乐之书店：国有书店的自我革新之路

记者｜黄小菲

10 家乐之书店，是新华书店的有益尝试，也带来了新的蜕变。

作为中南传媒·湖南省新华书店旗下的独立品牌书店，乐之书店是湖南新华书店集团实体门店改革转型的先锋，根植于老牌文化企业新华书店，整合了中南传媒出版、发行、媒体等资源，是集阅读、生活、文化、创意于一体的24 小时人文书店，也是传播湖湘文化的品牌阵地。

设立7 年来，乐之书店的社会反响好、读者美誉度高，先后获评中共中央宣传部授予的“年度最美书店”、中国新华书店协会授予的“最美新华书店”、湖南省文明委授予的“湖南省文明窗口单位”、长沙市委宣传部授予的“长沙最美书店”、长沙市总工会授予的“长沙市工人先锋号”等荣誉称号。

乐之书店品牌创意源自《论语》，“知之者不如好之者，好之者不如乐之者”，讲的是求知的三个境界，以读书为乐是为最好。“乐”字也寓意书店快乐的阅读氛围、团队氛围。自2015 年起，湖南新华先后建设了10 家乐之书店，10 个店面各具特色，复合型的运营模式，打响了湖南新华的“乐之模式”。

创新十店，十店十“面”

2015 年12 月28 日，位于长沙市图书馆一楼的乐之书店·开福店诞生，总营业面积1500m2，是一家集阅读、文化生活、文化创意于一体的人文生活书店，采取“阅读+咖啡+沙龙+文创”的复合型书店经营模式。它是湖南新华开设的第一家独立品牌书店，是“乐之模式”的第一家店，开辟了“馆店合作”新模式。其成功开设，为湖南新华独立品牌书店提供了新经营思路，做到复合经营有亮点、经营效益有保障。

2018 年11 月18 日，乐之书店·天心店在湘府文化园内正式启幕，项目面积1255m2，由长沙市新华书店与天心区政府共建，提出“有花香的地方就有书香”整体建设理念，进一步将阅读贴近自然。书店采取“书+N”多元经营模式，通过丰富的文化活动、温暖的服务理念等方式将书店打造成为“城市的文化客厅、都市的心灵港湾”，这是“政企合作”模式的成功案例。天心店通过与辖区内各单位共同开展文化及党政学习活动、共同制订及落地学习计划，助力提升天心区的机关学习氛围、市民阅读氛围。

2021 年1 月30 日，乐之书店·翡翠湖店成功入驻宁乡市目前人气最旺、最大型的商业综合体翡翠湖国际商业广场，经营面积近1400m2。该店选址得当、客流良好，是乐之书店走出长沙市区的第一家店，完整地复制了乐之书店的经营模式，主要经营图书、文创、咖啡饮品、幼教体验等文化产品共计15000 余种。此外，该店活动丰富，大量政企机关进店开展定制文化活动，成为当地的城市文化客厅。

2021 年10 月17 日，乐之书店·雨花店在雨花区圭塘河畔、溪悦荟海绵公园正式启幕，总营业面积1252 平方米，它是雨花区委、区政府着重打造的重点民生实事项目之一。乐之书店·雨花店是一所立于河畔的“青春文化艺术馆”，除了保持乐之书店的多元经营模式，店内还专设了“艺术展览空间”。在充分吸收乐之书店·天心店文化沙龙活动经营经验后，雨花店在设计、建设及后期运营上，充分满足了本地政企、教育等板块文化活动举办的需求，用完整的活动场域、优质的活动设备、完善的活动服务等，做出了该店的“文服特色经营”。

2022 年1 月8 日，在橘子洲景区美孚洋行旧址，年轻的乐之书店进入这幢百年老建筑。它不但结合5A 级橘子洲景区及长沙地方文化地标特色，还用复合的文化空间串联起了毛泽东“恰同学少年”时期的历史场景，是一家具有现代经营理念的地标性主题书店。橘子洲店长期以来秉持传承湖湘文化及社会效益优先的经营原则，通过主题限量图书及定制化文创产品的引入，极大地凸显了红色主题书店、特色文旅景区书店的特性。同时，该店还首度原创开发了“主题剧本杀”，充分建立不同文化间的关联。书店开业后，不仅文人雅士多到访，诸多电视节目也在此取景，让此地成了文化生活栖息地，更成为长沙的一张全新文化名片。

2022 年5 月15 日，乐之书店·浏阳店在浏阳市三馆核心文化区开业，经营面积3500 余m2，它是乐之品牌经营面积最大、经营业态最全的综合性门店。作为目前全省县级城市中体量最大的乐之书店，浏阳店根据地方实际，不断丰富经营品种及经营模式，将门店建设成了好读、好玩、好吃的综合书店与文化地标。

2022 年6 月2 日，位于湖南出版投资控股集团大楼一楼的乐之书店·长沙市一中店开业，书店经营面积498m2。作为位于湖南出版核心区的书店，长沙市一中店以高品质的图书选品立店。除了网罗中外精品图书，店内还专门设置了“湖南出版”品牌展示区，将湖南出版最具有代表性、最优质的图书品种集中陈列。由于靠近有“长沙四大名校”之称的长沙市第一中学，该店也成为一中学子们的首选理想学习地，阅读及学习氛围浓厚。

乐之书店·财信店是湖南的首家财经主题书店，于2022 年10 月15 日试营业，它坐落于湖南财信金控集团大楼内。该店的筹备、设计、建设、选品、经营全方位与湖南财信金控集团开展合作，充分发挥湖南新华书店及湖南财信集团的资源及技术优势。一是在文化产品的选择上引进优质财经类图书、主题文创；二是在空间的整体设计及布局上进行财经元素融入，使得该店成为一家具有强大财经企业建设背景、优质财经文化产品、深度财经经营特色的主题书店。

自我革新，为“新华”品牌注入生机和活力

10 家乐之书店，是新华书店的有益尝试，也是新的蜕变。从发展特点上看，乐之书店呈现出以下三点：一是多元化。乐之书店完成了从“图书售卖”到“文化体验售卖”的转变，不仅有书，还有文创产品、咖啡简餐、未成年人智力体验、文化沙龙活动、24 小时生活驿站、智能阅读等多种业态。二是特色化。乐之书店新开的店面不是简单复制，而是结合每个门店的地域特点、人群特点，从定位、设计、经营等方面进行定制化设计，带给读者完全不同的文化体验。三是创新性。从第1 家到第10 家，乐之书店不断自我革新，实现了运营理念和模式的不断迭代和飞跃。

从活动上看，乐之书店以“多元文化+活动”为核心，致力于向市民读者呈现精彩多样的文化体验，成功打造“多元阅读、思想交流、创意艺术、生活品鉴”四大活动空间。近年来，各门店累计策划活动1000 余场，不仅走在湖南新华系统前列，开展的活动质量及频率也广受业内外好评。

在公益文化活动方面，书店主要面向市民读者开展如作家新书分享会、电影沙龙、英语沙龙、沉浸式戏剧、绘本故事会、读书分享会、名家进校园、主题社会实践活动、新媒体演讲大赛等，先后邀请到店分享的作家有“人民艺术家”王蒙、敬一丹、王跃文、韩少功、龚曙光、何顿、蔡皋、杨雨、何立伟、汤素兰、阎真、左汉中等，场场爆满。

在主题文化及定制活动方面，一是向机关及企事业单位推出主题定制活动，如开展主题党日活动、机关干部读书分享及朗读等，通过几年的打磨及积累，真正做到了活动品质好、参与单位多、整体评价高。二是持续开展“红书签”全民阅读公益活动。自2019 年起，书店在市委宣传部的指导下，持续开展全民阅读公益活动。截至目前，乐之书店已援建了超200 家公益阅览室，捐赠超600 万元的图书，为城市播下了更多阅读的种子。

乐之书店作为湖南新华书店旗下的独立品牌书店，正在用更时尚、更先进的理念为“新华”品牌注入生机和活力。2022 年，湖南新华专门成立了乐之书店运营公司，并在实现长沙“区区有乐之”的基础上，提出了湖南14 个市州“市市有乐之”的短期目标和“走出湖南、走向全国”的长期目标。乐之书店将“不忘初心，牢记使命”，传承“红色基因”，让书店成为湖南的一张文化名片，助推全民阅读，为书香湖南的建设做出更多贡献。■