作特色的产品包装

包装材料可运用自然界的天然物品，与民间艺术延续多年的工艺材料，如棉、麻、木棉、树皮纤维和蚕丝等如出一辙，如此的设计材料带来返璞归真的包装感受，而新媒体的传播路径可为受众带来最快速的、真实的包装体验。感受包装造型、结构上对传统民艺的提取与借鉴，如生活用品、娱乐用品、宗教等用品等蕴含的艺术价值和欣赏价值。海南民间艺术较为符合被包装的对象，于新媒体也有着文化内涵的补充。

4.3.2 运包装与新媒体续写民间艺术的语言

海南黎族的传统可视艺术语言，如建筑、生活用品、纺织印染等物品的装饰纹样、色彩、神话故事、民艺作品等，都可为包装设计所用、被新媒体所传播。民间艺术的语言可在包装设计中产生新的对话，具有一定的历史和文化意义。利用海南黎族民间艺术的精粹，将其应用于现代产品的包装设计之中，打造新的艺术表现形式，把握好民间艺术的精神实质与内涵，让其在现代产品包装设计中自然地流露出来。

4.3.3 突显包装作用，达到产业融合

产业融合是推动黎族民间艺术活态传承的重要方式之一，而新媒体产业与黎族民间艺术的碰撞，得益于两者产生的时间差与两者之间的结构层次差异，无形渗透有形，挖掘产品包装、依托包装。通过新媒体包装，打造良好的活态传承发展态势，形成产业聚集效应，缓解新媒体市场需求点偏差的问题。运用传统包装以及新媒体形势下的包装，有效地把握住受众的兴趣点所在，提升黎族民间艺术文化的影响力和传 播力。

5 结语

依托新媒体技术的创新传承方式，可以增加黎族民间艺术的影响力，从而推动相关系统化黎族民间艺术产业的发展，以产业来吸引人才，共同构筑出一条良性的传承发展道路。需要注意的是，在新媒体应用的过程中，也应当注重其应用的相应问题，从实际出发，切实考察黎族民间艺术的内在文化价值、宣传价值以及经济价值，以最优的宣传方式提升影响力，以最有效的传承方式推动民间艺术活态传承。现阶段我国文化产业发展态势良好，其市场具有充分的活力，这为“活态传承”与新媒体技术的融合发展奠定了相应基础，通过推动新媒体技术和“活态传统”的深度融合，充分发挥新媒体技术的优势，提升人们对于黎族民间艺术传承的重视程度，以期能够进一步做好黎族民间艺术的传承工作。