区块链技术对新闻传播的影响分析

赵 楠

（中国铁路南宁局集团有限公司融媒体中心，广西 南宁 530029）

0 引 言

从本质上来说，区块链是一种信息技术。该技术以其不可伪造、公开透明及可以追溯的信息存储和共享特征，奠定了坚实的信任基础和合作机制，使其在技术创新和产业发展等方面拥有广阔的应用前景。从2013年开始，区块链技术就被应用到新闻传播中，新闻平台运用区块链技术确定信息生产者的可信度、对用户信息进行分级加密，或者通过鼓励用户写作和阅读新闻报道，丰富新闻内容渠道。这些尝试对我国新闻传播的发展起到了良好的示范作用。国家互联网信息办公室于2019年发布了《区块链信息服务管理规定》，致力于推动区块链技术在我国产业创新发展中的应用。这给区块链技术在新闻传播方面的应用发展提供了良好的契机。

1 区块链技术的概念内涵

1.1 区块链技术的概念

区块链技术和比特币的发展密切相关。比特币是一种点对点的电子现金系统。在比特币的发展过程中，区块作为一种存储单元，能够对一定时间内各个区块节点之间的信息进行记录和存储，各个区块之间的随机链接和信息交流的扩大形成了区块之间的接续，从而形成了区块链。从应用角度来说，区块链是一个分布式的、通过相互关联而产生的数据块，它能够解决信息不对称问题，在多个应用场景中形成主体间的信任协作，但在发展初期，安全风险问题也成为其广泛应用创新的制约因素。

1.2 区块链技术的特征

区块链技术基于其形成的机制，具有明显的技术特点。

（1）去中心化。区块链技术没有中心管制，区块链的产生和发展不依赖第三方硬件设施，区块链可以通过各个节点的信息核算和存储，形成自我验证和管理。去中心化是区块链最为本质的特征。

（2）开放性。除了区块链交易各方的私有信息，区块链的数据是开放透明的，所有的数据都可以追溯来源且不可伪造。任何个人和组织都能通过公开接口进行数据的开发和应用，技术应用和信息具有高度透明性和开放性。

（3）独立性。由于区块链的产生和发展不依赖任何第三方组织和设备，它能在协商一致的规范内实现系统的自我验证和数据交换，不需要进行人工干预，因此具有很强的独立性。

（4）安全性。从理论上来说，只要没有掌握区块链中51%的数据节点，就无法操控和修改区块链中的数据，这使得区块链本身具有很强的不可伪造和安全性。

（5）匿名性。除了人为干预，区块链各个节点的数据信息的验证和传递都可以在匿名状态下进行。

1.3 区块链技术的架构模型

整个区块链系统由数据层、网络层、共识层、激励层、合约层及应用层组成。数据层包括基础的数据区块和基本算法，网络层包括分布式组网机制、数据的传播和验证机制等，共识层主要包括各类网络节点的共识算法，激励层可以把经济因素集成到区块链技术体系中，合约层是区块链进行编程的基础，应用层则包括和体现出区块链在各类产业和技术中的应用模式。在这个架构模型中，基于时间戳的链式区块结构、分布式节点的共识机制、基于共识算力的经济激励以及灵活可编程的智能合约是区块链技术最具代表性的创新点[1]。

2 区块链技术在新闻媒体中的应用

就当前区块链技术的发展来说，区块链的核心技术主要有分布式账本技术、非对称加密和授权技术、分布式节点的共识机制技术以及灵活可编程的智能合约技术等4个方面。新闻媒体对区块链各项技术的应用已有广泛的探索，且深入到了新闻传播的各个场景中。

2.1 新闻信息的采集开源和众筹

信息采集的开源是指在媒体平台中，用户可以向平台提供信息资讯，扩大新闻平台的信息来源渠道。新闻信息的众筹是指，平台用户可以通过打赏、订阅等方式，对用户发布的新闻内容进行支持，从而让该方面的新闻内容获得更多的认可和阅读。这主要利用了区块链技术的去中心化和不可篡改特性。由于没有第三方的干预，媒体平台可以把海量的信息作为内容储备，通过区块链技术的反馈和鉴别，筛选出那些真实可靠的数据信息，链上用户对信息的选择筛选，那些具有共同选择偏好的信息会在媒体平台聚合，从而让新闻平台有效选择那些用户更加关注的新闻选题[2]。

具体来说，媒体平台可以通过申请信息的审核确定信息生产者的身份，并通过虚拟货币的押注和平台守则的承诺，让他们形成线上新闻编辑室，并自由发布内容和选择新闻信息的选题。平台的其他用户可以通过虚拟货币的赞助来支持新闻选题，从而实现新闻信息的众筹目的，新闻选题实施的可能性则随着赞助和支持的数量增多而增强。媒体平台也可以鼓励用户参与到信息的收集和撰写中，让广大用户成为新闻的生产者。当出现有价值的信息之后，再进行众筹。这种方式特别适合那些适宜长期进行深度报道的新闻内容。

2.2 传播内容的保护

区块链的分布式账本可以有效记录各个节点的数据和信息。不过区块链分布式账本不是一个信息记录和管理的中心，而是指每个区块节点都存在完整的数据记录，且这些记录可以随时被查阅，并永远无法被删除。在此技术背景下，数据和管理中心的地位被大大削弱，各个节点的作用被提高。该技术被用在新闻媒体中后，可以让处在各个节点中的新闻信息被随时查阅，并进行溯源，从而对数据信息进行鉴定。由各个数据账本节点组成的、可以供所有人读取信息和发送交易的区块链被称为公有链。在公有链中，每个人和各个节点都无法形成对链上传播信息的控制权，且由于没有数据信息的生产和控制重点，公有链中的节点和区块之间形成了平等的关系。基于区块链分布式账本中信息数据的不可篡改特点，这种能够进行随时查询和溯源的技术应用可以有效进行原创内容的保护和信息的审核，也可以通过对优质内容进行赞助和打赏，形成对优质、真实内容的激励，进一步提高伪造、篡改链上记录的行为成本[3]。

2.3 隐私保护管理

在互联网背景下，文字、图片、视频、账户信息等都可以形成数字信息并进行买卖，但在当前互联网背景下，信息交易存在较大的安全隐患。区块链技术的去中心化和交易的不可撤回特性，可以让数字资产的交易形成完整的历史记录，同时，可以根据交易的需求进行内容的加密处理，这样不仅保证了交易的安全性，也让数据信息的隐私保护可以通过对时间戳和标记的追溯得以实现。一些区块链媒体可以充分利用区块链技术的点对点传输优势，负责给用户提供直接交流的平台。媒体可以对用户的信息进行分级和加密，并把这些用户的信息归属用户自身，同时，媒体也不会充当第三方角色或者管理的职能，只掌握公钥，私钥则被用户自己保存，用户可以对信息进行解密和标记，从而让隐私保护充分掌握在用户手中[4]。

2.4 媒体运营

区块链技术的产生伴随着比特币这一虚拟电子货币系统的产生，区块链的透明性、安全性特征，可以让虚拟货币的交易不受第三方机构的干预，并在点对点的交易中实现交易的便捷化和高效性。国外的一些媒体平台通过虚拟货币的使用，来提升用户对新闻的反馈积极性，并通过设置虚拟货币门槛，形成新内容发布的准入机制，这让那些高价值的新闻信息得到更多链上传递的机会，把关人和用户也可以利用虚拟货币实现对信息的审核、阅读及打赏，从而提高新闻信息的互动和传递。此外，为了减少和控制虚假信息，平台可以通过信誉分机制来给用户进行分级，这样，用户在浏览信息过程中，就可以利用信誉分来衡量信息发布者的信息质量。当信誉分下降到一定程度时，平台可以采取禁言的方式对发布者进行处罚。

此外，平台还可以利用免费内容的投放进行广告植入，通过广告和新闻内容的匹配度，寻找最佳的广告组合，通过智能合约，平台从与广告活动相连的钱包中扣除虚拟货币。

3 区块链技术对新闻传播的影响分析

3.1 区块链技术对传播者的影响

在现代媒体环境下，多元化的新闻信息渠道和新闻生产方式，让传统“把关人”角色的作用得到极大的削弱，在信息数量和生产传播途径等方面，“把关人”无法实现对信息的有效把关。区块链技术的发展，为“把关人”角色的失效带来了解决方法。

区块链技术各个节点可以通过自动验证，实现对信息发布源头的追溯，从而有效遏制网络谣言和虚假新闻，并及时阻止这些信息的蔓延。这虽然进一步弱化了新闻传播中职业把关人的作用，但却有效强化了互联网技术背景下的新闻把关效果。当前，一些技术组织研发了在媒体市场使用的私有链平台，通过平台进入权限的控制，来获得信息传输的历史记录。当信息发布者进行内容写作和传播时，其内容无法被更改，传播过程被记录，借此提高信息发布者信息报道和传播的客观性。已经发布的新闻信息即使被更改，也会保留修改痕迹。同时，任何人想要追溯信息的真实性和信息发布源头，都可以找到信息发布者。信息发布之后，通过多个节点的数据信息自我验证，能够确保内容的真实性。这种信息筛选和把关大大降低了人工成本，提高了信息的客观性和真实性[5]。

3.2 区块链技术对媒介要素的影响

基于区块链技术的社交媒体无法记录和存储用户的个人信息，更无法进行用户信息的出售和用户群体的分析。这种基于区块链技术的传播媒介可以通过分布式账本进行信息的加密，用户只能使用唯一的ID进行访问，而区块链技术对真实信息的筛选又保障了媒介的传播生态，从而促进社会媒体责任感的提升，建立用户和媒体之间更强的信任感，让新闻媒体、社交网络及用户形成共同体。

在信息的传播和报道方面，区块链技术可以通过信息的自我验证进行真实信息的筛选，并保证信息的公正性，有效杜绝了外来因素对平台信息的干预。区块链基于其自身的技术优势，在一定程度上弥补了现有社交媒介的劣势。尽管互联网背景下的社交媒介发展有其自身的逻辑和技术特色，但区块链技术的广泛应用可以有效提高媒介平台信息的公正性和客观性，提高这些平台的独立性，从而为新闻传播生态的良好发展奠定技术基础。

3.3 区块链技术对受众的影响

区块链技术在传媒内生态系统中以其独特的去中心化的传播方式应用于新闻内容的生产模式，极大程度地调动了受众的主动性，让受众积极参加到新闻行业的内容生产中来，从而在消解大众媒介强权和瓦解媒介从业者带来的鸿沟上提出了创新性的解决方案。

在互联网时代，新媒体的发展让新闻传播呈现出多元化特点，并冲击了传统主流媒体的话语权，但虚假信息的传播也给大众的认知带来了混乱。在此背景下，利用区块链技术的去中心化特性，可以有效推动新闻受众在网络空间中的表达及对信息内容的反馈，进而对公共事务产生更强的影响力。在区块链技术背景下，技术赋予了受众更真实的信息，受众的反馈和表达权利得到了更强的保护，受众也由此提升了对新闻信息的生产和传播权益，能够进一步促进传播主体的多元化发展。

4 结 语

区块链技术的不可伪造、全程留痕、可以追溯、公开透明、集体维护特性和去中心化、开放性等特征，给新闻信息的产生、传播及反馈带来了巨大的革新。基于时间戳的链式区块结构、分布式节点的共识机制、基于共识算力的经济激励以及灵活可编程的智能合约技术在新闻传播方面的应用，有效解决和重塑了新闻生产者、用户即媒介平台之间的关系，有利于加强新媒体背景下的新闻把关、确保良好的媒介生态、提升用户的新闻参与和反馈。