元春活动火爆开启 五粮液引领中国白酒“和美营销”新时代

疫情過峰，元春登场

随着全国多地疫情过峰，久违的人流车流再现，道路拥堵、餐馆排队、火车票一票难求等现象再度回到生活当中。洽值农历癸卯兔年春节将至，那些两、三年未能归家之人想要团聚的迫切之情再难阻挡，返乡探亲、旅游过年的“大迁徙”景象即将重现。据交通运输部估计，春运期间客流总量约为20.95亿人次。在经历疫情过峰的冲击之后，“烟火气”重归人间。

把酒言欢，无酒不成席

春节是中国人最看重的节日，相聚是春节最大的主题，美酒是相聚最好的象征。作为年货中的重要品类、年味的关键载体、餐桌上突出的情感纽带，白酒是春节家庭聚会中的必备品；另一方面，沉寂许久的线下商务活动和商务宴请已经强势重启，大量被延迟的需求，将在春节前后快速释放，拉动白酒需求暴增。

以传统消费旺季的春节为背景，在上述两大消费场景的拉动下，白酒领域有望出现报复性增长的局面。

和美五粮液，幸福中国年

把握行业复苏良机，踏上春节大戏舞台，五粮液顺势而动，以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的元（旦）春（节）营销活动在全国拉开帷幕。通过声势浩大、主题鲜明的一系列活动，五粮液表达对广大消费者的美好祝愿，发出“醉美和声”、邀全球华人举杯共度新年。

记者了解到，元旦伊始，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的团圆宴，以核心大单品第八代五粮液礼遇核心消费者，以绝对自信的姿态扛起疫情后消费复苏的“大旗”，夺得行业内外关注。

元春期间，借着合家团圆的机会，五粮液以短视频平台为载体，推出抖音挑战赛激励活动，带动消费者拍摄家庭团圆、订婚宴请、好友聚会等欢聚场景，分享和美瞬间，以“润物细无声”的方式促进动销，让“和美五粮液，幸福中国年”主题深入人心。

此外，联动全国的地标灯光秀、元春扫码季、主题宣传片、品牌新年红包封面等也同步火爆登场，为广大消费者带来了一场新年视觉盛宴、文化盛宴和美酒盛宴。

以和为美，和美共生

“和美”是中国人对美好生活的向往，春节是美好向往的最佳形式载体。“和美”的主题，与春节团聚完美契合。五粮液透过“和美”讲述品牌故事、创新消费场景，这既彰显了品牌在物质层、精神层、文化层的独特内涵，更树立了中国白酒行业文化的建设标杆。通过这场旺季营销战，五粮液“吸粉无数”，让品牌与广大消费者之间文化层面的联结更加牢固。

“无论是活动创意、呈现形态，还是活动规模、丰富程度，亦或是全媒体传播、消费者互动方式等，都开创了中国白酒市场营销的诸多先例，堪称中国白酒教科书式的经典营销案例。”知名白酒职业经理人刘峰认为，这样的市场营销活动有效激活了五粮液文化端、品牌端、市场端的巨大潜能，为中国高端白酒市场快速复苏注入强劲市场动能。

新年伊始，万象更新

农历癸卯兔年是疫情后时代的首个春节。此刻，人流涌动、城市复苏。五粮液作为白酒行业引领者，抓住经济和消费回升的机遇，通过“和美五粮液，幸福中国年”这一创新营销表达，为2023年中国经济的“烟火气”添加“旺火”。消费者钟爱的五粮液，无疑是今年春节团圆饭餐桌上最耀眼的品牌。