大数据背景下媒体深度融合对信息传播特征的影响——以《临床小儿外科杂志》为例

文/湖南省儿童医院《临床小儿外科杂志》编辑部 魏选东 梅海波 王爱莲 王凤姣 贾佩君

推进媒体深度融合是大数据时代的必然选择。面对媒体格局和舆论生态的革命性变革，新型主流媒体的发展之路前途光明，在此基础上，媒体工作者必须深入把握全媒体时代发展新趋势，在推进媒体深度融合的基础上，集合大数据时代背景的优势，从质和量上不断满足人民日益增长的文化需求，增强人民精神力量，为社会主义文化强国建设添砖加瓦。本文以《临床小儿外科杂志》为例，初步探讨大数据背景下媒体深度融合对信息传播特征的影响。

一、“大数据”时代媒体和信息的特征

“大数据”一词从字面上理解，可认为是规模巨大且传统手段难以深入处理的数据集。近年来，人工智能技术飞速发展，新闻媒体也随着技术的不断革新，产生了一系列基于人工智能的高端媒体技术。新技术的诞生彻底颠覆了原有的新闻产制流程。大数据作为海量的信息源泉，为媒体的多层次、多角度运营提供了良好契机。通过人工智能技术对数据进行分析，能够辅助内容策划，成为编辑的得力帮手，使智能进行内容推送的模式更加个性化，也更加人性化，完善用户画像，评估用户偏好，能够实现更准确的效果反馈和调整。

从根本上说，媒体发展的终极目的都落在对用户（受众）的占有和控制，传统媒体与新媒体融合的过程中，只要能在占有和控制其用户方面维持强势，必然会持续保持发展的活力。大数据时代，媒体融合的目的不局限于利用新技术完成最简单的信息传播，而是重点考虑如何在当下复杂、多元的新媒体环境中实现媒介深度融合、引领主流价值观。这个过程显然离不开大数据、人工智能等媒体技术的支持，要在算法技术层面强调主流价值观的重要性。

二、大数据背景下媒体深度融合对信息传播特征的具体影响

（一）“构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局”。大数据背景下，媒体深度融合的另一个重要目的是要“逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局”。在媒体深度融合的过程中，如何把主流舆论做大做强，是亟待解决的难题。专业媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面具有巨大优势，要持续做好解释性新闻报道、调查性新闻报道。在媒体深度融合的过程中，互动化和分众化的深度新闻信息服务，自然会提升舆论引导的力度和效度。深度的媒体融合形态与全媒体传播生态层面有着密不可分的联系。互联网重构媒体格局改变系统论的视角，但是相比之下，传播系统的基本要素没有太多改变，数据仍然是全媒体传播体系的基本资源。在全媒体时代，必须坚持内容为王，而数据是发挥内容优势的基础。《临床小儿外科杂志》审时度势，开辟3个新栏目“多中心临床研究”“争鸣与讨论”“指南·标准·共识”。JPS导读栏目得到JPS亚洲区主编、香港大学校长谭广亨的支持，编辑部邀请了杂志的编委队伍对2020年每一期JPS的内容进行解读和点评，受到了小儿外科界的好评，特别受到基层小儿外科医生的欢迎。此外，相对于儿童常见病，儿童肿瘤具有发病率低和病例数少的特点，临床医生想总结治疗经验，但撰写文章难度较大，为此编辑部以“病例报告+文献复习”的形式开辟儿童肿瘤专栏，以个案病例为基础，结合国内外所有病例对儿童肿瘤的临床表现、诊断和治疗进行总结，这一形式受到了临床医生，特别是研究生及规培生的特别关注。

（二）以先进技术引领构建主流平台。构建主流平台离不开先进技术的引领，发挥主流媒体的聚合力、传播力是走好媒体时代群众路线的第一步。网络空间已成为人们满足精神文化生活需求的重要渠道，应顺应信息发展潮流，紧跟信息技术步伐，将新时代的信息技术充分融合到新媒体传播方式中。媒体深度融合发展新格局与大数据、云计算、5G网络、区块链、物联网、人工智能等信息技术革命成果密切相关。要做好每天深度融合，必须充分挖掘主流媒体长时间积累的数据资源，充分发挥在数据服务、数据版权、数据库等方面的比较优势，对群众喜闻乐见的精品内容做精做细，着力打造、建设更多有针对性的融媒体精品力作，敏锐捕捉社会舆论动向，针对群众普遍关注的问题，不断提升主流媒体网络的服务意识。新型主流媒体落实在新闻采集、生产、分发、接收、反馈的每个环节，应充分发挥媒体融合优势，扩大主流价值影响力版图。《临床小儿外科杂志》紧跟大数据时代发展，形成五年小儿外科重大疾病专病研究进展报告，为科研人员提供参考。同时，建立中国小儿外科临床多中心科研数据信息平台，追踪临床科研课题，基金论文占比70%以上；来稿数量与2021年相比略有上升，来稿单位有所增加，作为主办单位和协办单位参与国内小儿外科会议2次，在会上就杂志发展新媒体方面的动态进行了大力宣传。此外，牵头搭建1～2个小儿外科临床多中心研究协作组织，同期拓展微视频、微博，开辟网络预出版、增强出版服务。

（三）信息需求的多元化趋向。经历数千年书香岁月后，出版业迎来了重大变革。数字出版兴起，给以纸张为主要载体的出版业带来了根本性的变化。随着大数据时代的到来，群众对于信息的质和量都提出了更高要求，这就要求媒介信息推送的模式更多元、服务更全面。在清晰掌握了公众的关注点的基础上，精确推出使受众能够获得最大限度满足感的信息。同时，这也对媒体工作者的环境适应力提出了更高要求。在信息技术的推动下，媒体工作者自身既要坚定舆论导向思维，又要认真研究新媒体传播规律，及时报道公众真正关注的现实问题，加强舆论引导的时效性和针对性。由此可以看出，技术对媒介融合的推动作用不能被忽略。但值得关注的是，媒体融合是一个多维度的概念，而媒体融合也是一种多角度、多曲面的状态。在讨论信息技术对媒介融合的推动作用时，切忌对信息技术作用的无底线夸大，要时刻牢记媒体融合的根本目标，着力提升技术应用能力，做大做强主流舆论，弘扬社会主义核心价值观，在网络阵地中做好舆论引导。基于当前数字出版语境和科技期刊职能，《临床小儿外科杂志》以个性化需求为导向，探索医学科技期刊的创新发展之路，实现了数字化语境下小儿外科优质内容个性化挖掘与出版，服务学科发展；运用更多出版手段，全方位深耕杂志内容，个性化服务临床与科研人员；该杂志进入或保持在中文核心期刊要目总览、CSCD核心期刊、中国科技核心期刊（中国科技论文统计源期刊）、SCOPUS数据库中。

（四）避免资源浪费和重复建设。在媒体融合过程中还要避免资源浪费和重复建设，既要有主流价值观的共同呈现，也要有传播方式和形态的差异化；既要杜绝“小而散”，也要努力实现“广而深”。这不仅为“大数据”的发展奠定了政策基础，也为媒体传播途径领域带来全新的改变。无论任何时代，无论媒体演变成何种形态，内容的合理化建设始终是避免资源浪费和重复建设的根本，融合发展最后成不成功，最终还是要看内容的质量、内容的生产能力是不是得到了提升，是否把资源信息挖掘做到最大化。互联网时代，每个独立的个体都可以成为信息的生产者、传播者，但正是因为资源浪费和重复建设的现象比较严重，权威的、有价值的、正能量的新闻，常常被淹没在海量的信息当中。因此，要主动跟上时代的步伐，了解读者的需求，坚持把内容创新摆在重要位置，以内容优势抓住媒体融合发展的关键机遇。彰显道德良知，维护公平正义，切忌闭门造车、自说自话和“慢三拍”的传播节奏，要了解受众群体的核心诉求，贴近受众群体的日常需要，通过好的策划，让内容更符合读者的心理预期，更吸引读者眼球，培养最忠实的受众。《临床小儿外科杂志》与时俱进，紧跟各个小儿外科学会、学科、学组，密切专家、作者和读者，密切跟踪国家级科研课题；与临床医生与作者连接，落实开放科学计划；策划与编委的联系事宜，管理好编委群、作者群；与学组组长、副组长筹划专业编委会会议或片区编委会会议；策划与作者读者的联系活动2次；搜集和追踪国家级、省部级科研课题；紧跟作者，开展即时出版、增强出版模式；与各省小儿外科学会各大型医院联系，争取论文投稿目录支持。

（五）将“固定式”媒体传播转变为“自由式”。利用大数据特点，将“固定式”媒体转变为“自由式”，实现职业生涯媒体传播途径的灵活性。研究发现，国外已有将专业学习与社交软件相结合的研究案例，成功实现提高学生职业规划意识，加强专业胜任力的媒体传播途径培养。因此，大数据时代背景下，媒体传播途径可适时与微信、微博、QQ、抖音等互联网平台联合，充分尊重当代青年的兴趣爱好及行为习惯，投其所好，让受众的思维不再局限于某种特定的形式，而是可以接触更多丰富的在线信息。同时，大众可按照自己的生活节奏，随时随地了解在线信息，有利于实现媒体传播途径的实时化。此外，大数据的应用，可通过电子图书馆、网上论坛、网络直播等形式实现不同群体之间的互动媒体传播途径，甚至可适当让不同人的角色做到身份互换，实现自我媒体传播途径，逐步获得自信心及认同感。国外已有通过建立数据库平台对职业生涯媒体传播途径开展科学指导、改革媒体传播途径模式、制订或修改媒体传播途径政策及跟踪随访大样本群体的成功案例，如澳大利亚某高校通过建立职业生涯媒体传播途径及成果数据库项目，成功实现对该校学生个性特征的观察及分析，并通过逐一开展个性化指导，改善某些专业就业率低、人才流失率高等问题。因此可以充分借鉴国外的技术方法，建立媒体传播途径大数据平台，发挥数据收集、信息处理、反馈沟通、数据分析等多方面作用。

三、结语

大数据是一个规模巨大的数据信息集合体，可通过借助网络技术，记录、分析和处理人类活动中产生的数据信息，挖掘数据的价值，总结数据背后的规律及发展趋势，从而帮助人们获得新知识、掌握事物新的发展方向、创造新价值、建立新关系。《临床小儿外科杂志》作者在“构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局”“以先进技术引领构建主流平台”“信息需求的多元化趋向”“避免资源浪费和重复建设”以及“将固定式媒体传播途径模式转变为自由式”方面展开了深入研究，探索出了属于杂志自身的媒体运营经验。后续《临床小儿外科杂志》会加强对大数据信息的深入挖掘，从中提炼出对精准办刊更有价值的指导信息，使得杂志更好地服务于小儿外科临床工作。